Как ИИ меняет SEO

В эпоху, когда Скайнет кажется скорее возможностью, чем выдуманной концепцией, неудивительно, что мир SEO претерпевает сейсмические изменения.

Катализатор этого изменения? Искусственный интеллект (ИИ).

SEO-специалисты готовятся к безумной поездке, поскольку инструменты на базе ИИ, такие как ChatGPT , Jasper и Jurassic-2 AI21 , меняют статус-кво, изменяя то, как мы создаем и оптимизируем контент для поисковых систем.

И в этой статье мы погрузимся в кроличью нору ИИ и исследуем, как эти передовые технологии революционизируют традиционные методы SEO. К концу у вас будет четкое представление о том, как ИИ повлияет на SEO в будущем.

Что такое ИИ?

Прежде чем мы углубимся в мельчайшие детали влияния ИИ на SEO, давайте уделим немного времени, чтобы понять, что такое ИИ и почему все в мире технологий жужжат, как пчелы от меда.

Искусственный интеллект или ИИ — это разработка компьютерных систем, которые могут выполнять задачи, обычно требующие человеческого интеллекта.

От распознавания речи до гроссмейстерской игры в шахматы — ИИ проник почти во все аспекты нашей жизни. У нас даже есть ИИ , создающий музыку , как бы фанково это ни звучало.

В основе ИИ лежит машинное обучение (ML), подмножество ИИ, которое позволяет компьютерам учиться и совершенствоваться на основе опыта без явного программирования.

Глубокое обучение — один из самых известных методов машинного обучения, который обеспечивает работу нейронных сетей, лежащих в основе сегодняшних языковых моделей, таких как GPT (LLM, поддерживающий ChatGPT), что позволяет им понимать и генерировать человекоподобный текст.

Проще говоря, ИИ похож на цифрового двойника, который думает, учится и действует, как мы, — без перерывов на кофе или сна.

И эта экстраординарная способность меняет мир SEO так, как мы могли только мечтать еще два года назад.

Как ИИ помогает информировать вашу SEO-стратегию?

Чтобы понять роль ИИ в SEO, нам нужно внимательно изучить алгоритмы Google, которые определяют рейтинг веб-страниц в результатах поиска.

Google уже давно использует ИИ, в частности, через RankBrain , основанный на ИИ компонент их алгоритма поиска, который понимает и интерпретирует сложные поисковые запросы.

Перенесемся на несколько лет вперед и увидим, что использование ИИ в Google только усилилось.

В 2021 году поисковый гигант представил BERT , языковую модель, которая значительно повысила релевантность поиска и удовлетворенность пользователей.

Способность BERT понимать контекст и языковые нюансы позволяет Google предоставлять более точные и релевантные результаты поиска.

Но инновации Google в области искусственного интеллекта на этом не остановились.

Они также развернули SMITH , модель искусственного интеллекта, которая фокусируется на понимании целых документов, а не отдельных предложений. Результат? Еще более сложные результаты поиска, отвечающие конкретным потребностям пользователей.

Инструменты на базе искусственного интеллекта также меняют то, как работают SEO-специалисты.

Благодаря инструментам для написания контента на основе искусственного интеллекта, таким как ChatGPT, Jasper и Wordtune, создание высококачественного контента, оптимизированного для поиска, стало проще, чем когда-либо.

Эти инструменты позволяют маркетологам создавать контент, который обращается к алгоритмам поисковых систем и увлекает читателей более эффективно и продуктивно, чем когда-либо прежде.

На самом деле, контент, созданный ИИ, становится настолько продвинутым, что становится все труднее отличить текст, написанный человеком, от написанного машиной. Можно даже сказать, что это невозможно (скоро, конечно, будет).

Создание контента

Прошли те времена, когда можно было полагаться на интуицию и удачу в поиске идеальной темы контента.

Благодаря ИИ мы можем находить актуальные темы, выявлять пробелы в контенте и создавать высококачественный контент, который впечатлил бы Шекспира, — и все это со значительно меньшими усилиями, чем раньше.

