10 способов, которыми B2B SaaS-компании могут использовать наращивание ссылок для повышения рейтинга

Значительная ценность контент-маркетинга B2B прокладывает путь к новой волне создания ссылок, ориентированных на контент.

Целевой поиск в Google вернет списки статей по таким темам, как «списки», «альтернатива» или просто «как». С правильными поисковыми запросами вы можете найти бесконечный список потенциальных доменов для подачи.

Компании SaaS могут нацеливаться на этих потенциальных клиентов, создавая широкий спектр типов контента и тем, что дает уникальную возможность найти потенциальных клиентов по широкому кругу нишевых тем.

В этом списке представлены методы определения возможностей для ссылок на основе типа контента, характерного для брендов SaaS.

Определение возможностей ссылок для брендов SaaS

Хотя использование поисковых операторов Google даст самый большой список возможностей, следующие инструменты построения ссылок сократят время на организацию и охват каждого потенциального клиента.

• BuzzStream : Недорогое создание списков и информационная CRM. Это быстрый способ начать.
• Pitchbox : Надежное создание списков и управление рекламными кампаниями. Используйте этот инструмент для настраиваемых функций поиска, охвата и отчетности. Кампании по умолчанию могут сократить время, затрачиваемое новыми создателями ссылок на создание списка и начало охвата.

Независимо от того, используете ли вы Google или инструмент, тип контента, созданного на сайте программного обеспечения, будет определять успех кампании по созданию ссылок.

Обратите внимание, что некоторые страницы дают больше ссылок, чем другие. Большая часть вашего внимания будет сосредоточена на авторитетных ссылках на главную страницу и глубоких ссылках на блоги и информационные статьи.

1. Ссылки на статистические сводки для уникальных исследований

Статистическая сводка, в которой собраны и представлены статистические данные из различных источников, относящиеся к определенной теме или области.

Эти статьи содержат информативный, проницательный и потенциально убедительный обзор темы с точки зрения данных.

Статистические сводки часто используются в таких областях, как бизнес и экономика, спорт, здравоохранение и медицина, наука и образование.

Они часто представляют данные в визуально привлекательном формате, включая диаграммы, графики, таблицы и инфографику, которые улучшают понимание читателем.

Эта статья о 50 лучших статистических данных по кибербезопасности может быть целью для обеспечения ссылок на уникальные исследования вашей компании в области кибербезопасности.

Чтобы найти эти ссылки, достаточно просто выполнить поиск в Google по запросу «статистика по {ключевому слову}». Или уточните с помощью оператора поиска:

• intitle:"статистика" intext:{ключевое слово}

Или сузьте список, чтобы сосредоточиться на блогах компаний:

• inurl:blog intitle:"статистика" intext:{ключевое слово}

2. Охват Blogger гибридными коммерческими и информационными страницами.

Блоггеры и многие издатели, скорее всего, будут ссылаться на контент, который разъясняет или расширяет концепции, о которых они пишут.

Эти страницы оптимизированы для преобразования трафика в потенциальных клиентов или демо-запросов с информационным контентом, который можно использовать для получения ссылок.

Я вижу, что это широко используется в кибербезопасности, и у NordVPN есть отличный пример гибридной страницы.

Используйте эти страницы, чтобы найти блоггеров, которые писали на эту тему, и попросить их дать ссылку на вашу гибридную страницу.

• Идентифицируйте блоггеров, выполнив поиск в Google с помощью оператора поиска блоггеров:
  • inurl: название блога: {ключевое слово}
• Скопируйте 100 самых популярных URL-адресов в пакетный анализ Ahrefs.
• Список экспорта.
• Отфильтровать по метрикам.
• Повторите этот процесс для каждого целевого ключевого слова.

3. Альтернативы продукта для страницы продукта или ссылок на главную страницу.

Найдите статьи в блогах, в которых перечислены альтернативы конкуренту. В этих статьях перечислены все альтернативные прямые конкуренты или процессы, которые могут дать такие же результаты.

