Как проверить свой канал на YouTube на предмет успеха бренда

Несмотря на то, что некоторые бизнес-лидеры до сих пор (шокирующе) думают, YouTube — это не просто видео с котиками и сборники неудач; это мощный инструмент в вашем маркетинговом арсенале.

Если вы не используете весь его потенциал, вы многое упускаете.

Регулярное проведение тщательного аудита — это один из способов убедиться, что вы извлекаете всю пользу из канала YouTube вашего бренда. Вот как это делается.

Понимание показателей и аналитики YouTube

Просмотры, подписчики, лайки, комментарии и публикации дают хорошее представление о том, как работает ваш видеоконтент.

Но если вы действительно хотите разобраться в мельчайших деталях, YouTube Analytics — это золотая жила.

Он сообщает вам все, от времени просмотра и источников трафика до демографических данных аудитории, с данными для отдельных видео и канала в целом.

Понимание этих цифр имеет решающее значение, чтобы знать, что работает, а что нет.

Вот разбивка некоторых из наиболее важных показателей в аналитике YouTube:

Взгляды

• Это общее количество просмотров видео на YouTube. Это основной показатель того, сколько людей достигает ваш контент.

Подписчики

• Количество людей, которые подписались на ваш канал YouTube. Подписчики — это ваша основная аудитория, и они, скорее всего, будут регулярно взаимодействовать с вашим контентом.

Время просмотра

• Общее количество времени, которое люди потратили на просмотр ваших видео. Это важный показатель, так как алгоритм YouTube сильно учитывает время просмотра при ранжировании видео.

Удержание аудитории

• Этот показатель показывает, как долго в среднем зрители остаются заинтересованными в ваших видео. Если люди регулярно досматривают ваше видео до конца, это указывает на то, что ваш контент интересен и актуален.

Показатели вовлеченности (лайки, комментарии, репосты)

• Эти показатели показывают, как зрители взаимодействуют с вашими видео. Высокий уровень вовлеченности обычно указывает на то, что ваш контент находит отклик у вашей аудитории.

Показатели видимости (показы и CTR)

• Показы относятся к тому, как часто миниатюра вашего видео показывается людям на YouTube, а CTR показывает, как часто люди нажимают на нее, чтобы посмотреть видео. Наличие большого количества показов, но низкого CTR может указывать на то, что ваш заголовок или миниатюра нуждаются в небольшой настройке.

Источники трафика

• Это показывает, где ваши зрители находят ваши видео, будь то через поисковую систему YouTube, предлагаемые видео, внешние сайты и т. д. Это помогает вам понять, где ваши маркетинговые усилия наиболее эффективны.

Демография

• Информация о вашей аудитории (например, возраст, пол, местоположение). Знание демографии вашей аудитории может помочь вам создавать более целенаправленный и актуальный контент.

Лучшие видео

• Это показывает, какие из ваших видео наиболее популярны в зависимости от времени просмотра. Понимание того, какой тип контента работает лучше всего, может определить вашу будущую стратегию создания контента.

Места воспроизведения

• Это говорит вам, где люди смотрят ваши видео, например на странице просмотра YouTube, на других веб-сайтах или в мобильном приложении YouTube. Это поможет вам понять, как ваша аудитория предпочитает потреблять ваш контент.

Помните, хотя все эти показатели важны, наиболее важные из них будут зависеть от ваших конкретных целей и стратегии.

Прежде чем погрузиться в глубокую часть, поставьте перед собой четкие цели.

Хотите увеличить базу подписчиков? Повысить вовлеченность? Привлечь трафик на ваш сайт?

Согласуйте цели своего канала YouTube с общей маркетинговой стратегией и убедитесь, что они РАЗУМНЫ:

• С конкретным.
• М измеримо.
• Достижимо .
• R актуально.
• Ограничено временем .

5 важных показателей, над которыми нужно работать, чтобы улучшить рейтинг и видимость YouTube

Если вы хотите провести аудит своего канала YouTube, чтобы найти возможности для улучшения рейтинга и видимости, вот показатели, на которых вам следует сосредоточиться:

Длительность просмотра (время просмотра)

YouTube хочет, чтобы зрители были прикованы к платформе.

Таким образом, чем дольше ваши видео удерживают внимание зрителей, тем больше алгоритм YouTube будет вам благоприятствовать.

Следите за своей аналитикой, чтобы увидеть, какие видео привлекают внимание и почему.

• Являются ли они более динамичными и привлекательными?
• Выполняют ли они обещание названия и эскиза?
• Они особенно актуальны?

Делайте больше того, что работает, и сокращайте то, что не работает.

Удержание аудитории

Многие маркетологи упускают или пытаются интерпретировать эту метрику.