Актуальные темы и пробелы в содержании

Поиск тем, которые находят отклик у вашей аудитории, может показаться поиском иголки в стоге сена.

Но с такими инструментами на базе искусственного интеллекта, как BuzzSumo и Ahrefs , вы можете точно определить темы, вызывающие ажиотаж в вашей отрасли.

Актуальные темы BuzzSumo AI

Эти инструменты анализируют социальные сети, обратные ссылки и данные о ключевых словах, чтобы помочь вам найти контент, который находит отклик у читателей, и определить возможности для вас, чтобы присоединиться и создать свой собственный шедевр.

Вы когда-нибудь слышали об анализе пробелов в контенте? Все дело в выявлении тем, по которым ранжируются ваши конкуренты, а у вас нет.

Такие инструменты, как Ahrefs и SEMrush, используют ИИ для анализа контента конкурентов и выявления областей, в которые вы можете вмешаться и заполнить пустоту. С качественным контентом и небольшим количеством времени более высокий рейтинг неизбежен.

Возможно, скоро станет еще легче. OpenAI недавно анонсировала плагины для ChatGPT, которые позволяют сторонним разработчикам создавать приложения, напрямую интегрирующиеся с их сенсационным чат-ботом.

Плагины ChatGPT

Представьте, что вы устанавливаете приложение Ahrefs и просите ChatGPT «определить темы, которые не охватили мои конкуренты, особенно те, по которым я могу реально получить рейтинг в течение 1-3 месяцев с хорошим контентом».

И через несколько секунд ожидания отвечает на ваш запрос. Это мир, в котором мы скоро будем жить — если не уже, к тому времени, как вы это прочитаете (он так быстро движется!).

Генерация контента

После определения возможностей вашего контента пришло время взяться за перо (или кончики пальцев за клавиатуру). А с помощью инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и Wordtune, вы можете ускорить процесс создания контента.

Эти помощники по письму на базе искусственного интеллекта могут делать практически все.

Нужно создавать броские заголовки или генерировать целые статьи? Вам нужно будет уточнить вывод, но они это сделают.

Они используют обработку естественного языка для понимания контекста и семантики, гарантируя, что создаваемый ими контент не только интересен и актуален, но и оптимизирован для поисковых систем.

В качестве примера из реальной жизни мы попросили ChatGPT написать введение к руководству по SEO в стиле Шекспира (с дополнительными баллами за каламбур).

Пример использования ChatGPT

Но не будем слишком увлекаться — инструменты ИИ — это не волшебная палочка, которая воплотит в жизнь все ваши мечты о контенте.

Они больше похожи на руку помощи, упрощающую процесс создания контента и дающую вдохновение, когда наступает писательский кризис.

В конечном счете, вы должны полировать, уточнять и добавлять экспертную информацию, которая отличает ваш контент от остального.

Оптимизация контента

Создание первоклассного контента — это только полдела. Чтобы по-настоящему доминировать на страницах результатов поисковой системы (SERP), вам необходимо оптимизировать свой контент до совершенства.

Но ИИ станет секретным оружием, которое превратит ваш контент из хорошего в отличный, сделав его неотразимым как для пользователей, так и для поисковых систем.

Ключевые слова и фразы

Хотя времена наполнения ключевыми словами давно прошли (слава Богу!), ключевые слова по-прежнему играют жизненно важную роль в SEO. Но поиск идеального баланса между релевантностью и насыщенностью может показаться хождением по канату.

Вот тут и приходит на помощь программное обеспечение AI SEO, такое как MarketMuse и Clearscope . Они анализируют ваш контент и предоставляют полезную информацию об использовании ключевых слов, гарантируя, что вы попадете в золотую середину, не переусердствуя.

Программное обеспечение Clearscope AI

Использование этих инструментов также может помочь вам определить связанные ключевые фразы, которые помогут повысить релевантность вашего контента. Неизбежным результатом является более полный, отвечающий намерениям контент.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки недооцениваются в SEO: они помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта и распределяют ссылочный вес по вашим страницам.

