Что вам нужно знать о контенте, сгенерированном ИИ, для SEO

SEO мертво, и ChatGPT убил его — по крайней мере, они так говорят. Это правда?

В то время как контент, созданный ИИ, может привести к краткосрочной выгоде, в среднесрочной и долгосрочной перспективе веб-сайты, которые полагаются на общий контент ИИ, как правило, будут страдать от больших потерь трафика.

В этой статье Джонатан Файнголд, специалист по цифровым стратегиям Ignite Visibility, углубляется в приведенные ниже моменты и концепции, уделяя особое внимание EEAT и тому, почему дифференциация контента является ключевой в 2023 году.

Что вы узнаете:

• Что Google говорит о контенте, созданном AI для SEO
  • Всегда соблюдайте рекомендации Google по обеспечению качества
  • Имеет ли значение Google меньше сейчас? Что насчет Бинга?
• Почему дифференциация контента, ориентированного на человека, важна как никогда
  • Насыщение контента ИИ снизит ценность контента, созданного ИИ
  • Критерии EEAT: только у людей есть опыт создания уникального ракурса
  • ИИ не может делать стратегии
  • Контент, созданный ИИ, на самом деле ненадежен
  • Сайты, которые полагаются на контент, созданный ИИ, как правило, видят большие потери в поисковом трафике.
• 6 способов использовать ИИ как инструмент для создания идей
  • Будьте осторожны с тем, что вы подвергаете воздействию ИИ
  • Подумайте о более широком разговоре по теме, о которой вы пишете
• Некоторые заключительные мысли о контенте, созданном ИИ

Что Google говорит о контенте, сгенерированном искусственным интеллектом, для SEO

У ведущей в мире поисковой системы есть одно или два мнения о контенте, созданном ИИ. Резюмируя:

• Основная цель Google — поощрять высококачественный контент независимо от производственного процесса.
• Качественный контент демонстрирует опыт, экспертизу, авторитет и доверие.
• Google давно занимается массовым некачественным контентом
• Он может распознавать спам , в том числе спам, созданный искусственным интеллектом.

Эмпирическое правило: создавайте контент, ориентированный на людей, который демонстрирует ваш опыт и знания по теме.

Всегда соблюдайте рекомендации Google по оценке качества

Эффективность веб-сайта в поиске Google определяется алгоритмически. Хотя есть определенная ирония в том, что Google также проверяет производительность своего поискового алгоритма на соответствие человеческому вводу.

Это достигается путем найма групп людей для оценки контента в Интернете в соответствии с рекомендациями по оценке качества поиска . Если вы не заинтересованы в чтении более 170 страниц PDF, есть более короткий обзорный документ — всего 36 страниц.

Эти рекомендации говорят нам, как выглядит идеальный фрагмент контента (и на что он не похож).

И хотя рекомендации не имеют прямого влияния на ранжирование в поиске, они часто говорят нам, что будет. Обновления руководящих принципов, как правило, предшествуют обновлениям алгоритма.

Совет: руководство включает журнал изменений в самом конце.

Ключевые выводы

• Обманчивый и/или вредоносный контент получит самую низкую оценку.
• Темы «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL) — например, финансы, здравоохранение, политика и т. д. — будут более строго оцениваться по критериям.
• Качество контента учитывает количество усилий,затраченных на то, чтобы контент удовлетворил пользователя,оригинальностьконтента,талант и мастерствосоздателя, а также еготочность.
• Репутация создателя контента имеет значение, и для достижения наилучших результатов создатель должен демонстрировать лидерство на разных платформах: на своем веб-сайте, в LinkedIn, в гостевых блогах и т. д. Также полезно иметь соответствующие полномочия и обучение.
• Качество контента показывается через EEAT: опыт, экспертиза, авторитет и доверие. Есть ли у создателя непосредственные знания и опыт? Является ли информация точной? И имеет ли создатель более широкое признание как авторитет в этом вопросе?

