Как искусственный интеллект (ИИ) меняет маркетинг влияния

Маркетинг влияния неуклонно растет, и только в 2022 году объем рынка достиг 16,4 миллиарда долларов . Поскольку почти каждый маркетолог использует какую-либо стратегию маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц, неудивительно, что число влиятельных лиц растет из года в год. И почему бы нет? Маркетинг влияния доказал свою эффективность в создании конверсий и продаж.

Но есть одна загвоздка. Несмотря на то, что отрасль растет, не обошлось без проблем. Около 67% брендов обеспокоены мошенничеством с влиятельными лицами, и почти 30% маркетологов испытывают трудности с измерением рентабельности инвестиций в свои кампании. Другие распространенные проблемы включают поиск правильных влиятельных лиц и знание соответствующей компенсации.

Но благодаря достижениям в области технологий искусственного интеллекта и машинного обучения маркетологи могут навсегда попрощаться с этими проблемами. Вот краткое изложение того, как ИИ меняет маркетинг влияния, решая эти врожденные проблемы и открывая новые и захватывающие возможности.

Как искусственный интеллект (ИИ) меняет маркетинг влияния:

Как ИИ решает проблемы маркетинга влияния

Маркетинг влияния остается одной из самых эффективных маркетинговых стратегий в 2023 году и далее. Маркетологи согласны с тем, что это эффективно для получения максимальной рентабельности инвестиций и создания наиболее значительной ценности для их брендов.

Но это не все радуги и солнечный свет для влиятельных маркетологов. Мошенничество, точное понимание аудитории, выбор контента и анализ кампании — общие проблемы, с которыми приходится сталкиваться каждому маркетологу. К счастью, ИИ в маркетинге влиятельных лиц является многообещающим, и по мере развития отрасли есть надежда.

Предотвращение мошенничества с влиятельными лицами

Мошенничество с влиятельными лицами — это суровая реальность, которая стоит брендам миллиарды долларов потраченного впустую маркетингового бюджета. Маркетинг влияния — это высококонкурентная ниша, и добросовестные влиятельные лица покупают фальшивых подписчиков и фальсифицируют показатели вовлеченности. Когда бренды сотрудничают с такими людьми, их ожидания по рентабельности инвестиций искажаются. Ваши показатели маркетинга влияния показывают, что есть интерес и вовлеченность. Однако реальной конверсии в продажи нет.

Интеллектуальные инструменты искусственного интеллекта помогут вам избежать мошенничества со стороны влиятельных лиц, глубоко изучив профиль влиятельного лица и заметив любые признаки мошенничества. Они выходят за рамки поверхностной статистики подписчиков и недавнего контента и могут обнаруживать внезапные массовые всплески подписчиков, указывая на то, что их можно купить. Они также могут выявить потенциальные проблемы, такие как старый контент, который не соответствует позиционированию вашего бренда .

ИИ помогает предотвратить мошенничество, выявляя поддельные учетные записи и ботов, гарантируя, что контент будет доступен только реальным людям.

Глубокий анализ аудитории влиятельных лиц

В прошлом агентства по маркетингу влиятельных лиц полагались на Open Graph Facebook, чтобы исследовать целевую аудиторию и мгновенно находить идеальных влиятельных лиц. Но поскольку Facebook закрыл эту функцию из-за скандала, маркетологам приходится иметь дело с мутными данными, дающими противоречивые результаты.

ИИ в маркетинге влияния решает эту вопиющую проблему. Используя искусственный интеллект и машинное обучение, маркетологи могут оценить, соответствуют ли подписчики влиятельного лица их целевой демографии. Маркетинговые платформы влиятельных лиц обычно имеют анализ аудитории, который сканирует последователей влиятельного лица и собирает впечатляющие демографические данные. Инструменты искусственного интеллекта также помогают вам оценить уровень вовлеченности подписчиков влиятельного лица. Огромное количество подписчиков не всегда приводит к массовому взаимодействию , и инструменты искусственного интеллекта показывают это.

Теперь бренды могут выбирать влиятельных лиц на основе их опыта.

Подбор правильного контента для правильного влиятельного лица

Маркетинг влияния предполагает предоставление влиятельным лицам контроля над тем, как они изображают ваш бренд. Вы доверяете им представить свой бренд наилучшим образом, но иногда работа с неправильными влиятельными лицами приводит к обратному.

