Применение стратегии мобильного контента для маркетинга приложений
Опубликовано: 2022-02-24
Мобильный телефон, несомненно, является неотъемлемой частью нашей жизни, не говоря уже о том, что всемирная пандемия сильно повлияла на то, как люди используют телефон в повседневной жизни. Для большинства пользователей Интернета мобильные устройства теперь являются основным порталом для поиска ответов на вопросы, чтения статей, просмотра социальных сетей и просмотра видео. Невозможно игнорировать мобильных пользователей при разработке всей маркетинговой стратегии.
Согласно проведенным исследованиям, почти половина пользователей Интернета получают доступ к контенту со своих мобильных устройств. Если у них не будет хорошего опыта в течение нескольких секунд, они никогда не прочитают ваш контент, не говоря уже об использовании приложения. В условиях быстрого и неудержимого роста использования клиентами мобильных устройств единственно разумным решением в отношении маркетинговых кампаний является подход, ориентированный на мобильные устройства.
Определение маркетинга мобильного контента
Контент-маркетинг можно просто определить как то, что он позволяет обмениваться информацией от брендов через приложения, каналы социальных сетей или веб-сайты.Google, Facebook, Yahoo и Twitter долгое время были «сначала мобильные». Учитывая, что это важные области, где люди регулярно выходят в интернет, ваша аудитория привыкла к лучшему пользовательскому опыту. Google даже помечает сайты, которые появляются в мобильном поиске, как «удобные для мобильных устройств», чтобы пользователи знали, какие сайты оптимизированы для мобильного использования. Мало того, если ваш контент не предназначен специально для мобильных устройств, то ваш SEO-рейтинг определенно пострадает.
Стратегия мобильного контент-маркетинга — это больше, чем просто запись в блоге или видео на YouTube. Это органичное сочетание контента, которое помогает вам лучше общаться со своей аудиторией и, в конечном итоге, привлекать больше трафика на ваш сайт. Речь идет о создании бесшовного интерфейса для всех ваших каналов.
Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.Удобный для мобильных устройств контент обеспечивает лучший пользовательский интерфейс приложения
Мобильные устройства стали для многих людей основным способом взаимодействия с онлайн-контентом. По мере того, как смартфоны становятся все более распространенными, ваш контент выходит на совершенно новый рынок. Независимо от того, создаете ли вы контент для блога, работаете над описанием приложения с высокой конверсией или оптимизируете текст для баннера в App Store, есть несколько основных правил для построения успешной стратегии мобильного контента, которые помогут вам оптимизировать каждый элемент на вашем сайте. .1. Люди будут прокручивать
Ни для кого не секрет, что мобильные устройства занимают меньше места на экране. Некоторые маркетологи приложений считают, что это означает, что им нужно писать меньше контента, чтобы удерживать внимание читателей. Несмотря на ограничения технологий, мобильные читатели принципиально не отличаются от настольных пользователей: качество важнее количества. Помните, что вы не можете сократить качество до усеченной копии. Сохраняйте интерес и всегда старайтесь писать контент, который будет ценен для вашей аудитории, но не увлекайтесь мифом о «первом экране». Если вы сможете заинтересовать свою аудиторию фрагментом контента, они прокрутят страницу, чтобы продолжить чтение. На самом деле, исследования по отслеживанию взгляда показывают, что, хотя контент в верхней части страницы, безусловно, является самым популярным, люди прокручивают его.2. Перед загрузкой ключевого содержимого
На рабочем столе вы можете показать читателям несколько абзацев, прежде чем им придется прокручивать страницу. Но на мобильном устройстве у вас меньше места. Это означает, что вам нужно немедленно привлечь внимание аудитории. Поэтому постарайтесь предварительно загрузить самую важную информацию в начало описания вашего приложения, статьи или поста.3. Разделяйте текст визуальным контентом
На мобильных устройствах читатели больше интересуются изображениями. Это не означает, что текстовый контент не работает, это просто означает, что вам нужно найти способ дополнить свои сообщения в блоге скриншотами приложений, значками или изображениями в вашем текстовом контенте.4. Делайте абзацы краткими
Читатели склонны думать о абзацах как о законченной идее: чем длиннее абзац, тем длиннее идея.На мобильном устройстве это кажется слишком сложным, и читатели могут потеряться. Лучший способ решить эту проблему — писать более короткие абзацы. Стремитесь донести суть в как можно меньшем количестве предложений. Ваш контент должен по-прежнему течь, но не стоит безжалостно вырезать слова, которые не нужны.
