5 способов, которыми ИИ — это будущее SEO, и 5 способов, которыми SEO-специалисты по-прежнему сохраняют работу

Все в SEO обсуждают ИИ после объявлений Google и Microsoft о предстоящих функциях поиска на основе ИИ.

Пока еще рано, но ИИ уже помогает специалистам по поиску выполнять свою работу быстрее и проще. Небо — это предел его будущего потенциала.

На данный момент, однако, человеческий вклад остается жизненно важным компонентом. Но будет ли это продолжаться, еще предстоит выяснить.

Вот более пристальный взгляд на пять способов, которыми ИИ помогает SEO-специалистам, и пять способов, которыми ему еще предстоит пройти долгий путь.

1. ИИ генерирует общие глобальные ключевые слова, но не конкретные ключевые слова.

По словам Майкла Бонфилса, глобального управляющего директора агентства цифрового маркетинга SEM International, искусственный интеллект помог ускорить процесс определения глобальных ключевых слов. Это позволяет ему установить базовую линию, с которой легче возиться.

«Он ни в коем случае не понимает уникальность бизнеса клиента, поскольку все бизнесы так или иначе разные, но помогает нам ускорить процесс организации кампаний, рассматривая предлагаемые ключевые слова и рекламный текст и оценивая языковые переводы этих слов, чтобы определить, насколько они следует добавлять в кампанию клиента или нет», — сказал он.

По оценке Бонфилса, искусственный интеллект ускоряет процесс примерно на 25%, что он назвал «значительной помощью».

Между тем, Алек Коул, SEO-стратег агентства Amsive Digital, занимающегося перфоманс-маркетингом, согласился с языком, назвав его «любимым» приложением, но также и «самым страшным».

Это потому, что ИИ может «[просматривать] международные страницы на языках, на которых я не говорю, на беглость и повторение терминов».

2. ИИ создает разметку и формулы — но неточностей предостаточно

В дополнение к идеям ключевых слов Коул использовал ИИ для написания регулярных выражений, формул Excel и схем.

Однако он предупредил о схиме: «Боже мой, вы должны это смотреть».

Например, недавно он заставил ИИ сгенерировать схему человека для автора в компании, занимающейся домашними животными, и «он попытался сказать, что у нее есть опыт в животноводстве, чего на самом деле нет», — добавил он.

3. ИИ создает заголовки страниц и метаописания, но их релевантность сомнительна.

Со своей стороны, Барри Ролапп, старший SEO-стратег Amsive Digital, использовал ИИ для синтеза контента в метаописания и заголовки страниц, но сказал, что ChatGPT намного лучше справляется с последним.

«Как и следовало ожидать, у системы есть проблемы с пониманием того, какая информация в тексте является важной, а какая менее важной», — добавил он.

Кроме того, ИИ плохо справляется с подсчетом символов, поэтому «мне часто приходится переделывать подсказку, чтобы получить то, что я хочу, а затем я расстраиваюсь из-за того, что одна и та же подсказка не всегда дает одинаковые результаты».

Ролапп признал, что это, вероятно, связано с ошибкой пользователя, но «показывает, что системы не могут полностью понять мои намерения, и количество времени, которое я трачу на «оптимизацию» приглашения ChatGPT, снижает эффективность, которую я должен получить. использование инструмента».

4. ИИ пишет контент, но борется с фактами (и дублированием)

В то время как некоторые SEO-специалисты используют инструменты ИИ для создания контента, такого как создание тем блога, набросков и часто задаваемых вопросов, создание контента — это то, где все может стать рискованным.

Для начала консультант по SEO Сара Тахер отметила проблему потенциального дублирования.

«Недавно ко мне обратился клиент, чтобы спросить о ChatGPT и о том, как они могут использовать его для создания контента, и я подчеркнула им, что этот инструмент не создает уникальный контент и этот контент может быть продублирован в будущем», — добавила она.

И хотя Джессика Боуман, генеральный директор SEO-сайта SEOInhouse.com, признала, что искусственный интеллект в конечном итоге станет движущей силой масштабирования производства контента, она отметила: «Я бы рассматривала его как черновой первый набросок, который необходимо [проверить] и [отредактировать]. ] для тона, голоса и уникальности».

Она согласилась с тем, что ИИ борется с уникальными элементами, такими как обмен сообщениями о брендах, описания продуктов и новые технологии.

«Меня также беспокоит ИИ… он знает только то, что было введено», — сказал Боуман. «Таким образом, это не всегда даст вам уникальную точку зрения и опыт, чтобы выделиться среди ваших конкурентов, рынка и Интернета в целом [для рейтинга]. Это то, что необходимо будет учитывать во время редактирования человеком».

5. ИИ может помочь решить проблемы, но его истинный потенциал еще не определен

Энергетическая компания Schneider Electric использует ИИ для таких задач, как управление проектами, исследование ключевых слов, оптимизация в социальных сетях, но не для создания контента.

«Одной из наших целей в этом году как команды является действительное упрощение для простоты, ценности и релевантности», — добавила Данита Смит, руководитель программы SEO в Северной Америке и старший веб-специалист в Schneider Electric. «И поэтому ИИ идеально вписывается в это».

Есть возможность сэкономить время, которое Смит назвал «самым ценным активом».

Тем не менее, это еще только начало, поэтому компания, как и многие другие, только начала оценивать свой более широкий потенциал, в том числе то, как стать более гибкой организацией.

«Одна из проблем, с которыми мы всегда сталкиваемся, заключается в том, что все происходит не быстро, как правило, в корпоративной организации, а ресурсы ограничены», — сказала она. «Но всегда есть толчок к масштабированию… Мы смотрим, как мы можем использовать [эти типы инструментов], чтобы помочь нам удовлетворить некоторые из этих производственных требований».

Кроме того, Schneider Electric изучает возможности генеративного ИИ и других инструментов ИИ, чтобы стать более экологичными и инклюзивными.

«Я смотрю на это как на то, как я могу использовать его, чтобы потенциально быть более дружелюбным к нашей планете Земля», — сказала она. «Мы также можем рассмотреть его, чтобы сделать более инклюзивный маркетинг, что также является одной из наших целей, чтобы убедиться, что мы используем надлежащее представление в нашем контенте и просто исследуем другие идеи, чтобы мы стали более творческими с некоторыми из наших Практические результаты."

Как выразился Коул, «хорошо знает, что еще есть потенциал».

«У меня есть привычка бросать в нее все, что только можно, чтобы посмотреть, что получится», — добавил он. «Он постоянно промахивается, но он фантастически помогает мне открыть дверь для решения сложных проблем или автоматизировать несколько задач, которые обычно отнимали у меня очень много времени».