Методы ASO: как оптимизировать ключевые слова в 2021 году

Ключевые слова APP являются основой ASO-оптимизации, если эта основа построена в соответствии с планом, разумным, то для будущей работы по оптимизации будет намного проще, но и легче достичь желаемого эффекта. Наоборот, если выбор ключевого слова приложения не является разумным, то в будущем процесс оптимизации будет затруднен, следующая сводка процесса охвата ключевых слов ASO может помочь операторам приложения решить некоторые распространенные проблемы.

Как оптимизировать ключевые слова магазина приложений

Поскольку поисковая система App Store не сканирует описание приложения, все, с чем вам нужно работать, — это 100-символьное поле ключевого слова, имя приложения и отображаемые имена IAP. Вы даже можете работать с именем издателя, но только если вы еще не опубликовали в App Store.

Ваше приложение будет отображаться в результатах поиска только по ключевым словам и фразам, присутствующим в этих полях, поэтому принять трудное решение. Например, каждая из моих игр требовала часов изучения оптимизации ключевых слов. Конечно, есть некоторые рекомендации, которые помогут вам максимально эффективно использовать ключевые слова. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при выборе ключевых слов:

Релевантность ключевых слов . Когда дело доходит до выбора ключевых слов, важно, чтобы они были простыми и релевантными. Ваш коэффициент конверсии по ключевым словам влияет на алгоритм, поэтому, если вы используете нецелевые ключевые слова и не приводят к конверсиям, Apple снизит ваш рейтинг по этому ключевому слову.

Сузьте круг . Не бойтесь начинать с обширного списка ключевых слов, но когда придет время использовать их в ASO, вам нужно будет выбрать лучшее из лучшего и использовать его в нужных местах. . App Samurai говорит, что вы не должны повторно использовать свои ключевые слова, поэтому вам нужно использовать правильное ключевое слово в правильном поле.

Нацельтесь на ключевые слова с меньшей конкуренцией . Мы все знаем, как важно занимать высокие позиции в результатах поиска, но apptamin говорит: «Топ-3 результатов поиска захватывают более 75% от общего числа обычных загрузок по брендированному поиску и почти 50% по поиску с использованием общего поиска. термины." Таким образом, разумно выбирать ключевые слова с меньшей конкуренцией, когда это возможно.

Отслеживайте эффективность своих ключевых слов . После того, как вы определились со своими ключевыми словами и задействовали их в своей стратегии ASO, не забывайте отслеживать их эффективность. Через 3-4 недели вы сможете получить метрики из магазинов приложений и посмотреть, как работает ваша стратегия.

Дайте вашим ключевым словам шанс работать . Может показаться заманчивым продолжать возиться со своими ключевыми словами, но если вы меняете их слишком часто, это может повлиять на ваши коэффициенты конверсии и привести к снижению рейтинга в магазине приложений.

Принцип разделения ключевых слов и словообразования в App Store

Фоновые ключевые слова, добавленные разработчиками Apple при отправке приложений на рассмотрение в фоновом режиме, всего до 100 символов, так называемые 100 символов.

Потому что охват ключевых слов Apple в основном достигается путем разделения 100 символов, а затем их объединения для формирования объема охвата.

App Store разделит 100 символов на мельчайшие единицы, а затем сгруппирует их вместе, и чем ближе слова, тем выше вероятность того, что они будут сгруппированы вместе.

Поэтому рекомендуется, чтобы очень важные ключевые слова были помещены впереди и запятой, другие ключевые слова не добавляют запятую, чтобы позволить собственную группировку слов Apple. Полностью понимая правила Apple, вы можете сократить количество символов и охватить больше слов.

App Store : максимальное количество символов для ключевых слов составляет 100 символов. Алгоритм поиска Apple автоматически группирует ключевые фразы, поэтому лучше использовать как можно больше отдельных ключевых слов.

Google Play : в магазине Google Play нет поля для ключевого слова, как в магазине Apple App. После того, как вы определили ключевые слова, их следует включить в заголовок и описание.

Однако Google относится к спаму с ключевыми словами в своем магазине приложений так же, как и в Интернете. Никогда не перечисляйте свои ключевые слова. Они должны использоваться в контексте и часто повторяться в вашем описании (вместо того, чтобы смешивать их вместе в одной области).

Некоторые отраслевые эксперты советуют использовать ключевое слово в описании 4-5 раз. Однако к этому совету следует относиться с осторожностью. Использование ключевого слова пять раз в описании длиной всего 100 слов может быть воспринято Google как спам ключевых слов.

Удалить все пробелы

Это распространенная ошибка. Боясь, что App Store прочитает все их ключевые слова как гигантское бессмысленное ключевое слово, некоторые разработчики используют пробелы и запятые для разделения слов. Это необязательно и уменьшает количество ключевых слов, которые вы можете использовать, поскольку пробелы считаются символами.

Алгоритм App Store читает как пробелы, так и запятые в качестве разделителей. Итак, в следующий раз, когда вы будете заполнять поле «Ключевые слова», не пишите свои ключевые слова как «волшебные, удивительные, делать, делать, перечислять». Следуйте совету iTunes Connect и напишите их как «волшебные, удивительные, делающие, список».

Ни один человек не будет читать этот список, поэтому вы можете пропустить пробелы между ключевыми словами и сэкономить несколько символов. Пока вы разделяете свои ключевые слова знаком «», Apple будет рассматривать их как отдельные ключевые слова. То, что вы сохраняете в пробелах, может легко добавить одно или несколько дополнительных ключевых слов.

В нашем примере удаление всех пробелов после запятых сэкономило 7 символов, доведя количество символов до 56. Но есть еще что выжать.

Не используйте ненужные ключевые слова

App Store автоматически индексирует приложения по дополнительным запросам по ключевым словам. Например, если ваше приложение находится в категории «Бесплатные игры», к вашему набору ключевых слов будут автоматически добавлены такие ключевые слова, как «бесплатно» и «игры». Вам не нужно будет добавлять их еще раз в свои метаданные.

Это также относится к словам в других категориях и подкатегориях, к которым принадлежит ваше приложение. Например, предположим, что ваше приложение находится в двух категориях одновременно: инструменты и развлечения. Он будет проиндексирован этими запросами, даже если вы сами не добавили их в свои метаданные.

Поиск брендов

Согласно правилам App Store и Google Play, вы не можете использовать и упоминать названия известных брендов и торговых марок. Итак, что же делать, если вы действительно хотите, чтобы ваше приложение искали по названию ваших прямых конкурентов?

В App Store можно использовать небольшие хитрости и добавлять названия брендов. Кроме того, вы можете использовать варианты названий конкурентов, написанные с опечатками, или использовать несколько первых букв названия бренда.

Но прежде чем добавлять такие ключевые слова в свои тексты, обязательно проверьте, действительно ли пользователи используют такие запросы. И имейте в виду, что такая работа с бренд-запросами все равно является косвенным нарушением правил рынка и конкуренты могут подать на вас жалобу. Ни в коем случае нельзя добавлять названия брендов и товарных знаков в название, подзаголовок и описания.

Оптимизация ключевых слов требует терпения и внимания к деталям. Например, при удалении ключевого слова проверьте и убедитесь, что вы не теряете хорошие ключевые фразы, которые его используют. Эти советы помогут вам использовать все доступные символы в максимально возможной степени, получая наилучшие результаты в рамках ограничений, которые есть у разработчиков iOS.