Категории App Store: как правильно выбрать категорию приложений для увеличения органического трафика

При выпуске вашего приложения — будь то в Google Play или App Store — самое время выбрать правильную категорию для дальнейшего роста трафика.

Правильная категория может быть потенциальным путем к открытию. Понимание категорий — важная часть общей стратегии оптимизации App Store. Выбор правильной категории может привести к большей видимости.

Почему важно выбрать категорию приложения?

В iOS есть 24 категории приложений, а в Google Play — 33 категории.

Большое разнообразие приложений и различных категорий, таких как игры, образование, бизнес, здоровье и фитнес, может стать серьезной проблемой для разработчиков при выпуске нового приложения или игры. Владельцы приложений для бизнеса должны определить самые популярные категории приложений среди пользователей, а затем принять решение о проектировании и разработке приложения соответствующим образом.

Определение правильной категории для вашего приложения поможет пользователям легче его найти. Это также защитит вас от штрафов со стороны магазинов приложений, которые считают неправильную категоризацию нарушением своих правил.

Строгие правила, установленные Apple и Google Play

Apple утверждает, что категории в App Store «помогают пользователям находить новые приложения, отвечающие их потребностям. Основные категории особенно важны для возможности обнаружения приложений. Пользователи могут просматривать магазин или фильтровать результаты поиска, поэтому вы должны убедиться, приложение отображается в соответствующей категории.

У Apple довольно строгий подход к категоризации приложений. Выбор неподходящей категории для вашего приложения нарушает правила проверки App Store, согласно которым обман системы может привести к удалению вашего приложения.

Неправильная категоризация также считается нарушением и мошенничеством со стороны Google Play. Если категория приложения не имеет значения, это считается ложной или вводящей в заблуждение информацией, и Google Play не разрешает такие приложения.

Выбор релевантных категорий для вашего приложения в Google Play также важен для обнаружения вашего приложения.

Изучая Google Play, пользователи, как правило, сосредотачиваются на приложениях, которые им рекомендуют.

Одна из таких рекомендаций называется «похожее приложение». Когда пользователи прокручивают вниз определенный список приложений, они могут видеть это название и список похожих приложений. Как правило, «похожие приложения» — это продукты, которые попадают в ту же категорию, что и основное приложение, которое они просматривают.

Поскольку трафик просмотра/исследования становится все более и более важным, важно определить соответствующие категории для ваших приложений.



Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Категории приложений

Категории приложений для Android

Когда вы посмотрите на нижнюю панель навигации Google Play, вы увидите 4 доступные вкладки: « Игры», «Приложения», «Фильмы» и «Книги» . Это меню помогает пользователям быстрее и проще находить нужное приложение. Это не означает, что именно эти категории будут использовать разработчики при перечислении своих приложений.

В разделе «Категории» в списке вашего приложения вам нужно будет заполнить несколько полей.

Тип приложения: Приложения; Игры.
Категории: 32 категории в приложениях; 17 категорий в играх
Теги: до 5 тегов, связанных с вашим приложением
Рейтинг контента: вам необходимо заполнить анкету, чтобы оценить ваше приложение. Приложения без рейтинга могут быть удалены из Google Play.

Определить, является ли ваш продукт приложением или игрой, не должно быть проблемой.

В типах приложений вам нужно будет выбрать одну из 32 категорий, таких как «Бизнес», «Событие», «Общение», «Воспитание детей», «Производительность», «Спорт», «Инструменты», «Образ жизни», «Образование», «Развлечения», «Фотография » и т. д.

Выберите категорию, наиболее соответствующую вашему приложению.

Если вы сомневаетесь в лучшей категории для своего приложения, просмотрите типы приложений в определенной категории, чтобы увидеть, что там доступно. Самый простой способ сделать это — нажать кнопку «Категория» в «Приложениях».

Например, в разделе «Персонализация» вы найдете программы запуска, приложения для обоев и тем, пакеты значков и смайликов, различные шрифты и т. д.

В разделе «Инструменты» вы найдете калькуляторы, очистители памяти, пульты дистанционного управления, приложения для записи, продукты VPN, браузеры и т. д.

Как насчет игр для Android?