Контент высочайшего качества имеет следующие характеристики:

• Цель страницы полезна и не может причинить вред.
• Точность информации тщательно проверяется и соответствует самым высоким стандартам.
• Контент демонстрирует оригинальность, талант и мастерство, а также передает личный и/или приобретенный опыт.
• Автор и домен сайта связаны с очень положительной репутацией.
• Заголовок страницы (тег title и H1) точно резюмирует и отражает содержание.
• Имеется адекватная информация о создателе контента.
• Нет рекламы или других элементов (например, межстраничных объявлений и всплывающих окон), которые существенно мешают потребителю.

Имеет ли значение Google меньше сейчас? Что насчет Бинга?

ChatGPT побудил конкурентов продвигать на рынок свои собственные продукты, инициировав « Войны ИИ ».

Microsoft вложила значительные средства в Open AI, сделав Microsoft Open AI эксклюзивным поставщиком облачных вычислений. Взамен Microsoft распространяет технологию Open AI на свои платформы, включая Bing.

Google недавно запустил Bard в ответ.

Хотя я уверен, что обе технологии продолжат развиваться и появятся новые альтернативы, правда в том, что на сегодняшний день технология Bing OpenAI на шаг впереди Google.

Интерес к Google Bard, похоже, упал после очень коротких всплесков освещения в прессе.

Имеет ли это значение? Имеет ли это какое-либо значение для SEO?

Большая картинка: нет.

Цель поисковой системы — показать человеку максимально качественный результат.

Google вложил много ресурсов в определение и измерение высококачественного контента, поэтому это одно из лучших доступных руководств о том, как создавать контент, который будет хорошо ранжироваться независимо от поисковой системы.

Главное, на что следует обратить внимание, — это диверсификация использования поисковых систем. Согласно Statcounter , Google по-прежнему лидирует, и с начала 2023 года его доля в поиске немного выросла:

В любом случае , за этим стоит следить, поскольку Bing достигает новых пользовательских вех .

Возвращаясь к главному: определения качества Google по-прежнему являются наиболее важными.

Почему дифференциация контента, ориентированного на человека, важна как никогда

Одно можно сказатьнаверняка: ИИ снизил среднюю стоимость создания контента, больше его будет наводнять рынок, чем когда-либо, аконтент, генерируемый ИИ, будет становиться все более насыщенным и обесцениваться .

Чем больше контента, тем важнее его дифференцировать. Давайте поговорим о том, как это сделать с точки зрения EEAT.

Критерии EEAT: только у людей есть опыт создания уникального ракурса

Такие инструменты, как ChatGPT, могут реагировать на подсказки таким образом, чтобы имитировать эксперта или авторитета, если подсказка составлена ​​правильно.

Он отражает этот голос через то, что он может извлечь из своей базы данных и прогнозного анализа. Результат может быть хорошим — безусловно, впечатляющим для генератора контента, не связанного с человеком, и даже лучше, чем у большого количества общего контента, созданного человеком.

Опять же, контент-спам не нов, и в любом случае люди никогда не были хороши в этом. Неудивительно, что ChatGPT может создавать приличный общий предсказуемый контент.

Отличный контент — контент, который выделяется — непредсказуем.

Ваш опыт и знания в сочетании с творческим мышлением дают вашему контенту преимущество перед конкурентами ИИ. Только человек с опытом и знаниями по теме может:

• Поделитесь свежими, разнообразными и ранее неопубликованными примерами, тематическими исследованиями и данными,которые соответствуют действительности. ИИ, конечно, может придумать что угодно. Но контент, который фактически неверен, обычно плохо ранжируется.
• Раздвиньте границы того, что известно по теме, в том числе предоставлениеанализавместо повторения известных фактов.
• Проанализируйте тему с уникальной,свежейточки зрения.
• Свяжите контент с тем, что действительно волнует их читателей.

ИИ не может реализовать SEO-контент-стратегию

Качество конкретного фрагмента контента — это только одна часть головоломки. Более общая картина — это то, как статья вписывается в общую контент-стратегию.Вобщей стратегии может быть место для ИИ , но ИИ не может заменить стратегию (или стратега).

