ASO в 2022 году: разница между iOS App Store и Google Play ASO
Опубликовано: 2022-02-24
Однако, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, маркетологи, как правило, больше сосредотачиваются на том, что общего у магазинов, например, объем поиска, намерение загрузки, позиция в рейтинге, а также текст или метаданные, а не на их различиях. Большинство из них в конечном итоге попадают в ловушку универсальности. Если стратегии ключевых слов не настроены или адаптированы для разных магазинов приложений, они не смогут полностью раскрыть свой потенциал. В результате производительность никогда не будет такой, какой она должна быть — противоположность всему, за что выступает ASO.
Если вы энтузиаст мобильного маркетинга, не совершайте ту же ошибку. Поймите разницу между магазинами App Store и Play, узнайте об их уникальных проблемах и возможностях и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию ключевых слов.
Новый алгоритм ранжирования ключевых слов
Как и любая другая платформа, предлагающая возможности поиска, Apple и Google полагаются на свои алгоритмы для сканирования и индексации ключевых слов из метаданных приложения. Чем сильнее соответствие между этими ключевыми словами и условиями поиска или запросами, указанными пользователями, тем выше рейтинг приложения для них. Здесь все усложняется: алгоритмы разных магазинов ведут себя по-разному для одних и тех же ключевых слов и одних и тех же приложений.Ключевые слова играют важную роль в обоих магазинах, но читаются по-разному. Оба учитывают имя разработчика и название приложения при отображении результатов поиска для конкретного пользователя. Другие элементы имеют разные веса или относятся к одному из магазинов.
На алгоритмы обоих магазинов также влияет общее количество загрузок и количество краткосрочных загрузок. Чтобы классифицировать приложения, алгоритмы объединяют и разрушают ключевые слова в списке приложений.
Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Обновлен алгоритм поиска в Google Play.
Google Play Store решил установить более строгие правила для пользователей и разработчиков, когда речь идет об оптимизации магазина приложений. Новые обновления включают в себя:- Названия приложений сокращены с 50 до 30 символов, что теперь соответствует длине App Store.
- Ограничения на использование ключевых слов в значках, заголовках и именах разработчиков, которые предполагают работу магазина и рекламные акции.
- Удаление графических элементов из значков приложений, которые могут ввести пользователей в заблуждение, включая избранные изображения, скриншоты, видео и краткие описания.
- Смайлики и специальные символы отключены и больше не разрешены
Прежде чем запускать ASO для своего Android-приложения, важно понимать, что алгоритм Google Play учитывает почти все текстовые элементы для индексации ключевых слов. Наиболее релевантные ключевые слова взяты из названия приложения (50 символов), краткого (80 символов) и полного описания приложения (4000 символов). Для полного описания используйте целевые ключевые слова несколько раз, особенно вверху и внизу. Другие элементы, такие как имя разработчика, URL-адрес и имя пакета, также будут влиять на ваш рейтинг ключевых слов. История разработчиков также начинает учитываться, а это означает, что разработчики с активной историей и высоким рейтингом в поиске будут иметь преимущество перед другими. Совет ASO: чтобы ключевое слово было проиндексировано, оно должно быть включено от 2 до 5 раз в описание Google Play или один раз в заголовок приложения или краткое описание.
Последние изменения включают влияние взаимодействия с приложениями на игры приложений. Это означает, что речь идет не только об установках, но и о том, как часто приложение используется. Кроме того, учитываются и рейтинги, поэтому, пожалуйста, отвечайте на ваши отзывы и спрашивайте пользователей.
Последний алгоритм поиска iOS ASO
В App Store представлен ряд новых интересных функций, которые теперь можно использовать для улучшения стратегий оптимизации магазина приложений. Вот последние изменения.● Внедрение событий в приложении для дальнейшего улучшения видимости и доступности приложения.
● Скриншоты установленных функций приложения.
● Внедрение виджетов
● Пользовательские страницы продуктов позволяют создавать несколько версий страниц вашего приложения.
● A/B-тестирование позволяет создавать различные типы визуальных представлений вашего приложения, чтобы увидеть, какая версия больше подходит для ваших клиентов (значки приложений/скриншоты).
Алгоритм ранжирования в App Store — Google Play против iOS App Store
ASO для iOS сильно отличается от Google Play. В то время как Google относительно гибок, когда дело доходит до поиска ключевых слов, Apple предоставляет специальное поле для ввода ваших ключевых слов. Иногда алгоритм ранжирования Apple App Store берет ключевые слова у ваших конкурентов и названия категорий. Кроме того, считается, что алгоритм Apple учитывает приложения, приносящие более высокий доход.Максимально используйте охват ключевых слов при оптимизации своих метаданных.
В предыдущих статьях мы рассмотрели все тонкости оптимизации данных в магазине приложений и способы размещения ценных ключевых слов в магазине приложений. Разница, которая требует нашего внимания, заключается в выборе уникальных ключевых слов.Сосредоточение внимания на уникальных ключевых словах в App Store становится передовой практикой, потому что это предотвращает бесполезную трату места, поэтому ваша творческая свобода использовать одни и те же ключевые слова для текста варьируется от магазина к магазину.
Обратите внимание на оптимизацию метаданных в магазине приложений iOS.
