Основы ASO для начинающих: Объяснение профессиональной терминологии ASO

ASO World обобщил некоторые общие термины, используемые в ASO для разработчиков и мобильных маркетологов, которые могут использоваться как новичками, так и экспертами в ASO для оптимизации или продвижения своих приложений в будущем.

Анализ терминологии ASO

Понимание ASO

ASO известен как App Store Optimization, что в переводе с английского означает «Оптимизация магазина приложений». В настоящее время определение ASO делится на узкое и широкое значение.

• В узком смысле под ASO понимается процесс повышения рейтинга приложений на рынке приложений и результатов поиска.

• В более широком смысле, ASO относится ко всем процессам, которые могут помочь приложениям получить более широкое распространение в магазинах приложений и получить больше трафика и загрузок. Он включает в себя оптимизацию ранжирования, оптимизацию поискового ранжирования, прекрасные рекомендации, оптимизацию отзывов пользователей и т. д.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Понимание магазина приложений

App Store относится к Apple App Store, где пользователи могут загружать различные приложения.

На сегодняшний день в Apple App Store имеется более 2 миллионов приложений, а в App Store ограничено количество показов приложений, в основном включая списки лидеров, рекомендации приложений, результаты поиска и другие позиции, что приводит к большому количеству аналогичных приложений, конкурирующих на рынке. , и ASO, несомненно, стал обязательным для различных разработчиков и маркетологов, чтобы конкурировать за большее количество возможностей для рекламы.

Кроме того, самая большая ревизия, которую Apple внесла в App Store за последние годы, заключается в том, что Apple напрямую отрезала три раздела «Рейтинг, категория и рекомендация» и заменила их на «Сегодня, игра и приложение».

Этот шаг делает вход на уровень рейтинга отмененным, но на самом деле рейтинг сокращается до двух разделов «Игры», «Приложение», только до этих двух разделов и нажимается «Просмотреть все». Только когда вы входите в эти два раздела и нажимаете «Просмотреть». Все» можно увидеть общую ситуацию с ранжированием. Этот пересмотр привел к ослаблению ценности ранжирования, и классифицированный ASO приложения будет востребован.

Что касается рекомендации приложений, редакция App Store регулярно выбирает несколько отличных приложений для показа пользователям Apple, что обеспечит значительный объем загрузок для приложения.

До iOS11 существовало две разные формы отображения лучших рекомендаций: одна — это большой баннер на главной странице, который является самой привлекательной позицией при входе в App Store; другой - «Свежее приложение», «Новая игра недели» и некоторые специальные рекомендации под баннером.

После iOS11 основными позициями рекомендации приложения являются: ежедневная рекомендация приложения в разделе «Сегодня», баннер в разделе «Игры» и «Новая игра недели», баннер в разделе «Приложение». раздел «Игры» и «Новое приложение недели», раздел «Приложение» и «Fresh App» и т. д.

Рекомендации приложений в App Store нельзя купить за деньги, и качество продуктов приложений является наиболее важным фактором. Apple заявила: «Они направят обширные редакционные группы по всему миру, чтобы лучше выполнять ручные рекомендации, и, если их стоит рекомендовать, наши редакторы представят их вам».

Это также указывает на то, что официальный рекомендательный трафик будет больше и очень полезен для качественного приложения. Эпоха того, кто велик и кто доминирует в списке, в конечном итоге пройдет, и единственная цель - получить рекомендацию редактора.

Рейтинговый список

Рейтинг - это "список". Вообще говоря, список в App Store делится на «бесплатный список», «платный список» и «список бестселлеров», и его можно разделить на «общий список» и списки 25 категорий. Количество стендов в каждом списке ограничено, и в настоящее время каждый список имеет около 150 позиций отображения в App Store, то есть в списке отображается только около 10 000 приложений.

Неудобно то, что большая часть трафика этих списков будет разделена между приложениями с самым высоким рейтингом, а вес трафика каждого списка не совсем одинаков. На следующей диаграмме показан мониторинг списка приложений App Growing.

