Превью-видео в App Store: как убедить пользователей скачать
Опубликовано: 2022-02-24
Почему так важны превью-видео в App Store?
Статистика производительности видео впечатляет.- 55% людей обращают пристальное внимание на просмотр видео — больше, чем на любой другой контент. Доказано, что видео имеет более высокие показатели вовлеченности и конверсии, чем изображения.
- Включение видео на целевую страницу может повысить конверсию на 80%.
- Потребители, которые смотрят демонстрационные видеоролики, в 1,81 раза чаще совершают покупку, чем те, кто их не смотрит.
- Зрители сохраняют 95% информации, которую они видят, во время просмотра и 10% во время чтения.
Однако важнее этой статистики то, что видео — отличный способ привлечь внимание потенциальных пользователей в списках приложений. Они занимают много места в магазине приложений, хотя форматы магазинов Google Play и Apple App Store несколько различаются.
Видео обеспечивает невероятную платформу для динамической демонстрации вашего приложения. Это включает в себя опыт в приложении (показывая им, насколько легко им пользоваться) и уникальные функции. Если они продолжат пробовать ваше приложение, сообщите им, что у них есть. Как только вы преодолеете это препятствие, вы на пути к успеху.
Превью видео в магазине приложений: App Store и Google Play
Различия между превью-видео Apple и Google неуловимы, но важны. Вот некоторые ключевые отличия, о которых следует помнить.Ожидается, что для iOS видеоролики предварительного просмотра будут демонстрировать ключевые функции и пользовательский интерфейс приложения, используя простой и простой подход. Как и в случае с большинством продуктов Apple, редакционные правила относительно строги и строго соблюдаются на момент подачи приложения. Например, для предварительного просмотра видео можно использовать только кадры, снятые в приложении. Люди, взаимодействующие с приложением, в том числе прикосновения пальцев к экрану и наклоны над плечом, являются табу, как и закулисные кадры разработки приложения.
Вот некоторые из наиболее важных рекомендаций, которые вам необходимо запомнить.
- Используйте подходящее видео. Предварительный просмотр приложения отображается в разных местах в App Store. Поэтому он должен быть создан с учетом каждой аудитории. Это означает, что предварительная версия вашего приложения должна подходить для людей в возрасте от четырех лет.
- Используйте кадры, снятые внутри приложения. Apple не хочет, чтобы вы использовали видео, снятые вне приложения. Например, угол наклона вашего приложения через плечо или человек, касающийся экрана, не пройдет проверку Apple. Вы даже не должны использовать закулисные ролики при разработке своего приложения. Короче говоря, показывайте только кадры, найденные в вашем приложении.
- Используйте видеоэлементы, на использование которых у вас есть право. Ни для кого не секрет, что мы должны уважать права интеллектуальной собственности других. По этой причине Apple ожидает, что вы будете избегать использования защищенного контента, такого как видеоклипы, музыка, символы с товарными знаками и фирменные знаки. Если вам нужно использовать материалы, защищенные авторским правом, обязательно получите правильное юридическое разрешение.
- Apple категорически против ненормативной лексики, нежелательного контента, насилия и тем для взрослых в превью приложений.
- Говорить правду. Ни в коем случае не пытайтесь ввести пользователей в заблуждение. Показывайте только те функции, которые действительно есть в вашем приложении.
- Добавьте отказы от ответственности по мере необходимости. Если ваше приложение содержит функции, доступ к которым можно получить только посредством встроенных покупок или подписки, вам необходимо сообщить об этом. Заявления о раскрытии информации о продукте можно сделать с помощью видеороликов приложения.
- Используйте геймплей. Покажите больше игрового процесса в предварительном просмотре вашего приложения вместо кат-сцен. Кат-сцены вводят в заблуждение, потому что создают неправильное впечатление о приложении.
Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Рекламные ролики приложений в App Store вручную просматриваются Apple, что, конечно, субъективно. При просмотре iOS App Store вы можете увидеть видео, которые явно нарушают правила Apple, или разделы видео вашего приложения, которые были отклонены.
Все, что вы можете сделать, это четко понять рекомендации и спецификации App Store для видео, чтобы вы знали, когда находитесь в «серой зоне». И какие бы риски вы ни принимали во время «экспериментов», имейте запасной план на случай, если вы попытаетесь сделать что-то, что приведет к отклонению видео.
Чтобы узнать больше об ASO для предварительного просмотра приложений, вы можете ознакомиться с разделом « Рекомендации по ASO: как продвигать свое приложение с помощью оптимизации видео для предварительного просмотра? » в наших предыдущих статьях.
Начните создавать отличное видео для предварительного просмотра в App Store
1. Сразу к делу
Среднее время просмотра видео для предварительного просмотра приложения для iOS во всех категориях приложений для iOS составляет 4–6,5 секунд, а показатель завершенности видео составляет менее 20%. Таким образом, несмотря на то, что видео для предварительного просмотра приложения воспроизводится автоматически, посетители могут отказаться от просмотра в любой момент. Попробуйте начать свое видео с наиболее впечатляющего сообщения в течение первых 4 секунд.Учитывая короткие сроки для привлечения внимания посетителей и поощрения установки, также важно найти правильный баланс между выделением активов бренда и демонстрацией функций и возможностей приложения. Мы рекомендуем вам не начинать видео с экрана запуска, таймера обратного отсчета или даже значка приложения. Посетители уже видят значок или логотип вашего приложения, когда впервые попадают на страницу вашего продукта, поэтому нет необходимости повторять это. Кроме того, эта тактика обычно приводит к тому, что страница вашего продукта пропускается более напрямую, и впоследствии вы тратите ценное начальное время, которое вы должны использовать для демонстрации ключевых функций приложения.
