Insight App Growth Insight: как стимулировать загрузку приложений через Tik Tok?

С более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и домом для столь востребованного поколения Z, TikTok является одним из самых мощных инструментов цифровой рекламы в арсенале маркетологов. Более того, TikTok, который клиенты наших приложений часто называют «ускорителем установки», просто ждет, пока его эксклюзивные сообщества будут разблокированы маркетологами приложений.

Кроме того, поскольку Instagram достигает уровня массового насыщения и становится все более конкурентоспособным из-за более высокого CPI и снижения ROAS, TikTok предлагает то, что маркетологи не могут получить больше нигде: новый канал для охвата активно вовлеченной аудитории поколения Z.

Однако, поскольку рекламная платформа TikTok все еще находится в зачаточном состоянии, неудивительно, что маркетологи приложений все еще не уверены в том, что работает, а что нет.

Мы здесь, чтобы преодолеть этот разрыв. Используя нашу отмеченную наградами платформу, мы активировали более 200 кампаний для ведущих мировых брендов, таких как King, Miniclip, Voodoo и Playdemic, и обнаружили эффективные лайфхаки для контента, которые может использовать любой маркетолог приложений для достижения результатов, используя комбинацию инфлюенсеров и платной рекламы.



Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что делает TikTok таким уникальным для увеличения количества загрузок вашего приложения?

Видеоконтент в настоящее время является движущей силой, которая стала жизненно важным компонентом всех приложений для социальных сетей. Так же, как и Twitter, он стал хитом во всем мире, заставив пользователей выражать свои мысли в максимально короткой форме.

TikTok делает это прямо сейчас, сосредоточившись на мобильных видео, которые длятся не более 60 секунд. Именно поэтому видеообъявления в вертикальном формате имеют до 9 раз более высокий процент завершения по сравнению с объявлениями в горизонтальном формате.

Это скрытое благословение для всех тех, кто пытается использовать платформу для маркетинга. По сути, это заставляет творческие команды придумывать короткие, но очень эффективные кампании для мобильных устройств, которые находят отклик у аудитории.

С мобильными приложениями обычно есть короткий промежуток времени, в течение которого идея считается модной и актуальной. По этой причине TikTok с его быстрыми маркетинговыми планами является идеальным инструментом для быстрой загрузки вашего приложения.

TikTok предлагает своим пользователям захватывающий опыт, предоставляя исключительно полноэкранный контент, в котором задачи и хореография сочетаются друг с другом.

Будь то художники, создатели контента, новички или влиятельные лица, TikTok предоставляет своим пользователям пространство для самовыражения и своего творчества.

Весь контент находится в ленте, которую пользователи должны постоянно прокручивать, чтобы раскрыть все, что она может предложить. Что касается кампаний по установке приложений, реклама интегрируется исключительно в этот фид.

Цена CPM в 3-6 раз ниже, чем у всех остальных источников. Это позволяет работать над известностью бренда, размещая недорогую рекламу наряду с эффективностью.

Рейтинг кликов до 2,5 раз (5%) выше: пользователи платформы потребляют много контента, а также рекламы. Они больше кликают и больше взаимодействуют.

Немного более низкий коэффициент конверсии (CVR) связан с этим высоким рейтингом кликов и этой очень любопытной аудиторией => В результате крайне важно иметь творение, которое настолько адаптировано к платформе, насколько оно соответствует вашему услуги, чтобы вызвать интерес аудитории. Поэтому оптимизация App Store играет очень важную роль.

CPI остается конкурентоспособным, потому что CPM очень низкий, а CTR очень высокий.

Сделайте TikTok вместо рекламы

Забудьте то, чему вы научились для других платформ. В TikTok ключевое значение имеет создание, гораздо больше, чем где-либо еще, поскольку алгоритм был в первую очередь разработан для исполнения визуального контента.

Чтобы ваши кампании были эффективными, необходимо погрузиться в мир TikTok и понять его законы. Самая эффективная реклама лучше всего соответствует платформе и лучше всего подходит для ленты.

Платформа рекомендует делать не менее 1 видео в неделю. Нужно быть продуктивным и иметь широкое воображение.