Основная причина этого заключается в том, что управление внутренними ссылками может быть сложной задачей, особенно для крупных веб-сайтов. Но инструменты искусственного интеллекта упрощают этот процесс.

Такие инструменты, как Link Whisper , используют ИИ для анализа вашего контента и предлагают релевантные внутренние ссылки, чтобы улучшить возможности сканирования вашего сайта и удобство для пользователей.

Программное обеспечение Link Whisperer AI

Эти инструменты автоматизируют процесс внутренних ссылок, максимально повышая эффективность ссылок и экономя время.

Оптимальная длина контента

Хотя универсального ответа на вопрос об идеальной длине контента не существует, искусственный интеллект может помочь вам определить оптимальное количество слов на основе ваших конкурентов и отраслевых стандартов.

Используя программное обеспечение AI SEO, такое как Surfer , вы можете анализировать контент с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам и получать представление об идеальной длине контента для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Программное обеспечение Surfer SEO AI

Если длина вашего контента соответствует (или превышает) длину ваших конкурентов, вы, скорее всего, будете занимать более высокое место в поисковой выдаче (при условии, что увеличенный контент означает глубину, а не пух).

Техническое SEO

Если контент — король SEO, то техническое SEO — его доверенный советник, гарантирующий, что за кулисами все работает гладко.

Хотя это может быть не так привлекательно, как создание контента, техническое SEO необходимо поисковым системам для сканирования, индексации и ранжирования вашего сайта.

И угадай что? ИИ здесь, чтобы сделать ваши усилия по техническому SEO проще, эффективнее и просто восхитительно.

Аудит сайта

Выявление технических проблем на вашем веб-сайте может показаться сложной задачей, но инструменты аудита сайта на базе искусственного интеллекта, такие как Lumar и Sitebulb , помогут вам в этом.

Lumar — SEO-инструмент AI для аудита веб-сайтов

Эти инструменты используют алгоритмы машинного обучения для сканирования вашего веб-сайта и выявления неработающих ссылок, отсутствующих метатегов и ошибок сканирования, которые могут повредить вашей эффективности SEO.

С помощью информации и практических рекомендаций, основанных на искусственном интеллекте, вы можете расставить приоритеты и исправить эти проблемы, гарантируя, что ваш веб-сайт будет в отличной форме как для поисковых систем, так и для пользователей.

Дублированный контент

Подобно замаскированному двойнику, дублированный контент приводит к снижению рейтинга в поиске и головной боли SEO.

Но ИИ может помочь вам выявить и устранить проблемы с дублированием контента на вашем веб-сайте, гарантируя, что ваш контент будет уникальным, актуальным и удобным для поисковых систем.

Инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как Copyscape, используют машинное обучение для обнаружения дублированного контента на вашем сайте, позволяя вам решать эти проблемы и поддерживать чистое, хорошо оптимизированное портфолио контента.

Оптимизация скорости

В мире SEO важна скорость. Медленно загружаемый веб-сайт может привести к более высоким показателям отказов, снижению вовлеченности пользователей и, в конечном итоге, к снижению рейтинга в поиске.

К счастью, ресурсы с улучшенным ИИ, такие как PageSpeed ​​Insights и GTMetrix , могут помочь вам выявить и устранить узкие места в производительности, сделав ваш сайт молниеносно быстрым и удобным для пользователя.

Статистика PageSpeed

Эти инструменты анализируют скорость вашего веб-сайта, дают представление об областях, требующих улучшения, и предлагают практические рекомендации по повышению производительности вашего сайта, гарантируя, что ваш веб-сайт будет работать как хорошо смазанная машина.

Структура сайта и навигация

Хорошо организованный веб-сайт подобен аккуратно расставленной книжной полке, благодаря которой и пользователи, и поисковые системы могут легко найти то, что ищут.

ИИ может помочь вам оптимизировать структуру и навигацию вашего сайта, обеспечив простоту навигации и сканирования вашего сайта.

