Оптимизация магазина приложений: факторы ранжирования
Опубликовано: 2022-02-24
Знаете ли вы, что большинство людей находят ваше приложение, просматривая и выполняя поиск в магазине приложений? Поэтому, независимо от того, находится ли ваше приложение в App Store или Google Play Store, высокий рейтинг имеет решающее значение. Алгоритм ранжирования в магазине приложений определит ваш успех в высоких рейтингах.
Обновление информации о продукте и ключевых слов в поиске — это не то, что можно установить и забыть в день запуска. Результаты поиска и рейтинги в App Store и Play Store основаны на сложных динамических алгоритмах. Комбинация пользовательских поисковых запросов и ключевых слов определяет результаты поиска и ранжирование. Детали алгоритмов App Store и Play Store держатся в секрете. Кроме того, эти алгоритмы периодически развиваются для получения более релевантных результатов.
Несмотря на сложность алгоритмов, эксперты ASOWorld определили тенденции и механизмы, влияющие на результаты поиска и рейтинг приложений. В следующей статье описываются аспекты, которые разработчики стратегии ASO могут извлечь из этого рейтинга.
Магазин приложений VS. Google Play магазин
Когда разработчики приложений запускают приложение для определенного магазина приложений, они используют внутреннюю информацию о приложении для настройки и оформления своей страницы в магазине приложений, чтобы привлечь внимание потенциальных пользователей.Они добавляют значок и определяют заголовок, подзаголовок и описание, которые клиенты могут видеть напрямую, а также добавляют некоторые скрытые функции в алгоритм поисковой системы магазина приложений, например, список ключевых слов (ключевые слова App Store Connect). Все эти функции были названы факторами метаданных. Более того, после запуска пользовательский опыт в приложении оценивается и комментируется пользователями, и его можно увидеть на странице приложения, а факторы, которые в конечном итоге влияют на алгоритм магазина приложений, называются факторами вне метаданных.
Хорошо известно, что алгоритм Google Play сложнее, чем в App Store. Google Play поддерживает широкий спектр оптимизаций, в то время как App Store в значительной степени зависит от нескольких ключевых аспектов (метаданные, функции и креативы).
Одно существенное различие между алгоритмами Google Play Store и Apple App Store заключается в том, что в Google Play Store нет поля ключевого слова, в отличие от Apple App Store. Вместо этого алгоритм Google сканирует ключевые слова из разделов заголовка, подзаголовка и описания, что делает их более важными для поискового рейтинга. Алгоритм Google, скорее всего, будет использовать первые два слова каждой строки описания в качестве ключевых слов, потому что он ищет слева направо. Таким образом, добавление ключевых слов в начале каждой строки является наиболее эффективным способом ранжирования Google Play Store.
Факторы ранжирования в App Store
Порядок полномочий ключевого слова
Алгоритм ранжирования может время от времени развиваться, однако некоторые базовые принципы никогда не меняются. Порядок взвешивания элементов метаданных следующий:Название приложения> Ключевые слова> Описание приложения> в названии/описании элемента покупки приложения
Помимо метаданных, на ранжирование также влияют не метаданные. По слухам, алгоритм магазина приложений выглядит следующим образом:
Алгоритм Apple App Store = 0,8 (8 * сегодняшние установки + 5 * вчерашние установки + 5 * установки 2 дня назад + 2 * установки 3 дня назад) * 0,2 (звездный рейтинг + отзывы + коэффициент использования + продажи)
Название приложения
Это 30-символьное поле следует использовать для наиболее релевантных ключевых слов, так как им придается значительно больший вес при индексации вашего приложения для результатов поиска, чем ключевые слова, используемые в других местах. Однако имейте в виду, что пользователи-люди также полагаются на название приложения для определения релевантности, поэтому очень важно выбирать четкие и понятные ключевые слова.Субтитры приложения
Поле «Подзаголовок» появилось в iOS 11. Apple позволяет вводить здесь 30 символов. Используйте это пространство с умом, так как ключевые слова в этом поле индексируются алгоритмом поиска App Store.Поля ключевых слов iOS
Поле «Ключевые слова» уникально для Apple App Store и не может быть найдено в Google Play.Это поле позволяет ввести 100 символов. Кроме того, эти ключевые слова скрыты от пользователей. Они не отображаются в ваших общедоступных списках App Store. Поэтому используйте это место для ключевых слов, которые вы еще не указали в имени приложения и подзаголовке приложения.
