Путеводитель рекламодателя по футбольному сообществу YouTube

То, как болельщики потребляют футбол, радикально изменилось: от традиционной дистанционной модели телеэфира до заинтересованного онлайн-сообщества видео, и у брендов появилась большая возможность охватить эту исключительно отзывчивую аудиторию.

Насколько популярны онлайн-видео о футболе?

Очень. По данным платформы измерения видео Tubular, самый популярный вид спорта в Великобритании собрал около 83 миллиардов просмотров онлайн-видео, что на 72% больше, чем в прошлом году.

Что касается платформы, YouTube лидирует в отношении футбольного контента, набрав 22,7 миллиарда просмотров в прошлом году. Facebook занимает второе место с 11,3 миллиардами просмотров, и что интересно, Vine собрал всего 2,3 миллиарда просмотров.

Футбольный контент YouTube

Видео, загруженные футболом, очень популярны на YouTube как по количеству просмотров, так и по вовлеченности. В прошлом году категория собрала 14 миллиардов просмотров. Вот как это выглядит по сравнению с другими категориями:

Однако гораздо более ценным является участие - и футбольное сообщество YouTube активно вовлечено. Согласно данным Tubular, у футбольного контента YouTube коэффициент вовлеченности составляет 4,62% ​​- этот показатель находится чуть ниже категорий «как сделать» для влогеров.

Распределение содержимого подкатегорий футбольных просмотров

Основными влиятельными лицами YouTube в футболе, как видно из числового значения ниже, являются игроки, профессионалы и фристайлеры, а также создатели эпизодического контента. Бренды получают чрезвычайно высокий процент просмотров в футболе по сравнению с другими категориями, что на 22% выше, чем в среднем по категории на YouTube. «Каналы фанатов» футбольных клубов также начинают привлекать все больше внимания и просмотров.

Чем интересуются футбольные фанаты, кроме футбольного контента?

Глядя на данные Tubular, кажется, что фанатам цифрового футбола нравятся игровые, развлекательные, спортивные и комедийные видео на YouTube, что дает брендам возможность охватить аудиторию этих жанров.

Кто именно представляет собой футбольное сообщество YouTube?

Неудивительно, что 93% футбольной аудитории составляют мужчины, а 92% - люди в возрасте от 13 до 34 лет:

Видео о футболе смотрят во всем мире, но самая большая аудитория у Великобритании (15%), за ней следуют США (13%):

В прошлом году в пятерке самых просматриваемых видео было четыре рекламных объявления.

Фирменные футбольные видео работают исключительно эффективно. Самым просматриваемым видео в категории «Футбол» на YouTube в прошлом году было «The Selfie Shootout» от Turkish Airlines.

Он собрал 142 миллиона просмотров и уровень вовлеченности 0,6%.

Самые популярные видео вызывают смех у футбольного сообщества

Самым популярным видео за последний год стала серия пенальти в жанре комедийного скетча от Studio C.

Общее количество просмотров составляет 31,4 миллиона, и в среднем он по-прежнему получает более 25000 просмотров в день. Что касается вовлеченности, она зашкаливает - 2,7%. Помимо комедии, футбольное сообщество YouTube также ценит закулисный контент. У него большая симпатичная зрительская аудитория на платформе. Вот хороший пример:

Кто самый популярный игрок по количеству просмотров на YouTube?

На YouTube 350 000 видео с названиями «Месси» или «Роналду».

… .И «Манчестер Сити» - победитель таблицы Премьер-лиги, согласно просмотрам на YouTube в августе:

Copa90: лучший создатель футбола на YouTube

Если есть доказательства того, как футбольные сообщества развиваются в зависимости от того, как они потребляют игру, то это Copa90. Канал YouTube является противоположностью традиционной футбольной модели (90-минутного матча и подходящих бывших профессионалов, обсуждающих матч в студии в перерыве между таймами).

Очевидно, футбольные сообщества все еще смотрят игру (кроме того, Copa90 все равно не имеет права транслировать ее), но канал доказывает, что более молодая аудитория (в основном 18-34 года) хочет большего, помимо самого матча - и они приходят на YouTube, чтобы получить это.

В отличие от более традиционных каналов, Copa90 хорош в рассказывании историй, а также в установлении связи и диалога со своей аудиторией. За последние три года было загружено почти 1000 видеороликов с общим уровнем вовлеченности 4,4%, и канал является ведущим создателем в списках лидеров Tubular для спорта, футбола, топ-10 в развлечениях, фитнесе, видео Hyundai и Adidas.

Том Тирлвелл, генеральный директор BigBalls, очень хочет сказать, что аудитория Copa90 хорошо реагирует на аутентичность и инклюзивность. «Многих футбольных фанатов отталкивает упаковка футбола», - говорит он нам. «Это обнесенный стеной сад», - продолжает он, прежде чем перечислить, чем Copa90 не является («мы были на пляже в Рио, Линекер был в костюме в студии. Фанаты чувствовали себя так, как будто они были там!»).

Тирлвелл также в восторге от того, как канал изменил имидж мирового футбольного сообщества. «У футбольных фанатов плохая репутация, но посмотрите, какую поддержку футбольное сообщество оказало проекту, который мы поддержали, чтобы спасти футбольный клуб« Реал Овьедо »», - говорит он. «Люди заботятся».

Что это значит для брендов?

В этом активном и отзывчивом пространстве есть огромный потенциал для охвата брендов. «YouTube способствовал увеличению числа подключенных сторонников, которые смотрят и взаимодействуют с футбольным контентом вне рамок официального расписания», - говорит Наоми Харстон, глава отдела спонсорства Google UK. «Этот сдвиг аудитории, особенно в сегменте пользователей легких телевизоров в возрасте от 18 до 34 лет, заставляет бренды пересмотреть свой подход к спонсорству».

Как бренды могут это делать? «Спрос на качественный контент-маркетинг больше, чем когда-либо, и бренды должны воспользоваться этой новой возможностью для привлечения поклонников».

Она продолжает:

На YouTube они могут переосмыслить творческий подход (8 из 10 самых просматриваемых рекламных роликов во время чемпионата мира по футболу длились более четырех минут), поиграть с такими технологиями, как панорамное видео, использовать данные в реальном времени для корректировки своего контента и задействовать творческий потенциал болельщиков или Создатели YouTube.

В отличие от традиционных видов спорта и СМИ, онлайн-видео не является насыщенным пространством. Таким образом, у маркетологов действительно есть возможность пробиться сквозь пальцы, завоевать признание и повысить привлекательность; время настало.