Существует 17 категорий игровых приложений: Экшн, Приключения, Аркады, Настольные игры, Карты, Казино, Казуальные игры, Образовательные игры, Музыка, Головоломки, Гонки, Ролевые игры, Симуляторы, Спорт, Стратегии, Викторины и Слова .

Примеры различных игр также можно легко найти в меню «Игры» в Google Play.

Еще одна вещь, которая поможет классифицировать приложения Google Play, — это теги, введенные Google в августе 2019 года.

По словам Google, теги «могут повлиять на то, где ваше приложение отображается в Google Play, а также на группу сверстников, с которой вас сравнивают». Разработчикам рекомендуется добавлять до 5 тегов, связанных с их жанрами приложений и игр.

Вы также заметите вкладку «Семья» в меню «Приложения» и «Игры».

Эти приложения предназначены для детей и семей, участвующих в семейной программе.

Чтобы принять участие в программе, все разработчики должны отправить форму целевой аудитории и контента до 1 сентября 2019 года. Затем Google просматривает приложения и определяет, подходит ли приложение для детей и семей.

Приложения, разработанные специально для детей младше 13 лет, а также продукты для более широкой целевой аудитории, в которую входят дети, должны соответствовать требованиям семейной политики.

Типы приложений: Категории приложений iOS

В отличие от Google Play, где вы можете назначить приложению только одну категорию, вы можете добавить две категории в приложение iOS — основную категорию и дополнительную категорию.

Например, если у вас есть приложение для диеты, вы можете установить основную категорию на «Еда и напитки», а дополнительную категорию на «Здоровье и фитнес» или наоборот, в зависимости от специфики вашего приложения и того, как вы хотите его позиционировать. .

Как упоминалось ранее, основные категории особенно важны для обнаружения вашего приложения в Apple App Store.

В App Store есть 24 категории. Среди многих других вы можете выбирать между новостями, книгами, навигацией, бизнесом, образованием, фотографиями и видео, финансами, производительностью, стилем жизни, социальными сетями и многим другим.

При выборе категории Apple рекомендует учитывать назначение вашего приложения при выборе категории. Также важно знать своих пользователей, как они ищут приложения и где они их ищут.

Наконец, вы можете узнать, какие категории содержат приложения, похожие на тип вашего приложения, и принять обоснованное решение о вашем приложении.

А игры для iOS?

В некоторых случаях ваше приложение может быть найдено в нескольких категориях. Если у вас есть игровое приложение, вы можете выбрать до двух подкатегорий: «Действие», «Приключение», «Настольная игра», «Стратегия», «Гонки», «Ролевые игры » и т. д.

Ваше приложение предназначено для детей младше 11 лет. Во-первых, оно должно соответствовать правилам проверки приложений для детей.

Если он будет одобрен, он будет помещен в категорию «Детские». В дополнение к этому вы можете добавить в свое приложение еще две категории, например «Игры», «Развлечения» или «Образование».

Как категории приложений влияют на ASO?

Оптимизация App Store — это процесс оптимизации вашего приложения в магазинах Apple App и Google Play для повышения его видимости в результатах поиска и повышения коэффициента конверсии.

Поскольку категория, которую вы выбираете для своего приложения, влияет на то, как пользователи видят его в магазине приложений, категории приложений играют решающую роль в ваших усилиях по ASO, особенно когда речь идет о релевантности и конкуренции.

Давайте кратко рассмотрим:

Релевантность : вам нужно убедиться, что выбранная вами категория действительно имеет отношение к вашему приложению. Это важно по двум причинам: во-первых, потому что правила магазина приложений запрещают разработчикам помещать свои приложения в нерелевантные категории. Во-вторых, потому что пользователи, просматривающие определенную категорию, с большей вероятностью загрузят приложение, соответствующее тому, которое они ищут в данный момент.

Конкуренция . Если ваше приложение может легко попасть в несколько категорий, мы рекомендуем выбрать категорию с меньшей конкуренцией. Таким образом, у вашего приложения больше шансов занять высокие позиции в чартах и ​​органично привлечь новых пользователей. Лучшие разработчики ежемесячно вкладывают миллионы долларов в продвижение своих приложений. Если вы не можете достичь этого уровня расходов, рассмотрите возможность выбора соответствующей категории, в которой меньше «тяжелых ударов».

