Аватары в рекламе: почему Gucci использовала Genies для обращения к поколению Z

Многое было сделано из миллениалов как убийц старых СМИ. На сегодняшний день они убили все, от телевизионных рекламных роликов до газет - на самом деле все, кроме тостов с авокадо.

Однако, когда миллениалы достигают тридцати, у маркетологов было достаточно времени, чтобы найти проверенные методы, как заставить миллениалов отреагировать на маркетинг.

Но поколение Z, родившееся примерно с 1996 года по настоящее время, представляет собой совершенно новую загадку.

Это потому, что даже самые старшие из этой возрастной группы с трудом могут вспомнить времена до смартфонов и социальных сетей, которые коренным образом изменили способы их общения, даже в большей степени, чем миллениалы.

И по мере того, как маркетологи начинают чувствовать себя уверенно в том, как они взаимодействуют с поздними двадцатилетними или тридцатилетними людьми, обращение к поколению Z на таких платформах, как Snapchat и Instagram, представляет собой новую задачу.

Аватары предоставляют одну интересную возможность персонализировать обмен сообщениями для невероятно визуальной аудитории, ориентированной на мобильные устройства. Вот некоторые из причин, по которым многие бренды изучают возможности, которые предлагают аватары.

Поколение Z ценит визуальные эффекты, а не текст

Согласно Fast Company, большинство представителей поколения Z не собираются читать вашу электронную почту, поскольку они часто рассматривают текстовые формы общения как нечто, что лучше всего приберечь для «школьных заданий».

Как поколение, которое почти всегда общается с помощью клавиатуры смартфона или планшета, поколение Z говорит на совершенно новом технологическом языке, основанном на изображениях, таких как смайлики. Но смайлики - это только начало.

В недавней статье HuffPost старший редактор Кристин Робертс написала о том, как издание, надеясь продвигать себя среди более молодой аудитории, представило «набор наклеек возврата» для продвижения своего чата HuffPost Entertainment. Пользователи могли загружать стикеры, которыми можно поделиться, и в то же время следить за чатом.

В результате промоушена появилось 700000 новых подписчиков, многие из которых принадлежат к желанному поколению Z.

Но стикеры и смайлы - это только начало. Создание влиятельных лиц и брендированных аватаров - невероятно интересный новый способ, которым маркетологи прорываются к визуально ориентированной аудитории.

Поколение Z также реагирует на влиятельных лиц

Недавнее исследование, проведенное Fullscreen, показало, что 44,3% респондентов из поколения Y и Z с большей вероятностью доверяют влиятельному человеку, продвигающему бренд, чем самому бренду.

Но заставить таких знаменитостей, как Карди Би или Джастин Бибер, продвигать продукт лично, для большинства брендов практически невозможно. Даже влиятельные лица в социальных сетях с тысячами подписчиков довольно дороги.

Вот почему «агентство аватаров» под названием Genies обратилось к аватарам, чтобы связать влиятельных лиц, бренды и поколение Z с помощью интерактивных настраиваемых аватаров:

«Агентство Avatar по сути представляет как таланты, так и бренды в цифровом мире», - говорит управляющий директор Genies, Эллисон Стерджес.

«Что касается талантов, они могут иметь« представление »в их цифровой форме, где их джинн может занять их место вместо физического лица, которое должно присутствовать, что позволяет им использовать еще больше возможностей, не отвлекаясь от студии. , суд или поле.

Мы работаем с такими талантами, как Джей Ло, Лил Нас Икс, Рассел Уэстбрук, Джаред Гофф и Аманда Черни, чтобы помочь выполнить их личные обязательства в отношении бренда, а также предоставить им больше возможностей для партнерства, чтобы они действительно могли зарабатывать деньги со своими джиннами. ”

Бренды могут получить доступ к этой сети талантов, чтобы найти подходящего влиятельного лица для своей кампании, а затем интегрировать эту кампанию в потребительское приложение компании с помощью фирменных колес и актуальных акций.

Многие известные бренды, даже те, у кого есть бюджет для найма громких имен для кампаний, ухватываются за возможность экспериментировать с аватарами, с участием влиятельных лиц или без них.

Показательный пример: как Gucci использовал аватары для связи с более молодой аудиторией.

Элитный модный дом Gucci - это не совсем тинейджерский бренд. Но когда компания захотела обратиться к поколению Z, они стали сотрудничать с Genies, чтобы помочь пользователям создавать трехмерные «клоны» самих себя, подбирая оттенок кожи, цвет волос и даже симпатии и антипатии с помощью настраиваемого колеса.

Эти аватары можно использовать для общения через десятки приложений для обмена сообщениями (например, Facebook Messenger), все без текста, поскольку алгоритм Genies может обнаруживать 180 различных эмоций в ответ на текст.

Gucci предоставил аватарам гардеробы от кутюр во время их первоначального сотрудничества с Genies. Результатом стал брендовый опыт, который казался скорее развлечением, чем рекламой, для поколения, которое все больше не реагирует на традиционные формы маркетинга.

«Сегодняшний цифровой маркетинг в основном состоит из монотонной и пассивной прокрутки лент новостей и рекламы, но маркетологам следует рассматривать эти инструменты как способы перейти к более активному и индивидуальному способу взаимодействия со своими клиентами», - говорит Стерджес.

Так являются ли аватары будущим маркетинга для поколения Z? Только время покажет, но на данный момент это отличный способ для брендов хотя бы вступить в разговор.