App Store против Google Play Store в стратегиях ASO

Различные стратегии ASO между App Store и Google Play

Для потенциальных пользователей приложения основной целью посещения App Store или Google Play является загрузка приложений или игр для удовлетворения определенных потребностей. На самом деле группы пользователей, представленные двумя основными рынками приложений, различны. Эта разница отражается на конкретном рынке. Вы обнаружите, что, хотя информация, применяемая в двух магазинах, одинакова, пользователи будут вести себя по-разному при их просмотре.

Некоторые люди, как правило, читают инструкции, рейтинги и обзоры, чтобы принять решение, богатое содержанием, в то время как другие решают, скачивать или нет, за несколько секунд.

Эти тенденции и многие другие аспекты производительности будут меняться в зависимости от того, какой магазин просматривает пользователь. Поэтому мы предоставляем обзор всего, что вам нужно знать при разработке ASO-стратегии. Подробнее о факторах можно узнать здесь.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

ASO магазина приложений

Факторы ASO в метаданных

Все эти факторы зависят от маркетологов и разработчиков, потому что они могут редактировать из App Store Connect. За исключением поля «ключевое слово», все они общедоступны и видны.

В нескольких представленных текстовых полях наша игра ASO должна сиять, поэтому мы увидим возможности, которые может предложить App Store.

Прежде всего, имя приложения. В обоих магазинах это один из самых важных факторов, и он должен содержать несколько ведущих ключевых слов, которые позволят пользователям найти приложение. В App Store можно использовать 30 символов. Хотя длина заголовка в App Store короче, он позволяет написать 30-символьный подзаголовок, чтобы компенсировать его, в который вы можете включить ключевые слова.

Второй — это Описание, и каждый магазин предлагает несколько возможностей. В App Store есть длинное описание из 4000 символов, но оно не имеет отношения к поисковой ASO.

Наоборот, это ключ к маркетинговым целям, так как это самый мощный инструмент для привлечения внимания пользователей и убеждения их в установке. Кроме того, в нем есть рекламное текстовое поле, которое не индексируется и может быть отредактировано в любое время для информирования об обновлениях, событиях и т. д.

Последнее важное поле, которое следует учитывать, — это поле «Ключевые слова», которое доступно только в App Store (и, помните, оно не общедоступно) и включает ключевые слова, по которым мы выбираем наше приложение для ранжирования. Он позволяет использовать 100 символов и не должен включать ключевые слова, которые уже есть в названии приложения или подзаголовке.

Наконец, что не менее важно, мы находим имя разработчика, которое важно для рейтинга, а также его возраст, потому что оба магазина, как правило, выделяют положительные. Затем есть категория, аспект, который не влияет на позиционирование, но важен для просмотра, так как наше приложение будет отображаться в диаграммах категорий. В App Store есть 2 категории: основная и второстепенная для приложений, а также 4 подкатегории для игр.

Визуальные активы

Наш первый взгляд на оба магазина касается визуальных аспектов и макета, функций, которые больше ориентированы на маркетинг, чем на ASO, но они являются ключевыми для коэффициента конверсии приложения, и мы должны их учитывать.

Первое впечатление почти окончательное, когда дело доходит до загрузки. Большинство установок происходит именно из-за этого, поэтому крайне важно использовать маркетинговые активы, которые предлагает каждый магазин. С точки зрения макета, в верхней части App Store вы можете найти заголовок, значок и рейтинг, а визуальная претензия идет после этого в галерее с максимальным количеством скриншотов 10, которые полезны, чтобы показать, как приложение работает и может также включите видео. Еще один ключевой аспект, который следует учитывать, заключается в том, что видео в App Store воспроизводятся автоматически, поэтому пользователи с большей вероятностью будут их смотреть.

Иконка является ключом к конверсии, так как она должна четко отражать тип и функции приложения. Он должен быть привлекательным, чтобы выделяться среди остальных и привлекать внимание пользователя.

