33 важных SEO-статистики B2B, которые должен знать каждый маркетолог
Опубликовано: 2023-05-26Мир поисковой оптимизации в мире B2B постоянно меняется, но знание последней статистики SEO B2B поможет вам оставаться в курсе событий.
Наличие последних данных поможет вам понять, что на самом деле происходит сейчас и что вашему бизнесу нужно с этим делать.
В этом руководстве мы собрали 37 важных статистических данных B2B SEO по таким важным темам, как ключевые слова, обратные ссылки, поисковый рейтинг и оптимизация контента.
Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.
Работать с нами
33 важных SEO-статистики B2B, которые должен знать каждый маркетолог
Все эти идеи основаны на последних доступных данных от лидеров отрасли и ведущих экспертов по SEO, в том числе непосредственно из самого Google.
Топ-3 самых важных статистики
- 70% компаний утверждают, что SEO приносит больше продаж, чем контекстная реклама. ( Ящик с данными )
- 75% специалистов по маркетингу говорят, что SEO «чрезвычайно» или «очень» эффективен для достижения маркетинговых целей, таких как привлечение потенциальных клиентов и продажи. ( Отчет HubSpot о состоянии маркетинга за 2023 г. )
- 88% онлайн-маркетологов, которые уже инвестируют в SEO, планируют увеличить или сохранить свои инвестиции до 2023 года. ( Отчет HubSpot о состоянии маркетинга за 2023 год ).
Ключевой вывод для вашего B2B-бизнеса: эта статистика должна быстро заставить замолчать любого, кто говорит вам, что SEO мертво или больше не эффективно. Для большинства B2B-бизнеса это по-прежнему дает настолько значительные результаты, что около 90% маркетологов продолжают делать его неотъемлемой частью своей маркетинговой стратегии.
Статистика ключевых слов B2B
- 71% интернет-маркетологов говорят, что их самая эффективная стратегия SEO — это стратегическое использование ключевых слов. (ХабСпот)
- 3,2–3,5 слова — это средняя длина ключевого слова для 10% веб-сайтов, занимающих верхние позиции. (Семраш)
- Ключевые слова с длинным хвостом генерируют на 3–6% больше кликов, чем ключевые слова с коротким хвостом. (Умная аналитика)
- 15% всех поисковых запросов Google никогда раньше не искались. (Google)
Ключевой вывод для вашего B2B-бизнеса. Судя по этим данным, ключевые слова остаются столь же важными для вашей стратегии SEO, как и прежде. Поскольку ключевые слова с длинным хвостом приводят к более высокому рейтингу и большему трафику, чем их аналоги с коротким хвостом, имеет смысл сосредоточиться на этих поисковых запросах из 3-4 слов в следующем раунде исследования ключевых слов.
Погрузитесь глубже: Лучшее SEO-агентство B2B: 6 лучших вариантов на 2023 год
Статистика органического поиска B2B и рейтинга страниц
- 53% компаний генерируют большую часть своего веб-трафика за счет органического поиска. (Отчет Semrush о состоянии контент-маркетинга) А вот самые популярные типы статей/заголовков:
- Менее 5% веб-сайтов поддерживают рейтинг на первой странице в течение всего года. (Семраш)
- Средний рейтинг кликов для первой позиции в Google составляет 28,5%, за ней следуют 15,7% для второй позиции и 11% для третьей. (Систрикс)
- Результаты поиска, содержащие дополнительные ссылки Google, имеют средний рейтинг кликов 46,9% по сравнению с 34,2% CTR для сайтов без дополнительных ссылок. (Систрикс)
- 11,84% поисковых запросов содержали фрагменты результатов в результатах поиска. (Семруш). И, по мнению Семраша, это самые популярные категории ключевых слов с избранными фрагментами:
- Три наиболее часто используемых слова в поисковых запросах, которые вызывают избранный фрагмент, — это «рецепт» (2,3%), «лучший» (2,3%) и «против» (1,4%). (Исследование избранных фрагментов Ahrefs)
- 15% SEO-профессионалов считают рейтинг ключевых слов основным показателем успеха своей практики поисковой оптимизации, за которым следуют просмотры страниц (12,4%) и конверсии (9%). (Отчет о состоянии SEO в журнале поисковых систем за 2023 год)
Ключевой вывод для вашего B2B-бизнеса: поскольку более половины компаний привлекают большую часть своего веб-трафика из органических результатов поиска, ориентация на желанные позиции № 1-3 в результатах поиска должна быть приоритетом для любой маркетинговой стратегии B2B.
Не то чтобы достижение и поддержание высокого рейтинга ключевых слов не обходилось без проблем. Поскольку 95% доменов теряют свой рейтинг на первой странице в течение месяца, эта стратегия должна быть сосредоточена на долгосрочном подходе к повышению общего рейтинга, а не на быстрых исправлениях.
Погрузитесь глубже: как ключевые слова с нулевым объемом поиска могут генерировать тонну трафика
Статистика обратных ссылок B2B
- 66,31% страниц, которые получают нулевой трафик от Google, также имеют ноль обратных ссылок, а 26,29% из них имеют от одной до трех. (Исследование поискового трафика Ahrefs)
- Страницы, находящиеся на первой позиции в результатах поиска, имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем страницы со 2 по 10. (Баклинко)
Ключевой вывод для вашего B2B-бизнеса: хотя здесь перечислены только две SEO-статистики, связанные с обратными ссылками, их более чем достаточно, чтобы доказать, почему большинство экспертов по SEO согласны с тем, что обратные ссылки играют все более важную роль в достижении оптимального рейтинга в поисковых системах.
Как вы прочтете позже, менее 10% всего контента, проиндексированного в Google, получает трафик, и эти цифры показывают, что отсутствие обратных ссылок (особенно высококачественных) вполне может быть причиной того, что ваши усилия по контент-маркетингу будут потрачены впустую. .
Погрузитесь глубже: как и зачем создавать портфель обратных ссылок
Работать с нами
Локальная SEO-статистика B2B
- 60% пользователей смартфонов связались с компанией напрямую, используя функцию «нажми, чтобы позвонить» и другие функции в результатах поиска. (Подумайте с Google)
- Списки местных компаний, входящие в тройку лучших результатов на Картах Google, имеют в этом порядке 868 отзывов, 762 отзыва и 682 отзыва. (Местный SEO-рейтинг Semrush)
- 70% результатов Google Local Pack находятся в радиусе 2 миль от места поиска пользователя. (Местный SEO-рейтинг Semrush)
Ключевой вывод для вашего бизнеса B2B: локальное SEO не является исключительным резервом компаний B2C. В конце концов, даже малые местные предприятия нуждаются в своих поставщиках и поставщиках услуг.
Эти статистические данные показывают нам, что маркетологи B2B могут получить выгоду от оптимизации веб-сайтов и локальных списков для мобильных пользователей, сосредоточиться на узком геотаргетинге, чтобы повысить вероятность появления в релевантных результатах «Местного пакета», а также участвовать в эффективной внестраничной оптимизации для создания качества и количество положительных отзывов, которые приводят к улучшению рейтинга в поисковых системах.
Погрузитесь глубже: 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
SEO-статистика мобильного B2B
- 92,3% пользователей Интернета выходят в Интернет с помощью мобильного телефона. (взрывные темы)
- 58,33% всего глобального трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства. (Статистика)
- 48% пользователей смартфонов заходили на сайт с таким плохим форматированием, что его было трудно читать. (КИССМетрика)
- 90% покупателей говорят, что они с большей вероятностью совершят повторную покупку на B2B-сайте, если у них будет превосходный мобильный опыт. (ДоходZen)
Ключевой вывод для вашего B2B-бизнеса. Эта статистика показывает, насколько важно для B2B-компаний обеспечить отличный мобильный опыт с четкой навигацией, страницами, оптимизированными для мобильного поиска, и правильно отформатированными мобильными страницами.
Учитывая, что большая часть всего поискового трафика поступает с таких устройств, как смартфоны и планшеты, это один из аспектов технического SEO, который ни один бизнес не может позволить себе игнорировать, если серьезно относится к росту своих доходов.
Погрузитесь глубже: B2B SEO: как повысить рейтинг вашего бизнес-сайта в поиске
SEO-статистика скорости сайта B2B
- Веб-сайты, которые загружаются за 1 секунду, конвертируют в 3 раза больше, чем сайты, загрузка которых занимает 5 секунд. (Портент)
- Самые высокие показатели конверсии в электронной коммерции происходят за период от 1 до 2 секунд. (Портент)
- Средняя скорость страницы результата на первой странице результатов поиска составляет 1,65 секунды. (Баклинко)
- 45,4% покупателей вряд ли совершят покупку, если страница загружается слишком долго. (Отказ)
Ключевой вывод для вашего B2B-бизнеса: если вам когда-либо требовались доказательства, чтобы убедить руководство инвестировать больше в техническое SEO, то вот они. Каждая доля секунды, которую занимает загрузка вашего сайта, приводит к потере денег, возможно, гораздо больше, чем стоило бы сделать ваш сайт быстрее.
Погрузитесь глубже: Лучшее агентство технического SEO: 5 лучших вариантов на 2023 год
SEO-статистика B2B-контента
- 83% маркетологов сосредотачиваются на создании контента самого высокого качества как на своем основном средстве выделиться среди конкурентов. (Институт контент-маркетинга)
- 61% специалистов по маркетингу говорят, что углубленное освещение темы является наиболее важным элементом для создания SEO-контента. (Семраш)
- 90,63% контента вообще не получают трафика от Google. (Арефс)
- В 51% небольших B2B-компаний один человек занимается всеми типами контента, включая публикации в блогах, рекламные объявления, социальные сети, целевые страницы и другие типы контента. (Институт контент-маркетинга)
Ключевой вывод для вашего бизнеса B2B: вы так много раз слышали о том, что создание контента абсолютно безупречного качества, точности и глубины имеет важное значение для вашей стратегии SEO, что вам, вероятно, уже надоело это слышать. Тем не менее, это послание стоит повторить.
