Аудио- и видеоконтент — будущее маркетинга

Маркетологи наращивают объемы аудио- и видеоконтента в 2023 году. Эти инвестиции являются реакцией на развивающийся цифровой ландшафт, где привлечение внимания потребителей и оставление неизгладимого впечатления — это изменившаяся игра, в которой вы не сможете выиграть без динамического контента. .

В нашем отчете о состоянии социального и пользовательского контента за 2023 год мы обнаружили, что66% потребителей считают, что бренды, использующие аудио и видео, выделяются больше, чем те, которые этого не делают.Однако менее20% участников рынка считают, что у них есть команда и ресурсы для создания высококачественного аудио/видеоматериала.В этом блоге рассказывается, почему аудио- и видеомаркетинг стоит вложений и как маркетологи могут заполнить этот производственный пробел с помощью экономичных, надежных и масштабируемых решений.

Сила видеоконтента:

Динамические элементы аудио/видеоконтента (такие как музыка, звуковые эффекты и движущаяся графика) передают информацию быстрее и эффективнее, чем статические изображения, что повышает вовлеченность потребителей. Это повышенное участие может привести к более высокому рейтингу кликов, большему времени, проведенному на странице, и лучшим коэффициентам конверсии.

Исследования также показывают, что видеоролики лучше запоминаются . Подумайте, почему сейчас авиакомпании тратят миллионы долларов (да, миллионы) на видео о безопасности пассажиров. Авиакомпании могли бы сохранить старый распорядок: статический голос за кадром эхом разносится над самолетом, пока стюардесса без особого энтузиазма демонстрирует несколько реквизитов. Но видео, несомненно, более стимулирующие, что повышает вероятность того, что пассажир запомнит инструкции по технике безопасности.

Тщательно продуманные демонстрации также дают авиакомпаниям значимую возможность заявить о своей торговой марке (и даже продать ее). рекламы ).

Таким образом, помимо внимания и удержания, видеоконтент позволяет рассказывать истории. Когда компании делятся своими ценностями, это может способствовать эмоциональной связи со зрителями, что в конечном итоге повышает лояльность и удержание клиентов.

Совет: простой (и дешевый) способ, которым компании могут поделиться своими историями, — это продемонстрировать своих сотрудников и культуру работы в социальных сетях, таких как TikTok. Когда клиенты видят счастливые и заинтересованные лица, стоящие за брендом, это укрепляет чувство связи и доверия. В целом, прозрачность в социальных сетях может работать как форма социального доказательства, повышая лояльность клиентов. (Это также может быть неэффективным инструментом вербовки!).

Дополнительные решения для видео:

Рост числа дружественных к аудио/видео платформ, таких как YouTube, TikTok, Instagram Reels и даже функции видео LinkedIn, делает видео все более доступным и важным каналом для маркетологов. Помимо контента, созданного сотрудниками (EGC), вот еще несколько советов по максимизации видеоматериала:

Пользовательский контент (UGC): самый аутентичный способ продвижения

• Когда потребители делятся своим неоплачиваемым, подлинным опытом в Интернете, компании могут получить права на этот контент и перепрофилировать его! (PS TINT может помочь с этим)
• Пользовательский контент заполняет личные и онлайн-каналы маркетинга по более низкой цене, чем средняя стоимость кампании. И все это при еще большем вовлечении и конверсиях, чем контент, созданный брендом.
• Есть причина, по которой пользовательский контент является одной из любимых тем этого блога.

Контент для создателей и влиятельных лиц

• Знаете ли вы, что есть разница между создателем, влиятельным лицом и контентом, созданным пользователями ?
• Использование или стимулирование создателей и влиятельных лиц для публикации видеоконтента может сэкономить маркетологам много времени и повысить вовлеченность.

Перепрофилируйте и перекрестно опыляйте существующий контент

• Получите максимальную отдачу от затраченных средств, перепрофилировав видеоконтент и распространив его на другие каналы. Из одного видео вы можете извлечь короткие видеоклипы для нескольких платформ социальных сетей, аудио для подкаста и стенограмму для сообщения в блоге!

Звук тоже важен!

Хотя большинство маркетологов осознают ценностьвидеомаркетинга, многие ошибочно недооценивают силуаудио. Но поскольку потребление аудио растет, все больше маркетологов рассматривают его как ценный актив.