5. Создавайте короткие, но описательные заголовки
Опять же, поскольку у вас не так много места на экране, ваши заголовки должны быть короткими и емкими. Создавать хорошие заголовки для мобильных устройств — настоящее искусство. Вы должны предоставить читателю информацию о содержании приложения или статьи, но в то же время вам нужно сделать ее короткой, чтобы она не занимала слишком много места на начальной странице или снимке экрана.Как извлечь максимальную пользу из этой стратегии оптимизации мобильного контента?
Если вы уже знаете, как писать привлекательный мобильный контент, пришло время изучить советы по взаимодействию с вашим пользователем в контенте.Глубокие ссылки
Благодаря глубоким ссылкам люди, выполняющие поиск в Google и других поисковых системах, могут найти скрытый контент в вашем приложении. Пользователи приложения могут перейти на определенную страницу вашего приложения с помощью электронных писем и уведомлений.Конвертируйте мобильных посетителей в установки приложений
У вас есть блог или сайт? Разместите всплывающее окно/уведомление для мобильных посетителей, которое побуждает их немедленно установить ваше приложение.Интегрируйте оптимизацию магазина приложений (ASO) с SEO
Хотите улучшить SEO своего приложения? Найдите в магазине приложений слова, ведущие к нему, и используйте их для создания контента для своих онлайн-ресурсов.Ваш блог получает трафик от хороших ключевых слов? Подумайте, как вы можете объединить эти ключевые слова в описание вашего приложения, и посмотрите, улучшится ли ваш рейтинг.
Сегментируйте свою базу электронной почты между пользователями Android и iPhone
Это поможет вам отправлять своим подписчикам больше персонализированных изображений, ссылок, новостей и контента.Ретаргетинг посетителей блога
Если люди посещают ваш сайт, запустите кампании ремаркетинга и попытайтесь убедить этих посетителей установить ваше приложение.Стоимость намного ниже, чем у традиционных кампаний, а результаты часто лучше.
Как я могу улучшить свою стратегию маркетинга мобильного контента?
Если ваши потенциальные пользователи не откроют контент, то не будет смысла писать максимально привлекательный контент и пробовать все остальные приемы. Следующие советы будут полезны при рассмотрении следующего шага в вашей маркетинговой кампании.Оптимизируйте целевые страницы
Существуют существенные различия в разработке веб-сайтов для настольных компьютеров и мобильных устройств. Таким образом, первым шагом в создании успешной кампании мобильного маркетинга является адаптация вашего контента, чтобы он правильно отображался на смартфоне или мобильном устройстве.Уникальный дизайн для мобильных устройств упрощает и ускоряет навигацию по сайту для клиентов. Это так же просто, как просматривать этот контент на рабочем столе. Вы должны иметь в виду, что мобильным устройствам обычно требуется больше времени для загрузки более тяжелых изображений или анимации.
По данным Aberdeen Group, даже секундная задержка загрузки может снизить удовлетворенность клиентов на 16%, коэффициент конверсии на 7% и количество просмотров страниц на 11%. Вот почему поддержание целевых страниц приложений, удобных для мобильных устройств, является ключом к повышению вовлеченности пользователей приложения.
Оптимизация взаимодействия с сенсорным экраном
Как мы уже говорили ранее, одни и те же пользователи ведут себя в мобильном приложении совершенно по-разному, чем на настольном компьютере или ноутбуке. Одно большое отличие состоит в том, что когда вы оптимизируете контент для мобильных экранов, вы должны учитывать «сенсорные» взаимодействия.Пользователи, как правило, используют одну руку при навигации по приложениям на мобильном устройстве или смартфоне, поэтому очень важно учитывать физиологию, эргономику и модели использования среднего пользователя приложения при разработке размещения кнопок и содержимого. Одним из наиболее важных факторов здесь является размещение кнопок в пределах досягаемости большого пальца.
Кроме того, вы можете повысить удобство использования вашего мобильного приложения, уменьшив количество экранов или вкладок, через которые должен пройти обычный пользователь приложения для навигации по приложению. С другой стороны, если вы скроете релевантный контент в сложном пути пользователя, это только разочарует пользователей приложения.
В конечном счете, если вы хотите, чтобы люди использовали ваше приложение и продолжали его использовать, вы должны сделать приложение простым в использовании. Во время проектирования и разработки вашего приложения убедитесь, что навигация и путь пользователя максимально просты и интуитивно понятны.
Сосредоточьтесь на нужной аудитории
Таргетинг — ключ к успешной маркетинговой кампании, и мы говорим об этом не в первый раз. Ваш мобильный контент должен быть адаптирован к конкретным целевым группам, а также к типу платформы. Например, Instagram — идеальное приложение для мобильного маркетинга, потому что оно было разработано специально для максимальной эффективности на смартфонах или мобильных устройствах. Поэтому лучше всего знать как людей, которых вы хотите привлечь, так и каналы, используемые для ваших кампаний.Сосредоточение внимания на своей аудитории, а также на стратегии, ориентированной на мобильные устройства, помогут вам создать успешную кампанию. Вы должны помнить две вещи. Во-первых, ваша аудитория не может долго удерживать внимание. Во-вторых, в любом случае они будут проводить больше времени в Интернете. Оба эти фактора помогут, если вы привлечете их внимание.
Использование правильных ключевых слов также может привлечь указанную вами целевую группу. Компании, которые используют контент-маркетинг, например, таргетинг на правильные ключевые слова, обеспечат долгосрочный рост органического трафика. Поисковые пользователи — это самые ценные потенциальные клиенты, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы развивать свой бизнес.
Чтобы узнать больше о росте органического трафика приложений, вы можете прочитать « Как быстро и эффективно повысить органический рост трафика приложений на рынке приложений? » из наших предыдущих статей.
Локализация
Согласно исследованию Google/Nielsen, 40% мобильных поисковых запросов связаны с локальными намерениями, а 73% мобильных поисковых запросов вызывают дополнительные действия. Поэтому локализованный контент важен для создания хорошей стратегии мобильного маркетинга.Люди, которые ищут в Интернете с помощью мобильного устройства, с большей вероятностью отреагируют на локализованный контент. Маркетинг мобильного контента, ориентированный на локализацию, включает:
Обновления тем — настройка Google Alerts, чтобы узнать, какие темы популярны в конкретном регионе, и использование Google Analytics для получения местоположений от посетителей; затем вы можете выбрать региональные темы и создать персонализированный контент для региональных посетителей.
Локальные ключевые слова — добавьте ключевые слова приложения в заголовки, контент и теги ALT. Это обеспечивает видимость и привлекает трафик в ваше приложение.
Чтобы узнать больше о ключевых словах, вы можете прочитать « Что насчет Google Play Store ASO и его оптимизации по ключевым словам» в наших предыдущих статьях.
Google Maps Optimization — его API позволяет интеграцию; вы можете создавать положительный контент и интегрировать его в списки карт.
Отправка лучших фраз с призывом к действию. Фразы с призывом к действию являются неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Эти короткие сообщения являются вашим главным приглашением для вашей целевой аудитории.
Однако на мобильных устройствах цифровые маркетологи должны создавать призывы к действию, для выполнения которых не требуется много шагов. например, убедитесь, что по любой ссылке, связанной с вашим брендом, можно щелкнуть, получить приглашение открыть электронное письмо или начать телефонный звонок.
Поощряйте и получайте обратную связь в приложении
Отзывы играют решающую роль, помогая вам понять, какой контент следует сохранить, а какой удалить. Когда вы как маркетолог приложений получаете обратную связь в приложении, вы можете узнать мнение своих клиентов, когда они потребляют контент, который вы размещаете в своем мобильном приложении.Обратная связь в приложении, в отличие от длительных опросов, может предоставить вам реальный вклад клиентов. После того, как клиенты воспользуются вашим продуктом или услугой и поймут весь контент, который вы предоставляете, и взаимодействуют с вашим пользовательским интерфейсом, они будут более заинтересованы в предоставлении отзывов, которые будут быстрыми и ценными для вас как маркетолога.
Используйте функции, предлагаемые мобильным
Наконец, в рамках подхода, ориентированного на мобильные устройства, важно в полной мере использовать возможности, которые должны предоставлять мобильные устройства. Телефоны ваших клиентов всегда с собой. Это огромные возможности для ваших маркетинговых кампаний. Например, клиенты могут поделиться своими данными с вашей компанией онлайн и согласиться получать мобильные уведомления об акциях в течение ограниченного периода времени. Клиенты принимают срочные меры, а средний рейтинг кликов по SMS-маркетингу составляет 36%.Кроме того, бренды могут создавать скидки и купоны, подходящие для мобильных устройств, для быстрого доступа клиентов. Многие компании активно используют эту возможность, создавая мобильные штрих-коды, которые можно сканировать в месте покупки для получения скидок.