Американцы потратили более 123 миллиардов минут на потоковую передачу видеоконтента всего за одну неделю

Пандемия изменила то, как мы потребляем потоковое телевидение, возможно, навсегда. Это ключевой вывод из данных Nielsen Streaming Meter, которые, среди прочего, показали, что потоки, поддерживаемые рекламой, растут.

COVID-19 и связанные с ним правила блокировки и социального дистанцирования положили начало беспрецедентному периоду потребления потокового телевидения, и изменения, похоже, будут постоянными.

Как пишет Nielsen в своем отчете Beyond SVOD : «Американцы в возрасте от 2 лет и старше потратили более 123 миллиардов минут на потоковую передачу видеоконтента за неделю с 20 июля 2020 года (намного позже того, как большая часть США снова открылась)».

Это на 33% больше, чем за тот же период в 2019 году.

Контент создан в сотрудничестве с Nielsen.

Американцы транслируют больше, чем когда-либо прежде

Nielsen отмечает, что ландшафт видео по запросу очень широк, но многие сразу же думают только о больших услугах SVOD (видео по запросу по подписке), когда думают о «потоковой передаче».

Но конкуренция, сокращение проводов и потребительский спрос, а также доступ к контенту открыли двери широкому кругу игроков.

Потоковое видео в домах с возможностью потоковой передачи в целом выросло на 16% по сравнению с июлем прошлого года. Время, потраченное на просмотр «других» платформ (например, всех, кроме Netflix, Hulu, YouTube, Amazon и Disney +), увеличилось на 16,3 миллиарда минут.

Нильсен отмечает, что количество зрителей выросло не только за счет платформ, основанных на подписке, таких как Netflix, но и за счет платформ с поддержкой рекламы и гибридных платформ с поддержкой рекламы и подписки.

В рамках OTT-сервисов потоковой передачи Nielsen определяет две категории:

• Поддерживаемый рекламой видео по запросу (AVOD): это включает поддерживаемые рекламой оригинальные, библиотечные и лицензионные телепрограммы и фильмы, которые потребители смотрят по запросу (например, Vudu, Crackle, Tubi и недавно выпущенный Peacock). В эту категорию также входят телепрограммы, поддерживаемые рекламой. Пример тому - Roku - у них есть платная подписка, но вы также можете смотреть эпизоды различных программ бесплатно (с рекламой).
• Виртуальный распространитель многоканальных видеопрограмм (vMVPD) контент: это включает в себя прямой и запланированный контент, распространяемый через Интернет. Пер Нильсен: «vMVPD появились, потому что компании стремились привлечь устройства для обрезки шнура с меньшими пакетами видео (тонкие пакеты), чем те, которые были доступны через кабельные и спутниковые предложения». Поставщики включают услуги на основе подписки, такие как SlingTV и fuboTV.

Услуги AVOD в значительной степени способствуют увеличению расходов на цифровую рекламу. В феврале 2020 года Nielsen предсказал, что к 2023 году расходы на цифровые медиа вырастут до 500 миллиардов долларов во всем мире, причем значительную часть из них, вероятно, составит цифровая видеореклама.

Есть два фактора, которые сходятся воедино, способствующие росту расходов на рекламу потокового мультимедиа - резкое увеличение потребления потокового видео и готовность потребителей смотреть рекламу (а не платить за подписку).

MVPD (например, традиционные кабельные сети с потоковыми приложениями) и сети vMVPD (например, Sling TV) наблюдаются больше всего в категории «Прочие» потоковых сервисов, составляя 36% от общего числа зрителей.

Далее следует содержание AVOD на уровне 21% и SVOD на уровне 14%.

Нильсен пишет: «Когда дело доходит до стоимости, модели с рекламной поддержкой не всегда заменяют плату за обслуживание. Комбинация vMVPD и MVPD (традиционные кабельные компании, которые дополняют традиционную доставку с помощью приложения), которые имеют наибольшую долю, доступны только для платных подписчиков ».

25% американцев подписываются на больше сервисов потокового видео

Несмотря на спад, вызванный пандемией, 25% потребителей в США, опрошенных об их привычках к потоковой передаче в июне 2020 года, указали, что в этом году они увеличили количество подписок на потоковое видео.

37% опрошенных указали, что это связано с тем, что у них было больше свободного времени, а 34% заявили, что им нужен доступ к большему количеству контента.

Потребители по-прежнему осторожно относятся к расходам

Несмотря на то, что потребители просматривают (и подписываются) больше потокового контента, они по-прежнему осторожно относятся к своим расходам.

Nielsen разделил этих сознательных потребителей на две категории: ограниченные тратящие (люди, которые тратят меньше, потому что должны) и изолированные тратящие (люди, которые меньше страдают в финансовом отношении, но остаются осторожными в отношении того, как они тратят деньги).

Просмотр контента AVOD помогает потребителям контролировать стоимость потокового контента. Нильсен ссылается на исследование Deloitte, которое показало, что почти 50% американцев смотрят контент, поддерживаемый рекламой, по сравнению с 19% до COVID.

Понятно, что у зрителей потокового видео (и это все мы, не так ли?) Есть много вариантов для просмотра отличного контента, а варианты AVOD становятся все более востребованными и обычными в более крупной видео среде.

Расходы на цифровые медиа, вероятно, вырастут в результате этого изменения в поведении потребителей, и это захватывающая тенденция, за которой стоит следить.

Вы можете скачать бесплатный отчет Nielsen Beyond SVOD: потоковая передача с поддержкой рекламы начинает выделяться по мере увеличения количества вариантов видео отсюда .