7 лучших дизайнов сайтов B2B 2021 года и чему мы можем у них поучиться

Знаете ли вы, что 90% людей почти сразу же покидают плохо спроектированные веб-сайты?

Это подчеркивает необходимость инвестирования в привлекательный UX и дизайн пользовательского интерфейса, чтобы повысить вовлеченность пользователей и повысить доверие и авторитет.

Обновляйте дизайн своего веб-сайта, поскольку мы делимся лучшими примерами веб-сайтов B2B 2021 года.

7 лучших примеров дизайна веб-сайтов B2B и передовых методов

Для предприятий B2B веб-сайты являются эффективным маркетинговым инструментом для построения конструктивных отношений с клиентами и повышения узнаваемости бренда.

Сильный и аутентичный дизайн веб-сайта B2B может укрепить вашу маркетинговую стратегию и привлечь потенциальных клиентов от начала до самого конца воронки продаж, что, как правило, является относительно долгим и извилистым процессом.

Вот лучшие веб-проекты B2B, которые позволили решить некоторые из самых серьезных проблем и превратили потенциальных клиентов в клиентов, следуя лучшим практикам.

1. Асана | Сильный и четкий призыв к действию

Одна из основных целей любого бизнеса B2B - побудить посетителей своего веб-сайта выполнить определенные действия.

Будь то подписка на информационный бюллетень или настройка консультации, включение смелых и четких призывов к действию является одним из наиболее важных факторов на веб-сайте B2B.

CTA главной страницы Asana отображается в центре главной страницы. Окружение кнопки остается простым и свободным, чтобы выделить жирную кнопку «Попробовать бесплатно».

Четкий дизайн и негативное пространство безупречно сочетаются с ценностным предложением бренда и уникальным коммерческим аргументом, окружающим CTA.

Они привлекают внимание посетителей, рассказывая им о преимуществах, которые они получат, если попробуют использовать этот инструмент.

Рассказывая пользователям, что от этого нужно, Asana побуждает их щелкнуть и конвертировать.

2. Кэролин Сольдо | Минимализм

Негативное пространство, короткие абзацы и минималистичный дизайн - вот некоторые из лучших практик веб-дизайна B2B на 2021 год.

Благодаря использованию белого пространства, Carolin Soldo позволяет пользователям легко перемещаться по странице и выделяет важные элементы, такие как изображения и демонстрационные видеоролики.

Это жизненно важно для того, чтобы посетители фокусировались на продуктах / услугах, а не на каких-либо второстепенных элементах.

Обширное пустое пространство и короткие абзацы текста создают лучшую иерархию и позволяют пользователям легко использовать сообщенные торговые аргументы.

Этот минималистичный дизайн веб-страницы сокращает время загрузки, улучшает удобочитаемость и удобство для пользователей, одновременно информируя посетителей о том, что нужно предпринять желаемое действие.

3. Dropbox | Последовательный брендинг

Знаете ли вы, что представление бренда постоянно увеличивает средний доход на 33%?

Dropbox предлагает один из лучших веб-дизайнов B2B, потому что они точно знают, как разместить свой логотип, цвета, типографику и другие элементы брендинга на каждой странице.

Они используют свой широко применяемый логотип по всем цифровым каналам, включая веб-сайт, для обеспечения единообразия.

Облачная платформа для обмена файлами следует лучшим практикам веб-дизайна, используя персонализацию и собственную фирменную цветовую палитру.

Dropbox строго придерживается своего руководства по бренду, в котором содержатся правила использования их брендов. Например, точные пропорции их логотипа, точные шестнадцатеричные значения цветов их брендов и так далее.

Dropbox учит, что бренд - это лицо бизнеса, а поддержание профессионального внешнего вида на всех страницах и платформах повышает узнаваемость бренда и укрепляет доверие.

4. Квадрат | Простая навигация

88% цифровых покупателей никогда не вернутся на веб-сайт из-за плохого взаимодействия с пользователем.

Как только посетители сайта попадают на страницу, они должны иметь возможность быстро и легко найти информацию, которую они ищут. В противном случае они не смогут выполнить свое решение о покупке и, следовательно, не совершат конверсию.

Вот почему простая навигация по сайту играет важную роль в успехе вашего бизнеса. Это одна из вечнозеленых тенденций веб-дизайна, поскольку она играет ключевую роль в обеспечении удовлетворительного пользовательского опыта.

Square - отличный пример сайта, меню которого имеет чистый дизайн, ограниченные возможности и минимум текста.

Его категории также логически организованы, что позволяет легко находить различные разделы, которые ищут посетители.

Все эти факторы позволяют посетителям Square легко ориентироваться, находить нужную информацию и оставаться на сайте.

5. IBM | Адаптивный дизайн

Мобильные телефоны генерировали 50,81% от общего трафика веб-сайтов в первом квартале 2020 года.

Людям намного проще искать полезные советы или близлежащие места и даже делать покупки со своих мобильных устройств.

Вот почему мобильность в настоящее время является одной из главных тенденций веб-дизайна и обязательной для B2B-сайтов.

Это не только один из факторов рейтинга Google, но также играет ключевую роль в улучшении пользовательского опыта и общей удовлетворенности.

