AR для увеличения удержания пользователей приложения и стимулирования роста мобильных устройств
Опубликовано: 2022-02-24
Если вы когда-либо играли в Pokemon Go, пытались украсить свой дом с помощью приложения IKEA, использовали эти дурацкие фильтры Snapchat или пробовали разные стили макияжа с помощью приложения L'Oreal, то у вас было краткое знакомство с дополненной реальностью. Эта новая технология кардинально меняет все аспекты жизни.
Появление AR также открывает двери для более богатого опыта клиентов в различных отраслях. Ожидается, что мировой рынок дополненной реальности вырастет с 6,12 млрд долларов в 2021 году до 97,76 млрд долларов к 2028 году.
Что такое AR (дополненная реальность)?
Дополненная реальность — это технология, которая помещает цифровую информацию в реальный мир. Это включает в себя звук, изображения и текст. Основной принцип заключается в наложении этих элементов в режиме дополненной реальности, как если бы они были видны через цифровое устройство. Даже лидеры отрасли, такие как генеральный директор Apple Тим Кук, в восторге от дополненной реальности. Во время отчета Apple о прибылях и убытках за первый квартал 2020 года Кук сказал: «Как предприятия, так и потребители редко рассматривают новую технологию как критически важную для них. Вот почему я думаю, что она проникнет в вашу жизнь».6 преимуществ AR (дополненной реальности) для мобильных маркетологов
Как и в любой маркетинговой стратегии, в использовании дополненной реальности в маркетинге есть свои плюсы и минусы. Однако AR предлагает ряд преимуществ по сравнению с более традиционными методами маркетинга. Воспользовавшись преимуществами AR-рекламы, описанными ниже, вы сможете получить преимущество над конкурентами и произвести неизгладимое впечатление на целевой рынок.Оптимизируйте пользовательский опыт
Использование технологии дополненной реальности в вашей стратегии мобильного маркетинга — это разумный способ предоставить вашим пользователям уникальный и привлекательный клиентский опыт. Возьмем, к примеру, IKEA Place, который экономит время и усилия пользователей на выяснении, подходит ли нужный им товар для их дома, и дает им лучшее представление о том, как он будет выглядеть в их доме. Мобильные маркетологи должны подумать о том, как AR может упростить взаимодействие с пользователем.Повышение вовлеченности пользователей
Добавив дополненную реальность в свою стратегию мобильного маркетинга, вы можете повысить вовлеченность пользователей. Интерактивный характер маркетинга дополненной реальности заставляет пользователей возвращаться. Вы также можете увеличить вовлеченность, используя AR-маркетинг, чтобы пользователи могли попробовать, прежде чем купить. Например, как и IKEA, Wayfair позволяет покупателям визуализировать продукты в своем пространстве и даже стоять перед ними для усиления ощущения реализма.Улучшить удержание пользователей
Еще одно преимущество интерактивности маркетинга дополненной реальности заключается в том, что пользователи могут оставаться дольше. Это полезно для повышения узнаваемости бренда и увеличения возможностей монетизации. По словам Сары Кастелланос из Wall Street Journal, дополненная реальность предлагает «особенно полезные инструменты визуализации данных, поскольку они задействуют часть мозга, ориентированную на пространственное восприятие, что позволяет людям быстрее понимать сложные концепции и способствует лучшему запоминанию».
Геолокация и AR для увеличения продаж
Мобильные маркетологи уже используют геолокацию в качестве инструмента, и AR может сделать еще один шаг вперед. Например, мобильные маркетологи, которые используют геолокацию для маркетинга с дополненной реальностью, могут помочь пользователям находить магазины, делая процесс более привлекательным.AR предлагает возможности персонализации
При наличии правильных данных дополненная реальность позволяет мобильным маркетологам персонализировать взаимодействие с потенциальными клиентами. Персонализация может оказать значительное влияние на эффективность кампании: 59% покупателей утверждают, что приобрели персонализированный продукт. Кроме того, только 18% мобильных приложений являются персонализированными, так что это еще один способ оставаться впереди конкурентов.Повысить узнаваемость бренда и лояльность к бренду
Дополненная реальность — отличный способ повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность к нему. Это потому, что опыт AR идеально подходит для обмена в социальных сетях. Gucci, например, использует дополненную реальность в своем приложении, позволяя пользователям примерять разную обувь.Приложения для успеха с AR
Известным примером AR в мобильных приложениях является Pokemon GO . Компания-разработчик программного обеспечения Niantic создала это игровое приложение, чтобы пользователи могли испытать дополненную реальность, исследуя свое окружение в реальной жизни, где они могут найти и поймать покемонов. Игра с дополненной реальностью стала глобальным явлением, заработав за первый месяц 207 миллионов долларов — больше, чем любая другая мобильная игра. В первые три месяца после выпуска Pokemon GO был настолько популярен, что на его долю приходилось 45 процентов игрового времени в 20 лучших играх для Android.Strava , приложение №1 для отслеживания бега, езды на велосипеде и пешего туризма, теперь позволяет вам видеть свою физическую активность в AR с помощью «Fitness AR». Приложение использует API Strava, собирает данные, а затем генерирует их с помощью точек обзора AR. Он позволяет проецировать карту вашего пути, позволяя просматривать ее с разных сторон. Кроме того, позволяет вам проверить, где вы были, и узнать, куда вы можете пойти дальше. Он также содержит списки различных ландшафтов, таких как долина Йосемити, чтобы вдохновить вас на следующий забег. Вы даже можете делать скриншоты, записывать свои успехи и делиться ими с друзьями!