Поиск идеального влиятельного лица является ключом к успеху любой кампании, но это легче сказать, чем сделать. Интеллектуальные инструменты искусственного интеллекта помогают брендам найти идеального влиятельного лица, проверяя, насколько хорошо они соответствуют вашим ценностям и миссии. Инструменты искусственного интеллекта могут проводить глубокий поиск, чтобы определить другие сходства с брендом влиятельного лица и проверить другие его действия, чтобы снизить любые риски. Работа с правильными авторитетами гарантирует, что вы защитите свой бренд и имидж бренда, над созданием которого вы усердно работали.

ИИ также помогает вам найти лучший тип контента, который хорошо работает с каждым влиятельным лицом. Попрощайтесь с A/B-тестированием и полагайтесь на данные, которые подскажут вам лучший контент для каждого лидера мнений. С помощью инструментов ИИ вы можете ежедневно отслеживать миллионы тем, чтобы найти те, с которыми взаимодействуют настоящие люди. Используя эту информацию, вы можете сотрудничать с влиятельным лицом для создания контента, который гарантированно вызовет максимальное вовлечение.

ИИ может помочь создать персонализированный контент для каждого влиятельного лица на основе их подписчиков, интересов и истории с брендом. Это гарантирует, что контент будет актуальным и привлекательным для каждого влиятельного лица, что приведет к более высокому уровню вовлеченности.

Анализ показателей и эффективности кампании

При работе с десятками влиятельных лиц может быть сложно понять, какие кампании работают, а какие нет. ИИ в маркетинге влиятельных лиц помогает вам связать важные показатели, такие как упоминания бренда , трафик и конверсии, непосредственно с конкретными инициативами влиятельного лица. Вы можете делать это в режиме реального времени и отслеживать, достигают ли влиятельные лица согласованных целей со своими подписчиками.

ИИ помогает измерить эффективность кампании влиятельных лиц и дает представление о том, что работает хорошо, а что можно улучшить. Это помогает оптимизировать будущие кампании для достижения лучших результатов. ИИ также предлагает в режиме реального времени анализ эффективности кампании влиятельных лиц, позволяя компаниям вносить изменения на лету для улучшения результатов.

ИИ также отслеживает инициативы конкурентов, устанавливая конкурентные ориентиры для измерения настроений аудитории в режиме реального времени. Поскольку 9 из 10 маркетологов используют маркетинг влияния, велика вероятность того, что ваши конкуренты делают то же самое. Если вы знаете, как ваши кампании выглядят по сравнению с конкурентами, вы можете быстро запустить новые кампании, когда заметите, что они съедают вашу долю голоса. Вы также можете быстро увидеть, что работает хорошо, и увеличить расходы на эти кампании.

Улучшенные переговоры о вознаграждении влиятельных лиц и стимулах

Одна из самых больших проблем для маркетологов — узнать , сколько нужно потратить на каждую маркетинговую кампанию. Инструменты искусственного интеллекта для влиятельного маркетинга могут просматривать множество исторических данных влиятельных лиц и сравнивать их содержание и эффективность друг с другом. Затем алгоритм ИИ может выбрать наиболее эффективные стимулы.

Знание этой информации помогает маркетологам иметь преимущество во время переговоров, поэтому они знают, сколько платить за правильных лидеров мнений.

Как искусственный интеллект меняет индустрию маркетинга влияния

ИИ в влиятельном маркетинге не просто решает проблемы. Это выводит игру на совершенно новый уровень.

• Исполнение условий договора и NDA

Автоматические уведомления о нарушении авторских прав необходимы для обеспечения соблюдения контракта каждым влиятельным лицом. Инструменты искусственного интеллекта могут автоматизировать весь процесс заключения контракта и определить, может ли влиятельное лицо нарушить его. Эта информация поможет маркетологам снизить любые риски перед закрытием сделки и предотвратить любые нарушения.

ИИ также может помочь отслеживать влиятельных лиц, если они соблюдают правила FTC и другие правительственные постановления. Это поможет брендам избежать штрафов и смягчить потенциальный ущерб от несоблюдения требований.

• Прогнозирование будущей деятельности влиятельного лица

Никто не может предсказать будущее, но с помощью инструментов ИИ вы можете получить довольно точное изображение. С помощью обработки естественного языка (NLP) ИИ может предсказать, сможет ли влиятельный человек достичь целей бренда. Этот прогноз является мощным инструментом, который точно измеряет успех кампании.

