10 лучших примеров целевых страниц приложений и чему мы можем по ним научиться

Когда дело доходит до поведения пользователей, важны детали: простое выделение призывов к действию может увеличить конверсию почти на 600%!

Добавление отзывов увеличивает конверсию еще на 35%.

Это лишь некоторые из примеров того, как хороший дизайн может улучшить производительность целевой страницы вашего приложения.

В этой статье мы обсудим:

• Что такое целевая страница приложения, почему она важна для вашего бизнеса
• 10 примеров потрясающих целевых страниц приложений с высоким коэффициентом конверсии + выводы о том, что делает их отличными
• Как создать и оптимизировать целевую страницу приложения
• 5 основных элементов, которые должна иметь каждая целевая страница приложения

Давайте приступим к делу!

Что такое целевая страница приложения?

Целевые страницы приложений - это веб-страницы, предназначенные для продвижения вашего мобильного приложения и увеличения количества загрузок.

Будь то маркетинговая кампания и / или органический поисковый трафик, именно сюда попадут ваши лиды, чтобы получить дополнительную информацию о вашем приложении и загрузить его.

Эти целевые страницы обычно содержат описание, функции и ценностные предложения приложения. Они также используют кнопки с призывом к действию и ссылки для увеличения числа конверсий.

Преимущества хорошо продуманной целевой страницы приложения

Если вы разместите целевую страницу приложения на веб-сайте своей компании, это увеличит онлайн-трафик и потенциально приведет к большей узнаваемости бренда, доверию, удержанию потенциальных клиентов и прибыли.

Целевые страницы могут:

• Поддерживайте бизнес-цели вашего бренда : целевые страницы приложений продвигают новые продукты. Их цель - привлечь новых клиентов и повысить конверсию, которая в данном случае является загрузкой приложения. Целевые страницы также могут легко измерить успех бизнес-стратегий.
• Генерация ценных потенциальных клиентов : целевые страницы имеют единую цель и один призыв к действию - побудить людей совершить конверсию; в данном случае, чтобы загрузить приложение. В отличие от людей, которые могут оказаться на главной странице вашего сайта, потенциальные клиенты, перешедшие на целевую страницу приложения, являются ценными лидами, потому что они ищут особую ценность, которую может предоставить ваше приложение.
• Повышение коэффициента конверсии : хорошо продуманные целевые страницы приложений с четко определенной воронкой конверсии увеличивают вовлеченность на странице и конверсии.
• Повышение узнаваемости бренда. Собирая потенциальных клиентов для маркетинговых кампаний, целевые страницы приложений - отличный способ продвигать ваш бренд и направлять часть этого трафика дальше через ваш веб-сайт (если вы предлагаете больше, чем приложение).
• Повышение доверия к бренду : приложения без целевых страниц упускают возможность предоставить пользователям больше информации и укрепить доверие - важные предпосылки для конверсии.

Совет, который дает еще одно преимущество : подумайте о создании так называемой «предпусковой целевой страницы» до того, как ваше приложение будет запущено. Это может помочь вам создать ажиотаж и предварительную регистрацию.

Вдохновение для целевой страницы приложения: 10 отличных примеров конвертируемых веб-страниц приложений

Эти 10 примеров целевой страницы приложения демонстрируют мастерство брендинга, дизайна и стратегии.

1. Сифт-новостерапия

Что это : мобильное приложение, которое отфильтровывает новости в соответствии с предпочтениями пользователя, чтобы уменьшить стресс и беспокойство.

Что есть на этой целевой странице : пользовательские иллюстрации и приглушенные цвета, которые передают ощущение спокойствия и поддерживают основную цель приложения.

Страница состоит из нескольких компонентов:

• Липкий заголовок навигации с призывом к действию и полезным разделом часто задаваемых вопросов.
• Раздел «Герой» со слоганом «Почувствуйте новости по-другому», кратким описанием приложения и призывом к действию.
• Раздел, в котором описываются болевые точки пользователей
• Временная шкала, демонстрирующая, как работает приложение и каковы конечные результаты
• Функции и раздел нижнего колонтитула, который повторяет кнопку CTA

Что мы можем извлечь из этого : естественный поток страницы отражает то, как он должен информировать потенциального клиента о том, как это приложение может помочь им уменьшить беспокойство.

Особенно эффективным является использование макета раздела, похожего на временную шкалу, который предоставляет ценностные предложения и объясняет функции приложения.

