ASO Tech: как написать отличное описание приложения, чтобы привлечь больше пользователей

Цель ASO — привлечение большого количества естественного трафика и загрузок приложения, но в реальном процессе работы на результаты ASO влияет множество различных факторов, из которых описание приложения — один из важнейших.

Когда пользователи начинают читать описание вашего приложения, это на самом деле означает, что они нашли ваше приложение с помощью поиска по ключевым словам, а названия приложения и скриншотов достаточно, чтобы привлечь пользователей к дальнейшему чтению описания приложения.

Многие люди пытаются привлечь пользователей к нажатию кнопки «скачать» красивыми изображениями и описаниями приложений, но действительно ли кто-нибудь читает эти описания?

Ответ положительный. На самом деле описание приложения уступает только названию игры. В App Store текст мало влияет на ранжирование приложения, но правильное использование ключевых слов может помочь приложению хорошо ранжироваться по алгоритму Apple App Store. Более того, хорошо продуманные и интересные описания помогают увеличить количество загрузок.

Как сформировать описание, чтобы повысить загрузку?

Чтобы привлечь внимание клиентов и повысить количество загрузок и удержание пользователей, описание приложения должно быть точным и привлекательным.

Можно сказать, что описание приложения используется, чтобы помочь пользователям понять, для чего предназначено приложение, что оно делает и почему они должны его установить.

ASO имеет исключительную ценность как для разработчиков, так и для их приложений, но как сделать это хорошо? Речь идет не только о привлечении трафика, и если это не способствует загрузкам, все, что мы делаем, ничего не делает.

Описание должно быть тесно связано с продуктом

Во-первых, ваше описание должно соответствовать тону продукта. Возьмем для примера игровое приложение, если игра веселая и интересная, то и текстовое описание должно быть остроумным. Если игра сложная, то ее нужно усложнить и упростить, чтобы сделать ее более актуальной для игры.

В то время как Apple выступает за то, чтобы параграфы приложений и списки функций были как можно более простыми, никто не любит универсальную модель, поэтому этот «трюизм» не применим ко всем играм.

Хотя важно быть забавным, уникальным и даже первоклассным, также важно быть предельно осторожным с формулировками. Как мы упоминали ранее, ASO не читает ключевые слова, а чрезмерное использование может привести к длинным и вонючим описаниям. Следовательно, ключевые слова должны быть выбраны вокруг того, что является неотъемлемой частью игры, и использоваться в контексте на протяжении всего времени.

Подчеркните особенности приложения

Возможно, ваше приложение будет иметь несколько функций, тогда все, что вам нужно сделать в описании приложения, — это представить несколько наиболее заметных и репрезентативных функций.

Следующие советы помогут вам лучше продемонстрировать возможности приложения:

1. Используйте максимальное количество символов для основных рынков, чтобы описать свое приложение.
2. Поместите две самые важные функции на первое место, а третью важную функцию на последнюю, например, укажите функциональные особенности приложения в начале и оставьте контактную информацию в конце.
3. Не повторяйте слова в каждом абзаце
4. Упомяните ваше приложение релевантными словами примерно 4-8 раз во всем описании.

Избегайте рутинных ошибок

В процессе ASO-оптимизации описаний приложений существует множество потенциальных проблем, которые можно упустить из виду, и эти ошибки часто приводят непосредственно к негативным отзывам и плохому взаимодействию с пользователем, поэтому внимательно проверьте, нет ли таких проблем в описании вашего приложения.

• Опечатки, орфографические или грамматические ошибки — наймите профессионального копирайтера или хотя бы перепроверьте, прежде чем попасть на полки.
• Непонятные описания или отсутствие локализации - если пользователи не поймут, то и скачивать не будут
• Преувеличенные или искаженные факты — как только пользователи загрузят его, они узнают правду, так что не лгите
• Многократный вброс ключевых слов — ключевые слова нужно расставлять рационально, а не хаотично пихать в описание, что выглядит раздражающим и неинтересным.
• Пишите не тем целевым пользователям — всегда напоминайте себе о портрете целевого пользователя
• Опуская важные детали — размер приложения или цену приложения.

Локализация описания

Локализация описания вашего приложения может принести очевидные положительные эффекты вашему приложению, в конце концов, большинство людей, как правило, используют продукты, описанные на их родном языке.

Вы также можете рассматривать локализованные загрузки как индикатор расширения рынка, если описание локализованного приложения имеет большое количество загрузок, то это означает, что вы можете локализовать все свое приложение; даже если вы не можете полностью локализовать приложение, оно по-прежнему играет неизгладимую важную роль для загрузок и продаж на зарубежных рынках.

Своевременно обновляйте описание приложения

Каждое ПРИЛОЖЕНИЕ будет продолжать копать новые функции и обновления версий, поэтому не забывайте обращать внимание на то, нужно ли своевременно корректировать описание вашего приложения при каждом обновлении версии.

Описание приложения должно содержать последние и наиболее важные функции приложения, когда вы выпускаете новую функцию, вы также должны продавать эту функцию.

Как написать хорошее описание вашего собственного приложения на самом деле очень просто, вкратце: основная информация, описание функций, контактная информация, локализация и своевременные обновления. Это вдохновит пользователей на желание и мотивацию для скачивания после прочтения вашего описания.

Слишком много красивого языка повлияет на эффект локализации.

При написании описания магазина приложений обязательно учитывайте локализацию контента на других рынках. Слишком много причудливого языка повлияет на качество переводов на каждом рынке, и если его нельзя будет закрепить в каждой стране, то все это будет отброшено назад. Вы можете полагаться на английскую версию для большинства загрузок, но поскольку международные рынки продолжают расти, вы оцените необходимость локализации контента.

Сначала продажи

Когда потенциальные зрители следуют вашим словам, чтобы в конечном итоге произвести загрузку, убедитесь, что они не потеряются в середине. Сделайте хорошую тягу с некоторыми качественными обзорами. Кроме того, не стесняйтесь использовать несколько крутых персонажей для ажиотажа. Имейте в виду, что вам не нужно делать все идеально за один шаг, вы всегда можете «отмотать назад» и продолжить оптимизацию.

Продолжай в том же духе

Написать эффективное описание магазина приложений — непростая задача, и вам нужно постоянно пересматривать его снова и снова, как врачу. Возможно, вы добавите отличные результаты или замените некоторые ключевые слова, которые работают лучше.

Если вы хотите выпустить новый уровень или функцию, лучше сообщить об этом игрокам через описание. Имейте в виду, что описания никогда не могут быть написаны за один шаг и должны регулярно корректироваться.

К сожалению, не существует универсального шаблона, подходящего для всех игр и разработчиков. Вам нужно будет найти стиль и голос, которые подходят вам, путем постоянных экспериментов. Самое главное, будьте верны себе. Только тогда игровой опыт игрока будет соответствовать описанию.

Описание продукта в магазине приложений — это начало обещания игроку, и чем больше опыт пользователя не соответствует предубеждениям во время фактического использования приложения, тем короче будет жизненный цикл пользователя. Поэтому описание не должно быть чрезмерно преувеличенным, и в то же время оптимизация продукта должна идти в ногу с хорошим продуктом.