Apple позволяет приложениям занимать более высокое место в длинном хвосте приложений, когда метаданные точно соответствуют приложению. Это означает, что каждая точная фраза рассматривается как уникальное ключевое слово, которое ведет себя отдельно от своего компонента в App Store. В результате то, как вы комбинируете ключевые слова в своих метаданных, может иметь огромное влияние на ранжирование, и им следует тщательно управлять.Алгоритм ключевых слов в Google Play VS. iOS-магазин приложений
В отличие от Google Play, в Apple App Store рекомендуется не повторять ключевые слова в разделах заголовка и ключевых слов из-за ограничений полей. Кроме того, неправильное написание слов и повторение слов в единственном и множественном числе не являются хорошей стратегией. Совет ASO: при рассмотрении ключевых слов с длинным хвостом используйте отдельные слова в поле ключевого слова, чтобы сэкономить ценное пространство и сохранить возможность комбинировать ключевые слова.оптимизация локализации ключевых слов
Еще один уникальный сигнал ранжирования в App Store исходит от определенных ключевых слов на витрине иностранного магазина. Например, как правило, ключевые слова на английском (Великобритания) могут повысить рейтинг вашего приложения почти во всем мире. Это означает, что если ваше приложение опубликовано в Швеции, оно по-прежнему будет ранжироваться по большинству ключевых слов, которые вы добавляете в английской (Великобритания) локализации. Благодаря этому дополнительные метаданные значительно повышают рейтинг вашего приложения, увеличивая количество ключевых слов на 100% (а иногда и на 200%).Покупки в приложении
Покупки в приложении могут отображаться в результатах поиска приложений, а это означает, что вам придется иметь дело с ключевыми словами, потому что, очевидно, они также индексируют ваш продукт. Вы можете отслеживать эффективность своего приложения в результатах поиска по выбранным ключевым словам. Он предоставляет вам предложения по ключевым словам и отображает поисковый трафик по ключевым словам на основе Apple Search Ads.Оптимизация страницы поиска
В поиске Google Play Store отображаются только заголовок и значок, поэтому вы должны целенаправленно выбирать своих персонажей и также включать ключевые слова в заголовок.В App Store в поиске отображаются дополнительные элементы, такие как значки, заголовки и подзаголовки, чтобы показать пользователям более широкий спектр контента приложения в заданном поиске.
Имейте в виду, что с точки зрения результатов поиска Google Play Store отображает только значок и заголовок, что делает значок единственным визуальным объектом, который видит пользователь. Google Play Store предпочитает значки приложений в прямоугольной рамке, а Apple App Store предпочитает квадратный дизайн значков с закругленными углами. Для разных устройств требуются разные настройки размера и формы значков приложений.
Кроме того, в Google Play Store больше не разрешены явные или неявные подсказки, которые могут повлиять на решение пользователя загрузить приложение. Использование таких слов, как «лучший» или «лучший», а также использование таких слов, как «скачать», «обновить» или «продажа», теперь запрещено. "продажа", чтобы призвать к действию. Это представляет все области (значки, заголовки, скриншоты, краткие описания). Смайлики также запрещены, поэтому вы больше не можете добавлять их ни в один из упомянутых разделов.
Обновлен макет страницы продукта приложения
Изменения скриншота
В App Store можно добавить до 10 скриншотов; в Google Play количество скриншотов ограничено 8. Но это не единственное отличие.Как правило, первые три снимка экрана будут отображаться в результатах поиска в App Store (хотя, начиная с iOS 15, если вы загрузите приложение, снимки экрана больше не будут отображаться в App Store). С другой стороны, для большинства обычных поисков в Google Play скриншоты скрыты в списках приложений. Только для определенных брендовых запросов скриншоты отображаются в значке, заголовке и кратком описании приложения в Google Play. Тем не менее, скриншоты, отображаемые в результатах поиска Google Play, меньше, чем в результатах поиска App Store — имейте это в виду, когда решите добавить копию к своим скриншотам.
В результате скриншоты играют важную роль в оптимизации коэффициента конверсии как в App Store, так и в Google Play. В то время как в обоих магазинах скриншоты должны объяснять пользователю основные функции приложения, для App Store более важно, чтобы вы разработали скриншоты, которые выделят ваше приложение среди конкурентов и привлекут внимание пользователя.
Превью видео обновлено
Превью-ролики приложений играют важную роль в оптимизации конверсии в App Store. Первое видео, которое вы добавляете на страницу приложения, появляется в результатах поиска вместе с первыми двумя снимками экрана и автоматически отключается, когда пользователь прокручивает страницу.Apple придерживается строгих правил для предварительного просмотра видео. Они должны быть краткими и показывать путь пользователя по мере использования приложения. Вы можете добавить до трех видео для предварительного просмотра в портретном или ландшафтном режиме. Только первый будет отображаться в результатах поиска; два других видео будут отображаться на странице приложения перед снимком экрана.
То, что Google называет «рекламными видео», — это видеоролики YouTube, которые можно добавить в список вашего приложения. Рекламные видеоролики отображаются в списке вашего приложения перед снимком экрана. Однако в последнее время рекламные видеоролики также автоматически воспроизводятся в результатах поиска по брендам. Видео также может отображаться, когда Google показывает ваше приложение или игру в других частях магазина.
Вы можете добавить только одно видео, и рекомендуется снимать его в ландшафтном режиме (формат YouTube). Google также предоставляет больше свободы творчества, когда дело доходит до видео. Вы можете показать свой опыт работы с приложением или показать, какую пользу пользователи получают от загрузки вашего приложения. Функция получения прибыли должна быть отключена.