2. Процветать

Что это : приложение для повышения и повышения производительности труда пользователей и помощи им в принятии сложных решений, связанных с работой и карьерой.

Что имеет эта целевая страница : очень тщательный процесс обучения потенциальных клиентов начинается с главного изображения приложения в действии, а также с краткого описания того, что оно делает. CTA - это кнопка загрузки в App Store, рядом с которой находится ссылка на пояснительное видео.

Далее следуют награды и значки признания, которые являются социальным доказательством ценности приложения. Раздел функций сопровождается обширным разделом часто задаваемых вопросов, который отвечает на основные проблемы пользователей.

Что мы можем извлечь из этого : большинство страниц приложений используют пустое пространство для улучшения своего контента и уникальных предложений. Целевая страница Thrive воплощает этот минимализм, но в темном режиме.

Светящиеся желтые, бирюзовые и салатовые акценты на скриншотах приложения создают поразительный контраст, который фокусирует взгляд читателя на важных ценностных предложениях и функциях.

3. Карли

Что это : приложение, которое раскрывает потенциал автомобиля пользователей, собирая ценную информацию о состоянии автомобиля и других свойствах, полезных для улучшения обслуживания и настройки.

Что имеет эта целевая страница : такой сложный инструмент, как Carly, обещает разнообразный набор результатов в зависимости от автомобиля и потребностей пользователя. Вот почему страница направляет потенциальных клиентов в соответствующий процесс оформления заказа.

Страница открывается с четким ценностным предложением и призывом к действию, за которым следует социальное доказательство, такое как список клиентов, использующих его, и отзывы клиентов.

По мере продвижения по странице пользователи могут найти список преимуществ, дополнительные ценностные предложения и объяснения того, как работает приложение и какие функции оно имеет.

Что мы можем извлечь из этого : хотя наличие одного единственного CTA всегда будет лучшей практикой для целевой страницы, Карли доказывает, что, в зависимости от типа приложения, оно может использовать более одного.

На целевой странице приложения Карли есть несколько призывов к действию. Каждый нацелен на потенциального клиента в зависимости от автомобиля, на котором он водит, и щелкнув по нему, пользователь перейдет на страницу загрузки, которая находится прямо от него.

4. Тележка

Что это : мобильное приложение, которое расширяет возможности покупок в Интернете, предоставляя push-уведомления, интегрируя плагины и оптимизируя процесс оформления заказа.

Что имеет эта целевая страница : отличный поток страницы ведет пользователя от основного ценностного предложения в первом сгибе к социальному доказательству того, сколько брендов используют приложение, нескольким основным преимуществам, отзывам клиентов, обучению его функциям и простоте использования.

Что мы можем извлечь из этого : целевая страница Tapcart использует высококачественные изображения, видео с автоматическим воспроизведением и анимацию GIF, которые показывают приложение в действии и его результаты.

Разделы довольно просты и хорошо структурированы, а небольшое количество кратких и содержательных текстов делает их очень легкими для понимания и усвоения. CTA разбросаны вверху, посередине и внизу страницы.

5. Приложение Spendee

Что это : мобильное и настольное приложение для управления деньгами и личными средствами.

Что имеет эта целевая страница : при использовании двухцветного макета с белым и зеленым большие скриншоты как мобильного, так и настольного вариантов приложения доминируют на главном экране. Рядом с ними находится краткое объяснение использования приложения, «Создать бесплатную учетную запись» и кнопки загрузки.

Награды, полученные приложением, и три основных ценностных предложения ведут к трехэтапному предложению использования приложения. Далее следуют несколько основных функций, а также отзывы клиентов и упоминания в прессе.

Что мы можем извлечь из этого : сочетание текста, визуальных элементов, которые помогают донести суть приложения, и множество социальных доказательств делают эту целевую страницу исключительно хорошо сбалансированной.

6. BigOven

Что это : мобильное приложение для улучшения кулинарных навыков пользователей и поиска рецептов.

Что имеет эта целевая страница : эта целевая страница использует в значительной степени все основные части хорошей целевой страницы приложения: четкую и короткую копию, призывы к действию, ценностные предложения и образовательный / демонстрационный контент.

Изображения макета и дизайна приложения соответствуют нескольким основным пунктам, описывающим возможности приложения.

Однако центральным элементом является краткое, но очень познавательное видео, в котором подробно объясняется работа приложения.