ИИ также может препятствовать хорошей стратегии. Это может, например, привести к перепроизводству контента и снижению среднего качества вашего контента, достоверности и авторитетности вашего домена, а также воспринимаемой релевантности вашего веб-сайта поисковому запросу.

Ничто из этого не означает, что ИИ, как и ChatGPT, не имеет места. Это место находится под наблюдением человека, который курирует контент, сохраняет его в соответствии с общей стратегией и придает ему элементы EEAT, которые может предложить только человек.

Контент, созданный ИИ, на самом деле ненадежен

Еще одна проблема с ИИ, созданным ИИ, — это фактическая точность. ИИ имеет доступ к базе данных информации, и частью решения по обеспечению фактической точности является качество базы данных.

Когда в этой базе данных нет ответа на вопрос, языковая модель ИИ должна предсказать ответ. Здесь все может пойти наперекосяк.

Мне всегда приходит на ум пример, когда ChatGPT попросили указать самую цитируемую статью по экономике всех времен.

Ответ на первый взгляд выглядел вполне правдоподобно: «Теория экономической истории» Дугласа Норта и Роберта Томаса. «Экономика» и «теория» — два слова, которые чаще всего цитируются в популярных экономических статьях, и наиболее вероятно, что из этих двух слов следует слово «история».

Кто является наиболее цитируемым историком экономики? Дуглас Норт. У средней статьи по экономике тоже два автора. Поэтому ответ ChatGPT был довольно умным.

Это также вопиющее заблуждение — такой бумаги не существует.

Неверное представление основных фактов было серьезной документально подтвержденной проблемой ChatGPT. ChatGPT даже сфабриковал целые новостные события . Google Bard, как известно, допустил ошибку в своей первой публичной демонстрации.

Эти уверенно выдаваемые, но фактически неверные ответы на основные вопросы известны как галлюцинации ИИ .

Правильное получение основныхизвестныхфактов — это лишь часть точности, правды и достоверности. Что отличает людей, так это наша способность исследовать неизвестное и предоставлять новую информацию.

Приведенные выше примеры показывают, что когда ИИ необходим для покрытия пробелов в знаниях, он, как правило, дает неточные ответы.

Расширение границ, предоставление новых идей и примеровс упором на фактыи более эффективное привлечение читателей — вот что определяет превосходный контент, а ИИ, такой как ChatGPT или Bard, не может сделать это за вас.

Сайты, которые полагаются на контент, созданный ИИ, как правило, видят большие потери в поисковом трафике.

Тот факт, что контент, созданный ИИ, не может по-настоящему достичь превосходного качества, не остановил людей от попыток использовать контент, созданный ИИ, для ранжирования по ключевым словам и получения органического трафика.

Каков был вердикт? В конце концов, доказательство находится в пудинге.

Предупреждение: приведенные ниже данные часто носят анекдотический характер и не являются системным анализом всех веб-ресурсов, занимающих высокие позиции в Google.Эти примеры часто также лишены контекста, чтобы защитить идентичность домена и бренда. Безусловно, нужно собрать больше данных, и по мере роста нашего опыта работы с ChatGPT и другим контентом, созданным ИИ, все еще складывается более широкая картина.

При всем при этом,безусловно, есть многодоказательствпротивиспользования контента, созданного ИИ, для SEO .

Гаэль Бретон, основатель Authority Hacker, проанализировал контент, созданный искусственным интеллектом Bankrate и Cnet, в сравнении с контентом, написанным экспертами, и обнаружил, что контент, созданный людьми, превосходит аналогичный материал, созданный искусственным интеллектом, с очень и очень значительным отрывом — до 776%.

Длина сгенерированного ИИ контента не имела значения:

Кроме того, даже когда контент, созданный ИИ, получает органическое позиционирование и трафик, эффект часто бывает краткосрочным, а затем резко падает. Рассмотрим эти примеры:

См. полную ветку Code+SEO о кладбище AI-сайтов здесь .

Данные свидетельствуют о том, что контент, созданный ИИ, обычноне превосходит контент,написанный экспертом-человеком.

Даже когда контент, созданный ИИ, ранжируется и привлекает органический трафик на домен, преимущества очень недолговечны и почти полностью исчезают.

