Стратегия продвижения приложения: причины и решения проблемы с потерей загрузок вашего приложения

Один из ваших худших ночных кошмаров как разработчика или владельца приложения — видеть, что количество загрузок приложений снижается. Как только вы думаете, что лучшие дни уже на горизонте, вы внезапно видите, что ваши графики идут вниз.

Ваш непосредственный вопрос: «Почему?» Почему мои загрузки снижаются? Что может быть причиной? Что я должен делать?

В этой статье мы поделимся с вами некоторыми наиболее вероятными причинами снижения количества загрузок приложений. Мало того, мы также поделимся с вами некоторыми эффективными решениями, чтобы снова вернуть ваше приложение в конкуренцию!

Причины, по которым снижается загрузка вашего приложения

• изменился алгоритм ранжирования в магазине приложений
• Условие производительности ASO
• охват ключевых слов
• условие конкурса
• качество вашего приложения и пользовательский опыт

Изменения в алгоритме ранжирования магазина Google Play и магазина приложений

Это наиболее очевидная причина, по которой вы можете столкнуться с падением. В большинстве случаев падение из-за изменения алгоритма ранжирования Google Play Store или Apple App Store находится вне вашего контроля. Однако быстрая адаптация к изменениям и, возможно, обновление ключевых слов помогут вам смягчить ущерб.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Плохая производительность ASO

Еще одна важная возможность, которая может привести к падению загрузки вашего приложения, — пренебрежение оптимизацией магазина приложений (ASO) . Будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушку, думая об ASO как о настройке и выходе из процесса.

Наоборот. Вы должны продолжать отслеживать конкурентов вашего мобильного приложения . Проверьте ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, где они ранжируются и т. д. Первоначальный ASO требует ежедневного обслуживания и обслуживания и должен обновляться каждые две недели.

Магазины приложений могут сбивать с толку по своей природе, а рейтинги меняются ежедневно. Чем выше рейтинг вашего приложения в своей категории, тем заметнее оно будет в популярных чартах. Однако важно отметить, что не многие пользователи посещают графики; поэтому графики не являются основным источником трафика магазина. Однако, если ваше приложение входит в топ-10 в своей категории, а затем внезапно выходит за пределы топ-10, это падение также может привести к небольшому снижению видимости.

Обзоры и рейтинги приложений могут оказать большое влияние на коэффициент конверсии, поскольку новые пользователи могут учитывать рейтинги вашего приложения перед его загрузкой. Таким образом, значительное падение рейтинга может быть причиной снижения конверсии.

Влияние отзывов и рейтингов приложений на конверсию в Google Play сильнее, чем в App Store. Это связано с тем, что Google заставляет посетителей магазина загружать приложение через страницу продукта приложения, в то время как пользователи в App Store могут пропустить просмотр страницы вашего продукта.

Сдвиг ключевого слова

Еще одной более тонкой причиной снижения загрузки вашего приложения могут быть изменения в поведении пользователей и тенденциях поиска.

Возможно, люди начали искать ваше приложение по другим ключевым словам. Это приведет к падению рейтинга и резкому падению количества загрузок вашего приложения.

Поэтому важно отслеживать ключевые слова, по которым ранжируются или могут ранжироваться вы и ваши конкуренты, чтобы не упустить ценный трафик.

Если вы оптимизируете метаданные своего приложения, ориентируясь на общие ключевые слова, вы можете потерять видимость в магазинах по одной из следующих причин.

Ключевые слова вашего бренда

Иногда приложения или игры теряют поисковый трафик для своего бренда из-за снижения видимости бренда на рынке/в магазине. Если ваше приложение теряет объем поиска для вашего бренда, вы можете предупредить свою команду по маркетингу и брендингу о снижении узнаваемости бренда. Реализация различных маркетинговых стратегий (например, размещение рекламы в социальных сетях) может помочь повысить узнаваемость бренда вашего приложения на разных платформах.

