Как автоматизированное управление товарными потоками экономит время менеджеров контекстной рекламы

Если вы продаете товары в Интернете, где-то в процессе вы можете быть уверены, что будут задействованы товарные потоки.

У тех цифровых маркетологов и менеджеров PPC, которые занимаются фидами продуктов для различных каналов электронной коммерции, таких как Google Покупки или Facebook, есть выбор:

1. Либо управляйте фидами товаров вручную
2. Используйте автоматизацию подачи продукта

Давайте посмотрим, почему все больше и больше выбирают последний вариант.

Преимущества автоматизации подачи продуктов

Инструменты автоматизации подачи - это не только минимизация ручных задач для розничных продавцов электронной коммерции и маркетинговых агентств.

Они также занимаются оптимизацией и обогащением этих продуктовых фидов, чтобы ваши объявления имели наилучшие шансы на показ в то время, когда поисковик наиболее готов к покупке. Следовательно, любые инвестиции в оптимизацию подачи (и автоматизацию) должны привести к ощутимому увеличению вашей прибыли, увеличению количества показов, более высокой рентабельности инвестиций и, в конечном итоге, увеличению продаж.

Соответствие требованиям к каналу

Учитывая, что это сеть PPC номер один во всем мире, давайте возьмем Google Рекламу в качестве примера.

Оптимизация корма всегда начинается с изучения существующего товарного фида. Прежде чем можно будет добавить какие-либо дополнительные факторы, первым делом всегда нужно убедиться, что они соответствуют спецификациям платформы.

Каждый канал, такой как Google, Facebook, Bing, Bidvertiser или LinkedIn (а также сотни других), имеет свои собственные спецификации каналов. Как показано на снимке экрана основного фида продуктов для Google, эти спецификации включают такие факторы, как различные названия полей (например, ID или SKU), названия продуктов, описания, цены, изображения и т. Д.

На самом базовом уровне инструмент товарных фидов автоматизирует создание вашего фида, чтобы иметь 100% уверенность в том, что это правильный фид для каждого канала. Вместо ручного создания канала готовый шаблон обеспечивает автоматическое соответствие канала интернет-магазина требованиям Google.

Если вы отправите неполный фид, вы не только рискуете, что продукты будут плохо работать на каналах PPC и потерять доход, но и с большей вероятностью получите отказ во всем фиде. Правильно,… отказано!

Оптимизация товарного фида

Далее мы добавим в ленту дополнительные функции, и все это с целью повысить шансы каждого продукта на показ в нужное время нужному человеку.

Для PPC-менеджеров результаты вашей кампании значительно улучшатся, если вы с самого начала работаете с хорошо структурированным, правильно отформатированным и информативным фидом продуктов.

Некоторые общие оптимизации фида включают такие факторы, как очистка данных (например, удаление текста HTML, включенного в описания продуктов), объединение новых данных в фид (например, добавление уникальных номеров MPN для каждого продукта) и внесение дополнений в ваши текущие списки продуктов.

Для Google это будет включать проверку того, что названия и описания ваших продуктов не содержат повторяющихся слов или запрещенных символов (например, *! »#%), А также добавление дополнительных полей в заголовок, таких как: марка, размер, цвет или другие релевантные ключевые слова могут значительно повысить эффективность кампании.

В приведенном ниже примере показано описание фида товаров для книги с нежелательным оставшимся HTML.

Этот HTML-код жизненно важен для ваших списков интернет-магазинов, чтобы знать, когда добавлять абзацы и разрывы в текст, но вы действительно не хотите, чтобы это отображалось в товарной рекламе Google или динамической рекламе Facebook.

Процесс просмотра всех ваших списков продуктов для копирования, удаления и исправления каждого потребует невероятно много времени. Вот почему инструменты автоматизации ленты позволяют добавлять в ленту «Выражения», которые мгновенно применяются ко всем тысячам товаров в ленте.

В приведенном ниже примере показано то же описание продукта, в котором весь нежелательный HTML- код был удален за считанные секунды с использованием выражения htmlclean (field1) .