Заранее прогнозируя вероятность успеха кампании влияния, маркетологи могут избежать работы с теми, кто не сможет добиться результатов. ИИ сокращает количество проб и ошибок при поиске и работе с нужными лидерами мнений . ИИ может даже предсказать, улучшится или уменьшится «влияние» влиятельного лица со временем.

ИИ также может помочь компаниям определить потенциальные партнерские отношения с микроинфлюенсерами , у которых часто более заинтересованная аудитория, чем у более известных влиятельных лиц. Это помогает охватить более широкую аудиторию более релевантным контентом, что приводит к повышению узнаваемости бренда и повышению конверсии продаж.

• Беспрепятственное проведение одновременных кампаний влиятельных лиц

Проведение маркетинговой кампании влияния включает в себя множество движущихся частей. Вы определяете даты начала и окончания кампании, просматриваете показатели и уровень вовлеченности, отслеживаете контент, который производит каждый влиятельный человек, и сравниваете фактические результаты с первоначальными целями.

Используя искусственный интеллект, вы можете централизованно хранить все эти точки данных и извлекать ценную информацию. Чем больше точек данных поступает в решение ИИ, тем больше точек оно может соединить. Кроме того, масштабируемость не становится проблемой, поскольку решения ИИ помогают беспрепятственно проводить кампании для лидеров мнений с разным количеством подписчиков.

• Работа с виртуальными лидерами мнений

Возможно, наиболее заметным вкладом ИИ в маркетинг влияния является присутствие виртуальных лидеров мнений . В последние годы наблюдается растущая тенденция компаний, использующих виртуальных влиятельных лиц для продвижения своих продуктов или услуг. Виртуальные влиятельные лица — это цифровые аватары, которые контролируются реальными людьми и используются для создания кажущегося подлинным контента в социальных сетях.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Микела (@lilmiquela)

Есть несколько преимуществ использования виртуальных влиятельных лиц.

• Более рентабельно, чем традиционные одобрения знаменитостей
• Больший контроль над обменом сообщениями и имиджем виртуальных влиятельных лиц
• Способность предоставить последовательное сообщение бренда
• Охватите более широкую аудиторию, чем знаменитости, которые ограничены количеством подписчиков
• Уникальный способ создать эмоциональную связь с целевой аудиторией
• Подбор влиятельных личностей для каждого целевого сегмента
• Предоставляет интегрированную аналитику, которая приводит к более точным показателям

Однако есть и некоторые недостатки.

• Компании могут иметь меньше контроля над виртуальными влиятельными лицами, чем они думают
• Виртуальные влиятельные лица могут восприниматься как ненастоящие или даже жуткие.
• Человеческое повествование может отсутствовать, что приводит к менее глубокому вовлечению

Использование виртуальных влиятельных лиц на данный момент обеспечивает высокую вовлеченность из-за новизны, но еще неизвестно, станут ли они опорой в будущем.

Маркетинговые платформы AI Influencer

Вот некоторые из ведущих маркетинговых платформ влияния со встроенными инструментами искусственного интеллекта, которые помогут вам достичь вышеуказанных преимуществ.

1. СоздательIQ

Инструменты искусственного интеллекта CreatorIQ помогут вам глубже погрузиться в историю взаимодействия с влиятельным лицом, применяя подход «сначала контент» к обнаружению. Их аналитический инструмент на базе искусственного интеллекта учитывает даже отдельные части контента влиятельного лица, такие как местоположение, используемые смайлики, упоминания и другие, чтобы делать логические выводы об аудитории влиятельного лица. Это позволяет вам найти идеального влиятельного лица для вашей кампании и отсеять любые поддельные профили.

Основные характеристики: поиск/обнаружение, автоматический рекрутинг, управление отношениями с влиятельными лицами, просмотр контента, управление кампанией, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, инструменты электронной коммерции, инструменты для продуктов/подарков, формы и соответствие требованиям, фальшивые подписчики/обнаружение мошенничества, оплата Обработка,

Каналы: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, блоги

ПОСМОТРЕТЬ

2. ИМАИ

Среди множества функций IMAI выделяется аналитика на основе искусственного интеллекта. Этот инструмент помогает вам измерять результаты кампаний влиятельных лиц на индивидуальном уровне и на уровне бренда в целом. Вы можете увидеть, как далеко продвинулся каждый влиятельный человек и какая часть цели кампании была достигнута.