• Заголовок: {имя конкурента} альтернативы - {название вашей компании}

Хотя этот метод не является масштабируемым, он может давать высококачественные ссылки для привлечения трафика.

В этом примере от AuthorityHacker показан список альтернатив Ahrefs, которые могут стать мишенью для охвата нового продукта SEO SaaS.

Основатели AuthorityHacker, как известно, производят полезный и актуальный контент на темы партнерских программ и SEO. Если у вас есть действительно полезный инструмент, они могут даже добавить ваш сайт в список.

4. Свяжите запросы на вставку со страницами интеграции

Страницы интеграции являются источником статей о партнере по интеграции. Статьи, в которых упоминаются функции, способы их использования или даже негативные отзывы.

В этом примере с Zapier статьи о Slack или Google Диске могут иметь смысл для обратных ссылок.

Чтобы найти возможности ссылок для страницы интеграции, используйте оператор поиска:

• Заголовок:{ключевое слово} -{ваш домен} -{домен партнера по интеграции}

Пример : intitle:automate slack -zapier.com -slack.com

5. Конкуренты упоминают ссылки на материалы для сравнения продуктов.

Страницы сравнения продуктов или функций — это либо статьи в блоге, либо веб-страницы, на которых различные функции вашего программного обеспечения сравниваются с прямым или косвенным конкурентом.

Monday.com, программное обеспечение для управления проектами, имеет единую страницу сравнения, где пользователи могут выбрать раскрывающийся список некоторых прямых конкурентов.

Также распространено создание отдельной страницы для каждого конкурента.

Ниша управления проектами высококонкурентна, и создается много полезного контента. Сюда входят блоггеры, пишущие о способах оптимизации тайм-менеджмента и разбивающие гибкие методологии.

Используйте эти темы статей для создания списка охвата. Создайте вариант следующего примера оператора поиска, который можно было бы использовать на веб-сайте управления проектами.

• intext:asana intitle:управление проектами -Monday.com -asana.com

6. Статьи в блогах с примерами из социальных сетей

Тематические исследования являются желанным активом, потому что они, как правило, содержат практические выводы из реальных знаний.

SaaS-компании имеют доступ к уникальным данным и кейсам, используя свое программное обеспечение для сбора данных. Благодаря своей уникальной ценности эти активы можно использовать в социальной рекламе для привлечения читателей и ссылок.

В этом тематическом исследовании Ahrefs анализируется падение трафика Linktree с использованием нескольких отчетов Ahrefs, включая Top Pages и Avg. отчеты по органическому трафику. На приведенном ниже снимке экрана показано резкое увеличение трафика наряду с быстрым спадом.

Такая линия тренда побуждает SEO-специалистов заглянуть глубже.

Они взяли пример из практики и запустили рекламу на Facebook и, возможно, на других платформах.

Подключив URL кейса в Ahrefs Site Explorer, я обнаружил, что статья получила ссылки с 65 уникальных ссылающихся доменов.

Хотя это, похоже, не генерирует много органического трафика, это повысит общую релевантность сайта для тем SEO. Таким образом, другие оптимизированные страницы будут ранжироваться легче.

7. Охват списка продуктов и домашних страниц

Контент, в котором перечислены компании или обзоры экспертов на нишевых рынках, стал очень популярным.

Списки — популярная форма контента, потому что их легко читать и усваивать. Они часто используются в контент-маркетинге и журналистике как способ представить информацию в сжатой, организованной и привлекательной форме.

Специалист по цифровому маркетингу в области кибербезопасности может создать кампанию для поиска списков по общим или отраслевым поисковым запросам.

Создайте список этих возможностей с помощью оператора поиска «intitle:». Однако, чем больше ниша или ключевое слово, используемое для поиска, тем меньше статей будет доступно. Повторите поиск в этой статье по всем релевантным ключевым словам продукта.

