Новости Apple App Store: iOS будет вынуждена включить отслеживание конфиденциальности приложений в начале весны 2021 года

28 января (Международный день защиты данных) Apple объявила на веб-сайте разработчика, что она запустит прозрачную функцию отслеживания конфиденциальности APP в следующей бета-версии iOS14 (включая iPadOS 14, tvOS 14 и т. д.) и будет публично запущена в обновленные версии iOS 14, iPadOS 14 и Apple tvOS 14, выпущенные ранней весной этого года. Кроме того, Apple также напомнила разработчикам проверить реализацию AppTrackingTransparency в приложении.

После запуска функции разработчики не смогут отслеживать пользователей без разрешения пользователя, а значения рекламных идентификаторов их устройств будут равны нулю; пользователи также могут видеть, какие приложения имеют разрешения на отслеживание, и изменять их самостоятельно.

Кроме того, Apple также упомянула, что в новых версиях iOS и iPadOS, чтобы уменьшить влияние ограничения прав доступа разработчиков к IDFA, SKAdNetwork (статистическая платформа, официально запущенная Apple, будет предоставлять рекламодателям уникальные идентификаторы пользователей. Когда рекламная платформа дает рекламные рекомендации, пользователей можно читать и отслеживать.) будет улучшена, и будет добавлена ​​​​поддержка «частного измерения кликов» для приложения. «Частное измерение кликов» может измерять рекламные действия, которые приводят пользователей на веб-сайт, при этом защищая конфиденциальность пользователей.

Официальные новости iOS App Store об отслеживании конфиденциальности

В 2020 году в рамках iOS 14 и iPadOS 14 Apple представила множество важных функций конфиденциальности, призванных помочь пользователям принимать более обоснованные решения в отношении своих данных. С точки зрения помощи пользователям в защите их конфиденциальности, есть два больших потенциала:

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

1. Apple использует новый раздел информации о конфиденциальности на странице продукта в App Store (функция, называемая метками конфиденциальности).

Apple требует, чтобы каждое приложение (включая собственное приложение) предоставляло пользователям удобную для просмотра сводку правил конфиденциальности разработчиков. Каждая страница продукта в App Store содержит стандартизированную, удобную для чтения информацию, основанную на соглашениях о данных, о которых сообщают сами разработчики. Метки конфиденциальности питания предоставляют пользователям ключевую информацию о том, как приложение использует их данные, в том числе о том, используются ли данные для отслеживания данных, связаны с данными или нет.

2. Прозрачность отслеживания приложений потребует от приложения получения разрешения пользователя.

Начиная со следующего бета-обновления Apple, прозрачность отслеживания приложений вскоре потребует от приложений получения разрешения пользователя, прежде чем они смогут отслеживать свои данные в приложениях или на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям. В разделе «Настройки» пользователи смогут увидеть, какие приложения запросили разрешения на отслеживание, и внести необходимые изменения. С предстоящим выпуском iOS 14, iPadOS 14 и tvOS 14 это требование будет широко пропагандироваться в начале весны и уже получило поддержку глобальных защитников конфиденциальности.

Корректировки IDFA происходят по расписанию

Apple всегда придавала большое значение защите конфиденциальности пользователей. Уже в выпуске iOS12 и iOS13 Apple усилила обновление функций конфиденциальности. На Глобальной конференции разработчиков WWDC20 в июне 2020 года выпуск iOS 14 поднял концепцию защиты конфиденциальности пользователей на новый уровень:

1. На странице сведений о приложении в App Store будут отображаться условия и разрешения конфиденциальности приложения (14 декабря 2020 г. метка конфиденциальности отображалась на странице продукта приложения в App Store);
2. Настройте права доступа к IDFA. Все приложения должны получить разрешение пользователя через платформу прозрачности отслеживания приложений, прежде чем они смогут отслеживать или получать доступ к рекламному идентификатору устройства пользователя.