ASO-факторы вне метаданных

Эти факторы ASO являются «неуправляемыми», так как они почти полностью зависят от реакции рынка на наш продукт, а также от маркетингового бюджета. Факторы вне метаданных:

1) Количество установок позволяет приложению лучше ранжироваться. App Store не показывает эти данные.
2) Устанавливает скорость. Чем больше установок за меньшее время, тем лучше. Это повлияет на позицию приложения в рейтинге Top Charts.
3) Магазины приложений позволяют пользователям оценивать наше приложение в диапазоне от 1 до 5 звезд, где 1 — худшая оценка, а 5 — лучшая. Рейтинги хороши для конверсии и повышают видимость в App Store.
4) Средняя оценка влияет на коэффициент конверсии и показывает среднее значение всех полученных оценок. App Store показывает эти данные по странам.
5) Упоминания на сайтах. Это коэффициент конверсии ASO, поскольку ссылки дают приложению хорошую рекламу, которая помогает пользователю решить, загружать приложение или нет.
6) Отзывы. Пользователи оставляют полезные отзывы, а также ставят оценки, которые улучшают наш коэффициент конверсии.
7) Помолвка. Это может стать важным фактором, так как большое количество активных пользователей в нашем приложении (с небольшим процентом удалений) поможет с точки зрения позиционирования в Top Charts и Featured.

Google Play Маркет ASO

Факторы ASO в метаданных

Эти факторы зависят исключительно от маркетологов и разработчиков, поскольку они могут редактировать их из консоли Google Play.

Текстовые поля

Мы должны иметь в виду, что заголовок является одним из наиболее важных факторов и должен содержать несколько ведущих ключевых слов, которые позволят пользователям найти приложение. В Google Play Store можно использовать 50 символов, которые мы можем дополнить кратким описанием приложения для его описания, которое не может быть длиннее 80 символов, и это влияет на ASO в отношении поиска и коэффициента конверсии. Google Play также позволяет делать длинное описание, что особенно важно, и оно должно содержать целевые ключевые слова для лучшего позиционирования. Он также должен включать аргументы, которые убедят пользователя загрузить приложение, и он уступает 4000 символов.

Это может быть вам интересно: Как оптимизировать Title, Short Description и Long Description для ASO в Google Play Store

Последним информативным полем является Имя разработчика, которое важно для позиционирования, а также его возраст, потому что при его положительном значении Google Play может выделить его в магазине. Затем мы можем найти категорию, аспект, который не влияет на рейтинг, но важен для просмотра, так как наше приложение появится в категории Top Charts. Google Play позволяет разработчику выбрать только одну категорию.

Визуальные активы

Одно из различий между Google Play и App Store заключается в том, что в первом отображается графическое изображение, занимающее почти треть экрана, которое может включать в себя видео. Этот контент должен отражать суть приложения, поэтому сделайте его достаточно ясным! Затем есть заголовок со значком, рейтингом, количеством загрузок (информация недоступна в App Store), категорией и кратким описанием.

С другой стороны, галерея скриншотов, предлагаемая Google Play, расположена после кнопки «Подробнее» и может содержать до 8 изображений. Видео перенаправляет пользователя на ссылку на YouTube, функция, которая затрудняет его просмотр до конца, но говорит нам о том, что те, кто делает это, заинтересованы в контенте, поскольку они выбрали его для просмотра.

ASO-факторы вне метаданных

Эти факторы ASO являются «неуправляемыми», так как они почти полностью зависят от реакции рынка на наш продукт, а также от маркетингового бюджета. Факторы вне метаданных:

Количество установок позволяет приложению лучше ранжироваться. В Google Play мы видим охват загрузок.

Устанавливает скорость. Чем больше загрузок за меньшее время, тем лучше. Скорость влияет на рейтинг приложения в Top Charts.

Google Play позволяет пользователям оценивать любое приложение или игру в диапазоне от 1 до 5 звезд, где 1 — худшая оценка, а 5 — лучшая. Рейтинги помогают улучшить рейтинг в поиске и коэффициент конверсии для скачивания.

Средняя оценка влияет на коэффициент конверсии и показывает среднее значение всех полученных оценок. Google Play отображает общее среднее значение по всему миру.

Ссылки/обратные ссылки на веб-сайтах. Это коэффициент конверсии ASO, поскольку ссылки дают приложению хорошую рекламу, которая помогает пользователю решить, скачивать его или нет. С другой стороны, мы знаем, что это фактор Google Play ASO для поиска. Подробнее об этом читайте в этом посте нашего генерального директора.

Отзывы. Пользователи оставляют полезные отзывы, а также ставят оценки, которые улучшают наш коэффициент конверсии. Кроме того, Google учитывает ключевые слова, используемые в обзорах, поэтому помогает ранжироваться выше.

Обручение. Некоторые люди говорят, что это может стать важным фактором, так как большое количество активных пользователей в нашем приложении (с небольшим коэффициентом удаления) поможет с точки зрения рейтинга в Top Charts и Featured, в основном для игр.

