Какова роль AI Influencers в стратегии цифрового маркетинга?

Кажется, что мы уже живем в будущем.

Когда мы говорим об искусственном интеллекте (ИИ), машинном обучении, роботах и ​​метавселенной, большинство из нас до сих пор считает это научной фантастикой. Но во многих отношениях некоторые из них уже являются частью нашей жизни.

Одним из явлений, доказывающих это, является рост влиятельных лиц с искусственным интеллектом.

Их не существует в реальной жизни, но они могут завоевать поклонников и сформировать лояльную аудиторию. Они сделаны из алгоритмов, а не из плоти и крови, но могут влиять на поведение реальных людей.

Чем это объясняется? Что заставляет людей восхищаться и следовать за кем-то, кого «не существует»? Как эти виртуальные персонажи приобретают такую ​​силу влияния?

Хотя некоторые до сих пор не до конца понимают, почему цифровые инфлюенсеры так успешны, появление инфлюенсеров с искусственным интеллектом может быть еще более сложным для понимания.

Но те, кто работает с цифровым маркетингом , должны следить за этим явлением , поскольку оно может изменить отношения с потребителями в ближайшие годы.

Вот почему мы написали эту статью со всем, что вам нужно знать о влиятельных лицах ИИ, кто они такие и как вы можете интегрировать их в свои стратегии цифрового маркетинга. Проверьте это.

Что такое AI Influencers?

Влиятельные лица с искусственным интеллектом — это виртуальные личности, управляемые брендами или медиа-агентствами и созданные с помощью технологий компьютерной графики и алгоритмов машинного обучения.

Они представляют собой виртуальную компьютеризированную версию цифровых влиятельных лиц, то есть реальных людей, получивших известность и влияние через социальные сети, блоги и другие онлайн-каналы.

Как и у реальных пользователей, у инфлюенсеров ИИ миллионы подписчиков, лояльная и заинтересованная аудитория, а также возможность влиять на поведение и образ жизни своих поклонников.

Вот почему они также находятся в поле зрения брендов, которые хотят ассоциировать себя с сильными и влиятельными личностями, даже если их не существует в реальном мире.

Хотя они часто являются синонимами, влиятельных лиц с ИИ можно рассматривать как эволюцию виртуальных влиятельных лиц, созданных с помощью компьютерных изображений (CGI). Поэтому их также называют инфлюенсерами CGI.

С другой стороны, влиятельные лица с искусственным интеллектом имеют слой технологий, основанный на искусственном интеллекте и машинном обучении, что усложняет их персонажей.

Таким образом, эти личности могут не только появляться на фотографиях или перемещаться в видеороликах для социальных сетей, но также могут виртуально взаимодействовать с пользователями, как если бы они были реальными людьми.

Это происходит автоматически, без какого-либо вмешательства человека , кроме как во время разработки систем.

Когда эти роботы взаимодействуют с пользователями в текстовой форме или в виртуальной реальности, они узнают о человеческом языке и поведении, все больше становясь похожими на настоящих людей.

Чем они отличаются от других инфлюенсеров?

Одна из главных характеристик ИИ-инфлюенсеров удивительна, но в то же время настораживает: их совершенство.

Настоящие влиятельные лица — это «такие люди, как мы». Несмотря на то, что они пропагандируют в социальных сетях идеал красоты и образа жизни, который сегодня подвергается критике, они уязвимы.

Они могут ошибаться, спорить, подвергаться критике — просто потому, что они люди. С другой стороны:

Инфлюенсеры ИИ, как правило, идеальны

Внешний вид и личностные качества этих влиятельных лиц тщательно разработаны для достижения конкретных целей.

И если они представляют бренд, они не могут ошибаться или ошибаться.

Это совершенство, однако, открывает дискуссию о поиске недостижимых стандартов, особенно детьми, подростками и другими уязвимыми аудиториями.

Это уже обсуждалось во вселенной цифровых инфлюенсеров, но становится еще сложнее с инфлюенсерами ИИ.

На самом деле, можно задаться вопросом, являются ли настоящие влиятельные лица, которые публикуют только «инстаграмные» изображения, обычно отредактированные, реальными или просто нереалистичной версией самих себя?

Несмотря на дискуссии, важно понимать, что совершенство — это только одна сторона свободы творчества инфлюенсеров ИИ.

Вы можете создать свою индивидуальность с нуля

У вас есть возможность создать влиятельного человека с аутентичными характеристиками и историями, вместо того, чтобы искать кого-то, кто выглядит как личность, с которой вы хотите встретиться.

Вы также можете разрабатывать индивидуальные стратегии и действия для брендов, не полагаясь на ограничения реального влиятельного лица.

Вы даже можете создавать инфлюенсеров, которые не похожи на людей — например, талисманы могут быть инфлюенсерами. Для брендов это ценно и открывает широкие возможности для действий.

В любом случае свобода творчества имеет пределы. В конце концов, личность виртуального инфлюенсера должна быть целостной, поэтому невозможно придумать экстравагантные идеи, отклоняющиеся от их обычного поведения.