Content Distribution, например, может анализировать содержимое вашего сайта и предлагать тематические кластеры, помогая вам создать логичную, удобную для пользователя структуру сайта, которая имеет смысл как для людей, так и для роботов поисковых систем.

Сканирование и индексирование

Обеспечение эффективного сканирования и индексации вашего веб-сайта имеет решающее значение для успеха SEO.

Анализаторы журналов на основе ИИ, такие как OnCrawl, могут помочь вам понять, как боты поисковых систем взаимодействуют с вашим сайтом, помочь вам оптимизировать бюджет сканирования и повысить индексируемость вашего сайта.

Используя эти инструменты, вы можете понять частоту и ошибки сканирования вашего веб-сайта, а также другие факторы, влияющие на видимость в поисковых системах.

Пользовательский опыт

Они говорят, что первое впечатление длится долго, и в мире SEO пользовательский опыт (UX) — это то, что формирует эти важные первые впечатления.

Хорошо продуманный UX гарантирует, что посетители не только найдут то, что ищут, но и получат удовольствие от своего времени на вашем сайте, повышая вероятность того, что они останутся, исследуют и конвертируют.

Вишенка сверху? ИИ может помочь вам создать исключительный UX, благодаря которому пользователи будут возвращаться снова и снова.
более. Давайте рассмотрим, как:

Соответствующий контент

Отличный UX начинается с релевантного, привлекательного контента, адаптированного к потребностям и интересам вашей аудитории.

Как упоминалось выше, инструменты SEO AI, такие как Clearscope и Surfer, помогают вам создавать контент, который лазерно ориентирован на намерения пользователя, гарантируя, что ваш веб-сайт предоставляет информацию, которую ищут пользователи.

Эти инструменты используют обработку естественного языка (NLP) для анализа поисковых запросов, определения намерений пользователей и предоставления предложений контента, которые находят отклик у вашей аудитории, что в конечном итоге повышает удовлетворенность пользователей и повышает ваш рейтинг.

Структура страницы

Хорошо структурированная страница подобна организованному шкафу: она позволяет пользователям легко находить то, что они ищут, и обеспечивает беспрепятственный просмотр.

ИИ может помочь вам оптимизировать структуру вашей страницы, анализируя поведение пользователей, определяя области для улучшения и предоставляя полезные сведения для улучшения дизайна и макета вашего веб-сайта.

Такие инструменты, как Hotjar, используют ИИ для сбора и анализа пользовательских данных, что позволяет вам создавать структуры страниц на основе данных, отвечающие предпочтениям и привычкам просмотра вашей аудитории.

ХотДжар

Навигация

Веб-сайт с интуитивно понятной навигацией похож на GPS для ваших пользователей, который легко направляет их в нужное место.

ИИ может помочь вам оптимизировать навигацию по вашему веб-сайту, анализируя поведение пользователей, выявляя закономерности и предлагая улучшения, которые облегчат пользователям поиск того, что они ищут.

Например, Dyno Mapper использует искусственный интеллект для создания визуальных карт сайта и анализа пути пользователей, что позволяет упростить навигацию по вашему сайту и улучшить общее взаимодействие с пользователем.

Дино Картограф

Загрузка страницы

Ничто так не портит впечатление пользователя, как медленно загружаемый веб-сайт.

Как упоминалось ранее, такое программное обеспечение, как GTMetrix, помогает оптимизировать скорость вашего сайта, выявляя узкие места в производительности и предоставляя действенные рекомендации.

Мобильный дружественный

Поскольку более половины всего веб-трафика поступает с мобильных устройств, наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, больше не является обязательным — это необходимость.

ИИ может помочь вам создать беспрепятственный мобильный опыт, анализируя поведение пользователей, выявляя проблемы, характерные для мобильных устройств, и предоставляя рекомендации по улучшению.

Такие инструменты, как Google Mobile-Friendly Test и BrowserStack , помогают убедиться, что ваш веб-сайт выглядит и работает красиво на широком спектре мобильных устройств, обеспечивая удовлетворенность ваших пользователей и высокие позиции в поиске.

