15 уникальных способов использования анимированных GIF-файлов в электронной почте

Маркетологи все чаще выбирают анимированные GIF-файлы для создания сообщений электронной почты. Но как вы можете использовать их весело, полезно, иначе, чем обычно? Вот 15 идей (плюс бонус), с которыми можно сразу поэкспериментировать.

Мы видим, что GIF-файлы все чаще используются в наших почтовых ящиках, добавляя жизненных сил и радости сообщениям электронной почты. Но анимированные GIF-файлы не просто декоративны : они могут служить различным целям, например, иллюстрировать особенности продукта , рассказывать истории о его происхождении, описывать, как работает программное обеспечение, или создавать иллюзию взлетно-посадочной полосы.

По сути, они служат для добавления того же движения к электронным письмам, которые мы все чаще видим в Интернете. Данные показывают, что к концу 2017 года использование видео будет составлять 74% от общего онлайн-трафика: легко понять, почему анимированные GIF-файлы представляют собой отличную альтернативу электронной почте, где размещение реальных видео может оказаться сложной задачей.

Прелесть анимированных GIF-файлов в том, что их легко вставлять в электронные письма - они работают как любые другие изображения. Они требуют дополнительных усилий на творческой стадии, но когда файл будет готов, его можно будет загрузить в электронное письмо обычным образом, как если бы он был в формате jpeg.

Узнайте, как вводить GIF-файлы в электронные письма в этом руководстве>

В этом посте мы собрали 15 отличных идей (плюс бонус), показывающих, как использовать анимированные GIF-файлы в электронных письмах творчески, оригинально и - почему бы и нет - практически.

1. Расскажите о продукте.

Это мантра современного маркетинга: рассказывать истории о продукте , рассказывать истории, придавать ему дополнительное измерение, помимо простой «витрины» с описаниями и ценами. Вот где анимированные GIF-файлы могут оказаться полезными, чтобы протянуть руку помощи. Томс использует их, чтобы показать аспекты, которые составляют простой мокасин, достигая одновременно нескольких целей.

Прежде всего, анимированный GIF придает сообщению новое движение , делая более интересным плоское изображение. Во-вторых, бренд эффективно подчеркивает свое ремесленное призвание , используя терминологию сапожника и совершая своего рода экскурсию по «закулисью» мастерской. Все благодаря простому анимированному GIF.

2. Покажите демонстрацию программного обеспечения.

Иллюстрирование продукта часто может быть проблемой для компаний-разработчиков программного обеспечения (таких как MailUp, по совпадению). С помощью анимированных GIF-файлов вы можете визуально «объяснить» новую функцию , сделав ее мгновенно понятной для пользователя и облегчив письмо, удалив целые абзацы описательного текста. Это своего рода видеоурок, который намного эффективнее тысячи иллюстраций или слов.

3. Устройте показ на взлетно-посадочной полосе.

С помощью электронной почты модные бренды часто изо всех сил пытаются показать различные способы ношения, ношения или интерпретации одежды. Все это можно решить с помощью простого анимированного GIF-изображения, которое позволяет вам показать каждый угол и деталь каждой одежды , как это делает BHLDN.

4. Покажите коллекцию продуктов.

Гарантированный способ сэкономить место : тележка, полная продуктов, изображенных в анимированном GIF-изображении. Это добавляет эффект движения, время, затрачиваемое на просмотр увеличенного изображения , и увеличивает вероятность щелкнуть по электронной почте. Такое использование анимированных GIF-файлов идеально подходит для запуска новой коллекции или презентации богатой категории товаров.

5. Сделайте акцент на продвижении.

Скидки, скидки, скидки! Как сделать так, чтобы сообщение не потерялось среди других графических элементов электронного письма? Использование цифрового эквивалента мигающих неоновых огней магазинов: красочный анимированный GIF, который нельзя игнорировать. Подвижный элемент привлекает внимание получателей, делая эффективнее даже текст меньшего размера .

6. Играйте со словами.

Анимированный GIF чрезвычайно эффективен для того, чтобы представить простое текстовое электронное письмо под другим углом , который в противном случае был бы тривиальным или плоским. Просто поиграйте в игру со словами, как это сделал Дэниэл Веллингтон, или с анимированным эффектом для созданных слов или изменяющих цвет слов. Возможности безграничны!

