Эшли Нелл Типтон формирует наше представление о моде плюс

Первая работа Эшли Нелл Типтон в розничной торговле познакомила ее с сообществом полных женщин, недостаточно обслуживаемых индустрией моды. По ее словам, это была роль продавца, которая превратилась в роль эрзац-терапевта — она помогала клиентам избавиться от их неуверенности и продавать одежду, в которой они чувствовали себя уверенно. Этот опыт подтолкнул ее к карьере дизайнера и представителя сообщества больших размеров, которое совсем не является нишевым: более 65 процентов женщин в США имеют как минимум 14-й размер.

Эшли было всего 7 лет, когда бабушка научила ее рисовать и шить, и она нашла утешение в дизайне как в средстве самовыражения. «Мне было так приятно иметь контроль над чем-то, что я могла создать», — говорит она. К старшей школе она уже создала свою первую коллекцию. Она наняла своих друзей в качестве моделей, устроила фотосессию и загрузила изображения в Tumblr для отзывов.

За ночь снимки набрали тысячи лайков. Комментарии были завалены просьбами купить работы. «Я чувствовал, что у меня есть что-то, с чем мне нужно бежать», — говорит Эшли. Вновь обретенная уверенность вдохновила ее заняться дизайном одежды в колледже и подумать о том, чтобы подать заявку на участие в Project Runway , телесериале с участием знаменитостей, который положил начало карьере таких дизайнеров, как Кристиан Сириано. Когда ее бабушка скончалась в том же 2015 году, она подумала про себя: «Я сделаю это для нее».

Эшли не только была выбрана участницей Project Runway ; она также стала первым дизайнером плюс, выигравшим конкурс. И впервые за 14-летнюю историю показа его судьи создали пространство для коллекции плюс, чтобы увидеть подиум в финале Недели моды. Проект «Подиум» наконец-то привлек внимание к моде и моде.

Положительный отклик на триумф Эшли вдохновил шоу на дальнейшую приверженность разнообразному представлению. Перед премьерой 16-го сезона судья Хайди Клум сказала Entertainment Tonight : «Я считаю, что мы должны были сделать [это] уже много лет назад».

Она попросила бренд увеличить их верхний размер до 32 (с 24) в качестве условия принятия предложения. Они согласились.

После своей победы Эшли говорит, что ей было интересно, заслужила ли она ее, потому что она была лучшим выбором, или потому, что шоу пыталось быть инклюзивным. Однако эта возможность привела к многочисленным предложениям от таких компаний, как Disney, Torrid и Lane Bryant, и это помогло изменить ее внутренний нарратив. Она выиграла, говорит Эшли, потому что «я заслужила это благодаря своему таланту и коллекции, которую я создала».

В конце концов, она начала свою официальную карьеру дизайнера в JCPenney, привлеченная охватом сети в США. «Я хотела, чтобы [плюс] женщины чувствовали, что они могут пойти в любой торговый центр и найти для себя отдел», — говорит она. Она попросила бренд увеличить их верхний размер до 32 (с 24) в качестве условия принятия предложения. Они согласились. Влияние Эшли помогло привлечь новую клиентскую базу через двери JCPenney, изменив их подход к одежде плюс — от комфорта к стилю. «[Покупатели] были в восторге от возможности носить одежду в горизонтальную полоску или бомбер с пайетками, — говорит она.

В ноябре 2017 года Эшли запустила свою первую сольную коллекцию, продаваемую через ее интернет-магазин. Не имея привязки к другому бренду, она смогла запустить свой собственный бренд электронной коммерции и разработать дизайн для себя — за пределами «безопасных» границ клиента JCPenney. Ее коллекция была запущена с боди и сетки — формы и ткани, которые традиционно не использовались в плюсах. «Многие полные женщины оправдываются тем, что для нас не хватает модных вещей нашего размера, — говорит она. «Я хочу забыть об этом оправдании». По ее словам, ее клиентка — женщина, которая не извиняется и «не боится наряжаться».

Узнайте больше: узнайте, как начать свой собственный онлайн-бизнес по производству футболок.

Частично благодаря влиятельным лицам, таким как Эшли и другим начинающим дизайнерам в этой области, плюс привлекает внимание, которого он заслуживает. В конце концов, средняя женщина в США имеет размер 16–18. «Мы сами себе клиенты», — говорят Габи Грегг и Николетт Мейсон, а также модные блоггеры и основатели Premme. Premme также был создан из-за разочарования отсутствием модных вариантов для полных женщин и является реакцией на крупные бренды, которые, по их словам, относятся к плюсам как к тренду. «У нас это не в тренде», — говорят они. «Вот кто мы».

Некоторые до сих пор воспринимают слово «плюс» как уничижительное. Решение, говорят они, не в том, чтобы отказаться от знакомого языка, а в том, чтобы изменить представление о нем.

В то время как Эшли добивается успеха в дизайне за пределами традиционных рамок больших размеров и помогает переопределить отрасль, она говорит, что самые большие проблемы, которые нужно преодолеть, — это язык и отношение. Движение #droptheplus 2016 года утверждало, что не должно быть различий между большими и прямыми размерами, но Эшли не согласна. Покупатели plus имеют разные потребности, а крой и конструкция одежды plus требуют особых соображений.

Важно использовать слово «плюс», говорит менеджер Ashley Эндрю Бисаха, потому что это термин, который потенциальные клиенты используют для поиска. «Эшли занимается продажей одежды, — говорит он, — и у нас есть веб-сайт, на котором мы можем указать размер вещей».

Но некоторые до сих пор трактуют слово «плюс» как уничижительное. Решение, говорят они, не в том, чтобы отказаться от знакомого языка, а в том, чтобы изменить представление о нем. Вот почему, по мере того, как Эшли развивает свой личный бренд, она также направляет свою энергию на создание онлайн-видео.

Поскольку многие бренды все еще используют модели 10-го размера в рекламе плюс, отношение к здоровому телу еще не исходит сверху. По ее словам, плюсовому сообществу нужно нечто большее, чем просто отличная мода; ему нужен голос. Эшли надеется использовать свое влияние, чтобы помочь женщинам увидеть себя в новом свете, а затем надеть им красивую одежду. «Я хочу, чтобы люди чувствовали себя самими собой и знали, кто они идеальны», — говорит она.

Фотографии Мишель Гроскопф

Еще один плюс-дизайнер, Тамара Малас, жила мечтой, работая в моде высокого класса. Но бодишейминг индустрии был невыносим. Послушайте ниже, как Тамара выздоровела и запустила собственный люксовый бренд для настоящих плюсов: