20 примеров электронных писем с объявлениями для рекламы запуска вашего продукта

80% новых продуктов терпят неудачу, потому что (как объясняется в статье Harvard Business Review):

«Компании настолько сосредоточены на разработке и производстве новых продуктов, что откладывают тяжелую работу по подготовке их к выходу на рынок до тех пор, пока не станет слишком поздно».

Неизвестность убивает новые продукты.

Люди подписываются на ваши электронные письма, потому что хотят знать, что будет дальше. Это означает, что вы должны отправлять им электронные письма с объявлениями, когда у вас появляются новые продукты, события или изменения в вашем бизнесе.

В этом посте вы узнаете:

• Что такое электронное письмо с объявлением и что вы должны включить в него
• 20 примеров отличных стартовых писем (с выводами), которые вдохновят вас на собственные кампании
• Как рассчитать время для автоматизированной последовательности писем о запуске продукта, чтобы создать правильный ажиотаж

50% людей ежемесячно совершают покупки из-за маркетингового электронного письма. Кампании по запуску создают жизненно важную информацию, необходимую для успеха вашего продукта.

Что такое уведомление по электронной почте?

Электронное письмо с объявлением — это маркетинговое сообщение, отправляемое с целью сообщить людям о чем-то новом, обновленном или измененном в вашем бизнесе. Они используются для рекламы таких вещей, как:

• Выпуск нового продукта
• Запуск ограниченным тиражом
• Возможность предварительного заказа
• Особое событие

Электронные письма с рекламными объявлениями предназначены не только для того, чтобы люди знали, что у вас есть новый продукт или услуга. Одно электронное письмо не увеличит продажи.

Да, продолжай мечтать. Если только.

Вы уже продали свой продукт. Вы много работали. Возможно, на это ушли месяцы или даже годы. Так что легко предположить, что клиент чувствует то же самое.

Они не делают.

Они заботятся о своих потребностях и желаниях… и о том, является ли ваш продукт решением, которое они ищут.

Цель вашего электронного письма с объявлением — дать четкое обещание — показать людям, как ваш продукт может им помочь.

Вот 20 примеров электронных писем с объявлениями о запуске, которые покажут вам, как это сделать.

20 примеров электронных писем с объявлениями

Покажите свой продукт (Quip)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Покажи, не рассказывай. Quip делает больше, чем просто представляет продукт с ограниченным тиражом. Он сильно нажимает на нашу кнопку FOMO с умным дизайном, чтобы показать нам, что эта кисть — как тающее фруктовое мороженое летом — исчезнет в мгновение ока, если мы не будем действовать быстро.
• Анимация может быть минимальной. Анимированный gif добавляет интерес к минимально оформленному электронному письму.
• Используйте контрастные цвета. Розовый и бирюзовый цвета выделяют кнопку призыва к действию и логотип в этом электронном письме, выпущенном ограниченным тиражом.

2. Будьте верны своему бренду (Уорби Паркер)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Ручная работа = аутентичная. Люди считают стоковые фотографии фальшивыми. Творческое мастерство этого фортепианного реквизита соответствует бренду Warby Parker.
• Цвет вызывает эмоции. Каждый цвет рассказывает историю. Мы запрограммированы связывать цвета с определенным настроением, поэтому подумайте, какое чувство вы хотите передать при выборе цвета.
• Сотрудничать. Как говорит консультант по бренд-маркетингу Майк Берри о сотрудничестве, «можно получить огромные преимущества, включая совместное использование клиентской базы, перекрестные продажи, повышение интереса с помощью другого бренда».

3. Предлагайте ценные стимулы, когда можете (MAC Cosmetics)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Одолжить некоторое влияние. MAC Cosmetics продает не только продукты, но и вдохновение. Айрис Апфель — культовая фигура в мире моды благодаря своей дерзкой внешности. Ее прямой взгляд — это приглашение получить часть этого специфического чутья для себя.
• Используйте ценностные стимулы. Если у вас есть ценное поощрение, такое как бесплатная доставка, обязательно включите его в свою электронную почту.

