AMA с Гэри Иллиесом из Google: 15 быстрых выводов по SEO

Гэри Иллис из Google ответил на несколько вопросов во время AMA на Pubcon Pro в Остине сегодня днем ​​от модератора Дженнифер Слегг. Вот некоторые из основных моментов интервью.

1. Использует ли Google данные о кликах пользователей при ранжировании?

«Технически да», — сказал Иллиес. Это связано с тем, что исторические данные поиска являются частью RankBrain.

2. Запуски происходят «много раз»

По словам Иллиеса, многое меняется (подчеркивается его автором) в поисковом рейтинге Google. То, что верно для рейтинга сегодня, через две недели может оказаться неправильным.

Google известен своими экспериментами с поиском и отметил, что очень сложно отслеживать запуски и «запуски», добавив, что таких запусков происходит «много».

Это имеет смысл, если учесть, что в 2021 году Google внедрил 5000 изменений в Поиск и провел в общей сложности 800 000 экспериментов.

3. Факторы, сигналы и системы

По словам Иллиеса, основное различие между факторами и сигналами заключается лишь в языке. В какой-то момент они хотели, чтобы люди различали их.

Системы ранжирования более сложны – это когда Google принимает несколько сигналов (например, от данных сканирования и индексирования) и ранжирует их. Рейтинговые системы также более «стабильны, чем сигналы», сказал Иллиес.

4. Почему Google не индексирует все

Короче говоря, Интернет «безумно велик», сказал Иллиес. Вероятно, существуют сотни триллионов веб-страниц, которые Google видит, но есть даже больше, к которым Google не может получить доступ (например, контент за страницей входа).

• «Практически нет места для хранения, которое можно было бы использовать для индексации их всех. Невозможно проиндексировать его так, чтобы вы могли его обслуживать», — сказал Иллиес.

5. Вам не нужно маркировать AI-контент для Google.

Маркировка ИИ-контента не обязательна для поиска Google – «Я не думаю, что нас это волнует», – сказал Иллиес. Но он предложил пометить это, если ваши пользователи это оценят.

По мнению Иллиеса, в определенных вопросах люди могут создать больше проблем, чем ИИ. Он еще раз повторил, что Google не волнует, как создается контент – искусственным интеллектом, человеком или тем и другим.

«Пока я буду учиться на этом, узнавать правильную информацию, какое это имеет значение?» — сказал Иллиес.

6. AI-контент = никаких опечаток

Анализируя выходные данные ChatGPT и инструментов генеративного искусственного интеллекта, Иллиес заметил одну вещь: в них нет опечаток.

• «Компьютеры не совершают ошибок, если их не проинструктировать», — сказал он.

7. Почему нишевые сайты пострадали от полезного обновления контента

Когда дело доходит до полезного контента, нишевые сайты часто не попадают в категорию, которую Google стремится продвигать. Чтобы внести ясность: здесь Иллиес не имел в виду все типы нишевых сайтов, он в основном говорил о нишевых сайтах партнерского типа, которые в значительной степени ориентированы на деньги.

8. Вы можете увидеть прирост между обновлениями ядра.

Если на ваш сайт повлияло обновление ядра Google, вам следует начать работать над вещами, которые могут помочь вашему сайту улучшиться и снова подняться в результатах поиска.

• «Возможно, следующее основное обновление поможет вам больше. Не думайте об обновлениях изолированно. Мы используем сотни сигналов для ранжирования страниц», — сказал Иллиес.

Он сказал, что ожидание и задержка дыхания между основными обновлениями вредны для здоровья вашего сайта.

9. Комментарии могут сигнализировать о том, что на сайте есть активное сообщество.

Хотя за последние 10 лет многие веб-сайты удалили разделы комментариев и форумы, Иллиес считает, что комментарии могут быть полезными.

• «Особенно, если я знаю, что на сайте действуют строгие правила относительно того, как пользователи могут вести себя на сайте, тогда я буду больше доверять информации от этих пользователей», — сказал Иллиес.

Иллиес не сказал, что комментарии являются сигналом ранжирования. Он больше говорил это со своей собственной точки зрения. И это была интересная информация, особенно если учесть, как модерируемые сайты, созданные пользователями, такие как Reddit и Quora, добились успеха после недавних обновлений Google.

10. Google продолжит выпускать обновления в декабре.

Google продолжит выпускать обновления во время праздников — раньше Google избегал этого, но Иллиес назвал это «старой вещью».

• «Проблема в том, что в то время все пытаются манипулировать результатами поиска. С помощью этих обновлений мы пытаемся исправить курс. Я не думаю, что нам следует прекращать выпуск обновлений в этот период времени. Честно говоря, я бы надеялся, что обновления действительно помогут вам повысить рейтинг, если бы вы не пытались манипулировать результатами поиска».

11. Основные веб-показатели = низкий приоритет

Коротко, но мило:

• «Если вам больше нечего делать на своем сайте, займитесь Core Web Vitals. Большинству сайтов не будет смысла играть с этим», — сказал Иллиес.

12. Нет голосовых данных в GSC.

Иллиес сказал, что получить данные голосового поиска слишком сложно, и не видит смысла добавлять их в консоль поиска Google. Он сказал, что для раскрытия этих данных потребуется «значительное количество инженерного времени».

13. Сигналы просроченного домена не наследуются.

Если срок действия домена истекает и кто-то его покупает, любые сигналы, накопленные сайтом, не будут переданы новому владельцу домена. Google знает, когда истекает срок действия домена.

Таким образом, если вы купили домен с истекшим сроком действия и попытались восстановить его (например, получив весь контент с Wayback Machine), вы будете создавать сайт с нуля, как если бы это был новый домен.

14. Используйте теги H для доступности

С точки зрения Google, было бы «довольно глупо» полагаться на теги H1-6 для понимания порядка и иерархии контента, сказал Иллиес.

Он предложил использовать на вашем сайте программу чтения с экрана, чтобы убедиться, что контент «читается неправильно». «Используйте теги H там, где это необходимо и где это имеет смысл», — сказал Иллиес.

15. Важность ссылок «переоценена».

Ссылки не являются сигналом ранжирования в «топ-3» и не являются таковыми «в течение некоторого времени», — сказал Иллиес, добавив, что на самом деле не существует универсального топ-3.

Абсолютно возможно ранжироваться без ссылок, сказал Иллиес, приводя пример страницы с нулевыми внутренними или внешними ссылками, о которой он знал, которая занимала первую позицию на автомобилях Porsche – и Google нашел эту страницу только через карту сайта.

Контент продолжает оставаться сигналом ранжирования номер один.

• «Без контента буквально невозможно ранжироваться. Если на вашей странице нет слов, вы не получите по ней рейтинг. У каждого сайта будет что-то свое, например, два или три главных фактора ранжирования», — сказал Иллиес.