IDFA был создан Apple в 2012 году и широко используется в сфере цифрового маркетинга. Рекламодатели могут отслеживать местонахождение пользователей iPhone на веб-сайтах и ​​в приложениях, а также лучше ориентировать рекламу и оценивать ее воздействие.

Раньше, поскольку запись IDFA не была очевидной, многие пользователи открывали ее по умолчанию и не знали, где ее закрыть. После запуска прозрачной функции отслеживания конфиденциальности приложений разработчикам необходимо получить разрешение пользователя через структуру прозрачности отслеживания приложений, чтобы отслеживать пользователя или получать доступ к рекламному идентификатору устройства пользователя.

Чтобы дать разработчикам больше времени на изменения, в сентябре 2020 года Apple объявила, что отложит время корректировки и скорректирует права доступа к IDFA в начале 2021 года. Выход этой новости подтвердил запуск функции ранней весной 2021 года.

Для пользователей личная информация о конфиденциальности будет полностью защищена политикой конфиденциальности Apple, но для разработчиков корректировка Apple разрешений на доступ к IDFA вызовет ряд цепных реакций.

По оценкам, после внедрения новых правил 40% пользователей откажутся от отслеживания.

После запуска прозрачной функции отслеживания конфиденциальности APP разработчик должен получить согласие пользователя через всплывающее окно для получения IDFA пользователя. После добавления этого, казалось бы, небольшого действия, согласно отраслевому опыту, более 40% пользователей откажутся от отслеживания. Это оказывает прямое влияние на индустрию интернет-рекламы, которой необходимо получать точную информацию о пользователях через IDFA для рекламы. Кроме того, доходы от рекламы даже окажут влияние на индустрию цифровой рекламы.

С 2020 года, пострадавшие от эпидемии, люди стали больше времени уделять мобильному интернету. В то время как ежедневная активность увеличилась, экспозиция и количество кликов по цифровой рекламе также достигли рекордно высоких доходов от рекламы. Возьмем, к примеру, Facebook. В четвертом квартале 2020 года доходы от рекламы в Facebook выросли на 31% по сравнению с прошлым годом и достигли 27,187 млрд долларов США. Не только Facebook, но и аналитики Bernstein Research прогнозируют, что сервисы цифровой рекламы Google, Twitter, Amazon и других компаний поставят новые рекорды по выручке. После запуска прозрачной функции конфиденциальности приложений эти интернет-компании, которые полагаются на цифровую рекламу, столкнутся с огромными проблемами.

Что делать с корректировками IDFA?

Независимо от того, должны ли приложения привлекать пользователей с помощью цифровой рекламы или использовать цифровую рекламу в качестве источника дохода, корректировка IDFA повлияет на разработчиков и промоутеров. Есть также два разных мнения крупных иностранных компаний о новых функциях Apple, например, Google заявил, что его APP впервые будет сотрудничать со службой поддержки, в то время как Facebook считает, что «Apple угрожает персонализированной рекламе, на которую полагаются миллионы малых предприятий, чтобы найти и найти клиентов».

Следует отметить, что если пользователь отклоняет отслеживание приложения, приложение не должно использовать другие методы для чтения IDFA, иначе оно будет удалено из App Store. На самом деле, вам не нужно слишком паниковать по поводу настройки прав доступа IDFA. В настоящее время существует горячо обсуждаемое решение. Вы можете узнать заранее:

Платформа официальной статистики Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL: https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

Что касается SKAdNetwork, Apple на этот раз упомянула, что в следующих версиях iOS и iPadOS SKAdNetwork будет улучшена и будет добавлено «частное измерение кликов» для приложения. Защищая конфиденциальность пользователей, он также может направлять пользователей на веб-сайт. Рекламная кампания измеряется и более подробная информация будет объявлена ​​позже. Команда анализа данных ASO World будет обращать внимание на актуальные новости и вовремя синхронизироваться со всеми.