Августовские обновления платных рекламных платформ

В этом ежемесячном посте мы представляем вам последние новости со всех основных платформ.

Google Рекламы

Что: Google Реклама выпускает модификаторы фразового и широкого соответствия

Подробности . В прошлом году Google Реклама разрешила ключевым словам с точным соответствием соответствовать близким вариантам. Чтобы рекламодателям не приходилось составлять исчерпывающие списки ключевых слов, Google Реклама расширяет соответствие близких вариантов на фразовое и широкое соответствие.

Воздействие . Google ожидает, что рекламодатели, использующие модификаторы фразового и широкого соответствия, получат на 3-4% больше кликов и конверсий по этим ключевым словам. Google ожидает, что 85% этих новых кликов будут новыми, то есть они не охвачены существующими ключевыми словами. Рекламодатели должны быть бдительны в отношении любых серьезных колебаний KPI, и было бы целесообразно часто проверять свои отчеты о поисковых запросах.

Что: Ускоренная доставка должна быть удалена в пользу стандартной доставки

Подробности : с 17 сентября стандартная доставка станет единственным вариантом показа рекламы для поисковых и торговых кампаний. Ускоренная доставка, популярный вариант для аккаунтов, изо всех сил пытающихся израсходовать текущий бюджет, больше не будет доступна.

Воздействие. Стандартный показ является предпочтительным вариантом для большинства аккаунтов, поэтому многие рекламодатели практически не заметят его влияния. Тем, кто в настоящее время использует ускоренные бюджеты, могут потребоваться небольшие корректировки ставок и бюджета для поддержания уровня расходов.

Что: Google прекращает использование метрики "Средняя позиция"

Подробности : хотя впервые было объявлено в феврале, Google недавно установил 30 сентября 2019 года в качестве даты удаления метрики «Средняя позиция».

Воздействие. Рекламодателям необходимо будет опираться на множество новых показателей, чтобы правильно определять свое место и конкурентоспособность на данном аукционе:

• Наивысший коэффициент показов: % от общего числа показов выше обычных результатов.
• Абсолютный наивысший коэффициент показов: % от общего числа показов, приходящихся на позицию №1 в самом верху поисковой выдачи.
• Процент лучших показов: частота, при которой доступные показы выше обычных результатов превращаются в фактические показы выше результатов выдачи.
• Абсолютный процент полученных показов на вершине: частота, при которой доступные показы на первом месте над поисковой выдачей превращаются в фактические показы на самом верху.

Что: корректировка сезонности для интеллектуального назначения ставок

Подробности . Хотя стратегии интеллектуального назначения ставок, такие как целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций, уже учитывают сезонность, теперь вы можете применять сезонные корректировки для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети.

Воздействие. Рекламодатели получат больше контроля при приближении сезонных сдвигов, таких как флэш-распродажи или увеличение посещаемости в праздничные дни. Для максимальной эффективности будут выбраны процентная корректировка и диапазон дат.

Что: теперь доступна стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсии"

Подробности . Подобно стратегии "Максимальное количество конверсий", максимальная ценность конверсии направлена ​​на то, чтобы израсходовать весь ваш бюджет при максимальной отдаче. Вместо того, чтобы просто преследовать конверсии, эта стратегия будет работать, чтобы получить максимальную ценность конверсии при указанном вами уровне расходов.

Воздействие . Новая стратегия, вероятно, подойдет рекламодателям с ограниченным бюджетом, которые стремятся достичь целевых показателей рентабельности инвестиций в рекламу и доходов.

Что: реклама в галереях (бета) доступна на 11 языках по всему миру

Подробности : Google анонсировал Gallery Ads как Google Marketing Live. ICYMI - Gallery Ads - это рекламные объявления на основе изображений, которые предоставляют клиентам необходимую им информацию о ваших продуктах или услугах в верхней части страницы результатов поиска. (Посетите этот веб-семинар по запросу, чтобы узнать больше об основных моментах Google Marketing Live.) Галереи теперь доступны в виде бета-версии для 11 языков.

Воздействие . Поскольку многие пользователи смартфонов ожидают немедленного получения информации при использовании своих смартфонов, рекламные галереи кажутся отличным вариантом для рекламодателей, особенно для мобильных устройств. Проверьте свою учетную запись Google Рекламы, чтобы узнать, можете ли вы создавать галерейные объявления.

Что: Google Реклама развертывает карту аккаунтов

Подробности : если у вас есть управляющая учетная запись с несколькими дочерними учетными записями, карта учетных записей - это новый инструмент, который помогает рекламодателям визуализировать структуру учетной записи, просматривать эффективность каждой учетной записи и немного легче переходить к учетной записи.

Воздействие. Для сложных учетных записей новая карта учетных записей позволяет сэкономить время. В нем немного легче ориентироваться, чем в прежнем формате страниц и таблиц.

Facebook реклама

Что: Запись на прием и лидогенерация прибывают в Messenger

Подробности : Facebook упростит прямую связь с потенциальными клиентами в Messenger, добавив шаблоны для генерации лидов. Кроме того, интерфейс бронирования встреч в API платформы обмена сообщениями может быть интегрирован с календарной системой предприятия. Это позволит потенциальным клиентам видеть актуальную информацию о наличии.

Воздействие : Традиционно Messenger представляет собой небольшое добавочное добавление (если оно вообще есть) в учетные записи лидогенерации. Добавление шаблона, вероятно, улучшит производительность и предоставит дополнительные возможности для первых пользователей.

Microsoft Advertising

Что: Microsoft Advertising представляет ассоциации на уровне кампании

Подробности : ассоциации на уровне кампании помогают рекламодателям применять ассоциации аудитории и управлять ими на уровне кампании, поэтому таргетинг на аудиторию не требуется для групп объявлений. Теперь рекламодатели могут применять таргетинг на аудиторию ко всем группам объявлений в кампании одновременно.

Воздействие : это экономия времени для рекламодателей с более сложным таргетингом на аудиторию.

Что: Microsoft приобрела PromoteIQ

Подробности : PromoteIQ - поставщик маркетинговых технологий для интернет-магазинов и брендов с такими клиентами, как Kroger, Kohl's и Overstock.com.

Воздействие : Microsoft надеется, что эти отношения помогут им расширить возможности своих розничных и производственных клиентов с помощью дополнительных решений для развития их бизнеса электронной коммерции.

Pinterest

Что: Pinterest создал набор для тестирования интеграции журналов рекламы

Подробности : Pinterest создал этот набор тестов для команды инженеров, чтобы запускать автоматические тесты для новых выпусков кода.

Воздействие : Pinterest надеется, что это позволит использовать больше тестовых примеров нового кода, что поможет выявлять и исправлять ошибки на ранних этапах цикла выпуска. Это также позволяет Pinterest перераспределить время, затрачиваемое командой разработчиков на контроль качества, на создание новых функций.

Пропустили ли мы какие-либо важные ежемесячные обновления? Не прикрывает определенную платформу достаточно близко? Не стесняйтесь сообщить мне в Twitter @Will_Larcom