ASO Made Simple — пошаговое руководство

До 2020 года на рынке Google Play появилось более 2,7 миллиона приложений, почти 2 миллиона — в магазине Apple App Store, и каждый день в магазин приложений поступает около 1000 новых приложений. Это огромные и ошеломляющие цифры, особенно если вы разработчик, пытающийся привлечь внимание к своему приложению. Как выделиться среди яростных конкурентов стало темой, с которой приходится сталкиваться многим разработчикам.

Как сделать так, чтобы ваше приложение занимало первые места в APP Store? Как убедиться, что ваше приложение соответствует реальным потребностям пользователей поиска в APP Store? Мы говорим о практической стратегии оптимизации App Store, которая может помочь вам вывести ваши мобильные приложения на первое место в App Store и привлечь больше потенциальных пользователей, как показано ниже.

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)?

Оптимизация магазина приложений (ASO) в основном направлена ​​на повышение популярности приложений в магазине приложений и, таким образом, обеспечивает качественный органический трафик, снижая затраты на привлечение пользователей (UA). Поэтому ASO стало важным методом продвижения в маркетинговых стратегиях мобильных приложений.

Как вы используете ASO?

Мы говорим об основных факторах, которые могут повлиять на ваши результаты ASO. Это стоит вашего времени, чтобы оптимизировать их.

Фактический алгоритм ранжирования Android-приложений в Google Play Store или Apple App Store на самом деле не ясен и всегда может быть изменен.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Вот 9 важных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы улучшить ASO в Apple App Store и Google Play.

1. Оптимизируйте заголовок приложения;

2. Сделайте ключевые слова отвечающими потребностям пользователей;
3. Описание привлекает пользователей;
4. Скриншоты высокого качества;
5. Идентифицированный значок;
6. Простое для понимания видео с объяснением применения;
7. Общее количество загрузок;
8. Рейтинги и обзоры;
9. Показатели удержания.

Название приложения

Ключевое слово, размещенное в заголовке, должно иметь самый большой поисковый трафик. Потратьте время на изучение ключевого слова, потому что слишком частое изменение заголовка может быть вредным. По мере того, как ваше приложение будет занимать более высокие позиции и получать больше отзывов, новости о вашем приложении начнут распространяться из уст в уста. Изменение названия может затруднить распространение информации о вашем приложении.

Ключевые слова

Чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, вам нужно знать, какие ключевые слова релевантны и чаще всего используются вашей целевой аудиторией. Полезно следить за конкурентами, чтобы понять, как вы сравниваете неделю с неделей.

Описание

Вместо того, чтобы оптимизировать для SEO, сосредоточьте свое описание на объяснении особенностей и преимуществ вашего продукта. Сохраняйте описание кратким, потому что на самом деле у вас недостаточно места для отображения большего количества контента.

Усеченные фрагменты отображаются на странице вашего продукта, и некоторые читатели когда-либо нажмут «больше», чтобы прочитать то, что вы видите здесь. У вас есть 252 символа, чтобы заявить о себе и убедить кого-то, что ваше приложение стоит скачать.

Скриншоты

В App Store Галерея занимает большую часть площади страницы, что делает ее одним из самых эффективных креативов, которые вы можете оптимизировать. Фактически, мы обнаружили, что правильно оптимизированный снимок экрана может увеличить CVR до 28%.

Благодаря недавнему редизайну Google Play Store, Галерея теперь находится в верхней части страницы и стала намного более заметной, поскольку изображение функции было удалено из верхней части списка магазинов.

Вертикальные скриншоты лучше подходят для имитации работы приложения в телефоне или для добавления текстов, поясняющих основные функции.

Объяснение Видео

Чтобы ваше приложение с объяснением видео в магазине теперь выделено в списке результатов. Действительно, на iOS есть возможность отображать видео в автовоспроизведении (без звука) в результатах поиска — в отличие от Android. Эти элементы играют важную роль в привлечении пользователя на вашу страницу.

Функция альбомной ориентации предлагает вам большую поверхность для самовыражения, что интересно, учитывая различные размеры экранов телефонов на рынке. Однако это актуально только в том случае, если ваше приложение подходит для видеодемонстрации.