Кроме того, обновление списка означает, что App Store будет корректировать рейтинг списка приложений каждый день, примерно раз в 2 часа, обычно около 10 раз в день, и список App Store будет поддерживаться от нескольких минут до нескольких часов после каждого обновления. .

Заблокированный список означает, что иногда App Store не будет обновлять рейтинг списка в течение длительного времени, обычно на этот раз может быть Apple в настройке алгоритма.

Ключевые слова

Что касается ключевых слов, то здесь речь идет о содержимом, которое пользователи Apple вводят в App Store, когда они получают приложение через поиск, а не о ключевых словах из 100 символов при настройке информации о приложении.

С точки зрения ASO-оптимизации ключевые слова можно условно разделить на следующие категории: слова бренда, слова отрасли, слова конкурентов, слова продукта, горячие слова и т. д.

Для данных ключевых слов App Growing подсчитывает данные каждого ключевого слова в App Store, включая поисковый индекс, количество результатов поиска (количество ключевых слов), ключевые слова TOP3/TOP10 и т. д.

(1) Индекс поиска

Индекс поиска относится к частоте поиска каждого ключевого слова в App Store, и его значение находится в диапазоне от 0 до 12000. Вообще говоря, чем выше индекс поиска, тем больше раз в день ищется слово и тем больше трафик. По опыту, поисковый индекс более эффективен только для слов больше или равных 4605.

(2) ТОП3/ТОП10 ключевых слов

Ключевое слово TOP3 относится к текущему количеству приложений, занимающих первые три места в результатах поиска по ключевому слову, и то же самое для ключевых слов TOP10.

(3) Количество результатов поиска

Количество результатов поиска относится к общему количеству результатов поиска при поиске по ключевому слову в App Store. Чем больше количество результатов поиска, тем сложнее конкурировать в ASO-оптимизации.

(4) Рейтинг ключевых слов и охват ключевых слов

Ранжирование по ключевому слову относится к ранжированию приложения в результатах поиска по ключевому слову, которое обычно называется поисковым рейтингом. Охват ключевых слов относится к общему количеству всех ключевых слов, по которым можно выполнять поиск в приложении.

Популярные слова

Горячие условия поиска относятся к популярным условиям поиска, отображаемым на странице поиска, до версии iOS11 было 10 горячих условий поиска. В версии для iOS11 горячие поисковые запросы уменьшены с первоначальных 10 до 7, а страница поиска стала более лаконичной.

Что касается ранжирования горячих поисковых запросов, App Growing предоставляет функцию «списка горячих поисковых запросов в реальном времени», которая может отслеживать больше данных рейтинга горячих поисковых запросов в дополнение к 7/10 горячих поисковых запросов, отображаемых в настоящее время в App Store. Синяя часть на рисунке — это 10 горячих слов в поисковой строке мобильного App Store.

Индекс поиска

Индекс поиска относится к объему поиска каждого ключевого слова в App Store, и его значение находится в диапазоне от 0 до 12000. Вообще говоря, чем выше индекс поиска, тем больше раз в день ищется слово и тем больше трафик.

По опыту, слово с поисковым индексом 4605 представляет собой в среднем 1 поиск в день, а слова с горячностью больше или равной 4605 более эффективны. На следующей диаграмме показан мониторинг поискового индекса App Growing по ключевому слову приложения.

Ассоциативные слова

Ассоциативные слова — это слова, которые автоматически отображаются после ввода слова в интерфейсе поиска, и, как правило, App Store автоматически соответствует около 10 (ассоциативных слов в iOS11 — 7).

Что касается охвата слов-ассоциаций, App Growing предоставляет функцию «обнаружения покрытия слов-ассоциаций», которая улавливает 50 лучших слов-ассоциаций слова, среди которых первые 10 слов с синими метками — это слова, отображаемые в App Store ячейки. Телефон.

Факторы, влияющие на эффект ASO

Алгоритм Apple

Когда дело доходит до алгоритма Apple, он остается загадкой для отрасли. Об алгоритме App Store Apple не разглашает, и Apple будет часто подстраиваться. Хотя есть также много профессиональных организаций, пытающихся вывести алгоритм Apple, но еще не существует очень эффективной модели алгоритма.

