Обновление Apple iOS 17: развенчание мифов о защите от отслеживания ссылок

Понимание защиты от отслеживания ссылок: цифровой щит конфиденциальности

Apple прощается с параметрами отслеживания в своих приложениях для почты и обмена сообщениями, а пользователи находятся в режиме приватного просмотра. В целом, iOS 17 будет автоматически удалять параметры URL-адресов из сообщений, почты и ссылок, что затрудняет привязку взаимодействия к конкретный пользователь. Это гарантия, которая позволяет пользователям контролировать свои данные, решая, кто может следить за их действиями в Интернете, а кто нет.

Под сенсацией: как это работает? И что будет дальше?

Маркетологам не привыкать часто встраивать параметры отслеживания (или строки запросов) в кампании для отслеживания кликов, картирования веб-путешествий и анализа взаимодействия с клиентами. Последняя функция LTP от Apple будет собирать информацию, позволяющую идентифицировать пользователя, и удалять ее из URL-адресов, к которым осуществляется доступ в рамках частного просмотра Safari, сообщений и почты.

Давайте ответим на некоторые распространенные вопросы о новой функции:

• Повлияет ли это на функциональность ссылок? Нет. Даже после удаления параметров отслеживания пользователей из URL-адреса ссылка продолжит работать так, как ожидается для потребителей.
• Будут ли работать параметры UTM? Да. LTP не нацелен на параметры UTM; они продолжат работать в обычном режиме.
• Параметры UTM исчезнут? Нет. Safari 17 удалит определенные параметры запроса из ссылок, таких как GCLID, DCLID и FBCLID, но только для пользователей в режиме конфиденциальности. Таким образом, нет необходимости беспокоиться или предполагать, что параметры UTM куда-то меняются. Они стоят твердо!
• Могу ли я по-прежнему измерять атрибуцию рекламы? Да. Apple будет предлагать атрибуцию частной рекламы для измерения кликов, но не будет отслеживать данные отдельных пользователей.

Риски и трансформация: что поставлено на карту?

Эта новая функция меняет цифровую игру, побуждая компании переосмыслить свои маркетинговые стратегии и сделать конфиденциальность пользователей краеугольным камнем успеха.

Хотя его полное и окончательное влияние останется загадкой до его выпуска, это обновление, безусловно, создаст проблемы для компаний, полагающихся на параметры запроса для предоставления персонализированного опыта. Есть способы обойти эту проблему, но это будет непросто, и опыт некоторых конечных пользователей будет менее привлекательным.

Расшифровка воздействия: что изменилось для клиентов Insider?

• Возможности веб-персонализации Insider не полагаются на междоменные сторонние данные. Таким образом, это не повлияет на все ваши текущие и будущие кампании.
• Все кампании ремаркетинга в Architect также останутся неизменными. Вы можете продолжать использовать Architect для объединения рекламных каналов в вашей многоканальной стратегии и точной отправки/обновления информации об аудитории.
• Поскольку согласно объявлению эта функция влияет только на параметры в режиме приватного просмотра, вы все равно можете провести углубленный межканальный анализ производительности с помощью параметров UTM Insider на данный момент. Мы стремимся постоянно тестировать и исследовать влияние последних обновлений на наш пакет обмена сообщениями. Оставайтесь с нами, чтобы получить больше советов и рекомендаций после того, как Apple опубликует окончательную версию LTP.

Приоритет конфиденциальности

В свете растущих проблем конфиденциальности критически важно укреплять доверие клиентов. Переход Apple к повышению конфиденциальности отражает революционный сдвиг в настроениях потребителей. Это вернет контроль в руки пользователей, чтобы обеспечить уважение и защиту их данных.

Соблюдая эти принципы, вы не просто адаптируетесь к изменениям; вы готовите свой бренд к будущему и строите прочные отношения с клиентами, основанные на доверии.

3 главных совета по реализации этого изменения с помощью Insider

1. Сделайте нулевые и собственные данные своей опорной точкой

Подготовьте свои маркетинговые усилия к будущему, сосредоточив внимание на сборе и использовании данных непосредственно от пользователей с помощью аутентичных взаимодействий и механизмов подписки.

Вот как Insider упрощает это для вас: собирая и обновляя данные о предпочтениях ваших пользователей с помощью интерактивных и увлекательных сообщений электронной почты, которые отражают ваш веб-сайт.

• Предоставляя вам возможность использовать веб-интерфейсы, не зависящие от сторонних файлов cookie, с помощью решения для персонализации Insider без использования файлов cookie. Читать далее →

2. Сделайте прозрачность непреложной

Поощряйте открытое общение относительно методов сбора данных и предоставляйте им возможность выбора. Используйте флажки конфиденциальности Insider для шаблонов веб-сайтов и мобильных приложений, чтобы повысить доверие и прозрачность.

3. Контекстный омниканальный таргетинг

Используйте контекстно-ориентированный маркетинг, который уважает конфиденциальность, обеспечивая при этом актуальность контента для аудитории. Ориентируйтесь на пользователей в зависимости от того, на каком этапе их клиентского пути они находятся, и предоставляйте им наиболее значимый опыт.

Используйте инструмент управления многоканальными кампаниями Insider на базе искусственного интеллекта Architect, чтобы создавать и реализовывать тщательно продуманные путешествия, которые индивидуально общаются с каждым клиентом.

Заключение

Начиная с iOS 14 и до 15, а теперь и до 17, появилась четкая тенденция: бренды больше не могут отслеживать пользователей в Интернете и забрасывать их информацией, где бы они ни находились.

Вместо этого новый подход заключается в сборе данных непосредственно от клиентов с ясностью и с их полного согласия. Речь идет о том, чтобы позволить покупателю выбирать, когда, где и как бренды должны с ним взаимодействовать.

Хотя этот сдвиг может показаться сложной задачей, особенно если в прошлом вы в значительной степени полагались на данные вторых и третьих сторон, теперь у вас есть шанс установить более длительные и значимые отношения со своими клиентами, укрепляя доверие с помощью прозрачных данных. коллекция.

Маркетологам следует принять это изменение, чтобы защитить личную информацию своих пользователей от неэтичных действий, одновременно сосредоточив внимание на создании действительно замечательного клиентского опыта, который построит более надежные отношения с клиентами, основанные на доверии.