Почему звук так хорош:

Начнем с того, что это практично и широко доступно. Чтобы взаимодействовать с видеоконтентом, вам нужно прекратить то, что вы делаете, и посмотреть на свой экран. Аудио органично вписывается в нашу жизнь; мы можем слушать в дороге, во время приготовления пищи, уборки и т. д. Около двух третей населения США в возрасте 12+ настраиваются на цифровое аудио не реже одного раза в неделю. Это число будет продолжать расти с увеличением гибкости и доступности аудио.

Несмотря на низкие эксплуатационные расходы, аудиореклама оказалась удивительно привлекательной и эффективной:

• 61% аудиослушателей следят за новостями благодаря рекламе, в то время как только 19% телезрителей активно смотрят рекламу по телевидению. ( Смелость )
• Аудиореклама «повышает запоминаемость на 24%» и «более чем в 2 раза повышает покупательское и информационное намерение» по сравнению с медийной рекламой. ( Дигидей )

Итог: аудио переживает бум, и пришло время маркетологам подключиться, если они еще этого не сделали.

Статистика:

Использование звукового брендинга, проникновение в пространство подкастов и использование тенденций TikTok — вот несколько способов усилить вашу маркетинговую стратегию.

Звуковой брендинг:

Фундаментальным компонентом аудиомаркетинга является звуковой брендинг, иногда называемый звуковым брендингом, звуковым брендингом или акустическим брендингом: практика использования звуковых элементов для брендинга вашего продукта или услуги. Звуки создают прочные ассоциации в нашем сознании, что делает их мощным триггером памяти и ценным оружием в арсенале любого маркетолога.

В своей аудиовизуальной рекламе Southwest Airlines обычно включает универсальный звук самолета, который возникает несколько раз во время любого полета.

Когда знакомый звук воспроизводится во время их рекламы, воспоминания слушателя начинают работать, мгновенно добавляя уровень вовлеченности. Чем больше и больше они слышат эту рекламу, тем больше она ассоциируется у них с Southwest. Затем, если слушатель сядет на рейс авиакомпании-конкурента, он услышит этот звон, заставив свое подсознание вместо этого думать о Southwest.

Другие компании используют аудиологотипы более очевидным образом. Подумайте о брендинге страховых компаний, таких как Nationwide или Liberty Mutual, — мы прочно ассоциируем их с их джинглами. (Найдите секунду, чтобы вспомнить их культовые стихи… понимаете?) Или как насчет «ба-да-ба-баба» той компании быстрого питания? Ты сейчас голоден? Теперь это эффективный McBranding, и нам это нравится. Эта глубокая ассоциация показывает, почему компаниям следует рассмотреть возможность включения звукового брендинга в свой маркетинговый план.

️Подкасты: новая форма пользовательского контента

Как и видео, аудио — еще одно отличное место для демонстрации подлинности. Мы говорили это миллион раз: потребители жаждут аутентичного контента от надежных людей, поэтому подкасты — уникальное место для рекламы. Когда голос вашего любимого подкастера говорит вам купить продукт, это похоже на личную рекомендацию от кого-то, кому вы доверяете, даже если они просто повторяют сценарий своего спонсора.

Согласно Basis Technologies , в подкастах есть что любить :

• 86% потребителей вспоминают рекламу на подкастах чаще, чем на любом другом канале.
• 74% потребителей сообщают, что посетили веб-сайт компании или продукта, услышав рекламу в подкасте, который они регулярно слушают.
• 65% говорят, что совершили покупку, а 54% говорят, что посетили магазин из-за рекламы в подкасте.

Бонус: популярные звуки

Если вы ищете простой способ включить звук в свою маркетинговую стратегию, зайдите на TikTok и начните использовать популярные звуки. Знакомая музыка сделает ваше сообщение более актуальным для вашей аудитории, тем самым повысив охват аудитории.

Исследование TikTok показало, что если бренд использует в своем видео песню, которая нравится пользователям:

• 68% говорят, что лучше помнят бренд
• 62% говорят, что им больше интересно узнать о бренде.

Кроме того, потребители на 96 % чаще запоминают бренды, использующие музыку, соответствующую их идентичности ( Лестерский университет ).

Мы больше обсудили звуковой брендинг в нашем подкасте и на вебинаре с Эриком Сингером, исполнительным продюсером Coupe Studios Music and Sound Design.

7 других тенденций, формирующих маркетинг в 2023 году

Удвоение доли аудио- и видеоконтента — это только 1 из 7 маркетинговых тем, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования.

Загрузите бесплатную копию отчета о состоянии социального и пользовательского контента, чтобы увидеть семь тем, определяющих маркетинг в 2023 году.