Вместо этого начните с ваших самых ярких визуальных эффектов и проверьте, какое ваше самое убедительное и эффективное сообщение будет в первом сегменте вашего видео в магазине приложений.
Однако имейте в виду, что вы разрабатываете свое видео для маленького экрана. Поэтому избегайте слишком большого количества информации, мелких шрифтов, бесполезных заставок и другой ненужной информации.
2. Сделайте каждое видео предварительного просмотра приложения определенным аспектом
Каждый раздел одного видео должен быть посвящен отдельному элементу приложения, а поскольку в галерее можно разместить до трех видеороликов предварительного просмотра приложения, каждое видео также должно быть посвящено другому, но связанному аспекту приложения. Главное — избегать явного повторения, потому что, если посетители увидят одну и ту же информацию в нескольких видеороликах, они решат, что это все, и им не будет предложено продолжить изучение. Вместо этого вы должны использовать каждый раздел видео, чтобы выделить различные концепции и уникальное торговое предложение приложения (УТП), чтобы заинтересовать зрителей.Разделение видео в App Store на отдельные сегменты также позволяет создавать целостное видео, которое при тестировании можно разделить на несколько частей и представить в другом порядке. Это позволит вам понять, как посетители взаимодействуют с определенными сегментами, и даст вам представление о том, какие сообщения наиболее резонируют с ними.
Например, в игровой индустрии вы можете разделить три видеоресурса на следующие темы: сюжет и персонажи, игровой процесс и прогресс в игре. На основе результатов вашего тестирования вы можете определить, какая тема принесла больше всего установок и доставила наиболее эффективное сообщение вашей целевой аудитории. Эти идеи могут помочь не только в разработке ваших предварительных видеороликов в App Store, но и в вашей более широкой стратегии маркетинга приложений и привлечения пользователей (UA).
3. Убедитесь, что видео понятно без звука
По умолчанию видеоролики для предварительного просмотра приложений не звучат, поэтому ключевые коммерческие предложения и функции вашего приложения должны эффективно сообщаться, не полагаясь на звук. Вы можете использовать подписи, аннотации и другие элементы, связанные с визуальными эффектами, чтобы привлечь посетителей.Как правило, рекомендуется использовать простые для понимания термины и формулировки, привлекательные и значимые для вашей целевой аудитории. Вы также должны убедиться, что любой текст четкий и легко читаемый и остается на экране достаточно долго, чтобы ваша аудитория могла его прочитать.
4. Используйте текст правильно
В прошлом, до выпуска iOS 11, Apple настоятельно не рекомендовала использовать текст в предварительных видео в App Store. Все изменилось с введением приглушенного автовоспроизведения.Вот несколько советов, которые следует учитывать при добавлении копии в предварительный просмотр приложения.
- Используйте текст, чтобы обеспечить контекст для ваших видеоклипов.
- Тщательно выбирайте слова. Обязательно избегайте высокопарных слов, жаргона и труднопонятных слов, терминов или выражений.
- Ваш текст должен легко читаться. Дайте людям достаточно времени, чтобы прочитать ваше видео, когда оно воспроизводится в App Store.
- Используйте вечнозеленый текст. Избегайте использования текстов, относящихся к определенному времени, датам, событиям и временам года. Конечно, если вы планируете регулярно менять предварительный просмотр приложения, вы можете это сделать. Однако, если у вас не хватает времени и денег, используйте текст, который актуален всегда, независимо от отображаемой даты или времени года.
- Нет необходимости добавлять цены или расценки в предварительный просмотр вашего приложения. Эта информация уже отображается на вашей странице в App Store. Кроме того, поскольку предварительный просмотр приложения виден во всем мире, ваши расценки могут быть неточными или доступными для всех регионов.
- Копии также могут использоваться в качестве отказа от ответственности. Вы можете отображать его в конце видео или внутри видео.
5. Локализуйте превью вашего приложения
Локализация — это процесс адаптации метаданных App Store (например, названия приложения, описания, ключевых слов и снимков экрана) для разных стран и их языков. Если страницы вашего продукта в App Store оптимизированы только для ведущих рынков или только для одной страны/региона/языка, то вы не максимально используете потенциал распространения своего приложения.Благодаря более чем 40 языкам, доступным в App Store, у вас есть уникальная возможность более точно ориентироваться на пользователей в этих странах и достичь глобального охвата. Наши данные показывают, что локализованные магазины приложений обеспечивают прирост CVR до 26%.
6. Полностью оптимизируйте предварительные просмотры приложений с помощью платформы тестирования App Store.
Чтобы полностью раскрыть потенциал видео из App Store, убедитесь, что вы используете тестовую платформу App Store. Тестирование дает вам точную картину того, как посетители взаимодействуют с вашими видео, и помогает вам ответить на ценные вопросы, такие как- Каков процент просмотров и установок?
- Какие секунды приводят посетителей к установке?
- Какие секунды сбивают их с ног?
- Как долго посетители смотрят каждое превью видео, прежде чем отказаться от него?
- Какой процент посетителей нажимает, чтобы посмотреть видео в полноэкранном режиме?
- Сколько посетителей включают видео?
Результаты и идеи, полученные в результате каждого теста, служат основой для последующих тестов. Это позволяет вам постоянно оптимизировать и улучшать видео вашего приложения.
Вот шаги для тестирования: