Маркетинговые исследования и стратегии AR-игр: как продвигать AR-игры?

Ожидается, что рынок игр с дополненной реальностью составит 4,5 миллиарда долларов в 2020 году и, по прогнозам, достигнет 31,7 миллиарда долларов к 2028 году, увеличившись в среднем на 21,98% с 2021 по 2028 год.

Растущая доступность игр с дополненной реальностью в сочетании с повышением удобства использования будет продолжать стимулировать рост мирового рынка игр с дополненной реальностью. Ведущие организации вкладывают средства во внедрение игровой технологии дополненной реальности в мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты, чтобы обеспечить улучшенный и расширенный игровой опыт.

В играх с дополненной реальностью игровой процесс делится на четыре аспекта: социальный, эмоциональный, ментальный и физический. Тенденция использования дополненной реальности в индустрии развлечений находится на подъеме. AR в индустрии развлечений предлагает более интерактивный игровой процесс, чем традиционный игровой процесс.

В этой статье ASOWorld расскажет о типах AR-игр, которые вы можете разрабатывать, и маркетинговых стратегиях.

Типы игр с дополненной реальностью

В традиционных компьютерных играх есть вы с подсказками для выполнения задачи или миссии. Точно так же в играх с дополненной реальностью вам необходимо предоставить визуальные и/или звуковые подсказки, чтобы пользователи могли подключаться к точкам доступа.

Выберите (Местоположение + Положение), чтобы отобразить вашу подсказку, например, чтобы показать пользователю фокус описания. Теперь пользователю нужно выполнить действие в пределах нескольких футов от своего текущего местоположения.

Окружающая среда должна быть хорошо освещена (сбалансировать свет и тени для захвата краев), чтобы камера могла делать четкие изображения и другую информацию. Важно помнить, что камера должна легко распознавать края поверхности, чтобы активировать AR.

Когда вы начинаете разрабатывать игры с дополненной реальностью, вам следует выбирать между двумя фреймворками или категориями: игры на основе рынка или игры на основе местоположения, и есть еще два типа дополненной реальности, которые вы можете применить.

AR на основе маркеров

Игры дополненной реальности на основе тегов основаны на распознавании изображений. Они используют маркеры в качестве триггеров для отображения/активации контента дополненной реальности. Чтобы просмотреть контент дополненной реальности, пользователь просто наводит камеру на (местоположение + положение) маркера. Как только устройство распознает маркер, наше приложение отобразит цифровой контент на экране и наложит улучшенный объект.

При создании игр на основе маркеров вы должны предоставить описание или навигационные крошки, чтобы упростить процесс поиска маркера. Поскольку ваши пользователи используют камеру телефона для поиска маркеров, данные для объектов (созданных вами) жестко закодированы в нашем приложении, поэтому они быстро обнаруживаются, как только они находятся в пределах досягаемости.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

AR на основе местоположения

Игры AR на основе местоположения могут работать без каких-либо маркеров. Они используют местоположение и положение пользователя с помощью акселерометра GPS мобильного устройства, чтобы наложить опыт дополненной реальности на реальные физические объекты через экран приложения вашего смартфона. Лучшим примером мобильной AR-игры на основе местоположения является Pokemon GO.

Вы можете отправлять уведомления пользователям в зависимости от их местоположения. Вы можете создавать ресурсы дополненной реальности для разных местоположений и позиций и предоставлять им предложения, такие как советы и шаги для выполнения определенных задач.

AR на основе наложения

Это относится к использованию распознавания объектов для замены или изменения внешнего вида реального изображения. Распознавание объектов необходимо для успешной работы этого типа дополненной реальности. Использование IKEA Place для размещения виртуального дивана в вашей гостиной является примером наложения дополненной реальности.

Дополненная реальность на основе проекций

Этот тип дополненной реальности проецирует искусственный свет на реальную среду. Это чаще используется для крупномасштабных мероприятий и поэтому менее актуально для мобильных маркетологов.

Типы игр, идеально подходящие для технологии дополненной реальности

Настольные игры

С помощью этого типа игры с дополненной реальностью игроки могут сразу же получить захватывающий опыт за кофейным столиком. Первоначальная идея этого типа приложений заключалась в том, что пользователи могли показывать AR и начинать играть в игры, направляя камеру своего смартфона на любую плоскую поверхность.

Уборка мусора

Играя в эту игру с дополненной реальностью, основанную на местоположении, пользователи должны глубже погрузиться в игровой процесс, собирая различные предметы из физического мира и со всего мира. Представьте, что вы можете найти своих клиентов, посещающих ваши офлайн-магазины, чтобы получить цифровые вознаграждения или коды купонов.

Классические игры

Здесь речь идет о классических играх, таких как дартс, бир-понг и бадминтон. Использование возможностей дополненной реальности в классических играх может коренным образом изменить пользовательский и игровой опыт.

Игры для детей

Это идеальный выбор для тех, кто ищет развлечений. Такие игры создают анимированные трехмерные изображения для детей, в которые они могут играть, собирать различные предметы и зарабатывать бонусы и награды. Игры с дополненной реальностью для детей могут открыть целый виртуальный мир, полный историй.

Головоломки

Дополненная реальность выводит головоломки на совершенно новый уровень. Возможность взаимодействовать с головоломками в физическом мире меняет представление о том, как решаются головоломки. Помимо классических головоломок, квесты можно полностью виртуализировать благодаря AR.

Советы по маркетинговой стратегии игры с дополненной реальностью

Исследуйте и изучите свои варианты перед запуском кампании

Давайте посмотрим на это таким образом. Большинство из нас хотят шикарный кабриолет, тогда как на самом деле нам нужен стандартный семейный фургон. Здесь дополненная реальность погружается прямо в рекламный диалог; пользователи могут прийти к вам и попросить вас разработать «следующий Pokémon GO» и добавить в него множество модных функций, надеясь, что это сделает игру «вирусной» за одну ночь.

Суть в том, чтобы никогда не использовать такие технологии, как AR, только для того, чтобы быть в тренде. Вместо этого вы должны рассмотреть и рассмотреть все альтернативы, прежде чем отправлять или выбирать конкретное решение. Вы можете легко найти множество вариантов на рынке. Например, вы можете использовать распознавание изображений для разработки рекламных акций, в которых ваши потребители могут сканировать упаковку продукта и посещать веб-сайт, чтобы просмотреть ваши продукты, обзоры или видео. Или вы можете создавать привлекательные объявления и публиковать их в журналах, которые ведут на целевые веб-страницы.

Теперь вопрос в том, чем он отличается от AR? Когда потребитель сканирует изображение через свой смартфон, дополненная реальность накладывает цифровой контент, такой как 3D-модели, кнопки и т. д., на основе изображений реального объекта с камеры.

Таким образом, дополненная реальность расширяет возможности пользователя, когда это необходимо, и позволяет пользователю видеть контент как обычную часть среды.

Есть несколько примеров использования AR. Вспомните популярное приложение-каталог IKEA, которое позволяет пользователям попробовать, как диван будет смотреться в их гостиной. Точно так же вспомните масштабную маркетинговую кампанию на открытом воздухе, проведенную NHS в Великобритании. Пользователи могут просто навести свой смартфон на кожу, чтобы увидеть влияние донорства крови.

Конечно, такой же эффект возможен только в том случае, если вы объедините этот опыт с другими функциями и функциями, такими как геолокация, распознавание символов для идентификации текста, сканирование штрих-кода и т. д. Поэтому мы рекомендуем вам сосредоточиться на общем опыте работы с клиентами и на том, что он предлагает. своим пользователям, прежде чем добавлять функции в свою игру AR.

Попробуйте использовать простые и понятные концепции

Умная стратегия продвижения вашей AR-игры с помощью естественного трафика состоит в том, чтобы сделать пользовательский опыт более запоминающимся, не навязывая его. Это крайне важно для любой маркетинговой кампании AR-игры.

Вы увидите то же самое в кампании WWF Mandiri. Вся кампания была простой, с использованием дополненной реальности, чтобы предоставить клиентам незабываемые впечатления.

Маркетинговая кампания понятна, ничего не усложняет и не заставляет людей гадать. Он разработан, чтобы предоставить простой и интересный способ задавать глобальные вопросы и творчески отвечать на вопросы пользователей, не будучи слишком настойчивым.

Дополненная реальность и социальные сети

Игроки Pokémon Go были заняты документированием своих приключений в социальных сетях, в том числе скриншотами бесчисленных покемонов, появляющихся на них или вокруг них в Instagram. Очаровательные персонажи и большие вечеринки в неожиданных местах могут стать забавным контентом, которым можно поделиться.

AR также позволяет вывести селфи на новый уровень. В Snapchat есть множество симпатичных фильтров, которые могут сделать что угодно, от добавления цветочной короны к вашей голове, чтобы вы выглядели как мультяшная собака, предоставляя прекрасную возможность для маркетологов. Например, косметическая компания или модный бренд могут позволить пользователям «примерить» новый образ или тренд, а затем опубликовать свое фото в социальных сетях.

Создание такого иммерсивного контента неизбежно побудит их друзей и подписчиков создавать и делиться своими собственными изображениями.