Ошибки ASO, которых следует избегать мобильному маркетологу в 2021 году

ASO конкурирует с более чем 3 миллионами мобильных приложений для основных мобильных операционных систем iOS, Android и Windows, так что же именно вы можете сделать, чтобы превзойти конкурентов и получить доступ к пользователям? Чтобы добиться успеха, вам нужно сделать ваше приложение более заметным — и здесь в игру вступает ASO.

Это отличная возможность. Как и SEO, ASO имеет определенные правила, приемы и риски. Проще говоря, вам нужно понимать, что вы сейчас делаете. Вот несколько заблуждений, которыми нужно поделиться с вами в надежде, что они будут вам полезны.

ASO — это использование правил рейтинга в магазине мобильных приложений, чтобы их мобильное приложение имело более благоприятный рейтинг, чтобы добиться эффекта продвижения, но многие операции с приложениями на самом деле не понимают рейтинга ASO, отсутствие понимания в рамках ASO легко ошибиться и привести к обратному эффекту.

В игру вступают несколько факторов: Apple или Google могут изменить алгоритмы своих магазинов приложений, конкуренты могут начать ориентироваться на ваши самые важные ключевые слова, а отрицательные отзывы могут снизить средний рейтинг вашего приложения, что повлияет на конверсии.

Успешные компании-разработчики приложений рассматривают ASO как процесс, который можно улучшить. Они регулярно проверяют позиции своих приложений, следят за конкурентами и проводят несколько тестов, чтобы улучшить видимость приложения и получить больше установок.

Неверное определение ASO

Большая часть моей карьеры в ASO прошла в агентствах мобильного маркетинга и консалтинговых компаниях. В качестве привилегии я встречаюсь, помогаю и обсуждаю это со многими мобильными маркетологами, менеджерами по продуктам, разработчиками приложений и владельцами бизнеса. Одна вещь, которую я постоянно замечаю в таких обсуждениях, это то, что они в основном заботятся о поисковой оптимизации или оптимизации ключевых слов, когда речь идет об ASO. По их мнению, ASO — это просто «SEO для приложений».

Только около 30% установок приложений зависят от оптимизации ключевых слов — и это основано на статистике двух-трехлетней давности. Теперь, когда Facebook, Google и Apple (Search) Ads пытаются доминировать в мобильном маркетинге, процент, вероятно, намного ниже.

ASO означает органические установки приложения, а не только видимость. Нет смысла добиваться массовой органической видимости в магазинах приложений, если вы не можете конвертировать ее в большее количество установок. Вы можете сделать это только с надежной стратегией оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Даже когда видимость жизненно важна, речь идет не только о поиске. Есть также каналы просмотра, которые включают в себя показ магазина приложений, топ-чарты и рейтинг категорий, а также похожие или рекомендуемые приложения. Они не распространены, но они имеют влияние.

Но как определить ASO?

Чтобы лучше понять тему, важно думать в долгосрочной перспективе и видеть общую картину. В двух словах, ASO означает максимизацию способности присутствия приложения в App Store и/или Play Store генерировать органичные, естественные установки. На практике это требует двух видов усилий:

Сделайте присутствие вашего приложения убедительным и актуальным для мобильных пользователей или посетителей магазина приложений. Это убедит их лучше, с помощью нескольких видимых ресурсов магазина приложений, установить ваше приложение после его просмотра, независимо от того, откуда они пришли. В конце концов, пользователи, пришедшие из рекламных кампаний Facebook, органического поискового трафика или иным образом, все равно попадут на целевую страницу (страницу продукта в App Store или листинг в Play Store) и решат, устанавливать ее или нет.

Сделайте так, чтобы ваше приложение увидело как можно больше людей. Как только ваше приложение убедительно и релевантно представлено в магазинах приложений, оно готово представить себя миру. Это работает просто: если вы можете заставить всех установить ваше приложение после того, как они его увидят, и сделать так, чтобы его увидело множество людей, в итоге вы получите много установок. Именно здесь появляется трафик — и вы можете увеличить (органический) трафик с помощью поиска в магазине приложений и оптимизации просмотра магазина приложений.

Часто меняйте заголовки, чтобы добавить последние популярные ключевые слова.

Есть много статей ASO и сообщений в блогах, в которых говорится, что описания приложений не имеют значения, потому что алгоритм App Store не учитывает их. В какой-то степени это так, но недавние тесты показали, что с тех пор, как Spotlight изменился, App Store начал обращать внимание на содержание описания приложения. В любом случае, даже если описания приложений не важны для движка, они всегда содержат полезную информацию для пользователей. Люди читают описания приложений, прежде чем скачивать их. Поэтому убедитесь, что вы описываете функции своего приложения убедительно.

Это, вероятно, худшее, что вы когда-либо делали, потому что слишком частое изменение названия вашего приложения может сломать приложение в App Store. Как сказал Анкит Джейн, руководитель отдела исследований Google Play, название приложения — это самые важные метаданные в ASO, но вы не можете время от времени менять его, чтобы улучшить свой рейтинг. Это правда, что заголовок является наиболее важной частью ваших метаданных, но его частое изменение не поможет вашим ASO-усилиям (и изменение живого заголовка также не является правильным способом проведения A/B-тестирования). Чтобы максимально использовать заголовок, оставьте его не более 25 символов для чтения на мобильных устройствах, используйте основные ключевые слова и сделайте заголовок креативным.