Среди сотен визуальных материалов, которые мы протестировали для наших клиентов, мы узнали следующие советы, которыми мы делимся с вами, чтобы максимизировать ваши кампании по привлечению клиентов для вашего приложения:

Сделайте это коротким: пользователь должен быть втянут в контент в первые секунды. Высокий CTR показывает нам, что пользователи TikTok более открыты для кликов по рекламе. Воспользуйтесь этим, чтобы удерживать внимание пользователя с самого начала и как можно дольше. Будьте неожиданными и оригинальными, чтобы затем перейти к сути.

Используйте одинаковые визуальные эффекты (фильтры, задачи, реальные изображения) и те же способы выражения (встроенный текст, танец, музыка). Оставайтесь скромным и простым, как если бы вы публиковали сообщения как реальный пользователь приложения.

Музыка обязательна: Прежде всего, придумайте «саунд-дизайн» или используйте музыку, уже доступную на платформе.

Будьте внимательны к пользовательскому интерфейсу: работа ведется в полноэкранном режиме, но пользовательский интерфейс TikTok добавляется поверх вашего контента. Помните о наложении текста: размещайте важные элементы в центре экрана, чтобы один текст не перекрывал другой, например, ваши заголовки или значки.

Соблюдение правил: чтобы избежать отклонения вашей рекламы, соблюдайте правила TikTok => не используйте превосходную степень, не включайте в свою рекламу CTA, наготу, ложь или даже одиноких несовершеннолетних.

Не сужайте слишком сильно свою целевую аудиторию

Создатели TikTok гордятся созданными ими алгоритмами, и не зря. Это приложение действительно кажется более интуитивно понятным, чем большинство других. Поэтому не нужно слишком сужать целевую аудиторию для вашей кампании, приложение сделает это за вас.

Сужая свою целевую аудиторию больше, чем нужно, вы рискуете потерять массу потенциальных загрузок приложений. Так что доверьтесь разработчикам, и они позаботятся о том, чтобы ваш контент дошел до тех, кому будет интересно его увидеть.

Создавайте специальные кампании для кликов или конверсий

Хотя увеличение количества загрузок вашего приложения через TikTok должно оставаться в центре внимания, вы также хотели бы создать четкое разделение между вещами, которых вы пытаетесь достичь. С одной стороны, вы можете использовать кампании TikTok, чтобы повысить узнаваемость приложения, набрав как можно больше кликов. Точно так же, если вы стремитесь создать как можно больше конверсий, вы можете сделать это, не выходя из первоначального бюджета.

Создайте не менее 5 уникальных видеороликов для каждой кампании.

Всего через час использования этого приложения вы быстро обнаружите, что творчество является движущей силой, которая приводит все это в движение. Это то, над чем вам всегда придется работать, если вы хотите, чтобы ваш бизнес выделялся среди остальных.

Согласно рекомендациям TikTok, наилучших результатов можно ожидать, если каждая кампания будет опираться как минимум на 5 разных видео. Если вы изо всех сил пытаетесь найти способ самовыражения, не бойтесь обратиться к нескольким создателям контента, поскольку у них всегда есть много свежих идей и трюков в рукаве.

Будьте осторожны с количеством изменений, которые вы вносите в свои кампании.

Многие люди склонны быть слишком кропотливыми, когда дело доходит до управления их кампанией. Дело не в том, что они не доверяют своему творчеству, но они каким-то образом всегда находят одну или две детали, требующие редактирования.

Из-за этого они слишком часто меняют свой подход, не позволяя кампании по-настоящему развиваться. Мы не утверждаем, что вы не должны пытаться быть в курсе событий, когда это возможно, но знайте, что требуется время, прежде чем вы сможете просмотреть данные и определить, увеличили ли ваши видео общее количество загрузок приложения или нет.

Раз в неделю оставляйте себе немного времени для внесения необходимых изменений, но не затягивайте с этим дольше. Если вы удовлетворены тем, как работает ваша кампания, не бойтесь оставить все как есть, так как нет необходимости чинить то, что не сломано.