Основные характеристики: Торговая площадка влиятельных лиц, поиск/обнаружение, управление взаимоотношениями с влиятельными лицами, инструменты для совместной работы в команде, просмотр контента, управление кампанией, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, отчеты по белой этикетке, обнаружение фальшивых подписчиков/мошенничества, обработка платежей, социальное прослушивание, клиент Управление отношениями,

Каналы: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

ПОСМОТРЕТЬ

3. Влияние

Influencity — одна из старейших и наиболее зарекомендовавших себя маркетинговых платформ влияния. Он зашел так далеко, потому что продолжал внедрять инновации для удовлетворения потребностей отрасли. Один из способов сделать это — предоставить инструменты точного обнаружения и похожие инструменты, которые помогают маркетологам создавать релевантные списки влиятельных лиц. Их платформа искусственного интеллекта предсказывает, как группа влиятельных лиц будет работать в целом, помогая вам понять успех или провал вашей кампании.

Основные характеристики: поиск/обнаружение, управление жизненным циклом влиятельных лиц, управление отношениями с влиятельными лицами, управление кампаниями, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, обнаружение фальшивых подписчиков/мошенничества, экспортируемые отчеты, инструменты для работы в команде/сотрудничества,

Каналы: Instagram, YouTube, Tik Tok

ПОСМОТРЕТЬ

4. Найдите свое влияние

Find Your Influencer — еще одна ветеранская платформа маркетинга влияния, созданная маркетологами и разработчиками, которые были свидетелями развития маркетинга влияния. Таким образом, одной из их выдающихся особенностей являются модули кампании, которые помогают маркетологам заключать железные контракты с влиятельными лицами. Эти модули не просто цитируют краткое содержание, они выходят за рамки правовой защиты, автоматически создавая ссылки для отслеживания, чтобы обеспечить соблюдение ваших условий. Кроме того, вы можете задать тон переговорам, используя их инструмент.

Основные характеристики: управление кампанией, торговая площадка влиятельных лиц, поиск/обнаружение, автоматический рекрутинг, просмотр контента, библиотека контента, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, инструменты для продуктов/подарков, обнаружение фальшивых подписчиков/мошенничества, обработка платежей,

Каналы: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

ПОСМОТРЕТЬ

5. Инфлюсофт

Influsoft — это лучший маркетинговый инструмент для влиятельных лиц, созданный ведущим агентством цифрового маркетинга Viral Nation. Помимо передовых функций, которые вы ожидаете от инструмента, созданного маркетологами с большим опытом в маркетинге влияния, Influsoft также предлагает ИИ, который раскрывает глубокие идеи взаимодействия с контентом, такие как анализ настроений с участием эмоций. Этот глубокий анализ аудитории помогает прогнозировать будущую эффективность кампаний, помогая вам максимально эффективно использовать свои маркетинговые стратегии влияния.

Основные характеристики: поиск/обнаружение, управление отношениями с влиятельными лицами, управление кампаниями, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, фальшивые подписчики/обнаружение мошенничества, прослушивание социальных сетей, исследование конкурентов, инструменты для работы в команде/сотрудничества,

Каналы: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

ПОСМОТРЕТЬ

Подведение итогов

Как видите, ИИ меняет ландшафт маркетинга влияния, делая его более эффективным и действенным, чем когда-либо прежде. С помощью инструментов маркетинга влиятельных лиц на основе ИИ вы можете решить проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи, такие как мошенничество с влиятельными лицами, неэффективные влиятельные лица, неподходящий контент и другие.

Инструменты искусственного интеллекта для глубокого обнаружения, включенные в большинство ведущих маркетинговых платформ для влиятельных лиц, помогают выявить нужную аудиторию и подобрать для вас наиболее эффективных влиятельных лиц — независимо от размера их подписчиков. Это увеличивает вероятность того, что ваша кампания будет работать хорошо, и каждый раз обеспечит положительную рентабельность инвестиций.

Если вы еще не используете инструменты искусственного интеллекта в своих маркетинговых кампаниях, сейчас самое время начать. Получите максимальную отдачу от своих кампаний влиятельных лиц, используя возможности искусственного интеллекта.