В противном случае зрители, которые следят за ними, могут счесть это странным и перестать верить в этого персонажа.

Виртуальный инфлюенсер не существует один

За ними стоит команда — обычно это медиа-компания, которая занимается их «карьерой».

Итак, каждое действие проходит согласование с компанией , где также определяются ориентиры и возможности.

Что объясняет феномен влияния ИИ?

Инфлюенсеры ИИ все еще могут казаться очень далекой идеей — даже немного бредовой, верно?

Вам может быть интересно, в каком безумии живет общество, когда персонаж, которого даже не существует, может иметь такое влияние на жизни людей.

Но правда в том, что эти персонажи существуют в жизни людей. Люди способны общаться, сопереживать и даже относиться к роботам как к людям.

Мы взаимодействуем с миром через наши тела и поведение; следовательно, мы можем социально взаимодействовать с вещами, которые не являются реальными.

В случае с ИИ-инфлюенсерами речь идет о роботах, очень похожих на людей. В некоторых случаях они могут даже не выглядеть как люди, но способны выражать себя так же, как мы.

Они могут не существовать физически, но определенно имеют значение в жизни своих последователей.

Также необходимо понимать силу искусственного интеллекта влиятельных лиц в контексте цифровой эпохи, в которой мы живем.

Эта идея становится более понятной, если мы подумаем о метавселенной , иммерсивном цифровом будущем, в котором мы проживем значительную часть нашей жизни в виртуальных реальностях.

Рост NFT также происходит в этом контексте, когда цифровая жизнь становится более важной, чем физическая жизнь.

Произведения искусства и предметы коллекционирования, которые существуют только виртуально, продаются за тысячи или миллионы долларов — в валюте, которая также является виртуальной.

Итак, если жизнь собирается стать (или уже становится) по сути цифровой , то легче понять, почему люди естественным образом относятся к виртуальным персонажам.

Также понятно, что бренды внимательно присматриваются к этим влиятельным лицам, поскольку у них есть возможность общаться и общаться с людьми в этой новой вселенной.

В метавселенной через аватары эти взаимодействия, вероятно, не будут такими странными, как кажутся сейчас.

Почему бренды должны использовать AI Influencers в цифровом маркетинге?

Маркетинг должен идти в ногу с изменениями в обществе, всегда следя за текущими тенденциями.

Итак, если следующие несколько лет укажут на метавселенную, бренды должны начать понимать силу влиятельных лиц ИИ и то, как их можно включить в стратегии.

Так же, как люди, оказывающие влияние на цифровые технологии, влиятельные лица с искусственным интеллектом также пользуются доверием и восхищением своей аудитории.

Они влияют на образ жизни и поведение, и их ценности связаны с имиджем брендов. Вот почему маркетинг влияния приобрел такую ​​большую актуальность в последние годы.

Но если вы уже понимаете силу инфлюенсеров, сейчас мы покажем вам, почему стоит включить инфлюенсеров ИИ в свой план цифрового маркетинга.

1. Увеличение вовлеченности

При партнерстве с влиятельными лицами одной из самых больших целей для брендов является увеличение активности в социальных сетях.

И когда мы говорим о виртуальных влиятельных лицах, они могут быть более привлекательными, чем люди.

На графике ниже вы можете сравнить процент вовлечения виртуальных инфлюенсеров (оранжевые) и реальных инфлюенсеров (зеленые).

Эту разницу можно объяснить любопытством, которое этот тип профиля до сих пор вызывает в социальных сетях. Люди хотят разговаривать с роботами, так как это все еще относительно редко.

Но это также можно объяснить актуальностью взаимодействий — поскольку они машины, они точно знают, что ответить, чтобы получить больше вовлеченности.

2. Свобода повествования

Когда бренды ведут переговоры с инфлюенсерами ИИ, они имеют дело не с реальной личностью.

По сути, они ведут переговоры с медиа-командой, которая может создать полностью индивидуальный нарратив для бренда.

Все может быть так, как хочет бренд-партнер, если действия соответствуют личности влиятельного лица.

Таким образом, бренды имеют больший контроль над повествованием и творческую свободу для разработки идеального персонажа для своих стратегий.

3. Сила повествования

Если персонажи и истории можно создавать с нуля, со свободой творчества, можно рассказывать зрителям еще более захватывающие истории.

Они созданы специально для того, чтобы объединить самые увлекательные элементы повествования для достижения целей бренда. Можно создать вымышленную вселенную с творческим подходом и фантазией.

Происхождение влиятельного лица, деятельность, которую он выполняет в своей повседневной жизни, проблемы, с которыми он сталкивается, хорошие и плохие чувства — все это является частью творчества с виртуальным влиятельным лицом.

Но его можно использовать, чтобы рассказать аудитории убедительную и убедительную историю.

4. Ассоциация с технологиями и инновациями

Создание влиятельного ИИ или партнерство с ним — это способ показать, что ваш бренд соответствует тенденциям.