4. Используйте исследования, чтобы добавить авторитета (Каспер)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Исследования создают авторитет. Каспер считает, что Фидо тоже заслуживает хорошего сна. Они подчеркивают время и усилия, затраченные на их собачью кровать. Мы доверяем качеству этого продукта, потому что наука — это здорово.
• Химси побеждает. Анимированная белка-мечта добавляет причудливости — Каспер знает, что есть юмор в компании по производству матрасов, проводящей исследования сна на собаках. Мы смеемся… даже когда нажимаем на эту ссылку.
• Фактор аввв. Никогда не недооценивайте силу милого питомца (или ребенка, или счастливых улыбающихся лиц)

5. Поддержите что-нибудь (Fenty Beauty)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Сообщение с эффектом. Хватит ли у меня смелости прийти на вечеринку без приглашения? Fenty Beauty заставляет меня поверить, что я такая… если я наношу убийственно черную помаду.
• Язык имеет значение. Это не просто лимитированная серия — она гиперлимитирована . Это намного более ограничено, чем обычное ограничение, верно? Мой FOMO теперь гипер-триггер.
• Стой за что-нибудь. Слоган Fenty Beauty — «Красота для всех». Инклюзивность имеет значение. Ваша аудитория хочет видеть себя представленной, особенно на таком рынке, как косметика.

6. Присоединяйтесь к беседе (Соберите)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Проиллюстрируйте нематериальное. Collect by WeTranser использует иллюстрацию в этом электронном письме с последним обновлением функций. Вы не можете сфотографировать технический рабочий процесс, но вы можете выразить то, что делает ваше приложение, с помощью визуального повествования.
• Знайте свою аудиторию. Знание того, что нужно их аудитории от их приложения (и почему), не было удачным выстрелом в темноте. Великолепный текст — результат отличного маркетингового исследования.
• Присоединиться к разговору. Разговорный текст должен присоединиться к чату, который уже происходит в голове вашего клиента. И все любят комплименты. У меня отличный вкус, спасибо, что заметили.

7. Не заставляйте клиентов гадать (Gucci)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Сообщите о неожиданном. Иногда предстоящие события являются продуктом, как в этом электронном письме, которое приглашает нас посмотреть показ мод Gucci.
• Уберите догадки. Если ваша аудитория пропустит мероприятие, потому что вы не поняли (например, вы не указали часовой пояс), вы узнаете об этом. Вероятно, в социальных сетях, где вы рискуете получить плохую молву… и потерять будущие продажи.
• Создайте ожидание. Этот дизайн — еще один потрясающий пример того, как создать предвкушение через любопытство. Вы не видите стежка одежды, но этот анимированный таймер обратного отсчета заставляет вас волноваться, увидев новую модную линию.

8. Создайте шумиху своей копией (Rag & Bone)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Обратитесь к новым клиентам. Rag & Bone сотрудничает с проверенными фэндомами и ярыми фанатами, чтобы увеличить продажи.
• Создайте шумиху. В тизерной электронной почте используется кинематографический язык, чтобы создать напряжение и показать нам, что это не просто сотрудничество. Это событие .
• Используйте дизайн, чтобы создать настроение. Если слайд-шоу в стиле ретро не напоминает вам о ваших любимых сценах из «Звездных войн», меня беспокоит отсутствие у вас ностальгии.

9. Сохраняйте согласованность вариантов дизайна (Kidrobot)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Держите его сплоченным. Обычные магазины тоже едут на поезде рекламной кампании. Kidrobot представляет эту художественную игрушку-сову с идеально подобранным дизайном, которая настолько же сплоченная, насколько и милая.
• Проводите мероприятия. Молочные коктейли приводят всех пацанов во двор. Подписи, розыгрыши и мини-мероприятия привлекают клиентов на ваш двор.
• Демонстрация таланта. Люди хотят знать историю вещей, которыми они владеют. Это не просто бирюзовая сова — это произведение искусства Натана Юрявичуса.

10. Дайте людям представить (Converse)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Монохром не скучный. С помощью монохромного слайд-шоу, демонстрирующего каждый цвет, Converse делает это объявление по электронной почте останавливающим людей в их патронах.
• Пусть люди используют свое воображение. Несмотря на то, что в этом примере рекламного письма рекламируется линия индивидуальной обуви, Converse решили не показывать образцы. Вы должны представить себе, какую обувь вы будете разрабатывать, а это еще один способ вызвать предвкушение.

