Активируйте Takeaways: Энди Крестодина о семантическом SEO

Как вы можете ранжироваться в Google?
Рейтинг в Google в конечном итоге сводится к двум факторам.

• Власть
• Актуальность

Насколько авторитетен ваш сайт? Насколько он заслуживает доверия и как поисковые системы могут сказать, что он заслуживает доверия?
Насколько релевантен ваш сайт тому, что ищут люди? Насколько хорошо он отвечает на вопросы людей?
На конференции Activate Энди Крестодина рассказал участникам о конкретных уловках и тактиках, которые они могут использовать, чтобы занять высокие места в Google, и гарантировать, что они будут поддерживать эти рейтинги, даже если Google постоянно обновляет свои алгоритмы.

Создание авторитета в Google

Как завоевать авторитет в Google?
Прямо сейчас ссылки, указывающие на ваш сайт, являются наиболее важным фактором, влияющим на ваш авторитет. Инструменты SEO, такие как Moz, создали концепцию «авторитета домена», которая представляет собой число от 1 до 100, показывающее, насколько легко вам будет ранжироваться в результатах поиска.
Вы можете бесплатно проверить авторитет домена с помощью Moz . Получив эту информацию, вы можете использовать ее, чтобы увидеть, по каким ключевым словам вы должны попытаться ранжироваться.

Шпаргалка по рейтингу SEO

Как повысить авторитет домена? Создавая ссылки. Но как вы можете создавать ссылки масштабируемым образом? Любой, кто когда-либо отправлял электронные письма для создания ссылок, знает, что их показатель успеха довольно низок.
Ответ? Заведи друзей!
Гостевой пост на других сайтах. Ищите создателей контента и включайте их цитаты в свою работу — другие создатели — это люди, которые, скорее всего, будут ссылаться на вас… потому что они тоже создают контент!
Такой подход к построению ссылок делает ваш блог более эффективным в целом.

Создание социальных ссылок

Сигнализация релевантности в Google

Как вы можете показать Google, что ваш контент имеет отношение к тому, что ищут люди?
Ключевые слова!
SEO развивается за пределы базовой оптимизации ключевых слов и исследований, которые были распространены еще 5 лет назад. Но по-прежнему важно понимать основы исследования ключевых слов.
Когда вы пытаетесь решить, по каким ключевым словам ранжироваться, вы обращаете внимание на три фактора.

1. Большой объем поиска
2. Низкая конкуренция
3. Актуально для вашего бизнеса

Как выбрать ключевое слово для вашего бизнеса

Как найти хорошие ключевые слова? Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, но Планировщик ключевых слов Google бесплатен и является хорошей отправной точкой.

Хорошо, и когда у вас есть основное ключевое слово, где вам нужно разместить его на своей странице?
Энди отметил, что Google заботится о том, чтобы предоставить пользователям лучший опыт. Пользователям важно только то, что они могут видеть, а это означает, что ключевые слова имеют большее значение, когда они находятся в более заметных областях веб-сайта.
Места для использования ключевого слова:

• Название страницы (<название>)
• заголовок <h1>
• Основной текст (2-4 раза каждые 500 слов)
• Мета-описание

Места, где ключевое слово не имеет значения:

• Альтернативный текст изображения
• Имена файлов
• Мета ключевые слова

Энди также поделился простой формулой того, как вы можете включать ключевые слова в свои заголовки: (ключевое слово + двоеточие + число + заголовок с пользой).
Или, как в приведенном им примере, «Контрольный список веб-контента: 21 способ опубликовать более качественный контент».

Помимо простого исследования ключевых слов: ориентируйтесь на более широкую тему

Раньше Google ранжировал страницы с наибольшим количеством ключевых слов. Уже нет.

По мере того, как Google становится все умнее и умнее, он может изучать общую тему , охватываемую страницей. Вместо того, чтобы искать ключевые слова, которые точно соответствуют запросу, Google просматривает страницу, чтобы увидеть, насколько она связана с общим вопросом, который представляет ключевое слово.
Как вы можете сигнализировать об актуальности всей темы? Лучшее исследование. Энди поделился примером из своей статьи о нижних колонтитулах веб-сайтов.
Когда вы начинаете что-то вводить в Google, Google предлагает вам варианты. Это Google сообщает вам, что, по его мнению, имеет отношение к вашему поиску!
Такой инструмент, как keywordtool.io, собирает все предложения Google и предоставляет их вам.

Другие бесплатные инструменты включают Answer The Public и Ubersuggest. Что касается платных услуг, то наиболее распространенными инструментами являются SEMrush, Moz и Ahrefs (и они имеют некоторые бесплатные функции).
Энди закончил с длинным списком ключевых слов, связанных с его темой дизайна нижнего колонтитула веб-сайта. Затем все, что ему нужно было сделать, это включить их в свою статью, когда он писал.

Результат? Запись в блоге с высоким рейтингом, сгенерировавшая 60 000 уникальных просмотров страниц и более 500 ссылок.

Поскольку он оптимизирован для общей темы нижних колонтитулов веб-сайта, он ранжируется по более чем 2500 различным фразам.

