Маркетинговые стратегии на основе ИИ: резюме вебинара и выводы

Когда мы подойдем ко второй половине 2023 года, вы, вероятно, слышали слово «ИИ» больше раз, чем когда-либо думали. Со всей этой шумихой легко упустить из виду, почему это так важно для маркетологов. Чтобы добиться успеха с ИИ, вам необходимо понимать различные типы, варианты использования и существующие ресурсы, чтобы беспрепятственно включать их в свои стратегии.

На нашем недавнем вебинаре «Как усилить маркетинг с помощью ИИ» мы объединились с нашими партнерами, Treat and Aument, чтобы обсудить, как ИИ меняет правила игры для развития, сегментации и персонализации аудитории. Мы также коснулись того, как использовать ИИ для разработки привлекательного контента, повышения производительности и экономии драгоценного времени в ваших маркетинговых усилиях.

Если вам нужно освежить знания, но в расписании нет времени на полный вебинар, этот блог для вас. Здесь вы найдете ключевые советы, инструменты и ресурсы из нашего вебинара, которыми поделились лидеры отрасли о том, как максимально использовать потенциал ИИ и вывести свой маркетинг на новый уровень.

«К 2030 году маркетинг, основанный на ИИ, будет управлять 45% всей мировой экономики. Он готов сделать это несколькими способами, такими как улучшение продуктов на основе данных, персонализированные услуги и влияние на потребительский спрос». -Рост социальных

• Поделиться
• Твитнуть это

Мы в начале большой волны

ИИ — это не преходящий тренд; он уже изменил каждый аспект маркетингового пути, от генерации идей до создания увлекательного контента. Теперь можно сэкономить время с помощью интеллектуальной автоматизации и получить более точные прогнозы для запасов, маркетинга и бюджета.

Понятно, что влияние ИИ на маркетинг огромно и многогранно, но что на самом деле означает ИИ?

Что такое Генеративный ИИ?

Генеративный ИИ, последняя технологическая сенсация, создает различные типы контента, такие как текст, изображения, аудио и синтетические данные (например, ChatGPT, Dall-E и Treat). Удобные интерфейсы для этой технологии вызвали значительный интерес благодаря их способности создавать первоклассный текст, графику и видео за считанные секунды.

Что такое прогнозирующий ИИ?

Прогнозирующий ИИ, с другой стороны, опирается на прошлые данные, чтобы получить представление и предсказать будущие результаты. Назначая вероятности, также известные как прогнозные оценки, поведению клиентов, этот тип машинного обучения собирает показатели, данные и статистику, такие как пожизненная ценность клиента, маркетинговая атрибуция, рекомендации по продукту и эффективность маркетинговой кампании.

Раскройте свой творческий потенциал с GenAI

Представьте себе мир, в котором слова оживают как изображения за считанные секунды. Это реальность инструментов генерации ИИ! Компания Treat, занимающаяся генеративным искусственным интеллектом, работает с маркетологами и брендами электронной коммерции над созданием высокоэффективной и привлекательной рекламы. Они овладели искусством генеративного ИИ, превращая тестовые изображения в образцовые кампании.

Появилось множество бесплатных инструментов, таких как Dolly, Mid-journey и Stable Diffusion, которые превращают ваши описания в увлекательные изображения. Лучшая часть? Эти ресурсы являются вероятностными, поэтому каждый раз они дают разные результаты, что приводит к захватывающему эффекту игрового автомата, который идеально подходит для мозгового штурма и идей. Единственным ограничением является ваше воображение!

Но как мы можем использовать это удовольствие и использовать его потенциал для достижения значимых результатов?

Знание того, чего вы хотите, является ключевым

По словам DJ Switz, руководителя отдела продаж и работы с клиентами в Treat, четкие цели имеют решающее значение для эффективного генеративного ИИ (особенно когда речь идет о креативах). При почти нулевых затратах на создание изображений для получения надежных результатов необходимо знать, что и как создавать.

Но преимущества выходят за рамки только эффективности рекламы. Treat также использует полезные данные (пол, местоположение, возраст) в сочетании с их творческим инструментом анализа, и они поделились примерами результатов клиентов, включая:

• Увеличение кликабельности на 13%.

• Самые эффективные статические изображения, созданные искусственным интеллектом для клиентов за два месяца.

• Заметное повышение рейтинга кликов на 46% (значительно выше контрольного показателя).

Все это стало возможным благодаря их генеративному инструменту аудита искусственного интеллекта. В будущем бренды смогут получить доступ к инструменту креативного аудита Treat для разработки коротких видеороликов и целевых страниц для повышения конверсии и повышения прибыльности.