11. Используйте наследие для укрепления доверия (Lanna Coffee Co.)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Укрепляйте доверие через наследие. Люди серьезно относятся к кофе. Настолько серьезно, что выбор кофе рассматривается как черта характера. Делясь историей своего кофе (рассада доставлена ​​слоном!) Lanna Coffee Co. обогащает опыт тех, кто его пьет.
• Фотографии создают близость. Создается впечатление, что вы просматриваете фотоальбом друга. Когда вы гордитесь своим прошлым, пусть ваша аудитория примет участие в этом путешествии.
• Опишите то, что нельзя испытать. Они еще не изобрели способ дегустации кофейных смесей по электронной почте (кто-то понял), поэтому Ланна использует профиль вкуса, чтобы устранить возможные возражения против совершения покупки.

12. Вознаграждайте своих читателей (Майк Бирбилья)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Держите его разговорным. Читать это письмо, которое попало в мой почтовый ящик от комика Майка Бирбилья, как старый друг с сумасшедшими (проверьте строку темы) хорошими новостями, чтобы поделиться с нами.
• Вознаграждайте своих читателей. Майк применяет один из лучших приемов электронного маркетинга — он вознаграждает читателей, открывших его письмо. Как? Он предлагает подписчикам билеты по минимально возможной цене.
• Длинный контент работает. Будь то на Facebook или в блоге, длинный контент, соответствующий интересам людей, дает отличные результаты. Электронная почта ничем не отличается.

13. Используйте простоту, чтобы добавить уверенности (лорд Джонс)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Простота = уверенность. Lord Jones демонстрирует свою красивую упаковку в этом электронном письме, посвященном запуску ограниченного выпуска. Простота этого макета дизайна показывает уверенность в их продукте, а минимализм в сознании многих людей связан с роскошью.
• Подключиться к образу жизни. Примеры, использованные для этого продукта — подарки хозяйке и шикарные званые обеды — решают проблему (что взять с собой на вечеринку). Но они также желательны. Вы хотите быть человеком, который предложит угощение из этих коробок на вашем собственном шикарном званом обеде.

14. Предлагайте клиентам варианты (Taco Bell)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Секс не продается. Это верно. Но это может быть довольно забавно. Слоган Taco Bell «Не носите ничего, кроме жареного яйца» — это выигрышный способ объявить о своем новом предложении на завтрак.
• Покажите свой продукт в лучшем виде. Все знают, что фаст-фуд не выглядит так, как на картинках. Но это не значит, что вы не должны делать все возможное, чтобы сфотографировать продукт как можно красивее.
• Предлагайте варианты. Taco Bell предлагает вам множество способов попробовать их новые яичные тако. Они упрощают предварительный заказ с несколькими вариантами приложений.

15. Используйте стратегию PAS (Venmo)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Проблема, Агитация, Решение. Venmo приходит к нам с классической маркетинговой стратегией «PAS» (проблема, агитация, решение):
  • Проблема — у вас застряли деньги на балансе Venmo
  • Агитация — на нее можно было купить все эти вещи
  • Решение — теперь вы можете это сделать с новой картой Venmo
• Особенности против преимуществ. Особенность — это то, что есть у вашего продукта, а преимущество — это то, что он дает покупателю. Venmo рассказывает об особенностях своей карты с помощью подходящих примеров того, как каждая из них приносит вам пользу.
• Сделайте CTA простым. Яркая анимация кнопки «выбери свой цвет» — это простой призыв к действию, побуждающий нас зарегистрироваться.

16. Отмечайте вехи (Behance)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Предлагайте предварительные заказы. Скидка для первых пользователей, разместивших предварительный заказ, увеличит продажи Behance (и сэкономит деньги, предоставив оценку того, насколько большим будет их тираж).
• Покажите взгляд. Изображения образцов страниц — это тонкий способ вызвать любопытство: вам захочется полистать книгу.
• Нам нравятся вехи. Отмечать свои достижения — это весело и для постоянных клиентов. А людям нравится владеть первым .

17. Используйте свою иконографию (Гермес)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Поиграйте со своей иконографией. Hermes понимает, что покупатели дизайнерских товаров высокого класса очень лояльны . В этом письме не обязательно говорить все — да и аудитория этого не хочет. Они знают эти оранжевые коробки.
• Каламбуры - это весело. Гермес мыслил нестандартно (посмотрите, что я там сделал) и обнаружил, что каламбуры могут иметь огромное влияние… если их делать просто.

