ASO Halloween: как оптимизировать приложение, чтобы повысить загрузку в подходящий сезон

А вы знали, что праздники и сезонный ASO — супермощная комбинация? Социальные мероприятия привлекают внимание, новые ключевые слова и приносят вам больше трафика. Владельцы приложений могут узнать много полезных лайфхаков для своей стратегии продвижения. Но настоящий праздник жизни может состояться в мобильных играх.

Как только лето заканчивается, ажиотаж вокруг Хэллоуина растет в геометрической прогрессии. Жуткие декорации украшают не только обычные магазины, но и дух Хэллоуина постоянно присутствует в магазинах цифровых приложений.

С началом осени разработчики приложений должны задуматься о сезонных обновлениях своих приложений. Многие могут захотеть изменить графику своего приложения или ввести специальные события, но сезонные обновления выходят за рамки того, что есть в приложении. Это также означает обновление страниц App Store и Google Play Store для сезонной оптимизации App Store.

С этим праздником возникает вопрос сезонности в целом и ее влияния (положительного или отрицательного) на конверсию вашего приложения или игры как в Apple App Store, так и в Google Play Store.

Стоит ли вкладывать ресурсы дизайна в обновление иконки или скриншотов с помощью праздничного брендинга? Как повлияет на вашу конверсию и повторное вовлечение, если вы включите специальные праздничные функции и/или игровой процесс непосредственно в функциональность своего приложения? Что делают другие компании в вашей категории?

Согласно нашему анализу, сезонная оптимизация магазина приложений (ASO) может иметь разное влияние. Это может быть полезно для повторного вовлечения, чтобы заинтересовать существующих пользователей чем-то новым, но также может повредить конверсии, если ожидания посетителей в отношении специальных тематических обновлений не оправдаются.

Почему сейчас?

Октябрь Теперь разработчики должны начать обновлять свои приложения и ASO, если они хотят сосредоточиться на сезонности Хэллоуина. Это даст им достаточно времени, чтобы начать индексацию ключевых слов Хэллоуина, которые они хотят, поскольку интерес к этим терминам начинает расти.

После того, как приложение объявляет свои ключевые слова, требуется время для их индексации. Разработчики приложений не должны ждать до последней минуты, чтобы попытаться сосредоточиться на терминах Хэллоуина. Чтобы опередить конкурентов, лучше всего начать прямо сейчас.

Как только Хэллоуин закончится, пришло время сосредоточиться на следующем событии. Для некоторых приложений это будет означать День Благодарения или Черную пятницу, для других это может означать праздничный сезон. Независимо от сезона или повода для празднования важно обновить свое приложение и его оптимизацию в App Store, чтобы извлечь выгоду из сезонности.

Что такое сезонный ASO?

Прежде чем мы начнем, давайте на всякий случай пройдемся по основам. Что такое сезонный ASO? Чтобы лучше понять этот термин, обратимся к понятиям сезонного и ситуационного маркетинга:

Ситуационный маркетинг — это реакция бренда на любое социальное событие, важное для его аудитории.
Сезонный маркетинг — это процесс продвижения товаров или услуг в определенное время года.

Основное различие между двумя концепциями заключается в том, что сезонный маркетинг означает повторяющиеся события, и вы можете их планировать, а ситуационный маркетинг можно сравнить с вызовом, когда происходят непредсказуемые события, и задача маркетолога — поймать момент, чтобы извлечь из него выгоду, если он есть. что-то положительное или уменьшает негативное воздействие в противном случае.

Сезонный маркетинг

Сезонный маркетинг может увеличить количество загрузок приложений и покупок внутри приложений в определенное время года. Если вы заинтересованы в использовании этой эффективной стратегии мобильного маркетинга.

Есть много ежегодных мероприятий и праздников, которые дают цифровым маркетологам возможность создавать индивидуальные кампании для разных сезонов.

Они включают:

Черная пятница;
Рождество;
День Святого Валентина;
Налоговый сезон;
Кибер неделя,
И многое другое!