Совет: при написании ключевых слов в App Store Connect разделяйте их запятыми и избегайте использования пробелов, корон и предлогов. Используйте единственное или множественное число и не повторяйте ключевые слова ни в одном поле.
Покупки в приложении (IAP)
Apple получает прибыль от приложений, которые приносят доход от покупок в приложении, а не от рекламы в приложении. В результате есть подозрение (хотя и не подтверждено), что приложения, предлагающие покупки внутри приложения, ранжируются выше. Кроме того, сами покупки в приложении могут ранжироваться по ключевым словам. Название вашей покупки в приложении (IAP), включая планы подписки, индексируется Apple в качестве инструмента подсказки ключевых слов. Каждый IAP имеет собственное отображаемое имя, рекламное изображение и описание. Ваш IAP может отображаться в результатах поиска App Store и даже на вкладке «Сегодня». Поэтому убедитесь, что вы не забыли их оптимизировать.Рейтинги и обзоры
Положительные отзывы — и содержащиеся в них ключевые слова — указывают на удовлетворенность пользователей, увеличивая вероятность того, что алгоритм будет ранжировать приложение выше.Обновления
Обновления приложений часто положительно коррелируют с удовлетворенностью пользователей, что приводит к лучшим отзывам и, в свою очередь, к более высокому рейтингу. По определению, приложения, которые часто обновляются, также более актуальны и, следовательно, имеют более высокий рейтинг.Загрузки и участие
Эти показатели популярности приложения включают скорость установки и ежедневный рост, которые имеют решающее значение для рейтинга приложения. Разработчики могут улучшить загрузку и вовлеченность, увеличив рейтинг кликов, оптимизировав свои креативы и обмен сообщениями в App Store, а также часто обновляя их.Важно отметить, что Apple учитывает единицы приложения (первые установки) при определении скорости загрузки. Согласно нашим исследованиям и данным, получение большого количества первых установок или единиц приложения — одна из самых эффективных вещей, которые вы можете сделать для улучшения своего рейтинга.
Этого можно достичь за счет повышения коэффициента конверсии страниц для новых пользователей и использования платных кампаний по привлечению пользователей (UA), которые ориентированы на новых пользователей, а не на потерянных пользователей.
Чтобы узнать больше об алгоритме ранжирования в App Store, вы можете прочитать « Алгоритм ранжирования в App Store и авторитетное распределение ключевых слов в App Store ».
Факторы ранжирования Google Play
Название приложения
Эти поля аналогичны полям в App Store, но заголовок в Play Store может содержать до 50 символов и имеет значительно более длинное описание, чем подзаголовок в App Store. Говорят, что Google Play снова меняет ограничение на заголовок приложения до 30 символов. Некоторые маркетологи и разработчики приложений, которые уже изменились, стали свидетелями повышения рейтинга. Точное время пока не ясно. Скажем, всегда оставаться впереди в игре.Также обратите внимание, что использование ключевых слов совершенно другое; Инструмент сканирования Google использует порядок и повторение для определения важности ключевых слов. Сначала просматривается имя приложения, затем описание и слова, прочитанные первыми, имеют больший вес. Говорят, что алгоритм Google очень чувствителен к спаму и наполнению ключевыми словами. Пишите имена и описания так, чтобы люди могли их понять.
Описание приложения
В консоли разработчика Google вы можете различать краткое описание и полное описание. Таким образом, над свернутым Google Play Store видно краткое описание. Это делает поле важным не только для ранжирования по ключевым словам, но и для привлечения пользователей. Обязательно укажите содержание вашего приложения в пределах этих 80 символов.Подробное описание может содержать до 4000 символов. Попробуйте несколько раз повторить ключевые слова, которые вы хотите ранжировать. Мы рекомендуем 3-5 раз. Это поможет Google определить, какие условия поиска имеют отношение к вашему приложению и каковы его основные функции.