Добавление ключевых слов, смешивание ключей или даже изменение названия продукта не принесут вам никакой пользы. Наоборот, это может нанести ущерб вашей операционной стратегии.

Выберите название и не сомневайтесь. Этот заголовок — ваш самый полезный инструмент в ASO, поэтому вы должны убедиться, что он краткий, уникальный и достаточно запоминающийся; в конечном счете, убедитесь, что вы включили все релевантные ключевые слова, а не те, которые являются спамом.

Ключевые слова решают все

Поскольку сторонние статистические инструменты ASO становятся все более и более популярными, показатели покрытия ключевых слов стали альтернативным полем битвы, как будто все признают тот факт, что чем больше охват, тем больше естественный трафик.

Но этот факт, к сожалению, односторонний, потому что он игнорирует вопрос ранжирования, когда трафик ключевого слова распределяется между первыми 5 результатами поиска. И теперь, если вы намеренно стремитесь к охвату ключевых слов, метод будет не чем иным, как добавлением меньшего количества разделенных символов, чтобы заполнить больше символов и надеяться на большее количество группировок, или заполнение высокотемпературных слов и большее количество связанных.

Но недостатком этого является то, что если вы добавите слишком много слов со слишком малой релевантностью или сгруппируете слова слишком долго, это серьезно снизит вес основных ключевых слов, что приведет к тому, что основные ключевые слова будут ранжироваться назад, что не будет способствовать последующей оптимизации. . На самом деле, каждое подразделение отрасли может принести количество ключевых слов также столько десятков, что для того, чтобы эти слова были заполнены в нужном месте, нужно заполнить слово, чтобы что-то сделать.

Мы не отрицаем, что ключевые слова действительно важны и всегда являются фундаментальным элементом оптимизации мобильного Интернета. Мы хотим отметить, что одни только ключевые слова не помогут вам занять первое место в списке «самых популярных загрузок». Если вы только что разработали игровое приложение и везде ставите ключевое слово «игра» — это не оптимизация.

Магазин приложений имеет ту же динамику, что и традиционные поисковые системы, поэтому вам нужно следить за ключевыми словами, но будьте осторожны, чтобы не навязывать ему какие-либо нерелевантные ключевые слова.

Уделите больше внимания пользовательскому опыту и убедитесь, что ключевые слова релевантны и значимы для контента приложения.

Бездумная настройка ключевых слов

Некоторые операторы приложений при выполнении ASO, наборе ключевых слов часто игнорируют жару и сложность ключевых слов или игнорируют релевантность ключевых слов и их собственное приложение, основываясь только на субъективных предположениях, вслепую складывают кучу ключевых слов, но, заплатив огромное количество человеческих и финансовые ресурсы, эффект очень мал. Первым ключевым шагом в определении успеха ASO является установка ключевых слов, выбор ключевых слов с высокой температурой и низкой сложностью, часто с половиной усилий, конечно, это должно быть основано на релевантности выбранных ключевых слов и собственных продуктов. , вы можете установить ключевые слова для изучения ключевых слов отрасли и ключевых слов конкурентов, используя инструменты для анализа тепла и сложности ключевых слов, в соответствии с их собственной ситуацией. Выберите правильные ключевые слова.

Пренебрежение анализом данных при запуске приложения

Нет необходимости ждать запуска вашего приложения, чтобы начать работу над ASO. Более того, это может привести к потере большого потенциала.

ASO перед запуском определенно необходим: он позволяет полностью подготовить ваше приложение и его листинг ко дню запуска. Вы можете провести расширенное исследование ключевых слов, подготовить содержание списка, посмотреть на конкурентов, чтобы увидеть, как они работают над своим списком.

ASO — это постоянная работа, ее необходимо анализировать и модифицировать по действию ключевых слов, и это одно из самых вероятных недоразумений ASO.

Все приложения должны делать ASO, но не все приложения должны делать ASO энергично.

ASO по сути является борьбой за ранжирование по ключевым словам, так что это хорошо понятно над этим подзаголовком, потому что сейчас сфера предпринимательства очень сегментирована, есть очень сегментированные области, и в то же время из-за сегментации поля, это приведет к основным ключевым словам области общего низкого тепла. Таким образом, эти отрасли должны сосредоточиться на том, как хорошо работать со своей продукцией. Это соображение также относится к индустрии O2O, следует больше внимания уделять интеграции автономных ресурсов, а не ASO, ASO для покрытия основных слов, и может быть ранжирование. А привлечение клиентов очень сложная финансовая и электронная коммерция, вам нужно тратить больше энергии на ASO и постоянно копать основные ценные длинные слова, чтобы найти ценность депрессии и обеспечить высокий рейтинг, в конце концов, как на данный момент ASO или IOS заканчивают устойчивое привлечение клиентов одним из самых дешевых способов.