Под удержанием аудитории понимается процент видео, которое зрители задерживаются, чтобы посмотреть.

Если ваше 10-минутное видео постоянно теряет зрителей на 2-минутной отметке, у вас проблема.

Вам нужно выяснить, что заставляет зрителей отскакивать, и исправить это.

Это скучное вступление? Вводящий в заблуждение заголовок? Решите проблему, чтобы дольше удерживать аудиторию.

На графике удержания аудитории для каждого видео мы ищем относительно плоскую линию или линию, которая лишь постепенно снижается.

Крутые падения и провалы подлежат дальнейшему исследованию.

Чтобы найти диаграмму, перейдите в YouTube Studio > Контент > Выберите видео > Аналитика, затем прокрутите вниз до Ключевого момента для удержания аудитории.

Показатели вовлеченности (лайки, комментарии, публикации и подписки)

Когда зрители взаимодействуют с вашими видео — ставя лайки, комментируя, делясь ими или подписываясь, — YouTube воспринимает это как знак того, что вы создаете ценный и увлекательный контент.

Так поощряйте это взаимодействие! Просите зрителей лайкать, комментировать, делиться и подписываться.

И не будьте тихоней сами. Отвечайте на комментарии и общайтесь со своей аудиторией.

Просто не забудьте сохранить его позитивным и профессиональным.

Рейтинг кликов (CTR)

Это измеряет, сколько людей видят миниатюру и заголовок вашего видео (показы), а затем нажимают, чтобы посмотреть. Это жизненно важный признак того, насколько привлекательной является «упаковка» вашего видео. Чтобы повысить CTR, создавайте привлекательные заголовки и привлекательные миниатюры. Но помните, кликбейт может принести вам клик, но это повредит продолжительности просмотра и удержанию аудитории, если ваше видео не оправдает обещаний.

Источники трафика

Это показывает, откуда приходят ваши просмотры — будь то поиск на YouTube, рекомендуемые видео, внешние веб-сайты или другие источники.

Понимание этого может помочь вам адаптировать свою SEO-стратегию. Если многие зрители найдут вас через поиск на YouTube, вам следует удвоить усилия по оптимизации ключевых слов.

Если внешние веб-сайты привлекают трафик, посмотрите, какие сайты ссылаются на вас или встраивают ваш контент и почему.

Основы аудита YouTube

Теперь, когда вы понимаете, с какими показателями имеете дело, начинается настоящая работа.

Чтобы канал вашего бренда сиял, вы должны сначала понять, на чем он стоит, что работает и что не помешало бы немного любви.

Пришло время засучить рукава и погрузиться в аудит канала YouTube.

Ниже приведены основные шаги и элементы, которые вы должны включить в свой аудит.

Шаг 1. Проверьте внешний вид канала

Учитываются первые впечатления. Начните с просмотра логотипа, баннера и общей визуальной эстетики вашего канала.

Кричит ли он «ваш бренд» или это скорее шепот?

Убедитесь, что все соответствует идентичности и атмосфере вашего бренда.

Также дважды проверьте раздел «О программе». Он должен точно сообщать зрителям, о чем ваш канал, когда ожидать новых видео и как с вами связаться.

Думайте об этом как о презентации вашего бренда.

Шаг 2: погрузитесь в видеотеку

Просмотрите подборку видео в библиотеке: некоторые старые, некоторые новые, некоторые с большим количеством просмотров, некоторые с низким количеством просмотров.

Взгляните на аналитику канала и обратите особое внимание на показатели фокуса, о которых я упоминал выше. Сравните год с годом, если можете.

Это даст вам представление о качестве контента и о том, как оно менялось с течением времени.

• Соответствуют ли видео посланию бренда?
• Служат ли они потребностям или интересам зрителей?

Если нет, то пришло время переосмыслить.

Важно понимать, что вы хотите, чтобы ваш канал казался своевременным, актуальным и актуальным.

Таким образом, любой невечный контент, который у вас есть, но уже устарел (смотря на вас, «тенденции SEO 2020 года, на которые следует обратить внимание»), может снизить производительность.

К сожалению, YouTube не позволяет загружать новую версию и сохранять всю статистику из старой, вам придется начинать с нуля.

Шаг 3. Миниатюры, заголовки и описания

Вот мы и подошли к самой сути. Взгляните на миниатюры видео, названия и описания.

• Они бросаются в глаза?
• Они ясно сообщают, о чем видео?
• Оптимизированы ли они с соответствующими ключевыми словами?

Комбинация миниатюры и заголовка похожа на постер к вашему видео, поэтому она должна быть привлекательной.

А описание — это ваш шанс привлечь внимание зрителей (и поисковых систем) более подробно.

Шаг 4: обручитесь

Проверьте участие в ваших видео.