Ключевые слова потеря объема

Если вы заметили потерю популярности общих ключевых слов в своих метаданных, это означает, что ваше приложение получает меньше поискового трафика. Это может быть связано с тенденциями рынка и сезонными изменениями. Например, такое ключевое слово, как «ботинки», может потерять популярность летом, когда потеплеет; Между тем, ключевое слово, такое как «купальник», может стать популярным. Поэтому вам следует подумать о замене существующих ключевых слов более качественными ключевыми словами.

Снижение рейтинга приложения

Ваше приложение может потерять рейтинг по большому количеству ключевых слов, потому что вы либо перестанете ориентироваться на эти термины в своих метаданных, либо потому, что ключевые слова станут более конкурентоспособными. Это может быть связано с появлением конкурентов или обновлениями алгоритмов, выпущенными Apple или Google.

Реклама и показатели конверсии также могут повлиять на рейтинг вашего приложения по определенным ключевым словам. Поэтому постарайтесь определить, нацеливают ли ваши конкуренты эти ключевые слова в рекламе и конвертируют ли пользователей лучше, чем ваше приложение.

Например, если вы обнаружите, что ваши конкуренты добавили одно из ваших популярных ключевых слов в свои метаданные и улучшили свой рейтинг по этому термину, вы также можете подумать о том, чтобы придать этому ключевому слову больший вес (например, добавив его в заголовок вместо вашего описание), чтобы получить более сильное конкурентное преимущество.

Новые конкуренты

Тысячи приложений выпускаются в магазин приложений каждый день. Ваши конкуренты постоянно растут, и важно внимательно следить за ними. Даже если ваше приложение займет нишу, конкуренция будет.

Как упоминалось выше, постоянная корректировка позиции вашего магазина и опережение конкурентов — один из лучших способов сохранить импульс.

Еще один способ, которым конкуренты могут нанести ущерб загрузкам вашего приложения, — это эффективная и агрессивная платная реклама.

Платная реклама в Apple App Store и Google Play Store может быстро и легко повысить узнаваемость приложения. Когда это происходит, люди уходят к вашим конкурентам — и если это не платная реклама, они обычно попадают на страницу вашего приложения.

Качество приложения

Вы вкладываете все эти усилия в создание своего приложения. Хотя вы рады получить его там, вам нужно будет решить любые возникающие проблемы. Может быть, это просто вопрос попытки запустить ваше приложение, чтобы получить его там. Тем не менее, вы должны убедиться, что пользователям, которые найдут и установят ваше приложение, понравится его опыт.

Если вы хотите сохранить загрузки и рейтинги, качество вашего приложения должно соответствовать ожиданиям ваших пользователей. К сожалению, это одна из основных причин, по которой издатели приложений сталкиваются с падением числа загрузок внутри приложения. Это наиболее заметно в недавно запущенных приложениях. Когда вы запускаете новое приложение, Apple или Google ненадолго повышают ваш рейтинг, что приводит к некоторым загрузкам.

Эффективные решения для улучшения роста вашего приложения

Новые стратегии могут помочь вам добиться роста приложений благодаря изменениям алгоритма ранжирования в магазине приложений.

Лучший способ предотвратить падение количества загрузок приложений — проверить форумы и сообщества, чтобы узнать, не наблюдают ли другие разработчики приложений такое же падение показателей загрузки.

Поскольку в большинстве случаев магазин приложений не анонсирует обновления, вам лучше проконсультироваться с другими разработчиками приложений. Если вы столкнулись с той же проблемой, что и другие, это должно укрепить ваши подозрения, что проблема может заключаться в обновлении алгоритма приложения. Спросите других экспертов ASO и всегда следите за любыми официальными заявлениями Apple или Google, чтобы узнать, что может происходить. Вы также можете обратиться в магазин приложений. В большинстве случаев магазины приложений отзывчивы и более чем готовы помочь.

Убедитесь, что вы не просто предполагаете, что это алгоритм, и продолжайте как обычно. Если это связано с алгоритмом, вам нужно будет найти способ резервного копирования ваших загрузок. Полезно проявить должную осмотрительность, чтобы убедиться, что это реальный источник вашей проблемы.