Теги Google
Теги Google работают аналогично категориям в App Store. Вы можете выбрать до 5 тегов для своего приложения из предопределенного списка. Затем Google будет использовать выбранные вами теги для классификации вашего приложения. Хотя это не оказывает прямого влияния на ваш рейтинг в Google Play, это помогает алгоритму ранжировать ваше приложение по правильным ключевым словам.Обратные ссылки
Обратные ссылки — это веб-ссылки, указывающие на страницы вашего приложения. Чем больше количество качественных обратных ссылок, тем выше рейтинг в магазине Google Play. Поэтому, сосредоточившись на построении ссылок, разработчики могут улучшить свой рейтинг.Чтобы узнать больше об ASO в Google Play Store, вы можете прочитать статью « Что насчет ASO в Google Play Store и его оптимизации по ключевым словам».
Общие навыки оптимизации для App Store и Google Play
Существуют значительные различия между алгоритмами ранжирования в Apple App Store и Google Play Store. У нас все еще есть общие факторы при оптимизации приложений как в App Store, так и в Google Play.Сегодня ASO можно выполнять более равномерно для Apple App Store и Google Play Store. Конечно, все еще есть некоторые важные отличия, такие как отсутствие рейтинга популярности в Google Play, длинные ключевые слова в App Store и другие доступные метаданные. Но когда дело доходит до того, как работают алгоритмы и как устроены пути пользователя, они очень близки друг к другу.
Имя приложения или название приложения
Ключевые слова, проиндексированные в App Store и Google Play, в названии или названии приложения. Исследования также показали, что ключевые слова в названии вашего приложения имеют более высокую рейтинговую силу, чем ключевые слова в других областях, таких как субтитры. Это означает, что у вас больше шансов получить более высокий рейтинг по ключевым словам в названии вашего приложения. Имена приложений iOS могут содержать 30 символов, а Google Play — 50 символов.Рейтинги и обзоры
Google Play и Apple App Store будут учитывать рейтинги приложений и отзывы пользователей при ранжировании вашего приложения. Чем выше ваши рейтинги и отзывы, тем выше рейтинг вашего приложения. Google также просматривает отзывы пользователей и находит там ключевые слова. Вы также можете найти вдохновение для ключевых слов в словах, которые пользователи используют для описания вашего приложения.Хотя получение отзывов имеет решающее значение для успеха вашего приложения, вам не следует запрашивать их слишком часто или в неподходящее время. Лучше всего задать вопрос после того, как ваши пользователи выполнили какое-либо задание. Они будут чувствовать себя хорошо и с большей вероятностью оставят положительный отзыв. Кроме того, чем выше средний рейтинг вашего приложения, тем выше рейтинг вашего ключевого слова по релевантным ключевым словам.
Совет: задавайте правильные вопросы. Вы можете начать с вопроса, чтобы узнать, нравится ли пользователю приложение. Если он ответит «да», вы можете попросить его дать вам оценку. Однако, если он откажется, вы можете попросить его оставить отзыв, не включая его в варианты обзора.
Обновляйте часто
Приложения, которые постоянно обновляются, обычно имеют более высокие рейтинги. Это связано с тем, что пользователи знают, что разработчики работают над улучшением приложения, и прислушиваются к их отзывам.И Apple App Store, и Google Play учитывают частоту обновлений при ранжировании приложений. Таким образом, чем больше вы уделяете внимания своему продукту, тем лучше будет ваш рейтинг.
Загрузка приложений
Это звучит очевидно, но всегда полезно отметить, что загрузки вашего приложения также могут повлиять на ваш рейтинг в магазине приложений. Чем больше загрузок и вовлеченности пользователей у вашего приложения, тем выше будет его позиция в рейтинге. Вы хотите продолжать увеличивать скорость загрузки, что означает количество загрузок вашего приложения за определенный промежуток времени. Чем выше скорость, тем выше рейтинг. Это потому, что Apple и Google любят хвастаться приложениями, которые явно популярны среди их пользователей.Первый шаг к ускорению загрузок — определить, откуда они поступают. Другими словами, какой канал конвертирует больше всего.
Вполне вероятно, что большинство людей устанавливают приложение после перехода к вашему списку в магазине приложений, а не прямо со страницы результатов поиска. Если это так, вам нужно улучшить рейтинг ключевых слов, увеличить средний рейтинг приложения и посмотреть, сможете ли вы лучше оптимизировать или локализовать текст и визуальные эффекты.