В App Store алгоритм Apple состоит из двух основных частей: одна — алгоритм ранжирования; другой - алгоритм поиска.

По большому количеству кейсов и анализу данных мы пришли к следующему общему алгоритму Apple: App Store будет присваивать веса в соответствии с данными приложения, а затем упорядочивать позицию отображения приложения. Среди них наибольший вес в алгоритме имеет «загрузка и активация», а комментарии, платные переходы и другие факторы также имеют разные веса, но конкретный вес пока неизвестен.

Обновление списка и список блокировки

App Store будет корректировать рейтинг списка приложений каждый день, и список App Store будет поддерживаться от нескольких минут до нескольких часов после каждого обновления.

Обновление списка дает возможность оптимизации ASO, а после оптимизации списка ASO/ключевых слов вы можете добиться улучшения рейтинга приложения в течение определенного периода времени, чтобы получить больше возможностей для рекламы.

Отличным от обновления списка является список блокировки, иногда в App Store может возникнуть ситуация, когда рейтинг списка не обновляется в течение длительного времени, обычно в это время Apple может корректировать алгоритм.

Если в настоящее время приложение имеет механизм оптимизации ASO, это, несомненно, усугубляет проблему, что неблагоприятно для оптимизации ASO, и оптимизация ASO должна попытаться избежать времени блокировки.

Наказание

У Apple есть определенные методы наказания за нарушение App, в основном включая предупреждение, понижение версии, блокировку, очистку списка, очистку поискового запроса, откладывание на полку и блокировку и т. д.

Если приложение по каким-то причинам нарушает Apple, то это, несомненно, пустая корзина для приложения с организацией ASO-оптимизации.

Коэффициент конверсии

Здесь имеется в виду коэффициент конверсии трафика, полученного в результате ASO-оптимизации, в скачивающих пользователей. Вообще говоря, факторами, связанными с коэффициентом конверсии, являются: релевантность имени приложения и ключевых слов, значка, заголовка, комментариев и т. д.

Факторы, влияющие на рейтинг приложения

• Название приложения и подзаголовок: в основном влияет на охват ключевых слов.
• Тег ключевого слова : в основном влияет на охват ключевых слов.
• Объем активации загрузки : больше всего влияет на ранжирование списка приложений и ранжирование ключевых слов.
• Удержание пользователей : чем выше уровень удержания пользователей, тем больший вес приложение занимает в магазине приложений.
• Комментарий к приложению : слабо влияет на рейтинг приложения, но больше влияет на конверсию пользователей.

Точка зрения ASO

• В App Store около 65% загрузок приложений приходится на поиск.
• Чем больше словесный охват, тем легче его искать

Что касается охвата слов, то чем больше ключевых слов охвачено приложением, тем больше пользователей могут искать его.

• Чем выше рейтинг, тем больше шансов быть замеченным

В рейтинге приложений, чем выше рейтинг списка, тем больше его заметят и загрузят пользователи. Кроме того, отображаемая позиция приложения в результатах поиска влияет на его трафик, и то же самое со списком, большая часть трафика поиска указывает на несколько первых приложений.

Следовательно, чем выше рейтинг в поисковой выдаче ключевого слова и чем выше релевантность ключевого слова, тем больше пользователей его заметят и скачают. Например, при поиске по ключевому слову «покупки» появляется приложение с фотографиями, что, естественно, не соответствует первоначальному запросу пользователей.

• Чем больше ключевое слово впереди, тем больше вес

В настройках основной информации о приложении имя и подзаголовок приложения, ключевые слова (100 символов), описание приложения, информация о покупке в приложении, комментарии, классификация и имя разработчика и т. д. могут быть включены в App Store в качестве ключевых слов.

В этих настройках порядок веса каждого ключевого слова следующий: название приложения, подзаголовок, ключевые слова, описание приложения, комментарии и т. д.