Поскольку более 90% всего веб-контента не получают абсолютно никакой любви от пользователей поисковых систем, ваш B2B-бизнес должен выходить за рамки служебного долга с помощью ваших кампаний контент-маркетинга, если вы когда-нибудь собираетесь иметь шанс генерировать серьезный органический трафик. .
Последнее слово о SEO-статистике B2B
Внимание к последней статистике окажется неоценимым, поскольку позволит вам оставаться в курсе новых тенденций B2B SEO и адекватно подготовиться к преодолению новых проблем, возникающих в постоянно развивающемся мире поисковой оптимизации.
В этом руководстве мы стремились не только поделиться с вами самыми актуальными данными от лидеров отрасли, но и дать вам ценные выводы, которые помогут вам оценить, соответствуют ли ваши текущие усилия по SEO.
В конце концов, поскольку 70% компаний генерируют больше продаж с помощью SEO, чем с помощью онлайн-рекламы, решение следующих основных задач должно быть несложным:
- Сосредоточьте исследование ключевых слов на ключевых словах с длинным хвостом. Помните, что ключевые слова длиной в 3–4 слова обеспечивают более высокий рейтинг и увеличение количества кликов на 5 %, что делает их бесценным активом.
- Улучшите свои методы построения ссылок: последние статистические данные дают нам хорошее представление о том, что отсутствие обратных ссылок напрямую связано с отсутствием трафика со страниц результатов поисковых систем, что делает их ключевой частью вашей стратегии.
- Включите кнопку вызова в Google Мой бизнес (GMB). Более половины пользователей нажали эту кнопку, чтобы связаться с компаниями непосредственно из результатов поиска, поэтому убедитесь, что вы добавили свой номер телефона в GMB и включили функции звонков.
- Улучшите свою техническую SEO-игру: быстрые веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, приводят к увеличению посещаемости сайта и повышению коэффициентов конверсии. Если ваш сайт не работает, возможно, пришло время обратиться в техническое SEO-агентство.
- Инвестируйте больше в контент-маркетинг. Из всей статистики в этом руководстве тот факт, что более 90% контента генерирует нулевой органический трафик, до сих пор поражает нас больше всего.
Это во многом доказывает, почему каждая часть создаваемого вами длинного контента должна быть максимально точной, подробной и исключительно хорошего качества.
Конечно, эта задача становится еще более сложной, если вы один из 51% небольших B2B-компаний, в которых все обязанности по созданию контента берет на себя всего один человек.
Если вам нужна помощь с вашей стратегией B2B SEO , специалисты Single Grain B2B SEO могут вам помочь.
Работать с нами
Часто задаваемые вопросы по SEO-статистике B2B
Какие поисковые системы имеют наибольшую долю рынка?
В настоящее время Google занимает самую большую долю рынка поисковых систем — 88,89% по состоянию на апрель 2023 года:
Сюда входят все параметры поиска Google, включая его основную поисковую систему, Google Images, Google Maps и YouTube. Второй по величине поисковой системой является Bing, занимающий всего 6,44% от общей доли рынка, за ней следуют:
- Яху – 2,32%
- ДакДакГо — 1,94%
- Яндекс – 0,17%
В конечном счете, эти данные означают, что, хотя такие сервисы, как Bing и Yahoo, определенно не следует игнорировать, стоит сосредоточить большинство ваших SEO-кампаний вокруг Google, чтобы охватить как можно большую аудиторию.
Какой самый важный элемент SEO?
В одном исследовании более 30% специалистов индустрии SEO заявили, что эффективные заголовки и теги заголовков являются наиболее важными элементами поисковой оптимизации, за ними следуют заголовки и тела, URL-адреса и метаописания. (Статистика)
Хотя мы утверждаем, что технические аспекты, такие как скорость страницы и мобильная оптимизация, одинаково важны для успеха SEO, само собой разумеется, что даже самая быстрая страница в мире не будет генерировать много трафика, если и поисковые системы, и поисковые пользователи не могу определить тему по тегам заголовков.
Какие отрасли B2B обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций в SEO?
Рынки B2B, которые обеспечивают значительную рентабельность инвестиций, включают программное обеспечение как услугу (SaaS) с 702%, строительство (681%) и ИТ-персонал (612%).
Сколько времени нужно, чтобы достичь безубыточности с помощью SEO?
Хотя это варьируется от отрасли к отрасли, обычно требуется от 6 до 9 месяцев, чтобы окупиться с помощью SEO, и от 9 до 15 месяцев, чтобы получить положительную рентабельность инвестиций.