AR в интернет-магазинах
Несмотря на успех покупок через Интернет, все еще есть много товаров, которые невозможно адекватно описать и показать с помощью тщательно обработанных фотографий и видео. Дополненная реальность может здесь существенно помочь.IKEA , например, продемонстрировала свою полезность своим приложением Place. Это позволяет вам опробовать цифровые версии шведской мебели прямо у себя дома. Для этого вы можете выбрать их из каталога и пальцем переместить в нужное место. Это означает, что вы можете определить, действительно ли ваше любимое кресло подходит к намеченному углу вашей гостиной и как выглядит торшер рядом с ним. Другой пример приводит специалист по краскам Dulux. Вы можете использовать его приложение, чтобы сделать любой цвет для стен в вашем доме. Ведь всем известно, насколько по-разному может выглядеть цвет, когда он покрывает всю стену.
С 2016 года инструмент «Виртуальный художник» розничного продавца косметики Sephora доступен через его основное приложение и остается одним из самых оригинальных примеров AR в сфере красоты. Он использует технологию Modiface для сканирования губ и глаз, а затем накладывает различные цвета губ, тени для век, накладные ресницы и многое другое. Использование дополненной реальности Sephora не только помогает пользователям, но и стимулирует продажи, привлекая более технически подкованных потребителей Sephora, и побуждает этих потребителей стать послами бренда, записывая и делясь своими впечатлениями от дополненной реальности в Интернете.
Технология Asos «See My Fit» использует дополненную реальность для «цифровой» подгонки одежды к модели. В дополнение к тому, что Asos позволяет решить насущную проблему — позволяя сайту быстро обновлять новый ассортимент еженедельно — «See My Fit» также позволяет покупателям увидеть, как на самом деле выглядят продукты, показывая им, как они выглядят в разных размерах и размерах. Клиентский опыт улучшается, показывая покупателям, как на самом деле выглядят товары разных размеров и размеров. на разные типы телосложения. В свою очередь, этот опыт может помочь увеличить продажи и снизить возврат. Цифровые инновации asos, безусловно, способствовали ее успеху за последние 18 месяцев, кульминацией которого стало увеличение выручки на 24% за шесть месяцев до конца февраля 2021 года.
AR в Instagram, Snapchat и др.
AR-фильтры», создающие интересные и удивительные эффекты на селфи и других фотографиях, особенно подходят для маркетинга. Здесь могут быть представлены персонажи из фильмов, талисманы брендов или сами продукты.Snapchat объясняет, что треть его пользователей пробуют фильтр эффектов, называемый «линзой», в среднем три минуты в день. Еще одно преимущество: пользователи намеренно взаимодействуют с рекламой, часто даже активно. Затем они также добровольно распространяют результаты. Например, Netflix создал жуткую среду дополненной реальности для своей серии «Очень странные дела», с которой пользователи могли взаимодействовать. Фильм «Повелитель бури 3» предлагает множество веселых вариантов селфи. Сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell использовала селфи-фильтр, чтобы набрать 224 миллиона просмотров всего за один день. По разным оценкам, они потратили на это от 500 000 до 750 000 долларов. Это в два раза больше, чем десятая часть цены, по сравнению с рекламой в средствах массовой информации о Суперкубке США.
AR для печати и наружной рекламы
И последнее, но не менее важное: дополненную реальность также можно использовать для улучшения статической рекламы в газетах и журналах, а также на плакатах. Такие примеры существуют уже много лет.Такие кампании, как «Burn That Ad» Burger King , когда пользователи получают бесплатную еду в BK, указывая своими смартфонами на наружную рекламу McDonald's и наблюдая, как они «горят» на своих телефонах, — революционизируют то, как бренды рекламируют свою продукцию.
Taco Bell добавила возможности дополненной реальности в свою рекламную кампанию Doritos на каждой коробке Locos Tacos и стаканчике содовой. Когда пользователи сканируют коробку с помощью приложения Taco Bell, они могут видеть контент Twitter и Facebook, связанный с продуктом, на своих телефонах. Связывая пользователей с контентом социальных сетей в режиме реального времени, Taco Bell успешно использовала AR для укрепления чувства общности.
В 2014 году Pepsi установила технологию AR на автобусной остановке в Лондоне, которая выглядела как лев, НЛО, летающие тарелки и другие объекты, летящие прямо на лондонцев. Последующее видео о технологии AR автобусной остановки набрало более 6 миллионов просмотров на YouTube, что сделало его одной из самых просматриваемых рекламных кампаний на YouTube. Кампания Pepsi подчеркивает эффективность AR, когда компания действительно понимает свою аудиторию.