Веб-сайт IBM - один из лучших веб-сайтов B2B, которые без проблем работают на смартфонах и планшетах. Это позволяет пользователям легко перемещаться по сайту и находить то, что они ищут, на экранах любых размеров и устройств независимо от операционных систем.

Его страницы загружаются быстро, а пункты меню навигации понятны. Также есть окно поиска, которое помогает посетителям быстро находить товары и услуги, которые они ищут.

6. Создатели и мечтатели | Кривая типографика

В 2021 году дизайнеры также нарушают правила традиционной типографики.

В них используются неравномерные интервалы, разные размеры и нечетные разрывы строк.

Makers & Dreamers тщательно играет с типографикой, следуя лучшим практикам дизайна веб-сайтов B2B и позволяя посетителям понять, что они пытаются сказать.

Домашняя страница может иметь несколько переворачиваний и поворотов, чтобы привлечь внимание пользователя, но дизайн их веб-сайтов остается чистым и простым.

7. FieldEdge | Тонкая анимация

FieldEdge не только выглядит привлекательно, но и дает мастер-класс по художественной форме веб-сайтов B2B.

Сочетая большинство вышеупомянутых тенденций дизайна веб-сайтов B2B, FieldEdge достигает невозможного - ему удается быть простым, последовательным, минимальным и отзывчивым, с привлекательными CTA, тонкой анимацией и эффектами параллакса.

В то время как многие веб-сайты B2B пытаются поразить своих посетителей размахом и зрелищной визуальной гимнастикой, чтобы улучшить UX, они делают прямо противоположное, задерживая прием.

FieldEdge использует свои основные атрибуты для привлечения внимания пользователей, вдохновения жизни в ценные статистические данные и усиления их UVP - поговорите об эффективности!

Каждый шаг на пути пользователя интуитивно и без усилий приводит посетителей к нижней части воронки.

Инновации в веб-дизайне B2B, которые никуда не денутся

Помимо лучших практик, которые компании B2B включают в свои стратегии веб-дизайна, вот пять основных инноваций, которые меняют способ взаимодействия пользователей с веб-сайтами:

• Чат-боты : веб-сайты B2B становятся все более и более интерактивными с ростом использования чат-ботов. Фактически, 56% пользователей предпочитают чат-ботов, чем звонить в обычную службу поддержки. Это отличный способ для брендов общаться со своими посетителями, и они доступны 24/7 для любых вопросов, которые могут возникнуть у посетителей.
• Голосовой интерфейс пользователя ( VUI ): VUI позволяют посетителям взаимодействовать с веб-сайтами с помощью голосовых команд. Это одна из самых популярных тенденций в дизайне веб-сайтов B2B, которая улучшает пользовательский опыт и удовлетворяет посетителей, предоставляя посетителям мгновенные ответы.
• Микровзаимодействия: бренды используют микровзаимодействия, чтобы направлять посетителей по своим веб-сайтам, создавать эмоциональный эффект и поощрять участие пользователей. Они также предотвращают ошибки пользователя, что в конечном итоге улучшает UX.
• Индикаторы прогресса. Включение развлекательных индикаторов прогресса становится все более популярным. Они сообщают посетителям, сколько времени пройдет, пока веб-страница загрузится, или сколько статьи останется.
• GIF-файлы : эти небольшие анимированные изображения увеличивают статистику времени пребывания посетителей на странице больше, чем статические изображения, поскольку они привлекают внимание, и пользователю нужно закончить просмотр одного цикла, чтобы понять его значение.

Другие тенденции в дизайне веб-сайтов B2B

Вот некоторые из дизайнерских тенденций, которые станут хитом 2021 года:

• Темный режим - чтобы адаптироваться к среде чтения и сделать ваш контент более разборчивым.
• 3D-элементы - чтобы привлечь внимание посетителей
• Смешение реальных изображений с иллюстрациями - для повышения узнаваемости бренда
• Черно-белый дизайн - для увеличения времени выдержки
• Жидкая анимация - развлечь ваших пользователей
• Шаблоны - для того, чтобы посетители были сосредоточены на ваших продуктах / услугах.

Включение новейших стилей и лучших практик веб-дизайна в вашу стратегию B2B может улучшить пользовательский опыт, повысить авторитет вашего бренда и увеличить количество конверсий.

Заключительные мысли о дизайне веб-сайтов B2B

Помните, что ваша аудитория - это бизнес, и каждое драгоценное время, которое они проводят на вашем сайте, имеет решающее значение. Таким образом, вы должны убедиться, что ваш B2B-сайт:

• Грузится быстро
• Адаптирован ли мобильный
• Легко использовать и ориентироваться

Однако дело не только в том, что видят посетители, но и в том, как они себя чувствуют при использовании веб-сайта и получают ли они удовлетворительный опыт.

Независимо от тенденций, которым вы будете следовать, ключ к успешному дизайну - всегда ставить свою аудиторию на первое место, узнавать ее потребности и понимать ее поведение.

Автор биографии

Лиза Уикхэм - опытный SEO-специалист с опытом работы в сфере маркетинга и рекламы. Имеет навыки цифрового маркетинга, ведения блогов и написания контента. Сильный профессионал в области СМИ и коммуникации со степенью магистра английского языка.