Голосовой поиск SEO

Statista обнаружила, что к 2024 году количество пользователей цифровых голосовых помощников достигнет ошеломляющих 8,4 миллиарда. С такими цифрами оптимизация вашего веб-сайта для голосового поиска — это не просто тенденция; это необходимость.

Вот как можно использовать ИИ, чтобы оставаться впереди вокальной игры:

Ключевые слова с длинным хвостом и разговорные фразы

Когда дело доходит до голосового поиска, пользователи, как правило, задают вопросы в более разговорной манере, чем при вводе запроса.

Это означает, что оптимизация вашего контента для длинных ключевых слов и фраз на естественном языке имеет решающее значение для успеха голосового поиска.

Усовершенствованные инструменты исследования ключевых слов с искусственным интеллектом, такие как Keywordtool.io предоставляет длинные ключевые слова и фразы на основе вопросов, которые с большей вероятностью будут использоваться в голосовом поиске.

Инструмент подсказки ключевых слов с использованием автозаполнения Google

Чем больше вы включаете эти термины в свой контент, тем выше ваши шансы на ранжирование в голосовом поиске и привлечение большего органического трафика.

Структурированные данные и расширенные описания

Освоение голосового поиска — это предоставление быстрых и лаконичных ответов на вопросы пользователей.

Структурированные данные и расширенные сниппеты могут помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и представить его в удобном для голосового поиска формате.

И, как вы уже догадались, ИИ может помочь вам реализовать структурированные данные на вашем веб-сайте, автоматизировав процесс и обеспечив точность и актуальность вашей разметки.

Такие инструменты, как WordLift, используют искусственный интеллект для анализа вашего контента, предлагают соответствующую разметку схемы и помогают создавать расширенные фрагменты, которые повышают ваши шансы на попадание в результаты голосового поиска.

WordLift SEO на основе искусственного интеллекта

Локальное SEO

«Эй, Google, где ближайшая пиццерия?»

Подобные голосовые поиски являются важной частью локального SEO, поэтому оптимизация вашего сайта для них становится как никогда важной.

Благодаря анализу поведения пользователей, выявлению тенденций локального поиска и пониманию тенденций локального поиска, ИИ с искусственным интеллектом является благом для местного SEO.

Если вы нам не верите, ознакомьтесь с локальным SEO-инструментом Yext с улучшенным искусственным интеллектом .

Это помогает вам управлять списками своих компаний, отслеживать эффективность локального поиска и определять возможности для расширения вашего местного присутствия, делая ваш веб-сайт более заметным для пользователей, которые ищут компании в своем регионе.

Голосовой контент

Наконец, создание контента, оптимизированного для голосового поиска, означает написание в разговорном тоне и предоставление четких и лаконичных ответов на вопросы пользователей.

Инструменты написания со встроенным искусственным интеллектом (например, Lex Page ) могут помочь вам создать удобный для голосового поиска контент, анализируя намерения пользователя, определяя общие вопросы и предоставляя информацию о структурировании вашего контента для голосового поиска.

Чем больше на вашем веб-сайте оптимизированного для голоса контента, тем больше вероятность того, что он будет виден в результатах голосового поиска и доступен для растущего числа онлайн-пользователей, использующих голосовых помощников.

Завершение AI SEO

Как мы выяснили на протяжении всей этой статьи, искусственный интеллект революционизирует мир SEO так, как мы даже не могли себе представить всего несколько лет назад.

От создания и оптимизации контента до технического SEO, взаимодействия с пользователем и голосового поиска — инструменты на основе ИИ меняют наш подход к поисковой оптимизации, делая ее более эффективной, действенной и даже приятной.

Воспользуйтесь доминирующими в отрасли инновациями на основе искусственного интеллекта, и вы останетесь на шаг впереди и убедитесь, что ваш веб-сайт хорошо оборудован для процветания в этом постоянно развивающемся цифровом ландшафте.

Будущее SEO уже здесь, и оно основано на искусственном интеллекте. Так что не оставайтесь позади — используйте безграничный потенциал ИИ и поднимите свою SEO-игру на ступеньку выше.