Продвижение приложения: как освоить ASO в 2021 году

Рынок приложений — одно из самых конкурентных мест, где насчитывается около 2 миллионов приложений для iOS App Store и 4 миллиона приложений для Google Play Store. Успешное привлечение и удержание пользователей является более сложной задачей, чем когда-либо.

По данным Apple, каждую неделю магазины приложений посещают полмиллиарда посетителей, а 65% загрузок приложений приходятся на обычный поиск в iOS App Store.

ASO — это непрерывный процесс тестирования и оценки обновлений маркетинговых активов магазина приложений с целью повышения видимости и увеличения числа загрузок.

Органический поиск важнее, чем когда-либо, в связи с прекращением поддержки IDFA, что снижает влияние платной рекламы, поскольку рекламодатели теряют доступ к данным на уровне пользователей. Данные мобильного рынка имеют решающее значение для разработки продуманной маркетинговой стратегии как для платных, так и для органических продуктов в этой новой среде.

Подберите правильные ключевые слова

Следите за тем, как со временем менялись сложность и объем поиска, чтобы выбрать ключевые слова, которые принесут вам наибольший трафик.

Используйте фирменные ключевые слова, так как они доминируют в органическом поисковом трафике.

На мировых рынках брендовые поисковые запросы доминируют в топ-чартах ключевых слов по объему поиска, в США все, кроме 1 из 20 самых популярных ключевых слов по объему поиска, были брендированы на iPhone.

Вы можете атаковать ключевые слова конкурентов с помощью платной рекламы или защищаться от конкурентов, делая ставки на свой собственный поисковый запрос, чтобы максимизировать свое присутствие на странице результатов.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Включите как английские, так и местные ключевые слова

В Японии, Таиланде и Индонезии самыми популярными ключевыми словами по объему поиска были названия торговых марок на английском языке.

Потребители в Корее, как правило, ищут на корейском языке, а не на английском, что заметно отличается от других стран в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Не забывайте ключевые слова с ошибками

Вы можете использовать их стратегически, чтобы получить долю поискового трафика и улучшить видимость вашего приложения в магазинах приложений.

Ключевые слова прорыва указывают на изменения спроса с течением времени — ASO — это процесс, который необходимо постоянно отслеживать и совершенствовать, особенно по мере изменения тенденций на рынке.

Используйте интеллектуальное машинное обучение для поиска возможностей ключевых слов

Согласование вашего предложения с ключевыми словами, которые люди ищут в Интернете, будет иметь важное значение для получения загрузок приложения от ценной аудитории.

Благодаря машинному обучению мы можем предложить новые ключевые слова, если вы просто введете несколько исходных ключевых слов, чтобы указать нашему алгоритму правильное направление.

Отслеживайте стратегию ключевых слов конкурентов

Мониторинг платной поисковой рекламы дает вам представление о том, как развиваются конкурентные ASO и стратегии платного привлечения пользователей.

Это также дает вам представление о том, кто может повысить CPI, если ваша ставка перебивается, и где вы можете потерять потенциальную долю аудитории.

Оптимизируйте частоту обновлений приложений

Используйте своевременные обновления, чтобы максимизировать свои возможности обнаружения, и следите за обновлениями конкурентов, чтобы следить за их стратегиями.

Обновляйте часто и стратегически

Частые обновления (изменение значка, имени, описания и версии) могут улучшить обнаружение ваших приложений за счет целевых добавлений ключевых слов и повысить конверсию вашего магазина приложений в загрузки за счет выделения новых функций и ценностных предложений.

Данные показывают, что неигровые приложения обновляются чаще, чем игры, как в iOS, так и в Google Play.

Реализуйте желаемые функции в обновлениях

Существенные различия возникают и между приложениями и играми.

100 самых популярных приложений в Google Play обновляли описания своих приложений — обычно связанные с добавлением новых функций — в среднем на 25% чаще, чем лучшие приложения для iOS. Для игр это в среднем на 70% больше.

Максимальное влияние ресурсов App Store

Проведите инвентаризацию своих активов в магазине приложений, используйте отзывы пользователей, снимки экрана и описание, чтобы преобразовать трафик в загрузки.