Чтобы узнать больше об алгоритме магазина приложений, вы можете ознакомиться с серией наших предыдущих статей об алгоритме ранжирования .

Обратите внимание на ключевые факторы ранжирования приложения во время вашего базового ASO-продвижения.

Решение простое. Вам нужно вернуть свои усилия по ASO в нужное русло. Если ASO вывел вас на первое место, то ASO — это то же самое, что вернуло вас на первое место.

Ландшафт магазина приложений постоянно меняется. Вот почему ASO становится важной частью успеха вашего приложения.

Теперь это огромная тема. Поэтому обязательно прочитайте наше подробное руководство по оптимизации магазина приложений . Он проведет вас через различные аспекты ASO, как его реализовать и элементы успешной ASO-кампании.

Исследование ключевых слов полезно для видимости вашего приложения при поиске

Если причиной снижения числа загрузок является изменение рейтинга ваших ключевых слов, то решение состоит в том, чтобы улучшить исследование ключевых слов.

Вопрос в том, "Как?"

Вы должны отслеживать ключевые слова, по которым у вас высокий рейтинг, и ключевые слова, по которым вы стремитесь получить более высокий рейтинг. У вас должен быть правильный список ключевых слов для таргетинга и инструменты для измерения успеха.

Вы не можете контролировать сезон или время года и избежать падения загрузки приложений в межсезонье.

Однако вы можете сравнить производительность вашего приложения в те же месяцы года. Если вы видите внезапный всплеск загрузок вашего приложения в декабре, вы можете ожидать внезапного падения и в конце этого месяца.

Обязательно воспользуйтесь этими популярными сезонами, так как это лучшее время для привлечения как можно большего числа новых пользователей в ваше приложение.

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов, вы можете ознакомиться с серией исследований ключевых слов в наших предыдущих статьях.

Умный план продвижения приложения будет эффективен для роста вашего приложения в условиях жесткой конкуренции

Вам нужно изучить своих конкурентов. В этом случае ваш «враг» — это ваш конкурент. Понимая, что они делают, что привело к их росту популярности и их лучшие практики, у вас будет больше шансов доминировать в конкурентной борьбе.

Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы предотвратить падение загрузки приложения. Во-первых, вы также можете запускать собственные платные рекламные кампании. Надеюсь, вам этого будет достаточно, чтобы компенсировать рекламу ваших конкурентов.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это просто улучшить свое приложение, его метаданные и другие элементы, которые делают его успешным, до такой степени, что независимо от того, какую платную рекламу делают ваши конкуренты, вы все равно остаетесь впереди.

Чтобы узнать больше о стратегии продвижения приложений, вы можете проверить категорию продвижения приложений в наших предыдущих статьях.

Пользовательский опыт все больше влияет на конверсию вашего приложения

Чтобы избежать падения количества загрузок приложений, следите за тем, как ваше приложение принимается. Старайтесь вносить обновления и корректировки, чтобы сохранить удобство использования.

Если ваше приложение было активно в течение длительного времени, легко подумать, что ваш текущий успех должен просто сохраниться. Тем не менее, вы должны сохранять бдительность. Вам нужно обновить свой пользовательский интерфейс, чтобы ваши пользователи были довольны. У них должен быть положительный опыт по сравнению с вашими конкурентами.

Это не означает, что вам нужно улавливать все тенденции в разработке приложений. Однако вы должны предоставить своей аудитории функции, которые ожидают пользователи. Если ваше приложение похоже на игру, вы можете добавить новые уровни или функции, чтобы заинтересовать пользователей. Если вам нравятся приложения для редактирования фотографий, возможно, вы захотите регулярно добавлять новые фильтры и GIF-файлы. эти вещи могут поставить вас впереди конкурентов.

Что еще более важно, быстро обновляйте и исправляйте любые ошибки, на которые жалуются пользователи. Убедитесь, что ваше приложение работает без сбоев. Поверьте мне, влияние негативных отзывов может быть весьма значительным.

Чтобы узнать больше об удержании пользователей, вы можете прочитать серию наших предыдущих статей об удержании пользователей.