7. Покажите продукт в действии.

Мы уже говорили об этом раньше: если изображение стоит тысячи слов, движущееся изображение стоит десять тысяч . Как эффективно и сразу объяснить работу чайного фильтра? Создав пояснительный учебник в виде анимированного GIF!

8. Заменить видео

Размещение видео в письмах возможно, но рискованно и сложно. Гораздо более безопасным и простым решением является создание предварительного просмотра видео в формате GIF, который предлагает представление о первых кадрах, а затем простым щелчком отправляет получателю фактическое видео на внешней странице. При адекватном качестве анимированного GIF разница с реальным видео будет минимальной .

9. Сделайте пользовательский опыт осязаемым.

Новое приложение? Новый сайт? Почему бы не дать пользователям почувствовать вкус нового интерфейса навигации с помощью анимированного GIF-изображения? Одним из примеров является Zalando для запуска новой версии своего мобильного приложения. Простой способ дать ощутимое представление о новых функциях и пользовательском интерфейсе , предлагая пользователям загрузить новую версию.

10. Добавьте сезонности в электронные письма.

Сейчас зима, и вы хотите добавить рождественский штрих к образу, который не имеет ничего общего с Рождеством? Просто добавьте немного снега, созданного с помощью анимированного GIF-изображения , и готово. То же самое и с другими праздниками или временами года: сердечки на День святого Валентина, конфетти на карнавал и так далее.

11. Сделайте транзакционное письмо незабываемым.

Мы уже обсуждали важность хорошо сделанных приветственных писем. Зачем довольствоваться банальным электронным письмом с надписью «Регистрация прошла успешно», если вы можете начать выстраивать настоящие отношения с пользователем ? Нам нравится это приветственное письмо от Гарри, который, несомненно, знает, как гарантировать, что его запомнят. Анимированный GIF в этом электронном письме не имеет описательной или практической ценности: он служит для того, чтобы заставить пользователей улыбнуться и запечатлеть бренд в их сознании .

12. Покажите товары разных стилей и цветов.

Хотите сэкономить место и показать все варианты своей продукции ? Конечно, с галереей, в которой цвета одного и того же предмета чередуются! Простая идея с надежным визуальным эффектом благодаря анимированному GIF.

13. Оживите статическое изображение.

Иногда анимированный GIF - это просто лучшая идея для придания уникальной живости простейшим изображениям. Именно это и сделала компания Terrain, сделав тем самым свое электронное письмо, посвященное садовым аксессуарам, крутым и привлекательным.

14. Подчеркните или побудите к действию.

Это один из столпов использования анимированных GIF-файлов - они должны направлять взгляд и внимание пользователя на действие, указанное в призыве к действию . Поэтому лучше всего использовать их, чтобы выделить, хроматически или с движением, важный момент письма, на который вы хотите, чтобы они обратили наибольшее внимание . Birchbox делает это идеально, подчеркивая этикетку Gift Shop, которая является сердцем их послания.

15. Поднимите скорость с обратным отсчетом.

Включение обратного отсчета в электронные письма играет с FOMO ( страх упустить ), который является мощным психологическим рычагом для гарантии покупки. В этой статье мы показали, как вставить настоящий обратный отсчет, используя специальные инструменты, доступные в Интернете. Удобная альтернатива - создать «фальшивый» обратный отсчет в анимированном GIF , как это делает Далани в своем предрождественском послании.

Бонус: просто заставь их улыбнуться

И, наконец, вот что мы считаем самым интересным способом использования анимированных GIF-файлов: просто повеселиться , без какой-либо другой цели, кроме как заставить читателей улыбнуться. Гарантированно, что он будет передан: электронное письмо, подобное приведенному ниже от Джулепа, невозможно игнорировать.

Заворачивать

Есть тысяча способов и тысяча контекстов для использования анимированных GIF-файлов. Невероятно просто вставлять в электронные письма, они отлично помогают привлечь внимание и удовлетворить практические потребности , например:

• Показаны несколько вариантов продукта
• Имитация эффекта видео
• Добавляем ощущение срочности с обратным отсчетом
• Познакомить других с продуктом

И так далее. Так что дайте волю своему творчеству!