Встретимся у подъезда: как COVID-19 оживил и переосмыслил американское времяпрепровождение

Если бы вы сказали мне в начале 2020 года, что это будет год, который вдохнет новую жизнь в американское времяпрепровождение в машине, я бы вам не поверил. Но спустя 10 месяцев и пандемии в этом году я обнаружил, что смотрю шоу Drop Dead Drag Pageant в Lakeshore Drive-In в Чикаго. Когда трансвеститы танцевали в нарядах на Хэллоуин, машины сигналили, а я потягивал напитки, спонсируемые брендом, мне стало любопытно, на какие другие социально дистанцированные мероприятия люди стекаются. Данные социальных сетей подтвердили, что фильмы, политические митинги, спортивные показы и жуткий сезон — все это происходит в подъезде.

Используя платформу Sprout Social Listening, мы изучили недавние разговоры о тенденции въезда, чтобы понять, какие креативные мероприятия проводят компании, что люди говорят о них и каково отношение к этому обновленному времяпрепровождению. Мы проанализировали более 95 000 сообщений в Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit и в Интернете за двухнедельный период с 8 по 21 октября 2020 года. Чисто.

Популярность и количество автомобильных кинотеатров в США с годами сократились, но за эти две недели более 65 640 уникальных аккаунтов опубликовали в социальных сетях информацию о автомобильных мероприятиях, что привело к почти 1,7 миллиардам потенциальных показов. COVID-19, возможно, нарушил большинство личных впечатлений в этом году, но автокинотеатры стали раем для развлечений и общения, которых людям не хватало на протяжении всей пандемии.

Что происходит в подъезде и где?

Поскольку люди все больше стремятся выйти на улицу и испытать что-то новое, проведя большую часть года рядом с домом, какие действия заставляют их пристегнуться и отправиться в машину? Пять самых популярных видов активного отдыха начинаются с классики и дают нам представление о том, что сейчас в моде.

1. Фильмы – 18 564 сообщения.
2. Политические митинги – 14 711 сообщений
3. Концерты – 5764 сообщения
4. Бейсбол — 5022 сообщения
5. Действия на Хэллоуин – 3957 сообщений

Эти выездные мероприятия более популярны в Соединенных Штатах, чем в других странах, и пять штатов, которые чаще всего рассказывают о таких мероприятиях в социальных сетях, охватывают всю страну.

1. Калифорния
2. Техас
3. Флорида
4. Иллинойс
5. Нью-Джерси

Из этих видов деятельности люди больше всего положительно относятся к:

1. Концерты – 51% сообщений были положительными (16% отрицательными, 33% нейтральными).
2. Бейсбол — 49% сообщений были положительными (24% отрицательными, 27% нейтральными).
3. Фильмы – 48% сообщений были положительными (20% отрицательными, 32% нейтральными).
4. Действия на Хэллоуин — 48% сообщений были положительными (25% отрицательными, 27% нейтральными)
5. Политические митинги – 42% сообщений были положительными (28% отрицательными, 30% нейтральными)

Давайте углубимся в некоторые из самых популярных и своевременных событий, происходящих сейчас.

Традиция восстановлена

Это неудивительно, но кинопоказы по-прежнему остаются самыми популярными мероприятиями, посвященными автомобилю, и на самом деле, было примерно на 28,6% больше людей, публикующих посты о фильмах, посвященных автомобилю, чем о следующем наиболее обсуждаемом мероприятии — политических митингах. На самом деле, они были настолько популярны, что Оскар обновил правила отбора, чтобы фильмы, показанные в автокинотеатрах, имели право на вручение наград в этом году. И так же, как в 1950-х и 60-х годах, автомобильный фильм стал местом для свиданий и вечеров с друзьями.

Будь то осенняя классика, такая как «Фокус-покус», или новые выпуски, такие как «Честный вор», фильмы в прокате вернули себе корону одного из лучших развлечений Америки.

Другие художественные занятия входят в число мероприятий, которые публика любит больше всего: живые концерты являются фаворитами фанатов, когда речь идет о позитивных настроениях в социальных сетях: 51% сообщений оцениваются как положительные. Серии концертов, такие как «Концерты в твоей машине» и «Прямой эфир из машины», собирают всех, от инди-групп до самых известных музыкантов мира.