Полагаться на контент, созданный ИИ, — это просто неустойчивая стратегия SEO.

Способы использования ИИ в качестве инструмента для создания идей

Хотя ChatGPT и подобные ему инструменты не могут превзойти опытных писателей-людей, это не означает, что этим инструментам нет места в наших рабочих процессах SEO. Есть несколько довольно творческих способов использования ChatGPT и подобных инструментов для помощи в исследованиях, редактировании и руководстве направлением. Я приведу несколько примеров — и предостережения:

1. Рекомендации по темам блога — всегда проверяйте данные ключевых слов из надежного инструмента, такого как SEMrush, и убедитесь, что вы не каннибализируете ключевые слова из существующего контента.
2. Пробелы в контенте — попросите ChatGPT найти семантически связанные темы, отсутствующие в определенном фрагменте контента.Как всегда, дважды сверяйтесь с ресурсом на предмет точности. В приведенном ниже примере ChatGPT рекомендует включать контент для автоматизации электронной почты, когда на анализируемой странице явно уже обсуждается эта тема.
3. Рекомендации по внутренним ссылкам — ChatGPT отлично подходит для рекомендаций связанных статей для ссылок.Эксперт может помочь вам определить, какие внутренние ссылки принесут наибольшую ценность и каким должен быть оптимальный анкорный текст.
4. Рекомендации по ключевым словам — ИИ не может предоставить вам фактические данные об объеме поиска по ключевым словам, если они не извлекают их из сторонней базы данных.Рекомендации носят направленный характер и могут дать вам идеи для стимулирования ваших собственных исследований, когда вы извлекаете данные об объеме поиска из таких инструментов, как SEMrush. Если вы используете правильную подсказку, вы также можете использовать ИИ, чтобы помочь найти синонимичные и семантически связанные ключевые слова для дальнейшего вдохновения.
5. Кластеризуйте ключевые слова на основе семантической релевантности и цели поиска — ИИ может помочь вам сгруппировать релевантные ключевые слова вместе, когда вы проводите исследования для своей контент-стратегии.Будет некоторая ручная очистка и реорганизация, но ИИ может помочь вам хотя бы начать.
6. Создавайте часто задаваемые вопросы — ИИ может генерировать хорошие ответы на часто задаваемые вопросы.Как эксперт, вам нужно будет очистить рекомендации и добавить свои собственные, так как вы знаете свою аудиторию и то, что их больше всего волнует.
7. Маркетинговая копия по электронной почте — инструменты искусственного интеллекта могут помочь вам в целом ускорить процесс маркетинга по электронной почте.Хотя очевидно, что вам не следует полагаться на контент, созданный ИИ, это отличное место для начала сбора некоторых идей. Вам нужно будет пересмотреть и отредактировать текст, чтобы убедиться, что текст соответствует голосу и тону вашего бренда.
8. Копия в социальных сетях . При правильном запросе ИИ может генерировать броские предложения, которые заставят вашу аудиторию кликать по вашему контенту, а не по конкурентам. Используйте ИИ для помощи в создании подписей, но остерегайтесь проблем с орфографией и грамматикой и всегда проверяйте факты.
9. Копия платной рекламы . Если вам трудно обобщить ценность вашей сделки, ИИ может вам помочь. Если вы маркетолог, полагаясь на искусственный интеллект в выполнении тяжелой работы, у вас будет больше времени, чтобы убедиться, что креатив соответствует стандартам.

Общей темой в каждом случае является то, что рекомендации должны быть рассмотрены и превращены экспертом в практическую информацию. ИИ не может заменить эксперта, он может только помочь автоматизировать некоторые из более рутинных задач и ускорить процесс.

Эти рекомендации — лишь несколько способов, которыми вы можете использовать ИИ в качестве SEO-помощника. Хотя я сосредоточился на ChatGPT, вам доступно множество других инструментов на базе ИИ. Если вас интересуют дополнительные рекомендации по использованию ИИ для вашего SEO, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с нашей статьей о том, как усилить вашу SEO-стратегию с помощью ИИ .