Обладая достаточными знаниями, цифровые маркетологи могут использовать изменчивые тенденции в магазинах приложений в своих интересах, основывая календарь своих кампаний на различных праздниках, сезонах и других крупных событиях в течение года.

Хитрость для получения потрясающих результатов заключается в том, чтобы представить свою сезонную маркетинговую кампанию в нужное время и нужным людям.

Зачем вам сезонное ASO

Реализация праздничных событий в вашем приложении может принести значительные преимущества, как это видно во многих жанрах игр.

Внедряя комбинацию функций, включая валюту для конкретного события, сезонные задания, уникальные игровые режимы и совместную работу, вы можете значительно повысить свои шансы на рост доходов и даже привлечь старых пользователей, которые ищут новый контент и совершенно другой опыт.

Сезонное ASO — отличный способ выделить сегодняшнюю повестку дня. Мобильные игры обычно получают много органического трафика из разделов Browse/Explore в App Store.

Кроме того, это может быть важно, если вы хотите, чтобы ваше приложение было фичеринговым — попав в тематический сборник App Store/Google Play, вы приобретете новых пользователей, а это ваша основная цель.

И не забывайте, что сезонные покупки в приложении, связанные с определенными праздниками (уникальные награды, улучшения или косметические предметы), доступны только в течение ограниченного времени.

Угощения для Хэллоуина ASO

Большую часть года ваша ASO-стратегия одинакова — оптимизация и тестирование различных идей и концепций на основе данных. Вы должны найти то, что работает для вашего приложения, и повторить его. Тем не менее, есть несколько случаев, когда вам следует делать специальные скриншоты, описания или значки приложений: Праздники. Праздники — это прекрасная возможность добавить немного праздничного настроения в список вашего приложения. Для тех, кто соскучился по тыквам и упырям, бродящим по продуктовым магазинам с начала сентября, Хэллоуин не за горами. Вот несколько способов, как вы можете использовать свое приложение, чтобы извлечь выгоду из жуткого сезона:

Жуткие Скриншоты

Если это уместно, добавьте на свои скриншоты элементы тематики Хэллоуина. Можно добавить тыкву или скелет. Если в вашем приложении есть новые элементы, характерные для Хэллоуина, самое время выделить их на скриншотах. Вы даже можете рассмотреть вопрос о раскопках тематического превью-видео, похожего на Animal Crossing:

Имплицируйте свою иконку

Не позволяйте пугающим празднествам заканчиваться на ваших скриншотах. Есть бесконечные способы добавить в ваше приложение волнующие духи Хэллоуина. Рассмотрите возможность добавления более оранжевого, фиолетового или более темного значка приложения. Добавьте летучую мышь, зомби, тыкву и т. д. Madden NFL уместно добавила игрока Baltimore Ravens к своей иконке, чтобы создать пугающий дух, поскольку Raven гораздо больше подходит для Хэллоуина, чем Патрик Махоумс из Chiefs.

Добавить окаменевшие призы

Подумайте об обновлении своего приложения, чтобы в нем были сезонные испытания или призы ограниченного выпуска. Возьмите приложение Madden NFL. Их последнее обновление объявило о втором сезоне испытания «Поле страха», которое они предложили в прошлом году. Даже игра Barbie Dreamhouse Adventure добавила немного веселья на Хэллоуин. Также важно отметить, что большинство этих обновлений произошло на прошлой неделе или около того, так что еще не поздно сварить свой собственный окаменевший приз!

Ужасы: если ваше приложение основано на теме фильмов ужасов или фильмов ужасов, пришло время проявить себя! Night Terrors от создателей Paranormal Activity — это игра ужасов с дополненной реальностью, которая обеспечивает уникальный опыт ужаса. Приложение явно не сосредоточено на Хэллоуине, но это время года — фантастическая возможность для них. Они могли бы действительно выиграть, извлекая выгоду из вновь обретенной фиксации людей на всех жутких вещах и нежити.