Совершаете ли вы контент и саботаж в социальных сетях?

Недавно у меня был музыкальный журналист и мой друг, который взял интервью у одного из наших любимых артистов. В тот день, когда интервью вышло в эфир, я сиял от гордости за своего приятеля-писателя и не мог дождаться, чтобы поделиться его статьей с остальным миром. Когда я закончил читать интервью, я с энтузиазмом искал внизу статьи знак этих кнопок социальных сетей, но я не мог их найти? «Может быть, они наверху!» Я думал. Поэтому я быстро пролистал до начала статьи и ничего не нашел. Удивление начало проникать.

Действительно ли этот очень известный веб-сайт (который останется безымянным) заставлял меня так усердно работать, чтобы делиться своим контентом? Конечно, я мог бы скопировать и вставить URL-адрес сообщения в свои различные учетные записи в социальных сетях, но мне также пришлось бы входить в Twitter, Facebook и свою электронную почту по отдельности, чтобы сделать это — что также более сложно и требует больше времени для выполнения на мобильный телефон. Я хотел поделиться этим контентом как можно скорее одним щелчком мыши, но не смог. Итак, угадайте, что я сделал? Ничего такого. Я вообще не делился статьей.

Вы можете этого не осознавать, но затруднять для читателей возможность поделиться вашим контентом — значит совершать контент и саботаж в социальных сетях. Вы мешаете нетерпеливым читателям, которые, могу я добавить, бесплатно помогают вам в ваших усилиях по маркетингу в социальных сетях и распространяют ваше слово. Это также может создать впечатление, что вам все равно.

Придаю ли я большое значение нескольким отсутствующим или труднодоступным кнопкам социальных сетей? Кто их вообще замечает, верно? Что ж, согласно новому исследованию ShareThis, «обмен контентом через социальные сети и электронную почту неизменно превосходит как рейтинги потребителей, так и отзывы потребителей. И, что удивительно, онлайн-обмен имеет практически такой же вес, как и личные рекомендации».

Кроме того, согласно исследованию, «положительные онлайн-рассылки приводят к увеличению покупательского намерения на 9,5%».

Новое исследование AddThis также показывает, что нажатие кнопки «Поделиться в Facebook» более популярно (26%), чем копирование и вставка URL-адреса (21%), когда дело доходит до обмена контентом. Для определенных тем или отраслей, таких как развлечения и спорт, тенденция «поделиться в Facebook» еще более популярна, достигая высоты 36 процентов. Когда дело доходит до контента, связанного с едой, щелчок по значку «Закрепить» позволяет конкурировать с популярностью 46 процентов.

Если у вас нет кнопок социальных сетей, если их трудно найти или они скрыты, если их недостаточно, слишком много и/или они расположены не в нужном месте, вы, мой друг, может саботировать ваш собственный контент и усилия по маркетингу в социальных сетях! Вот как восстановить:

1. Получите нужные кнопки социальных сетей как можно скорее

Если у вас нет кнопок социальных сетей в вашем блоге, на веб-сайте или в электронной почте, добавьте их как можно скорее. Если они есть, но их трудно найти (спросите того, кто никогда раньше не видел ваш сайт), сделайте их видимыми в STAT.

Вы можете легко получить кнопки социальных сетей непосредственно из каждой социальной сети, которые вы можете встроить на свой сайт. Есть также несколько сторонних виджетов и приложений для обмена в социальных сетях, которые вы можете выбрать, такие как AddThis , ShareThis или плагины WordPress, такие как Digg Digg . Большинство этих сторонних приложений бесплатны, просты в реализации, настраиваются и даже предоставляют вам аналитику.

2. Найдите правильный микс

Итак, сколько социальных сайтов вы должны включить и какие? Если это не было очевидно из вышеизложенного, Facebook должен быть вашим сайтом социального обмена номер один, чтобы включить его в виджет обмена.