Вообще говоря, эти элементы, несомненно, будут видны на вашей странице больше всего. Не только из-за их местоположения, но и потому, что пользователи, естественно, больше склонны смотреть на визуальные эффекты, а не читать тексты.

Значок

Не пренебрегайте своей иконой. Это позволяет немедленно идентифицировать ваше приложение. Если ваше приложение все еще неизвестно, будьте как можно более явными. Значок, который слишком концептуален, может быть недостаточно выразительным.

Ваша иконка должна привлекать внимание и в то же время находить приложение в его окружении. Если это так, мобильные пользователи захотят рассмотреть его поближе и щелкнуть по нему, чтобы, наконец, попасть на вашу страницу.

Общее количество загрузок

Количество ваших загрузок важно для ASO, но вы не имеете над ними полного контроля. В большинстве популярных приложений в App Store используются предварительные версии приложений, чтобы повысить конверсию клиентов. Это сложнее, чем кажется, и Apple обращает на это внимание. Итак, что вы можете сделать, чтобы получить больше загрузок для вашего приложения? Улучшение ASO — отличное начало.

Помимо этого, работайте над маркетингом своего бренда и приложения, чтобы повысить узнаваемость, узнаваемость и привлекательность, от описания в магазине приложений до изображений, рейтингов/обзоров и присутствия в социальных сетях.

Рейтинги и обзоры

Также важно и трудно контролировать. Отзывы и рейтинги клиентов являются важным фактором для пользователей, особенно для тех, кто не знаком с брендом приложения. Однако есть способы побудить счастливых пользователей оценивать и оставлять отзывы.

Приложения с более высоким рейтингом также оцениваются выше. Это поднимает сложную дилемму: вам нужно больше оценок и отзывов, но только не в том случае, если они негативные. Итак, вам нужен способ связаться с вашими клиентами внутри вашего приложения, давая им место, где они могут высказаться и поговорить напрямую с разработчиком.

Превью-видео и скриншоты приложения помогают конвертировать нерешительных пользователей. Магазины Apple и Google Play используют количество загрузок приложения для определения рейтинга. Точнее, это текущая скорость загрузки.

Удержание влияет на ASO

Показатели удержания важны для рейтинга мобильных устройств, но планка не очень высока. Среднее приложение имеет коэффициент удержания только 36% в первый месяц. Приложения для медиа/развлечений, образа жизни/путешествий и электронной коммерции/розничной торговли имеют лучшие показатели удержания в течение трех месяцев.

В App Store доступно так много приложений, что пользователи загружают их много, но никогда ими не пользуются. Исследование показало, что американцы ежемесячно используют в среднем 30 приложений из примерно 90 установленных. Это означает, что даже если ваше приложение загружено, маловероятно, что оно когда-либо будет использоваться после первых 72 часов.

То, как долго ваше приложение остается установленным и сколько раз оно использовалось во время установки, может помочь в поиске App Store. Теперь, когда вы понимаете, как работает ранжирование в поиске, пришло время изучить передовые методы публикации приложения, чтобы убедиться, что оно было просмотрено и загружено.

Насколько важен ASO?

По данным Forrester, 65% приложений обнаруживаются с помощью поиска в магазинах приложений. Это делает поиск в магазине приложений наиболее часто используемым методом для обнаружения и загрузки новых приложений.

Недавно на конференции Google I/O Анкит Джейн сообщил, что «для среднего приложения поиск фактически составляет подавляющее большинство установок». Проще говоря, это означает, что:

Если вы не используете ASO для повышения рейтинга вашего приложения в поиске, вы упускаете самый большой канал обнаружения, доступный для вашего приложения.

Сотни тысяч приложений в каждом магазине приложений соревнуются друг с другом в рейтинге, и удивительная реальность заключается в том, что большинство издателей не вкладывают средства в оптимизацию магазина приложений.

Итак, вот мой вам подарок: ASO — ваше секретное оружие. Каждую неделю уделяйте время улучшению ASO, и вы существенно повлияете на рейтинг своего приложения и общий успех.

Как вы можете улучшить поиск в магазине приложений?