Что мы можем узнать из этого : что выделяет его, так это разборчивые, читаемые шрифты. Заголовки и мелкие абзацы легко читаются на мобильных устройствах: в заголовках используется крупный шрифт, чтобы их смысл был более четким.

Качество копирования заключается не только в типографике: преимущества приложения и его уникальные ценности очевидны для любого, кто читает только заголовки, даже не углубляясь в следующие пункты.

7. Слабость

Что это : инструмент обмена сообщениями, который в основном используется в деловых и организационных структурах, которым необходимо улучшить рабочий процесс общения.

Что имеет эта целевая страница : много белого пространства, чтобы посетители могли сосредоточить внимание на ключевых моментах, крупные шрифты и разборчивый текст, содержащий как можно меньше слов для объяснения приложения.

Slack очень бережлив со своими ценностными предложениями: всего три основных пункта, сопровождаемых снимками экрана приложения в действии, списком компаний, использующих Slack, и призывом к действию «Начать работу», который появляется в самом верху и в самом низу страницы.

Что мы можем извлечь из этого : целевая страница Slack объясняет преимущества и функции приложения простым языком. Кроме того, первая часть страницы содержит изображения, демонстрирующие продукт в его настольном и мобильном вариантах.

Чтобы донести мысль более четко и намного быстрее, на странице используются значки для демонстрации возможных интеграций.

8. Осторожно

Что это : приложение для безопасного хранения личных файлов и данных пользователей.

Что имеет эта целевая страница : крайне минималистичная и сохраняющая оптимизированный одноколоночный поток, Keeply начинается со снимка экрана приложения, четкого объяснения того, для чего оно предназначено, и копии, содержащей ключевые преимущества.

По мере того, как пользователи прокручивают страницу вниз и знакомятся с ее уникальными предложениями и функциями, цвет фона меняется, создавая прекрасный эффект и придавая каждой секции свой отличительный оттенок.

CTA расположены вверху страницы в виде вкладки AppStore справа и в нижнем колонтитуле в виде текстовой ссылки.

Что мы можем извлечь из этого : оригинальное использование цветов фона позволяет читать более целенаправленно. Используемые шрифты являются индивидуальными, и вторая половина страницы особенно выигрывает от очень сильной и минимальной копии.

9. Морда

Что это : приложение, которое отключает экранные push-уведомления во время демонстрации экрана, особенно подходит для деловых целей.

Что имеет эта целевая страница : сразу бросающийся в глаза раздел справа, содержащий веселые примеры крайне неловких уведомлений, демонстрирующих все разрушительные возможности, если их увидеть во время демонстрации экрана во время онлайн-конференции.

Очень точное объяснение того, что это за приложение и для чего оно, с призывом к действию «Загрузить». Единственный оставшийся элемент - это демонстрация приложений для обмена сообщениями, с которыми он совместим.

Что мы можем извлечь из этого : вся целевая страница занимает только первый экран пользователя - прокрутки вниз нет. Все ценностное предложение удивительно минимально и просто.

Эта целевая страница приложения фантастически успешна по своему дизайну, потому что она передает эти ценностные предложения, сталкивая посетителей с возможной проблемой, которую решает приложение. И он передает использование приложения без какой-либо копии, которая его описывает!

Кроме того, необычный фактор юмора на целевых страницах будет держать глаза посетителей прикованными к правому разделу страницы, поскольку продолжают появляться примеры неловких уведомлений.

10. Почасовая

Что это : мобильное приложение только для iOS для отслеживания рабочего времени.

Что есть у этой целевой страницы : радикальный дизайн этой страницы объединяет все ее содержимое в один блок, содержащий копию и изображения. И все же логика движения пользователя вниз по странице и того, куда должны быть направлены его глаза, всегда присутствует.

Описательная копия немного больше, чем предыдущие записи в этом списке. Текстовая ссылка CTA отображается посередине и внизу страницы. Первый использует эффект увеличения при наведении курсора мыши на него.

Что мы можем извлечь из этого : Уникальность этой целевой страницы приложения заключается в ее отличительном дизайне.

Темный фон, очень большие заголовки с яркими шрифтами без засечек, сжатые разделы контента и контрастные красные и кремовые цвета, подчеркивающие основные моменты, создают, возможно, самую привлекательную визуально целевую страницу в нашем списке.