Такая стратегия связывает технологии и инновации с имиджем вашего бренда , поскольку речь идет об искусственном интеллекте, машинном обучении и метавселенной.

Если интересно связать эти ценности с вашим брендом, стоит заключить партнерские отношения с инфлюенсерами ИИ.

Возьмем, к примеру, эту рекламу Samsung Galaxy, созданную в партнерстве с Микелой, одним из самых известных в мире виртуальных влиятельных лиц:

5. Связь с новыми поколениями

Миллениалы и поколение Z до сих пор не знакомы с некоторыми новыми функциями Интернета и технологий. Но поколение Альфа, появившееся на свет в 2010 году, уже подрастает в эпоху цифровых технологий.

Эти новые поколения будут взаимодействовать с технологиями гораздо более естественно и эмоционально.

Они станут главными героями эпохи, которая будет гораздо более интерактивной и захватывающей благодаря технологиям, отмеченным эффективными отношениями между людьми и машинами.

Поэтому поколение Альфа — и последующие — будут гораздо теснее взаимодействовать с виртуальными персонажами.

Таким образом, бренды могут воспользоваться партнерскими отношениями с этими личностями, чтобы обратиться к этим новым потребителям.

Примеры инфлюенсеров ИИ

Хотите на практике понять, как действуют инфлюенсеры с искусственным интеллектом? Давайте посмотрим на некоторые примеры, которые уже активны в социальных сетях!

Но важно знать, что в разработке этих профилей может быть задействована технология ИИ, но они еще не взаимодействуют с пользователями автоматически.

На данный момент они просто инфлюенсеры CGI , за которыми стоит команда, которая публикует сообщения и взаимодействует с пользователями.

Однако вполне вероятно, что в будущем эти личности появятся в метавселенной и будут взаимодействовать с людьми естественным образом — как если бы мы были в эпизоде ​​«Черного зеркала»!

Микела

Микела уже является одним из самых авторитетных виртуальных авторитетов.

Она была создана в 2016 году как виртуальный персонаж со своим повествованием. Однако поначалу никому не сказали, что это кто-то, не существующий на самом деле.

Однако совершенство ее образа и прическа без лишней пряди начали интриговать подписчиков. Тогда Микела раскрыл: «Я робот».

С тех пор Микела сотрудничает с брендами — например, с Calvin Klein и Prada — и занимает позицию по важным вопросам, таким как рост движения Black Lives Matter.

Нуноури

Нуноури — инфлюенсер и виртуальная модель, выступающая за свободную и устойчивую моду. В соцсетях она позиционирует себя как веганская активистка.

Ее внешний вид немного отличается от других инфлюенсеров. Персонаж не совсем похож на человека, потому что у нее преувеличенно большие глаза. Это явно графическое произведение, а не человек.

Этот визуальный вариант интересен, чтобы избежать зловещей долины. Эта концепция представляет собой научную гипотезу, согласно которой люди будут чувствовать отвращение, когда человеческая копия ведет себя очень похоже, но не идентично человеческим существам.

Согласно этой идее, когда становится ясно, что персонаж не человек, реакция обычно более положительная и чуткая.

Нокс Фрост

Вы заметили, что основными примерами инфлюенсеров ИИ являются женщины?

Вот почему мы также выбрали мужской профиль: Нокс Фрост. Фактически, это влиятельный мужчина с наибольшим количеством подписчиков в Instagram.

Нокс такой же, как и любой другой парень его возраста: он хочет вписаться в мир и иметь свой собственный стиль. Но он никогда не прекращает вносить свой вклад и возвращать деньги своему сообществу: во время пандемии коронавируса Всемирная организация здравоохранения сотрудничала с влиятельным лицом, чтобы повысить осведомленность молодежи о лечении Covid-19 и психическом здоровье.

Имма

Имма — первый виртуальный влиятельный человек в стране с высокотехнологичной репутацией, Японии.

Впервые она появилась в июле 2018 года и с тех пор завоевала место среди влиятельных лиц страны: ее текущее количество подписчиков в Instagram превышает 300 000 подписчиков.

Японский виртуальный влиятельный человек утверждает, что интересуется «японской культурой, кино и искусством» и работал с такими брендами, как Adidas, Burberry, TikTok и IKEA Japan.

Учитывая ее успех, она была выбрана Japan Economics Entertainment в качестве «100 новых талантов, за которыми стоит следить».

Заворачивать

Теперь вы знаете имена некоторых виртуальных влиятельных лиц, которые становятся все более известными и уважаемыми.

Так же, как цифровые влиятельные лица, они могут продвигать маркетинг, укреплять брендинг и улучшать отношения с потребителями.

Все это поддерживается передовыми технологиями, которые, вероятно, изменят отношения между людьми и роботами в ближайшие годы.

Отныне мы больше не можем говорить, что цифровых инфлюенсеров в реальной жизни не существует. Их просто нет физически, но они уже есть в маркетинговых стратегиях и жизни их последователей.

Узнав о влиятельных лицах с ИИ, найдите время, чтобы узнать больше о роли ИИ в маркетинге !