Два великих американских развлечения на одном экране

Прямые трансляции практически исчезли в первые несколько месяцев пандемии. Хотя игры вернулись, они по-прежнему закрыты для фанатов. Спортивные показы — это способ для болельщиков вместе смотреть свои любимые команды, сохраняя социальное дистанцирование, а когда дело доходит до бейсбола, игры «Лос-Анджелес Доджерс» составляют подавляющее большинство разговоров.

С момента начала серии чемпионатов Национальной лиги MLB фанаты Доджерс подняли массу шума в социальных сетях, наблюдая за своей командой на 60-футовом экране на парковке стадиона Доджерс. Теперь, когда «Доджерс» сыграют с «Тампа-Бэй Рэйс» в Мировой серии, фанаты могут просто сигналить и кричать достаточно громко, чтобы их команда могла слышать.

Эмоции во время игр могут быть повсюду, но анализ социальных настроений показывает, что болельщики из Лос-Анджелеса чувствуют себя хорошо, наблюдая за своей командой на выезде: 49% социальных разговоров об играх на дорогах были положительными, и только 24% % сообщений были негативными (сюрприз для любого любителя спорта). Автомобильные спортивные мероприятия собирают болельщиков, используют то, что раньше было пустым, и приносят доход стадионам и другим объектам в трудные времена.

Избиратели и политики митингуют

Поскольку политики по всей стране продолжают предвыборную кампанию, они проводят митинги, чтобы мобилизовать избирателей. Когда мы отфильтровали данные о прослушивании в движении, чтобы посмотреть только на митинги, мы обнаружили, что эта тема получила в среднем 29,6 взаимодействия на сообщение, что на 81,2% больше, чем в среднем для разговора в машине в целом. И большинство этих обязательств поступают прямо из Вашингтона, округ Колумбия.

COVID-19 породил поляризующие политические разговоры. Проводя получившие широкую огласку митинги и появляясь в масках, политики ясно заявляют о своей позиции в отношении пандемии. И когда крупные ораторы, такие как президент Барак Обама, появляются, чтобы выступить, местные жители заинтересованы в том, чтобы прийти. Во время автомобильного митинга кандидата в президенты Джо Байдена в среду, 21 октября, бывший президент Обама присоединился к нему на сцене, и только в этот день тема автомобильных митингов вызвала более 6270 сообщений и почти 265,7 миллиона социальных впечатлений.

Маркетинговые стратегии политических кандидатов становятся все более изощренными и быстрыми. Эти выездные митинги — это возможность донести до людей ключевые сообщения кампании, получить больше контента для рекламных объявлений кампании и социальных каналов, а также пообщаться с избирателями в непосредственной близости до закрытия избирательных участков.

Хэллоуин 2020: не отменен, просто другой

Жуткий сезон этого года потребовал творческого подхода ко всему, от угощения до празднования в классе. И, находясь в безопасности своих автомобилей, люди наслаждаются домами с привидениями, страшными фильмами и другими событиями Хэллоуина.

Даже стриминговые сервисы не упускают возможность проводить выездные мероприятия с личным присутствием: такие бренды, как Hulu, организуют в Лос-Анджелесе мероприятие Huluween, объединяющее модные фильмы в формате drive-in4 и сезонные развлечения.

Тенденция к Хэллоуину — отличный пример еще одной целевой демографической группы для поездок в автомобиле: родителей и семей. Более 7 160 сообщений в социальных сетях о мероприятиях для автомобилистов также включали упоминания о семье, детях или родителях, и этот объем рос по мере того, как становилось холоднее. Эти сообщения также были в основном положительными: 58% сообщений о семьях в подъезде были положительными.

Пристегнитесь, чтобы получить больше творческих впечатлений этой зимой

С приближением зимы я знаю, что многие из нас чувствуют себя довольно сумасшедшими после того, как провели так много времени дома. Но по мере того, как развлекательные центры, бренды и даже местные органы власти становятся все более креативными, я ожидаю, что мы увидим еще больше автомобилей и виртуальных развлечений, которые сделают наши дни ярче.

Если вы хотите узнать больше о новых тенденциях и о том, чего ожидать этой зимой, прослушивание социальных сетей может стать ценным инструментом в ваших исследованиях. Ознакомьтесь с нашей статьей об использовании социального прослушивания для исследования потребителей или запросите бесплатную демонстрацию прослушивания Sprout, чтобы узнать больше.