5 обязательных и важных элементов целевой страницы приложения, которые увеличивают конверсию

Каждая целевая страница приложения должна иметь определенные обязательные элементы, чтобы повысить шансы на обучение и, в конечном итоге, на преобразование потенциального клиента.

Рассмотрев десять примеров выше, мы обнаружили, что есть пять обязательных элементов, которые, если они сделаны правильно, придают решающее преимущество целевым страницам приложения.

1. Заголовок страницы

Заголовок целевой страницы приложения должен основываться на том факте, что это первое, что читатели видят на странице.

Одно конкретное исследование лучше всего объясняет, о чем идет речь, когда речь идет о заголовках: девять из десяти зрителей, прочитавших ваш заголовок, также прочитают ваш призыв к действию.

Заголовок должен говорить о ценности приложения, сообщать о его преимуществах и в краткой, экономичной и эффективной манере указывать на его коммерческую привлекательность.

Он должен заинтриговать клиента, чтобы он оставался на странице и не приходил в норму немедленно, а также давал немедленный ответ на вопрос, зачем им может понадобиться это приложение.

2. Кнопка CTA

Кнопка, форма или текстовая ссылка с призывом к действию являются наиболее важным элементом целевой страницы приложения, поскольку они превращают потенциальных клиентов в клиентов.

Сама причина существования целевой страницы - это мотивация потенциального клиента двигаться вниз по ее воронке и к призыву к действию, который их конвертирует.

Призывы к действию на целевых страницах обычно должны указывать пользователю на магазин приложений, откуда он может загрузить приложение. Кроме того, это может привести к контактной форме - после того, как они заполнят и отправят ее, они получат прямой доступ к приложению.

Целевые страницы в идеале должны иметь один доминирующий призыв к действию - исследования показывают, что включение более одного предложения призыв к действию может снизить коэффициент конверсии на 266%!

3. Социальные доказательства

Социальное доказательство объясняет посетителю надежность вашего приложения.

Это могут быть типы контента, такие как обзоры сторонних приложений и отзывы существующих клиентов, обладающие убедительной силой, которая может подтолкнуть потенциального клиента к решению загрузить приложение.

Социальными доказательствами также могут быть возможные награды и признания, которые выиграло приложение, или общее количество загрузок и количество пользователей.

4. Краткая и точная копия

Основной текст дает возможность более подробно рассказать о ценностном предложении, функциональных возможностях и функциях вашего приложения.

Он должен раскрывать преимущества и отвечать на вопросы пользователей и болевые точки, которые вы должны изучить и знать заранее, прежде чем создавать целевую страницу приложения.

Копия должна удовлетворить пользователя, попавшего на страницу вашего приложения, и доказать им, что он был прав, нажав на вашу страницу в результатах поиска, в рекламе или на любом другом канале, из которого они пришли.

Тип и назначение приложения будут определять, сколько копий веб-страницы вы должны использовать. Например, игровое приложение требует намного меньше копий, чем, скажем, фитнес-приложение, которое имеет несколько функций, требующих пояснения.

5. Высококачественные медиа

Визуальные элементы целевой страницы приложения - вот что отличает его от остальных. Элементы изображения, GIF или видео не только придают странице приятный вид, но также могут усилить впечатление от вашей копии.

Каждый из пяти перечисленных здесь элементов должен служить единственной цели: подчеркнуть преимущества приложения. В идеале средства массовой информации также должны демонстрировать продукт приложения в действии, а также его отличительные особенности и отличительные черты.

Описательная копия и заметное использование высококачественных материалов могут сделать целевую страницу вашего приложения длиннее, но не беспокойтесь об этом: исследования показывают, что более длинные целевые страницы могут иметь до 220% более высокий коэффициент конверсии.

Какое место занимает приложение, продвигающее целевую страницу, в воронке продаж вашего бизнеса?

Как отдельные страницы с четко определенной целью, целевые страницы приложений полагаются на информацию, которая будет мотивировать посетителей достичь точки конверсии в воронке продаж.

Благодаря множеству ролей, которые они могут выполнять, целевые страницы могут принадлежать любому этапу воронки продаж или маркетинга: верхнему, среднему или нижнему.