• intitle:"кибербезопасность цепочки поставок" intitle:top
• intitle:"кибербезопасность" intitle:top

Чтобы расширить возможности, замените «лучший» на «лучший», «инструменты» или другие общие термины, описывающие вашу нишу.

8. Руководство и команда гостевых постов на сайтах с высоким авторитетом.

Закрепление гостевого поста в авторитетных публикациях часто означает ценную подпись, дополненную фирменной ссылкой на вашу домашнюю страницу.

Тем не менее, важно отметить, что получение места на этих платформах с высоким трафиком требует реального опыта и значительных затрат времени на разработку качественного контента.

Хотя эти ссылки имеют большое значение с точки зрения SEO, их основная цель выходит за рамки этого. В первую очередь, эти статьи служат стратегическим инструментом для повышения узнаваемости бренда и установления передового опыта.

Например, как вы можете видеть внизу этой статьи, моя подпись в Search Engine Land содержит ссылку, которая направляет читателей на домашнюю страницу моей компании.

9. Пассивный PR-запрос ссылок на главную страницу

В связях с общественностью (PR) «пассивный журналистский PR-запрос» обычно относится к ситуации, когда журналист ищет информацию, цитаты или историю от специалистов по связям с общественностью, компаний или отдельных лиц, обычно через социальные сети или другие публичные платформы.

Эти запросы являются «пассивными», поскольку журналист активно не обращается к конкретным лицам или компаниям с предложением или запросом, а публикует общий запрос, на который может ответить любая соответствующая сторона.

Этот подход может принести пользу журналистам, позволяя им получить доступ к более широкому кругу источников и материалов, чем они могли бы получить при прямом охвате.

Для специалистов по связям с общественностью эти запросы открывают возможности для их клиентов или организаций заявить о себе.

Хотя пассивный PR не является специфичным для SaaS, создание контента по различным темам предоставит гораздо больше возможностей для размещения.

Эти запросы можно найти двумя способами: с помощью Help a Report Out (HARO) или с помощью поиска по хэштегу #journorequest в Twitter.

10. Неконкурирующие информационные ссылки, внутренние ссылки на коммерческие страницы

Этот метод предполагает создание ссылок на информационный контент, а затем размещение внутренних ссылок на целевые страницы ранжирования.

Причина в том, что блоггеры и издатели чаще ссылаются на информационные статьи, чем на коммерческие страницы, тем самым увеличивая общий объем ссылок за меньшее время. Более того, этот метод также использует внутренние ссылки для передачи PageRank и тематической релевантности коммерческим страницам со ссылающегося сайта.

Охват будет сосредоточен на связанных, но неконкурентных статьях. Статья, которая не конкурирует за одни и те же целевые ключевые слова, с большей вероятностью будет ссылаться на контент, чем контент, который конкурирует за одни и те же ключевые слова.

Например, статья о «10 лучших программ для управления персоналом» не будет легко ссылаться на другой список программ для управления персоналом, но может ссылаться на статью с подробным описанием функций программного обеспечения.

Чтобы найти эти типы статей, используйте этот шаблон оператора поиска с вашими собственными ключевыми словами:

inurl:blog intitle:HR software -top

Ссылочное построение в первую очередь контента в B2B SaaS

Веб-сайты SaaS обладают уникальной способностью ориентироваться на широкий спектр тем и контента, что хорошо согласуется с новой волной создания ссылок в первую очередь контента.

Такие инструменты, как Buzzstream, Pitchbox и Respona, могут упростить процесс поиска и охвата, но наличие правильного контента важно для высокой скорости отклика.

Используйте операторы поиска, чтобы найти эти возможности, но протестируйте несколько запросов, чтобы найти как можно больше сайтов для подачи.

Создание ссылок имеет решающее значение для генерации трафика B2B SaaS, и те компании, которые сделают это правильно, будут способствовать реальному росту.