Будьте осторожны с тем, что вы подвергаете воздействию ИИ

Все, что доступно вам через ИИ, например ChatGPT, Bard и любой другой инструмент, доступно и другим его пользователям. Важно быть очень избирательным в отношении того, какие данные вы вводите в него, чтобы обусловить результаты. Никогда не загружайте конфиденциальные данные или информацию, если вы не готовы сделать их доступными для широкой публики.

Совет: вы можете заблокировать плагины, которые используют ChatGPT для сканирования вашего сайта, запретив агент пользователя ChatGPT в файле robots.txt:

Подумайте о более широком разговоре по теме, о которой вы пишете

Традиционно мы думали о SEO и маркетинге с точки зрения этапов маркетинговой воронки: осознание, рассмотрение и конверсия. А комплексная SEO-стратегия создаст контент для каждого из этих этапов в рамках конкретных вертикалей вашей отрасли и рынка.

Например, если вы продаете газовые грили, вам понадобится практический контент, чтобы установить опыт в вашем пространстве, привлечь посетителей с высокой воронкой и рассказать им о вашем бренде.

Затем вы можете использовать промежуточный контент, например, отраслевое исследование, руководство или инфографику, чтобы сегментировать пользователей, которые находятся на стадии рассмотрения.

Вы будете привлекать пользователей в этом сегменте к своему транзакционному контенту. Это по-прежнему важно, ИИ может просто изменить то, как пользователи проходят эти этапы.

Весь разговор о покупке теперь может происходить через помощника ИИ в Bing или Google.

Разговоры плавные и могут прыгать. Попросив Bing AI порекомендовать хороший газовый гриль в диапазоне от 500 до 1500 долларов, он может порекомендовать гриль на природном газе Weber Summit S-670 с 6 горелками. Затем вы можете спросить, трудно ли обслуживать грили Weber, есть ли на них гарантия и у какого поставщика наилучшие правила доставки и возврата.

По состоянию на середину 2023 года помощники по поиску на основе ИИ не кажутся достаточно хорошими, чтобы вести продуктивные обсуждения этих вопросов таким образом, чтобы экономить время потребителя за счет агрегирования данных с нескольких веб-сайтов.

Например, если спросить ИИ Bing о том, у кого лучшая политика возврата, я получу информацию только с веб-сайта Weber. Я не могу заставить Bing AI сравнить политику возврата 10 крупнейших онлайн-продавцов газовых грилей.

Опыт обязательно улучшится, и быстро, если есть спрос на этот тип помощника по поиску.

Заключительные мысли о контенте, созданном ИИ

1. SEO-контент, созданный ИИ, может быть приличным, но часто он может быть фактически неверным и довольно общим. Контент, созданный искусственным интеллектом, неидеален.
2. Отличный контент — это то, что нужно для того, чтобы занимать верхние позиции в Google и других поисковых системахв течение длительного временииустойчивым образом.
3. Отличный контент написан экспертами и содержитуникальные идеи, данные и интерпретации. Это говоритоб опытеипрофессионализмеавтора .
4. ИИ можно использовать в качестве инструмента исследования и помощи в процессе производства контента.

ИИ также быстро совершенствуется. Это изменит цифровой маркетинг .

ИИ может помочь масштабировать ваш электронный маркетинг за счет персонализации на основе ИИ, особенно за счет влияния на то, как мы сегментируем наши списки адресов электронной почты.

Чат-боты станут намного лучше, поскольку они будут включать в себя новый ИИ, предоставляя вашему бизнесу дополнительный инструмент для взаимодействия с потенциальными клиентами и квалифицированными лидами, прежде чем они попадут в вашу человеческую команду.

Машинное обучение уже используется для улучшения цифровой аналитики за счет улучшенного моделирования атрибуции и прогнозного анализа. Алгоритмы машинного обучения уже работают в вашей рекламе Google и других платных рекламных платформах, что позволяет вам сосредоточиться на общей стратегии, в то время как ИИ оптимизирует тактический ландшафт.

ИИ можно использовать для повышения эффективности маркетинга.