Оптимизация маркетинговых активов за считанные минуты

Генеративный ИИ не ограничивается графикой; он также играет ключевую роль в электронной почте и контент-маркетинге. Это высвобождает время, затрачиваемое на написание электронных писем, и помогает расставить приоритеты в том, что важно, без ущерба для качества. Поскольку 64% потребителей решают открывать или удалять электронные письма только на основе тем, ИИ может создавать броские и краткие тексты, чтобы создать согласованный голос бренда. Делая это:

• Вызывает доверие и авторитет.

• Приводит к улучшению качества и восприятия благодаря обтекаемому голосу, тону и структуре.

• Создает больше пространства для сосредоточения внимания на стратегии, тестировании и анализе, позволяя вам работать умнее, а не усерднее!

Не знаете, как начать? Теперь AdRoll предлагает помощь с искусственным интеллектом в наших почтовых продуктах, где вы можете:

• Быстрое создание сюжетной линии.

• Бесшовный фирменный тон и согласование голоса.

• Быстрая доставка тем, на которые потребители обязательно ответят.

Это позволяет вам вводить ключевые данные, такие как стиль письма, длина и голос, а затем перетаскивать вашу любимую версию прямо в конструктор электронной почты. Этот инструмент скоро будет распространен на наши рекламные креативы, гарантируя согласованность на протяжении всей вашей кампании.

«75% потребителей согласились, что они хотят покупать у брендов, предлагающих персонализированный цифровой опыт» — Yieldify.

• Поделиться
• Твитнуть это

Сила прогнозирующего ИИ для создания персонализированного опыта

В современном мире персонализация имеет большое значение. Большинство потребителей хотят покупать у брендов, предлагающих персонализированный цифровой опыт, что делает прогнозный ИИ популярным и полезным инструментом.

Эмилио Ди Марко, генеральный директор и основатель Aument, компании, использующей прогнозный ИИ для создания динамического контента и сегментирования аудитории, знает, какую пользу ИИ приносит брендам. Это избавляет от догадок и решает такие проблемы, как более низкие ставки выкупа из-за общих рассылок по электронной почте, анонимность посетителей и надвигающееся будущее без файлов cookie. При правильном использовании искусственный интеллект может увеличить среднюю стоимость заказа (AOV), увеличить количество повторных покупок и снизить отток подписчиков.

Прогностический ИИ гарантирует, что вы всегда будете в курсе событий благодаря специальным предложениям, созданным специально для клиентов (например, скидкам, кэшбэку или пакету). Благодаря его способности делать точные прогнозы, бренды могут гораздо активнее возвращать потребителей с большей релевантностью.

Успех Aument с прогнозирующим ИИ заключается в эффективной сегментации и персонализации. Используя созданный ими инструмент динамических скидок, они обеспечивают индивидуальный подход к покупкам для каждого клиента. Анализируя индивидуальные пороги скидок, они могут предложить оптимальную сумму скидки, что означает экономию времени, денег и повышение рентабельности инвестиций.

В результате их потоки электронной почты увидели:

• Замечательный коэффициент конверсии на 39% выше.

• Увеличение доходов от электронной почты на 24%.

• Увеличение AOV на 9% при повторных покупках.

Кроме того, Aument использует ИИ для выявления потенциальных конвертеров от конкретных поставщиков электронной почты, не включенных ни в одну текущую сегментацию. Эти целевые аудитории автоматически перенаправляются вашему поставщику электронной почты, что побуждает вас извлечь выгоду из недостаточно обслуживаемых профилей клиентов и получить дополнительный доход. Ди Марко напоминает нам, что мы находимся в переломном моменте в мире маркетинга, и сейчас самое время начать использовать возможности ИИ.

ИИ неотъемлемая часть оптимальной эффективности рекламы

ИИ чрезвычайно эффективен в рекламе, потому что он может оптимизировать кампании, лучше использовать бюджет и предлагать нужную аудиторию с нужным продуктом в нужное время. В AdRoll наш специально созданный искусственный интеллект учится уже более десяти лет, предоставляя нашим клиентам преимущество и пользуясь авторитетом. Используя данные более чем 25 000 клиентов и миллиардов пользователей, наш ИИ обеспечивает оптимальную эффективность рекламы.

По сути, ИИ не заменяет маркетологов; это дополнительная сверхспособность. Это помогает нам брать то, что мы знаем и в чем мы хороши, и расширяет наши способности. Это дает нам больше времени, чтобы сосредоточиться на общей картине (а кому это не нравится?). Благодаря этим ключевым выводам и помощи Treat and Aument вы на один шаг приблизились к преобразованию вашего маркетинга с помощью ИИ. Это может помочь вам стать лучше как маркетологу и освободить себя для того, что делает вас собой.