Если вы выберете категорию приложений, которая очень актуальна для вашего уникального приложения, но не будет уступать вашим конкурентам, вы получите больше показов и лучшую конверсию.

Подумайте об этом, меньше конкурентов означает, что ваше приложение занимает более высокое место в результатах поиска, что приводит к большему количеству просмотров вашего приложения. Как только пользователи нажмут на ваше приложение, релевантность поможет увеличить конверсию, потому что ваше приложение будет отвечать потребностям людей, которые его просматривают.

Выберите идеальную категорию приложений для вашего приложения

Теперь, когда мы знаем, что такое категории приложений и как они влияют на ASO, мы можем обсудить выбор идеальной категории для вашего уникального приложения. Просто выполните этот трехэтапный процесс.

Расставьте приоритеты релевантности . Самое главное, убедитесь, что выбранная вами категория соответствует вашему приложению. Здесь нельзя идти на компромисс. Ваша категория должна соответствовать вашему приложению.

Проведите конкурентный анализ : сузив список потенциальных категорий до нескольких релевантных, изучите разработчиков, чьи приложения занимают в них высокие позиции. Задайте себе такие вопросы, как «Что общего у этих приложений?» и «Эти разработчики вкладывают значительные средства в UA?» и «Сколько установок они получают в день?»

Сделайте свой выбор : все, что осталось сделать, это выбрать категорию для вашего приложения. Сделайте все возможное, чтобы сбалансировать релевантность с информацией, которую вы нашли в своем конкурентном анализе. В идеальном мире вы найдете категорию, которая идеально подходит для вашего приложения, но не ползет рядом с вашими финансово сильными конкурентами.

Выберите правильную категорию для своего приложения, но не зацикливайтесь на этом! Если ваш первый выбор вам не подходит, вы всегда можете изменить категорию своего приложения.
Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете прочитать « Как провести конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO » в наших предыдущих статьях.

Попробуйте другую категорию приложений

Категории не должны изменяться по вашему желанию. Мы рекомендуем менять категорию вашего приложения только в том случае, если ваше приложение работает плохо или не соответствует категории, в которой оно находится в данный момент. В этом случае помните о следующих трех моментах.

Аналитическое соревнование : снова вы сможете изменить категории до и после двух аналитических соревнований. Если один из ваших основных конкурентов меняет категорию, но затем возвращается в ту категорию, в которой он был раньше, вы можете сделать вывод, что категория, на которую он пытался переключиться, не работает для него. Опять же, можно предположить, что постоянное изменение категории дает благоприятный результат. Учитывайте все эти факторы при настройке позиции отображения категории в вашем приложении.

Корректировка всей стратегии приложения . При изменении категорий вам, скорее всего, потребуется настроить всю стратегию приложения. Пользователь, просматривающий категорию X, может искать что-то отличное от пользователя, просматривающего категорию Y. Поэтому вам необходимо убедиться, что значки приложения отображаются так же, как и категория. Поэтому вам нужно убедиться, что значок, заголовок, скриншоты и текст приложения привлекательны для новой аудитории, на которую вы ориентируетесь.

Чтобы узнать больше об оптимизации метаданных, вы можете прочитать «Руководство для начинающих по созданию страницы вашего продукта в iOS App Store » из наших предыдущих статей.

Будьте готовы вернуться : прежде чем вносить изменения, установите определенные пороговые значения, такие как ежедневное количество показов, коэффициенты конверсии и рейтинг ключевых слов. Если ваше приложение пересекает их после изменения категории, вернитесь к той категории, которую вы выбрали ранее. Заранее установив пороговые значения, вам будет проще принять решение вернуться к предыдущей категории. Только не меняйся слишком быстро. Ваше приложение может занять некоторое время, чтобы набрать обороты, и поначалу оно может работать не очень хорошо. Дайте себе хотя бы несколько недель, прежде чем оценивать новую категорию приложений.

В итоге

Согласно данным Statista на июнь 2021 года, топ-5 категорий приложений в Google Play и Apple App Store — это «Игры», «Бизнес», «Образование», «Образ жизни» и «Утилиты». Однако это не означает, что вам нужно создавать приложения только для этих ТОП-категорий, чтобы иметь прибыльный бизнес приложений. При правильном ASO, маркетинговых кампаниях и регулярных обновлениях продукта качественный продукт в любой категории может стать успешным.