Оптимизируйте свою страницу в App Store

Ваша страница в магазине приложений — лучшее место, где клиенты могут впервые ознакомиться с тем, что вы предлагаете. Включите четкие названия, скриншоты, описания и даже короткие видеоролики, чтобы превратить посетителей окон в пользователей.

Ключевые элементы, которые необходимо проверить: название вашего приложения, подзаголовок приложения (iOS), поле ключевого слова (только iOS),
описание приложения, рекламный текст приложения (iOS), значок приложения, скриншоты, избранное изображение, рекламное видео приложения, покупки в приложении (iOS) и Google.
теги (Google Play).

Поощряйте оценки и отзывы для вашего приложения

Получение обратной связи от пользователей является главным приоритетом, а также кладезем информации. Ваши пользователи помогут вам выяснить, в чем сильные и слабые стороны вашего приложения, чтобы вы могли включить это в свою дорожную карту продукта. Например, вы можете регулярно запрашивать отзывы в приложении: вы можете использовать лучшие практики, чтобы побуждать пользователей оставлять отзывы о вашем приложении.

Чтобы увидеть, генерирует ли ваше приложение достаточное количество оценок и отзывов, сравните количество оценок (или отзывов), созданных с количеством загрузок, созданных за определенный период. Затем вы можете сравнить этот процент с процентом ваших конкурентов.

Максимальный глобальный охват: отличия App Store

Обратите особое внимание на различные требования между магазинами приложений Google Play и iOS. Адаптируйте свою стратегию в соответствии с их рекомендациями, чтобы добиться максимального эффекта.

Языковая поддержка имеет решающее значение для максимального охвата магазинов приложений

Глобальная стратегия ASO важна для глобального масштабирования и выхода на новые рынки. Вы полностью раскрываете свой мобильный потенциал?

На iOS неигровые приложения поддерживают в среднем 6,6 языков, а игры — в среднем 9,6 языков. Это важные ориентиры, которые следует учитывать в вашей глобальной стратегии ASO.

Оптимизация для различий в представлении App Store между Google Play и iOS

Обратите особое внимание на различные требования между магазинами приложений Google Play и iOS. Адаптируйте свою стратегию, следуя рекомендациям магазина приложений для iOS и рекомендациям Google Play.
Маленькие детали могут изменить все.

Например, название вашего приложения может состоять только из 30 символов в iOS по сравнению с 50 символами в Google Play. Это критическая разница при использовании важных ключевых слов в названии приложения.

Максимально увеличьте органический трафик App Store за счет фичеринга и оцените его влияние

Появление в магазинах приложений может оказать большое влияние на трафик вашей страницы в магазине приложений. Каждый посетитель вашей страницы в магазине приложений — это возможность превратить его в пользователя приложения. Убедитесь, что ваши активы в магазине приложений прошли A/B-тестирование, чтобы обеспечить наилучший коэффициент конверсии при скачке трафика.

Следите за тем, как фичеринг влияет на приложения в вашей конкурентной группе и как долго длится этот органический рост.

Используйте стратегические обновления ASO

Используйте стратегические ASO-обновления, чтобы добиться стратегического увеличения органических загрузок.

Внедряйте востребованные обновления функций для обеспечения устойчивого роста
Описания приложений являются ценным ресурсом для демонстрации ключевых дополнений функций — функций, которые могут подтолкнуть сомневающегося посетителя к тому, что он загрузил и заинтересован.

Идите ва-банк на стратегически рассчитанных событиях

Флэш-распродажи и своевременные мероприятия предлагают стратегический путь для привлечения пользователей. Ваш творческий инвентарь в App Store — это мощный маркетинговый актив. Скоординированное обновление может оказать большое влияние на возможность обнаружения и конверсию в загрузки.

Обновления значков приложений в сочетании со стратегическими добавлениями функций могут стать мощным сигналом для потенциальных и нынешних пользователей.

В сочетании с обновлением значка приложения, Animal Crossing: Pocket Camp обновила стратегические элементы в своей игре: разрешив пользователям изменять свое имя игрока, добавляя цели новичка к «достигающим целям» и корректируя элементы дизайна, а также наблюдался устойчивый рост числа ежедневных загрузок после обновления.

Резкое обновление цвета значка приложения также может сигнализировать о серьезном изменении для текущих пользователей, побуждая их повторно заинтересоваться и изучить обновление.