Оптимизация ключевых слов в App Store и Play Store

Прежде чем приступить к выбору ключевых слов, вы должны понять основную разницу между Google Play и App Store: как они определяют ключевые слова для поиска?

На самом деле Google Play и App Store имеют много различий в правилах определения ключевых слов. Мы отдельно представим стратегии оптимизации двух магазинов.

Прежде чем мы начнем, давайте сначала разберем отношения между Apple App Store и iTunes. Эти два термина будут использоваться взаимозаменяемо в статье, которая на самом деле относится к магазину приложений Apple. iTunes connect обычно относится к серверной части разработчика, которая представляет собой платформу управления для обновления приложений iOS и просмотра данных приложений.

Магазин приложений

Обновление и оценка

Разница между App Store и Google Play заключается в следующем: в App Store, если вы хотите обновить ключевые слова приложения, вам необходимо отправить обновление приложения. Хотя вы не изменяли другие элементы, вам все равно нужно отправить обновление и дождаться утверждения.

Недостатком является то, что текущая оценка вашего приложения будет сброшена до 0. Тем не менее, историческая оценка по-прежнему действительна в общей оценке, но средний балл, отображаемый в результатах поиска, будет временно сброшен.

Поэтому перед отправкой обновлений приложения попробуйте подготовить новый набор ключевых слов. Правила App Store постоянно меняются. Оптимизация ключевых слов — это процесс постоянных проб и ошибок. Не бойтесь часто изменять и улучшать ключевые слова.

Но имейте в виду, что ваш счет будет сбрасываться каждый раз, когда вы обновляете. Поэтому необходимо найти баланс между частотой обновления и оптимизацией ключевых слов.

Заголовок

Название iTunes должно быть в пределах 50 символов, лишняя часть отображаться не будет. Название приложения содержит основные ключевые слова, и рейтинг будет выше. Однако, пожалуйста, избегайте нагромождения ключевых слов в заголовке.

Заголовок приложения, предпочтительно простая фраза или логическая фраза или предложение, содержащее наиболее важные ключевые слова. Если имя слишком длинное, оно будет отображаться как куча ненужных ключевых слов, а имя слишком короткое, чтобы в полной мере использовать ключевые слова. Так что соблюдайте баланс.

Каяк на картинке — хороший пример. Он ясно показывает функциональность приложения, но также содержит важные ключевые слова. Если вы хотите узнать больше, вы можете проверить производительность ваших похожих приложений и приложений с более высоким рейтингом.

Поле ключевого слова

Эта часть — самый эффективный проект по оптимизации ключевых слов в App Store. Количество символов в поле ключевого слова не может превышать 100. При добавлении ключевых слов у нас есть следующие рекомендации для справки:

1) Используйте ключевое слово, отличное от названия компании и названия приложения

2) Попробуйте написать 100 символов
3) Используйте английские запятые для разделения ключевых слов, не используйте пробелы.
4) Каждое слово можно использовать только один раз, повторение не поможет.
5) (английский) Используйте только слова в единственном или множественном числе.

6) Попробуйте выбрать несколько коротких ключевых слов, чтобы можно было сгенерировать больше ключевых слов.

Хотя все отдельные ключевые слова разделены запятыми, алгоритм iTunes автоматически объединит каждое ключевое слово в ключевую фразу, поэтому не нужно беспокоиться о порядке или группировке. В следующих уроках мы подробно расскажем, как подбирать слова.

Гугл игры

Название приложения

По правилам Google Play ключевые слова в заголовке приложения имеют больший вес, чем ключевые слова в других позициях. Google ограничивает количество символов в заголовке до 30. Поэтому нужно более избирательно подходить к выбору ключевых слов.

Описание

Google Play извлечет ключевые слова из описания; ключевое слово имеет пробел в 4000 символов, и вы можете написать много ключевых слов.

Но не укладывайте ключевые слова в описание, оно будет казаться очень низким. Правильный способ интегрировать ключевые слова в описание копии — это правильный путь.

Рекомендуется, чтобы каждое ключевое слово встречалось в описании 4-5 раз. Слишком большое количество повторений не поможет улучшить рейтинг, но будет считаться спамом ключевых слов, поэтому лучше не превышать 5 раз.

В заключение

Хотя основные правила работы App Store и Google Play одинаковы, правила обнаружения ключевых слов все же различаются, поэтому к ним нужно относиться по-разному.