18. Держите сообщение простым (Everlane)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Простые палочки. Сообщение Everlane простое. Я никогда не выгляжу так круто на морозе, но мне бы очень хотелось. Если вы носите одно и то же скучное зимнее пальто в течение нескольких месяцев, такое сообщение вызывает воодушевляющую тоску.
• Списки ожидания работают. Мы уже говорили о силе дефицита в маркетинге. Создайте виртуальную стену, к которой могут получить доступ только «счастливчики», чтобы повысить ценность продукта в сознании людей.
• Проведите конкурс. Everlane устраивает конкурс, чтобы выиграть один из их пуховиков. Даже если вы не выиграете, вы можете примерить его… что увеличивает шансы на покупку.

19. Покажите используемый продукт (Hoefler & Co.)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Покажите ваш продукт в использовании. Hoefler & Co. не бросает этот новый шрифт и не уходит. Они демонстрируют разнообразие шрифтов и начертаний на примерах эскизов. Если вам показывают различные способы использования продукта, вы с большей вероятностью купите его.
• Включить видео. Видео «Создание» — это проверенный способ привлечь вашу целевую аудиторию. О, и это может увеличить коэффициент конверсии на 80%.

20. Воспользуйтесь любопытством (Том Раффилд)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Неоднозначность интриг. Это электронное письмо от Тома Раффилда, дизайнера роскошной мебели для дома, представляет собой пьесу о любопытстве в трех действиях. Акт первый: фототизер. Абстрактно и неоднозначно. Что это такое?
• Сделайте его интерактивным. Акт второй: вы пытались нажать на подсказки? Ага, поймал!
• Используйте любопытство, чтобы вызвать последующее действие. Действие третье: CTA предлагает нам ознакомиться с их ассортиментом. Воспользуйтесь преимуществом уже пробужденного любопытства и вытяните его… чтобы привлечь людей еще больше.

Как использовать последовательность писем, посвященных запуску продукта, чтобы создать волнение

Людям нравится предвкушение. Исследования потребителей показывают, что воодушевление чем-то так же важно, как и фактическое получение этого.

Одно электронное письмо, запихивающее продукт в чей-то почтовый ящик, не создаст большого ажиотажа. Последовательность электронных писем о запуске продукта, которая создает предвкушение , вызовет у людей воодушевление и даст вам лучшие результаты в день запуска.

Что такое последовательность писем о запуске продукта?

Последовательность электронных писем, посвященных запуску продукта, – это серия электронных писем с указанием времени, которые автоматически рассылаются людям из вашего списка рассылки.

Для достижения наилучших результатов вы должны отправить серию из трех писем:

1. Тизерное письмо.
2. Информационное письмо.
3. Письмо о запуске в прямом эфире.

Тизерное письмо

«Есть разница между загадкой и вопросом. Вопросы требуют ответов, но тайна требует чего-то более ценного — объяснения». — Роберт Чалдини

Люди запрограммированы на любопытство.

Первое электронное письмо в вашей последовательности запуска должно вызвать это любопытство. Вы раскроете детали релиза в своих будущих электронных письмах, так что считайте это первое объявление по электронной почте флиртом с вашей аудиторией.

Вводное электронное письмо о продукте будет отвечать на эти три вопроса:

1. Какой. Грядет/происходит/изменяется что-то новое
2. Когда. Это произойдет в эту конкретную дату
3. Где. Это где и как получить ваш продукт или услугу

Как свидетельствует татуировка Дэвида Боуи на моем запястье, я большой фанат. Так что я был взволнован, увидев в своем почтовом ящике версию этого электронного письма с описанием продукта от Vans.

Что делает этот тизер продукта правильно:

• Четкие даты выпуска. Как будут выглядеть туфли? Без понятия! Но зная, какую дату я должен указать в своем календаре, я взволнован запуском.
• Предоставляет варианты. Сообщение мне о том, что в обычных магазинах (и в каких именно) будет продаваться новая линия, помогает устранить возражения против покупки.
• Вызывающий дизайн. Им не нужно говорить , кто такой Дэвид Боуи. Мечтательные образы и слоган показывают , что они понимают его наследие. Иногда чем меньше говоришь, тем больше выражаешь.

Когда отправлять это электронное письмо: за несколько дней до недели до вашего второго электронного письма с объявлением — хорошее эмпирическое правило.

Информационное письмо

«Наша работа как маркетологов заключается в том, чтобы понять, как покупатель хочет совершить покупку, и помочь ему в этом». — Брайан Айзенберг

Вы волшебник, убирающий шелковый носовой платок со спрятанного на столе предмета. Вопрос в том, что откроется?

Будет ли это ваш продукт во всей своей сияющей красе?

Или неумелый трюк, показывающий, что вам нечего предложить?

Чтобы удивить аудиторию, ответьте на эти вопросы во втором предварительном электронном письме:

• Каков ваш продукт? Ясность — самый важный аспект вашего ценностного предложения. Добавьте четкие снимки продукта. Кратко перечислите свои особенности. Отвечайте на возможные возражения еще до того, как они придут в голову клиентам.
• Зачем им ваш продукт? Избегайте жаргона. Используйте язык, который используют ваши клиенты, чтобы объяснить, как ваш продукт решает их проблему.
• Когда ваш продукт будет доступен? Даже если он был включен в ваш тизер, снова объявите о запуске продукта. Укажите дату, время и часовой пояс. Ничего не оставляйте на волю случая.
• Вы предлагаете стимул? Будет ли бесплатная доставка, скидка или эксклюзивность для Early Birds? Включите эту информацию.
• Каков ваш призыв к действию? Будь то предварительный заказ на ваш удивительный новый продукт или выпадение билетов на ваше мероприятие, ваш микротекст с призывом к действию должен четко сказать, чего люди должны ожидать.

Что правильно делает это письмо о запуске продукта:

• Знаковое ценностное предложение. Сочетание оригинального слогана Вана с обещанием уникальной коллекции, посвященной легендарному Стармену, заставляет нас выложиться за это письмо.
• Мари Кондо ваши продукты. Я человек Ханки Дори , или я чувствую себя немного больше Черной звездой? Какая обувь вызывает у меня радость? Каждый снимок продукта соответствует эпохе в каталоге Боуи.
• Интригующий CTA. Приглашение «узнать больше» о коллекции побуждает вас посетить их веб-сайт… и, находясь там, вы можете увидеть другие линейки продуктов, которые хотите купить.

Когда отправлять это электронное письмо: отправьте второе электронное письмо из своей серии за одну-две недели до официального запуска.

Электронное письмо с запуском в прямом эфире

«Ключ в том, что независимо от того, какую историю вы рассказываете, сделайте своего покупателя героем». — Крис Броган

Это последнее электронное письмо в вашей последовательности капель является призывом к действию, сообщающим, что предмет теперь доступен для покупки.

У людей плохая память. Я забыл свой рабочий обед на прилавке рядом с ключами . Даже ваши самые заинтересованные клиенты могут отвлечься и забыть, когда ваш товар доступен. Это электронное письмо является их напоминанием.

Подробности в вашем окончательном электронном письме о запуске будут в основном такими же, как и в ваших предыдущих электронных письмах, со следующими дополнениями:

• Обновите призыв к действию. Измените свою копию и призыв к действию, чтобы люди знали, что товар теперь доступен
• Подтолкнуть к дефициту. Мы не только чувствуем эмоции здесь и сейчас, мы также предвосхищаем эмоции, которые будем испытывать в будущем. Если ваш продукт может быть распродан, они с большей вероятностью купят его из-за боязни потерь.
• Пусть другие продвигают. Включите кнопки социальных сетей в дизайн стартовой электронной почты, чтобы ваши клиенты могли поделиться вашим продуктом.

Было ли сотрудничество Vans с Боуи успешной кампанией по запуску нового продукта?

Это майор Том наземному управлению: да . Коллекция была распродана на сайте Vans за несколько часов (сам заказал две пары кроссовок).

Когда отправлять это электронное письмо: отправьте это электронное письмо с объявлением, когда ваш продукт будет запущен и доступен для покупки.

ActiveCampaign упрощает автоматизированную последовательность электронных писем о запуске продукта

Окно времени, которое вам нужно для запуска нового продукта, быстротечно. Безвестность - это навсегда.

С ActiveCampaign легко автоматизировать успешные электронные письма с объявлениями о продуктах, чтобы максимально использовать это время, чтобы привлечь к себе внимание.

Итак, принося извинения «Starman» Дэвида Боуи, запомните эту мелодию:

Есть человек, ожидающий просто купить

Они хотели бы прийти и встретиться с нами

Так что нам лучше взорвать их умы

Есть человек, ожидающий просто купить

Мы сказали им, что должны владеть им.

Потому что мы показали, что все это стоит

Создайте свою собственную серию электронных писем о запуске продукта с помощью нашего рецепта автоматизации, который вы можете получить здесь, или с помощью этих шаблонов электронной почты.