Третий фактор поиска: Счастье

Как счастье является фактором ранжирования? Ну, как сказал Энди в своем выступлении: «Если кто-то ищет ключевое слово и находит вас, будет ли он счастлив?»
Google хочет предоставить людям результаты, которые наиболее соответствуют тому, что они ищут. Из-за этого они используют «сигналы взаимодействия с пользователем», чтобы узнать, насколько людям нравятся страницы, которые они посещают из поиска.
Такие сигналы:

• Рейтинг кликов со страниц результатов поиска
• показатель отказов
• Время на странице

Если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поиске, вам нужно убедиться, что вы предоставляете посетителям сайта хороший пользовательский интерфейс.
В дополнение к тому, что это полезно для поиска… это просто имеет смысл. Ваш веб-сайт существует для того, чтобы стимулировать контент, действия и потенциальных клиентов, и создание у людей негативного опыта на вашем сайте не поможет вашему бизнесу.
Как вы можете улучшить пользовательский опыт?

• Заголовки, подзаголовки
• Маркированные списки, нумерованные списки
• Жирный и курсив
• Внутренние ссылки
• Несколько изображений

Сделайте так, чтобы ваш контент читался как можно проще. Это короткие предложения и абзацы. Это означает разбивать длинный, блочный текст. Это означает наличие большого количества изображений, чтобы все было интересно.

Но обратите внимание: это не обязательно означает короткое содержание.
Длинный контент может обеспечить лучший пользовательский опыт, чем короткий контент. Почему? Потому что он отвечает на большее количество вопросов людей.
Кроме того, это лучше для вашего маркетинга почти по всем показателям.
Листая слайды, Энди поделился данными об эффективности длинного контента.

• Длинным контентом чаще делятся
• Длинный контент привлекает больше ссылок
• Длинный контент коррелирует с высоким рейтингом
• Длинный контент генерирует больше лидов

Короткие слова. Короткие предложения. Короткие абзацы. МНОГО картинок. Длинный контент.

Как знание семантического SEO может помочь вам в ActiveCampaign?

ActiveCampaign не является инструментом SEO. Но понимание того, как Google решает, какой контент показывать в результатах поиска, может помочь вам лучше использовать ActiveCampaign.
Почему? Все сводится к этой цитате Энди.
«Если кто-то ищет ключевое слово и находит вас, будет ли он счастлив?»
Когда кто-то заходит на ваш сайт, в игре есть несколько целей:

• Они ищут ответ на вопрос
• Вы хотите привлечь нужных людей на свой сайт
• Они уйдут, как только получат ответ
• Вы хотите получить их контактную информацию и оставаться на связи

Другими словами — вам нужен способ конвертировать посетителей из семантического SEO в контакты. Иначе какой смысл во всем этом трафике?

«Сопоставление сообщений» с формами ActiveCampaign и приветственной серией

К настоящему времени вы, вероятно, опробовали призыв к действию «подпишитесь на нашу рассылку».
Я собираюсь предположить, что все прошло не так хорошо.
Поскольку почтовые ящики переполнены, большинство людей на самом деле не ищут очередной случайный информационный бюллетень, на который можно подписаться.
Но электронный маркетинг по-прежнему остается огромным маркетинговым каналом с высокой рентабельностью инвестиций. Люди подписываются на списки адресов электронной почты — они просто не делают этого на общих формах, которые предлагают неясные преимущества.

Если бы большинство информационных бюллетеней были абсолютно честными

Как вы можете конвертировать больше посетителей сайта в контакты (и потенциальных клиентов, и клиентов)?
Соответствие сообщения.

Сообщение соответствует «цели поиска» вашего посетителя

Люди, которые приходят к вам из Google, преследуют определенные цели поиска — конкретную проблему, которую они пытаются решить.
Так что, если вы хотите превратить их в контакты… предложите им больше информации, связанной с их проблемой!
Вы можете предложить лид-магнит или просто выделить конкретное преимущество в тексте CTA.
После того, как вы соберете контактную информацию, вы можете отправить людям приветственную серию, которая предоставит им больше информации о конкретной проблеме, которую они пытались решить.

Это возможно, потому что ActiveCampaign позволяет создавать столько настраиваемых форм, сколько вам нужно. Определенные формы можно использовать для запуска автоматизации, и вы даже можете запускать действия, основанные на заполнении самой формы людьми.

Форма, которая добавляет людей в список и сделку при сегментировании

Это означает, что вы можете создавать столько разных лид-магнитов и автоматизаций приветствия, сколько вам нужно.
Поэтому, когда кто-то находит вас благодаря отличному семантическому SEO, вам не нужно предлагать им что-то общее.
Вместо этого вы можете сделать конкретное предложение, которое им нужно.

Заключение: будущее SEO

Прежнее наполнение ключевыми словами больше не работает.
Вместо этого, поскольку Google становится все умнее и умнее, будущее SEO заключается в создании контента, который отвечает на вопросы. Это решает проблемы. Это свидетельствует о релевантности общей теме , а не о попытках оптимизации для одной фразы из трех слов.
Как только вы сигнализируете об актуальности, предлагайте больше. Дайте больше информации. Решить сопутствующие проблемы.
В ActiveCampaign используйте призывы к действию, настроенные для каждой из ваших наиболее эффективных публикаций, чтобы вы могли дать посетителям веб-сайта именно то, что они хотят.
Спросите себя: «Если кто-то ищет ключевое слово и находит вас, будет ли он счастлив?»