Основная цель ASO — привлечь больше органического трафика на страницу вашего приложения в магазине приложений и стимулировать пользователей, загружающих ваше приложение. Кроме того, процесс ASO требует критического понимания вашей целевой клиентской базы, включая ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска приложений, похожих на ваше.

Давайте посмотрим, что означает оптимизация магазина приложений, в этом руководстве по маркетингу ASO и советах по лучшим практикам приложений. Не стесняйтесь пропустить вперед, если одна тема привлекает ваше внимание:

1. Имя/название приложения
2. Ключевые слова
3. Значок
4. А/Б тест
5. Локализация
6. Размер упаковки
7. Ошибки
8. Продолжайте оптимизировать

1. Выберите отличное имя/название приложения

Название — одна из самых важных вещей, которую пользователи узнают о вас, когда открывают для себя ваше приложение или игру. Выберите правильное имя, которое идентифицирует ваше приложение и выражает его службу. Попытка сделать название вашего бренда простым и запоминающимся — это мудрый выбор.

Идеальный заголовок : название бренда + 2 или 3 наиболее важных ключевых слова. Они выполняют двойную функцию — помогают пользователям понять, что делает ваше приложение, и улучшают ваш рейтинг. Целевые ключевые слова, включенные в заголовок, могут помочь вашему приложению получить хорошую оценку веса по алгоритму магазина. Так что извлеките из этого максимум пользы.

2. Сосредоточьтесь на цели поиска и удовлетворении потребностей пользователей

Ключевые слова являются наиболее важным аспектом оптимизации списка приложений в магазине приложений. Перед запуском приложения в магазин необходимо провести исследование ключевых слов. Чтобы узнать как можно больше ключевых слов, связанных с вашим бизнесом, чтобы подразумевать различные намерения пользователей по загрузке. Кроме того, проведите исследование рынка, чтобы изучить конкуренцию в поиске в магазинах приложений.

Добавление ключевых слов к URL-адресу страницы и описанию приложения (Google Play) также может улучшить результаты.

Примечание. Play Store индексирует ваше полное описание, а App Store — нет.

3. Сделайте свою иконку креативной

ASO-маркетинг — это творчество и инновации. Высокая позиция в магазине стоит вашего времени, чтобы сделать значок приложения описательным и понятным, чтобы пользователи могли понять, о чем ваше приложение или игра. Приложите усилия, чтобы работать над своим стилем и придерживайтесь его. Следите за обновлениями и создавайте неповторимый образ.

4. A/B-тестируйте все

Прежде чем вносить изменения в элементы описания магазина, протестируйте их с помощью инструмента A/B-тестирования. Не проводить сразу несколько изменений, а тестировать их по одному, чтобы точно понять, какой фактор выигрывает от изменения.

5. Локализуйте страницу продукта

Крайне важно локализовать информацию о продукте для работы по оптимизации вашего приложения. Пользователи из разных стран — это люди с разной культурой, разными поисковыми и поведенческими привычками.

Примите это к сведению, вам следует обратить внимание на адаптацию описания при открытии новой страны, предоставить скриншоты на другом языке, продумать варианты взаимодействия для конкретной культуры.

6. Старайтесь, чтобы вес вашего приложения не превышал 100 МБ.

Подумайте о том, что ваш пользователь просматривает магазин без подключения к WiFi, и вы поймете, что он не будет мгновенно скачивать ваше приложение или мобильную игру с большим пакетом. И может стать трудным напомнить им вернуться и установить его.

7. Избегайте ошибок

Ошибки означают плохой пользовательский опыт и могут вызвать много негативных отзывов. Часто отслеживайте и обновляйте свой продукт, и важно, чтобы ваши пользователи удобно сообщали об ошибках.

8. Следите за конкуренцией и продолжайте оптимизировать

Ввиду того, что магазин приложений постоянно обновляет алгоритмы, чтобы лучше удовлетворять поисковые потребности пользователей. ASO — это тоже долгоиграющая вещь. Никогда не прекращайте мониторинг и своевременно реагируйте на эти изменения. В любом случае ежедневно отслеживайте ситуацию в своей нише с помощью инструмента, часто обновляйте свои стратегии и старайтесь получить лучший рейтинг в магазине приложений.