Привлечение новой аудитории с помощью синдикации контента

Прежде чем мы начнем, позвольте мне предположить:

Вы склонны чрезмерно щепетильно относиться ко всему, что пишете и публикуете. Вы выполняете SEO-анализ контента с помощью плагина Yoast, автоматизируете обмен в социальных сетях и уведомляете подписчиков о новом сообщении через информационный бюллетень по электронной почте.Потрясающий.Звучит как мощная рекламная стратегия. Через некоторое время вы начинаете копаться в диаграммах Google Analytics.

Но…

Просмотры контента и подписчики далеко не такие, как хотелось бы. Следовательно, вашей цели контент-маркетинга по привлечению внимания целевой аудитории недостаточно.

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как повысить авторитет бренда с помощью входящего маркетинга , вы не одиноки . По данным HubSpot , 70% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг, но для 61% из них генерация трафика и лидов кажется обременительной задачей .

Что вам нужно сделать в этот момент времени? Пожалуйста, никакого чёрного SEO! Но есть простой способ добиться большего охвата — скажем, тысяч читателей, — которые, возможно, даже не узнают ваш бренд.

Введите синдикацию контента .

Синдикация не является новой концепцией, особенно в медиа-индустрии. Все началось с печатных синдикатов, которые распространяли новостные колонки, политические карикатуры и другие материалы в газетах и ​​журналах, предлагая права на перепечатку и предоставляя доступ другим издателям для переиздания.

Что такое синдикация веб-контента?

Проще говоря, это процесс (повторной) публикации вашего существующего контента на сторонних платформах. Вы можете синдицировать любой тип цифрового контента, включая сообщения в блогах, видео, интерактивные изображения или инфографику, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Синдикация контента, как определяет ее Outbrain , является своего рода бартерным соглашением между двумя сторонами.

• Третья сторона, которая переиздает и распространяет контент, получает бесплатные активы, не тратя время и ресурсы на создание своих собственных.
• И вы, бренд и создатель, получите больше информации от новой аудитории. То есть, если вы все устроите правильно и добьетесь некоторой известности.
  

Что это значит для вас?

Распространяемый контент не только расширяет ваш охват и рекламу бренда, но также создает ссылки и может помочь привлечь больше внимания к вашему исходному контенту. Помните, что все, что влияет на качество контента, напрямую влияет на ваш бизнес. Синдикация контента позволяет вам гораздо быстрее и экономичнее продвигать свои активы контента.

И синдикация возвращается более быстрыми темпами.

Поскольку пандемия закрыла настоящие мероприятия и конференции, где большинство B2B-компаний выделяют большую часть своих маркетинговых бюджетов на стимулирование продаж, маркетологи B2B более склонны перераспределять свой бюджет на мероприятия и сотрудничать с синдикацией контента. платформы.

Итак , если вы еще не распространяете свой контент в той или иной форме, вы должны это сделать. Согласно онлайн-опросу Salesbox , синдикация контента была основной тактикой лидогенерации для 65% маркетологов B2B, а 71% отмечают большую ценность доставки и персонализации интерактивного контента.

Помимо таких преимуществ, как возможность составить карту вашего идеального потребительского профиля и определить темы/ключевые слова и намерения поиска , бренды видят ценность в таких договоренностях.

• Посмотрим правде в глаза: ваш блог имеет ограниченный охват, если вы не являетесь HubSpot или Moz. С другой стороны, авторитетные веб-сайты (такие как CNN, HuffPost и The New York Times ) имеют большую аудиторию. Таким образом, имеет смысл синдицировать ваш контент, чтобы получить максимальную доступность в Интернете, которую в противном случае вы могли бы не достичь.
• Как только вы начнете регулярно синдицировать контент, ваш бренд станет заметным и доступным. Это делает процесс продаж более плавным, сопровождая более интенсивным контентом и приближая посетителей к продаже, что было самой большой проблемой для вас как маркетолога.
• Какой бы ни была цель вашей стратегии синдикации контента, вы сразу же получаете прирост органического трафика.

Заблуждения о распространении контента

Синдицированный контент иногда пользуется очень плохой репутацией в индустрии онлайн-маркетинга. Можете ли вы догадаться, почему? На мой взгляд, это из-за следующих заблуждений:

Миф 1: Статьи и посты в блогах — единственные активы, которые я могу синдицировать

Неправильно.

Вы можете синдицировать любой формат контента, если издатель согласен. Бренды любят распространять инфографику по нескольким каналам. Мы видели это. Неудивительно, что многие маркетологи предпочитают синдицировать формат контента инфографики. Очевидно, что визуальные медиа интересны, ими можно делиться и они высоко брендированы.