Целевые страницы приложений могут выполнять любую из этих ролей в воронке продаж:

• Превращение потенциальных клиентов в клиентов, которые скачивают приложение, подписываются или подписываются на него в социальных сетях.
• Обучение нового трафика, поступающего из поисковых систем, рекламы или любого другого канала.
• Мотивация привлеченных клиентов к продвижению приложения через социальные сети
• Тестирование различных сегментов аудитории с помощью персонализированного контента для определения фрагмента текста, изображения или кнопки, которые приведут к более высокому коэффициенту конверсии.

Самый эффективный способ использования целевой страницы приложения в воронке продаж - совместная работа с так называемыми капельными кампаниями.

Целевые страницы и капельный маркетинг

Автоматический электронный маркетинг, или капельный маркетинг, состоит из последовательности целевых электронных писем, которые отправляются, когда пользователь выполняет определенное действие, например, регистрируется или просто просматривает страницу.

Маркетологи используют капельный маркетинг, чтобы отправлять своим потенциальным клиентам релевантные и персонализированные электронные письма. Автоматизированный характер этих почтовых кампаний экономит много времени и усилий.

Целевые страницы и капельные маркетинговые кампании работают вместе в воронке продаж следующим образом:

Целевая страница генерирует потенциальных клиентов, которые собираются как подписчики по электронной почте. Эти подписчики входят в сегмент, который запускает серию капельных электронных писем, целью которых является превращение этих подписчиков в пользователей, загрузивших приложения.

Вы можете отправлять пользователей, получающих электронные письма, на целевую целевую страницу, на которой есть убедительная копия и другие элементы, которые помогут им принять обоснованное решение о загрузке приложения.

Целевые страницы приложений и капельный электронный маркетинг, работая вместе, могут:

• Приветствую новых пользователей
• Воспитывайте и обучайте потенциальных клиентов и превращайте их в загрузчиков
• Находите и обучайте посетителей
• Напомните потенциальным клиентам о преимуществах приложения
• Привлекайте и повторно активируйте существующих неактивных пользователей

Вы можете достичь любой из этих целей с максимально возможным успехом, следуя этим передовым методам, которые оптимизируют синергию целевых страниц и капельного маркетинга:

• Создайте контент для обоих подходящих : и целевая страница, и кампания капельной электронной почты должны иметь одно и то же сообщение и один и тот же голос. Это обеспечивает синергию, которая создает доверие и уверенность у пользователей, заставляет их запоминать основное сообщение и в конечном итоге конвертирует их.
• Создавайте совпадающие визуальные эффекты : одинаковая эстетика целевой страницы приложения и электронного маркетинга ценно по тем же причинам, что и сопоставление контента. Совершенно иной вид целевой страницы по сравнению с электронной почтой может сбить с толку пользователя, который сомневается в надежности и благих намерениях вашего бизнеса.
• Предлагайте стимулы и преимущества : электронные письма с каплями должны содержать специальное предложение или любые другие преимущества для получателя, который может испытать соблазн предпринять желаемое вами действие. Бесплатные пробные версии, скидки, купоны или бесплатные электронные книги - заманчивые стимулы, которые могут повысить коэффициент конверсии.
• Убедитесь, что целевая страница и капельные электронные письма имеют один и тот же призыв к действию : как мы уже установили, у целевых страниц приложения есть одна единственная цель, которая сосредоточена в точке конверсии: кнопка CTA. Кампании по электронной почте должны обеспечивать и поддерживать это, а также удерживать потенциальных клиентов сосредоточенными на одном действии, которое они должны предпринять.

Выводы о целевых страницах приложений

Продвигая продукты для приложений, вы должны иметь краткую и целенаправленную копию, которая поддерживает единую цель конверсии.

В этой связи целевые страницы приложений должны содержать:

• Четкий призыв к действию, который несколько раз повторяется на странице.
• Визуальные элементы, которые привлекают и обучают пользователей, а также помогают письменному тексту донести суть
• Ясно подчеркнутые ценностные предложения и преимущества
• Социальные доказательства, такие как обзоры приложений, отзывы и награды, если таковые имеются

В воронке продаж целевые страницы приложений могут

• Превратите потенциальных клиентов в клиентов
• Привлекайте ценных потенциальных клиентов
• Обучайте новоприбывших
• Мотивируйте продвижение социальных сетей
• Протестируйте разные сегменты аудитории и стратегии конверсии

Целевые страницы могут работать вместе с маркетинговыми кампаниями по электронной почте, чтобы максимизировать результаты конверсии, согласовывая текст и изображения, предлагая стимулы и используя один и тот же призыв к действию.