SEO-руководство по оптимизации вашего аккаунта Google Publisher Center

Вы видите поверхности Новостей Google каждый день. Карусели главных новостей, вкладка новостей Google, сайт или приложение. Но как добиться, чтобы ваш контент постоянно отображался на этих поверхностях?

Не существует единого универсального решения для оптимизации Новостей Google.

Но ваш контент полностью раскроет свой потенциал на страницах Новостей Google только в том случае, если его поддерживает хорошо оптимизированная учетная запись Центра издателей Google.

В этом расширенном руководстве по SEO предполагается, что у вас есть существующая учетная запись Центра издателей. Если нет, не волнуйтесь. Вы можете узнать, как правильно настроить свою учетную запись с первого раза.

Давайте углубимся в сложные детали настройки Google Publisher Center. чтобы повысить эффективность ваших статей и видео на страницах Новостей Google.

Настройки Центра издателей Google

Понятно, что Google не привлек к проекту Центра издателей своего лучшего дизайнера пользовательского интерфейса.

Чтобы перейти к базовым настройкам, прокрутите вниз до главной страницы Центра издателей до раздела «Дополнительные параметры» .

Нажмите стрелку вниз « Управление публикацией и организацией» и выберите «Изменить настройки публикации» .

Настройки публикации

Убедитесь, что название публикации является официальным брендом. Не «Блог BrandName» или «Журнал BrandName».

Когда вы создаете публикацию, у вас есть возможность подтвердить ключевые факты о вашем бренде.

Это может помочь укрепить сущность вашего бренда в Knowledge Graph, базе данных Google с понятными вещами.

Но если вы не используете официальное название бренда, у Google могут возникнуть трудности с их соединением.

Факты, которые вы можете подтвердить, включают:

• Географическая цель со страной.
• Язык вашей аудитории с основным языком.
• Головная организация. Если это актуально, убедитесь, что в названии вашей материнской компании также используется ее официальный бренд.
• Канонический домен имеет проверенный основной URL-адрес и партнерские отношения по синдикации с дополнительными URL-адресами.
• Визуальный фирменный стиль с логотипами. Расскажите об официальном логотипе (загрузите светлый и темный варианты и используйте прозрачный фон) и квадратном варианте, убедившись, что он соответствует тому, что используется в профилях социальных сетей и значках приложений. «Рекомендации» Google по размеру и формату следует интерпретировать как инструкции.

Шрифты являются чисто брендинговым решением и не повлияют на сущность вашего бренда Knowledge Graph или видимость контента на страницах Новостей Google.

Ярлыки контента

Вернувшись в раздел «Дополнительные параметры» , вы увидите «Добавить метки контента» .

Google предлагает пять ярлыков, которые можно назначить либо всему сайту, либо определенному его разделу.

Используйте их для высказывания мнений или сатирического содержания. Это может помочь Google правильно классифицировать и применять сигналы EEAT к частям контента, которые, если они достоверно присвоены, потенциально могут повысить видимость.

В случае пресс-релизов, блогов и материалов, созданных пользователями, это возросшее понимание может привести к обратному результату на страницах Новостей Google. Проверьте это, если вы методичны. В противном случае я бы держался подальше от этих трех ярлыков.

Помимо этих основных настроек, Центр издателей предлагает до трех продуктов:

• Публикации Новостей Google.
• Менеджер по доходам от читателей.
• Витрина новостей.

Оптимизация публикации Новостей Google

Публикация Новостей Google официально отправляет ваш контент на поверхности Новостей Google. Выбор, который вы делаете во время установки, может существенно повлиять на производительность.

Общий

Категория публикации предоставляет еще одну возможность информировать Google Knowledge Graph.

Вы также можете ограничить распространение определенной страной или ресурсом Google, хотя это не рекомендуется, если ваша цель — видимость.

Разделы

Разделы будут отображаться в виде вкладок в публикации приложения Google News.

Как минимум, у вас должно быть два раздела:

• Один для статей.
• Один для видео (он же канал YouTube или плейлист).

Если вы не публикуете видео в формате, вы упускаете значительную возможность охватить свою аудиторию.

Чтобы добиться максимальной видимости, покажите весь охват вашего контента:

• Настройка раздела, соответствующего каждой из родительских категорий вашего сайта. Это покажет вашим читателям и Google, какие темы вы освещаете.
• Наличие хотя бы одного из этих разделов, предназначенных для местных новостей, позволит размещать их в местных эксклюзивных местах размещения.
• Добавление разделов для актуальных тем, которые, как ожидается, будут иметь долгосрочное существование.
• Включая раздел «Персонализированная лента» .

После того, как вы настроите все эти разделы, перетащите их в оптимальном порядке.

Для разделов статей ключевым вопросом является то, следует ли использовать веб-локацию или ленту .

Если у вас есть ресурсы для разработки, ответ — лента. Почему?

• Лента дает вам возможность выбрать, какие статьи будут включены. Возможно, вы захотите исключить спонсируемый контент или конкретных партнеров по синдикации. Он также позволяет вручную удалить статью в интерфейсе управления разделами Центра издателей Google или запустить обновление вручную.
• Что касается веб-сайтов, порядок статей определяется рейтингом Google. С помощью ленты вы контролируете заказ. Вы можете показывать вверху самые последние, самые популярные или те, которые вызывают наибольшую вовлеченность.
• Веб-сайты могут отображать контент только после того, как Google проиндексирует его. Робот Googlebot извлекает контент канала примерно каждые 30 минут — или мгновенно, если вы используете Websub. Это делает каналы Новостей Google мощным инструментом для оптимизации сканирования.

Отправьте своему разработчику техническую документацию Google. Обязательно проверьте фид перед отправкой его в Новости Google.

Подписчики Новостей Google

Часто недоиспользуемая функция Новостей Google — это возможность вашей аудитории следить за вашей публикацией.

В настоящее время Google не предлагает API, позволяющий читателям следить за вашей публикацией непосредственно на сайте. Но простая графическая кнопка подписки на новости Google, связанная с URL-адресом вашей публикации, увеличит число подписчиков.

Его также можно продвигать через другие маркетинговые каналы, такие как публикации в социальных сетях, баннеры информационных бюллетеней по электронной почте, push-уведомления или даже цену за клик, если вы хотите удвоить использование Новостей Google в качестве канала.

Эта «новостная публикация с участием» значительно увеличивает вероятность того, что ваш контент будет показан в персонализированных местах размещения в Новостях Google.

Это может привести к повышению рейтинга кликов, влияя на алгоритм показа контента новым читателям, которые иначе могли бы его не обнаружить.

И поддерживает удержание читателей, поскольку расширенный доступ к вашей аудитории на поверхностях Google приведет к созданию более лояльной читательской аудитории.

Повысьте видимость своих Новостей Google с помощью оптимизированного аккаунта Центра издателей.

Правильная настройка Центра издателей Google необходима для обеспечения видимости в Новостях Google.

Обеспечение правильных настроек и создание сильной аудитории дадут вашим статьям и видео лучшие шансы в беспощадном мире контента.

В качестве дополнительного бонуса это помогает закрепить ваш бренд в Google Knowledge Graph.