• Зрители лайкают, комментируют и делятся?
• Что еще более важно, вы отвечаете на эти комментарии?

Взаимодействие — это не улица с односторонним движением, поэтому обязательно уделите время общению со своей аудиторией.

Шаг 5: Сравните с конкурентами

Посмотрите, чем занимаются ваши конкуренты.

• Что они делают хорошо?
• Что они не так хорошо делают?

Найдите способы выделить свой бренд и выделить свой контент.

Такие инструменты, как TubeBuddy, отлично подходят для анализа конкурентов, а также для оптимизации вашего собственного канала.

Шаг 6: пересмотрите свое SEO

Если вы серьезно настроены на успех на YouTube, SEO не обязательно, а обязательно. Оптимизируйте заголовки, описания и теги видео с помощью релевантных ключевых слов.

И давайте не будем забывать о миниатюрах — это первое, что видят зрители. Сделайте их броскими.

Плейлисты — это еще и отличный способ привлечь внимание зрителей к вашему каналу.

SEO на YouTube — это дисциплина сама по себе, но важно разобраться, если вы хотите максимально эффективно использовать канал своего бренда.

Бонус: контрольный список загрузки на YouTube

Итак, вы провели аудит, дом в порядке, и существующие видео начинают набирать обороты.

Как избежать повторения всего этого через полгода?

Представляем контрольные списки загрузки на YouTube!

Контрольный список загрузки на YouTube должен охватывать ключевые этапы процесса подготовки, оптимизации и загрузки видео для обеспечения максимальной видимости, вовлеченности и преимуществ SEO.

Вот краткое изложение предметов первой необходимости:

Предварительная загрузка

• Качество и ценность контента . Убедитесь, что ваше видео содержит значимый контент для вашей аудитории. Будь то образовательный или развлекательный контент, он должен предлагать что-то ценное.
• Качество видео. Ваше видео должно иметь качество HD (1080p или выше) для профессионального просмотра.
• Редактирование : проверьте видео на наличие ошибок редактирования и убедитесь, что переходы плавные, чистый звук и правильный темп.
• Брендинг : включите фирменный стиль, например, логотип и цвета.

Загрузить

• Заголовок . Придумайте броский и релевантный заголовок, включающий основное ключевое слово.
• Описание . Первые две-три строки имеют решающее значение, поэтому включайте ключевое слово заранее. Разверните видеоконтент и включите соответствующие ссылки.
• Теги . Используйте релевантные теги, включая основные ключевые слова и связанные термины.
• Пользовательская миниатюра : создайте визуально привлекательную миниатюру, соответствующую вашему видеоконтенту.
• Конечные заставки . Используйте конечные заставки для продвижения других видео, привлечения подписчиков или направления пользователей на ваш сайт.
• Закрепленные комментарии . Разместите и закрепите комментарий в верхней части раздела комментариев к вашему видео. Начните разговор сами, а не ждите, пока это сделают зрители. С помощью этого метода можно намного быстрее добиться вовлеченности.
• Скрытые титры . Включите скрытые титры (CC) для ваших видео. Это повышает доступность и способствует SEO, поскольку текст доступен для поиска.
• Плейлисты : добавьте свое видео в соответствующие плейлисты, чтобы стимулировать расширенный просмотр.
• Планирование : определите лучшее время для публикации видео, чтобы максимально увеличить вовлеченность.
• Настройки видимости . Убедитесь, что ваше видео настроено на публикацию или запланировано для публикации в определенное время.

После загрузки

• Взаимодействие : взаимодействуйте со своей аудиторией, отвечая на комментарии.
• Продвижение : поделитесь своим видео на других социальных платформах, чтобы увеличить его популярность.

Удвойте показатели, которые важны для вашего бренда

Добиться успеха на YouTube и освоить его нюансы может показаться сложной задачей. Но как только вы разберете его и поймете показатели, которые определяют успех вашего канала, все станет не так страшно, как кажется.

Создание успешного канала YouTube включает в себя больше, чем просто размещение контента. Речь идет о том, чтобы знать свою аудиторию, ставить четкие цели, делать ваш контент легко доступным и интересным, а также постоянно оценивать и оптимизировать свою стратегию с использованием данных.

От аудита эстетики вашего канала до глубокого погружения в видеотеку — это путешествие, а не разовая задача.

Кроме того, благодаря удобному контрольному списку загрузки вы будете настраивать свои видео на успех каждый раз, когда выходите в эфир.

Ключ к успеху бренда на YouTube заключается в следующем:

• Обеспечение профессионального качества вашего видео.
• Наличие хорошо оптимизированных метаданных.
• Взаимодействие со своей аудиторией.
• Продвижение вашего контента после загрузки.

Все это важные стратегии для развития вашего канала YouTube и повышения узнаваемости вашего бренда.