Существует много противоречивых данных о том, сколько вы должны предлагать, но, согласно недавней статье Ребекки Уотсон и исследованиям Института контент-маркетинга, аудитория постоянно переключается на различные социальные каналы. Только предложение ограниченного количества вариантов социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, ограничивает количество просмотров страниц. «Наши данные, основанные на доступе к обмену и данных о кликах для сотен тысяч веб-сайтов, показывают, что веб-сайты, предоставляющие пользователям как минимум пять вариантов выбора, генерируют наибольший объем обмена», — говорит Уотсон. Тем не менее, пока не отпускайте эту статистику.

Нил Патель из Quicksprout провел исследование кнопок социальных сетей, в котором он добавил еще две опции социальных сетей в дополнение к своим нынешним трем. Что он обнаружил? Он получил снижение общей доли на 29 процентов.

Итог: проверьте это на своем собственном контенте. Некоторые приложения/виджеты кнопок социальных сетей даже включают в себя логику (например, ту, которую мы используем здесь, в VR, через AddThis), в которой они отображают только те социальные сети, которые обычно используются вашим отдельным читателем — довольно аккуратно.

Бонусный совет: не сходи с ума! Включение нескольких кнопок/параметров социальных сетей может значительно замедлить работу блога или веб-сайта. Время и скорость загрузки страницы должны быть главным приоритетом для вашего сайта или блога. По данным Kissmetrics, 40% людей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд. Выберите несколько основных социальных сайтов для отображения и используйте дополнительную кнопку, которая позволяет объединить несколько социальных сайтов в один, как в этом примере:

3. Подойдите к своим местам размещения стратегически

Везде, где у вас есть контент (сообщения в блогах, электронная почта, видео, изображения, тематические исследования, пресс-релизы), у вас также должны быть кнопки для обмена в социальных сетях. Но где именно они должны располагаться? Все зависит от ваших посетителей, длины вашего контента, типа взаимодействия, которое вы пытаетесь достичь или уже имеете, и т. д. Вот плюсы и минусы каждого места размещения:

верхний
Плюсы: люди сразу видят ваши кнопки социальных сетей, и они также точно знают, чем они делятся, поскольку ваши кнопки, скорее всего, расположены рядом с вашим заголовком, видео или изображением. Если вы выберете кнопки социальных сетей со счетчиками (количество раз, когда вашим контентом поделились на определенном социальном сайте) и у вас будут большие числа, читатели увидят, что пост популярен, и у них может возникнуть больше соблазна поделиться им, и /или также свяжет ваш пост с еще большим авторитетом/валидностью.

Минусы: Людям приходится прокручивать вверх, чтобы поделиться вашим сообщением, и они могут отвлечься в процессе, особенно если у вас внизу есть заманчивые статьи по теме.

Сторона
Плюсы: если у вас есть длинные сообщения в блоге, парящий социальный плагин, который следует за читателями вдоль статьи, гарантирует, что читатель всегда знает, где находятся ваши кнопки обмена в социальных сетях. Скорее всего, не все доберутся до конца вашего поста.

Минусы: в зависимости от размера экрана плавающая боковая панель иногда может закрывать ваш контент, что может раздражать пользователей.

Нижний
Плюсы: Как только люди доберутся до конца вашего поста, они смогут сразу же поделиться им.

Минусы: люди могут не дойти до конца, и если они этого не сделают, ваша возможность может быть упущена.

Итог: попробуйте комбинацию не более двух мест размещения и снова проверьте.

Дополнительный совет: не размещайте кнопки социальных сетей на панели навигации вашего сайта. Никто не будет их искать и ожидать там.

4. Напишите релевантный контент

Включение и стратегическое размещение ваших кнопок социальных сетей не имеет большого значения, если ваш контент пресыщен — это самый большой саботаж из всех. Потратьте время на то, чтобы сначала написать ценный, образовательный, вдохновляющий и/или актуальный контент, а затем поделятся.

У вас есть любимое приложение для обмена в социальных сетях? Поделись с нами!

Хотите больше советов и советов по маркетингу? Получить VR Buzz .