Когда дело доходит до оптимизации подачи, чем больше информации вы можете предоставить, тем больше у вас шансов убедить свою аудиторию принять это важное решение о покупке.

Даже если PPC-менеджеры усердно работают и эффективно показывают рекламу нужной аудитории в нужные моменты, если ваше объявление содержит только базовый заголовок, изображение и описание продукта, это будет потрачено зря времени и усилий.

В этом сценарии ваша аудитория может задать такие вопросы, как:

• Какого размера изделие?
• Это для мужчин или женщин?
• Он бывает разных цветов?

Добавление всей этой дополнительной информации в товарный фид, будь то вручную или автоматически, позволяет вам выделиться среди конкурентов и стоит того в долгосрочной перспективе.

Но с другой стороны, не переусердствуйте! Некоторые алгоритмы каналов могут впечатлить, если в заголовках и описаниях содержится много дополнительной информации, но помните, что люди также должны читать, понимать и оценивать ваши списки продуктов.

Взгляните на этот пример (ниже). Независимо от того, какой канал вы использовали, если бы вы были покупателем, вряд ли это объявление привлекло бы ваш интерес и привело бы к покупке!

Автоматизировать или не автоматизировать?

Конечно, все эти факторы для повышения производительности кормов могут быть выполнены специалистом по управлению кормами самостоятельно, но без автоматизации процесса (например, добавления уникального бренда компании к тысячам изображений продуктов за секунды) это невероятно время. трудоемкий и трудоемкий процесс.

Для менеджеров по контекстной рекламе жизненно важно, чтобы продукты, с которыми вы работаете, содержали самую свежую информацию с новейшими данными о запасах, наличии и ценах. Автоматизация подачи корма также предлагает преимущество регулярного реимпорта корма продукта без какого-либо вмешательства со стороны менеджеров корма.

Когда наступает напряженный период электронной коммерции, такой как Черная пятница, когда эти факторы быстро меняются, автоматизация экспорта каналов в Google, Facebook, Bing и т. Д. Может быть находкой, гарантирующей, что правильная информация всегда отображается для нужной аудитории.

Оптимизация эффективности всей кампании

Если вы знаете, какие отдельные продукты работают хорошо, а какие просто сжигают ваш бюджет, вы можете немедленно принять меры и удалить нерентабельные продукты.

Инструменты автоматизации подачи продуктов не только помогают сэкономить часы на начальных этапах кампании электронной торговли, но и продолжают играть ключевую роль на этапах постоянного мониторинга и оценки.

Отслеживание эффективности конкретных продуктов в кампаниях и их мониторинг по сравнению с вашими ближайшими конкурентами можно выполнять с помощью тех же инструментов автоматизации, которые настраивают ваш канал. Это не только дает вам общее представление о том, как они работают на детальном уровне, но и дает вам преимущество в продвижении определенных продуктов в подходящий момент.

Экономия времени за счет автоматизации

Наряду с множеством факторов, влияющих на успешное проведение PPC-кампаний, форматирование, структурирование и улучшение товарных фидов могут отойти на второй план.

Как вы видели, ручной процесс изменения отдельных списков продуктов является длительным и трудоемким, часто приводя к тому, что многие пренебрегают процессом или передают задачу дорогостоящим сторонним разработчикам. К счастью, вы можете автоматизировать всю настройку и текущее управление фидом - это означает, что вы можете продолжать показ рекламы и быть в безопасности, зная, что все кампании актуальны.

Инструменты управления товарными потоками, такие как WakeupData, автоматизируют весь процесс, гарантируя, что ваши объявления будут адаптированы к требованиям канала и дополнены отраслевыми данными, чтобы сделать их максимально интересными.

Бен - контент-маркетолог в WakeupData, компании, стремящейся помочь расширить возможности бизнеса электронной коммерции. Он специализируется на создании ценного, полезного контента, который сэкономит время и деньги онлайн-торговцам.