Миф 2: Синдикация контента похожа на гостевую публикацию

Аспект охвата может показаться похожим, но синдикация — это не то же самое, что гостевая публикация. Последняя представляет собой совершенно новое произведение, написанное специально для единственного издания. В рамках синдикации вы повторно публикуете один и тот же контент на разных платформах.

Миф 3: Синдикация контента требует перепрофилирования

Зависит от!

Возможно, некоторые издатели предпочитают писать новое введение, а затем ссылаться на реальный контент. Но этого не должно быть, по крайней мере, не с известными платформами синдикации контента. Если публикация просит что-то свежее, это не синдикация контента. Это то, что мы называем «перепрофилированием контента».

Миф 4: Синдикация контента вредит поисковой оптимизации из-за дублированного контента

Вы говорите, что мы не играем с дублирующимся контентом . Верно?

Да, дублированный контент не украсит ваше SEO. Но синдицированный контент не работает как дублированный контент.

Небольшой совет всем маркетологам: хорошо распространять контент, если вы делаете это осторожно и указываете пользователям и поисковым системам, что эта конкретная страница содержит синдицированный контент.

• Каждая синдицированная часть должна содержать ссылку на исходный контент.
• Веб-сайты издателей могут использовать метатег noindex. Это просьба к поисковым системам не индексировать синдицированные версии. В качестве альтернативы укажите исходный URL-адрес с помощью канонического тега. Рекомендация Google: «Если вы публикуете одну и ту же статью на нескольких страницах вашего сайта или в вашей сети сайтов, вы можете использовать тег rel="canonical"».
• Теперь реализация такого типа указателя будет зависеть от издателя. Просмотрите некоторые предыдущие синдицированные записи, чтобы узнать, как они обрабатывают канонизацию.

Миф 5: это просто перепубликация на Medium, LinkedIn Pulse и Quora

Нет , эти платформы — всего лишь средство самообслуживания. Другими словами, нет редактора, который бы следил за стилем создателя, точностью содержания, структурой и длиной. Любой может публиковаться на этих платформах. И арта тоже нет — это просто копипаст или импорт. Если вы уже создали огромное количество подписчиков в социальных сетях, вы можете заработать несколько просмотров контента без дополнительных усилий с вашей стороны.

Как реализовать синдикацию контента

Итак, вы ознакомились со всеми входами и выходами, плюсами и минусами, плюсами и минусами синдикации контента.

Теперь, вот как это реализовать.

Хотели бы вы публиковать чужой контент в своем блоге?

Я понимаю. Вы хотите синдицировать свой собственный контент, чтобы получить заслуженную известность. Но публикация чужого контента — это также возможность быстрого роста вашего блога. Как блогер, вы можете запросить у другого блогера разрешение на размещение его последних сообщений в вашем блоге. В идеале вы бы попытались пригласить влиятельного представителя отрасли написать гостевую колонку для своего блога, но обычно этого не происходит. У них не будет времени, чтобы создать свежий пост только для вас. Но, объединяя их работы, вы можете привнести разнообразие и свежий голос в аудиторию своего блога.

Найдите соответствующие платформы для синдицирования вашего контента

Как издатель, вы можете повторно опубликовать свой существующий контент, чтобы разместить его на других популярных веб-сайтах. Это так просто . Некоторые веб-сайты соглашаются на это, если вы часто синдицируете их, а также создаете для них определенное количество свежих сообщений каждый месяц. Наилучший способ получить максимальную отдачу от стратегии синдикации — наладить отношения .

Построение отношений является ключом к установлению связей с правильными партнерами по синдикации. Если вы создаете великолепный контент, у вас автоматически появляется шанс получить заработанные синдикации с определенных веб-сайтов. Однако это не приводит к синдикации полных постов. Они просто объединяют ваш заголовок со ссылкой на оригинальную историю. Если это место размещения удовлетворяет вашим критериям покупательского образа, трафика и авторитета, то у вас есть небольшая выгода.

Вы выступаете в качестве приглашенного обозревателя?Вот уловка.

Станьте участником публикаций, которые распространяют свой контент. Обозреватель Inc. будет автоматически представлен на таких платформах, как Slate,TimeиBusiness Insider. Легкая победа, правда?

Используйте сети синдикации

Сети синдикации контента, такие как Outbrain и Taboola , распространяют ваш контент, размещая рекомендательные ссылки в своей сети блогов и новостных сайтов. Эта стратегия в конечном итоге появляется на авторитетных веб-сайтах, и вы доносите свои слова до многих зрителей.

Подведение итогов

Хорошая маркетинговая стратегия начинается с отличного контента. А синдикация контента станет наиболее эффективным подходом к охвату совершенно новой аудитории. Не ждите, чтобы стать следующим крупным игроком, чтобы начать с ним. Распространение работает даже на самой ранней стадии вашего контент-маркетинга. Теперь выходите и создавайте ценность!