Как получить обратные ссылки с помощью подкаста в 2021 году

С 1,68 миллионами подкастов по всему миру и 155 миллионами американцев, которые слушают 41,9 миллиона эпизодов, подкасты являются одним из самых привлекательных типов контента, доступных для цифровых маркетологов в 2021 году.

Учитывая их популярность, неудивительно, что компании тратят миллиарды на рекламу в подкастах. Но продвижение вашего бренда и получение прибыли от вашего шоу — не единственная причина, по которой вам следует запустить подкаст.

Если вы работаете в сфере SEO-конкуренции, вы можете использовать подкасты, чтобы ежемесячно получать десятки высококачественных обратных ссылок.Вам интересно?Большой!Вот что вам нужно знать.

Почему подкастинг — отличный способ для создания ссылок

Как вы знаете, с каждым днем ​​​​становится все труднее добиться принятия предложений по построению ссылок для холодного охвата. Большие объемы спама, некачественные презентации и паршивый контент собрались вместе, чтобы заставить контент-менеджеров опасаться даже открывать электронные письма, которые выглядят как ссылки для построения ссылок. Вам нужно что-то уникальное, чтобы заинтересовать получателя и получить обратную ссылку.

Подкасты — это не сообщения в блогах. По сравнению с сообщениями в блогах, подкасты — это новинка. Чтобы запустить подкаст-шоу, требуется много усилий, и продвижение такого ценного, уникального типа контента может увеличить ваши шансы на то, что ваша рассылка по электронной почте будет принята.

Помимо своей новизны, подкасты имеют больше преимуществ перед сообщениями в блогах:

• Вы можете охватить новую аудиторию, которую письменный формат не может охватить.
• Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией так, как не может контент блога.
• Вы можете перепрофилировать существующий контент, тем самым снизив фиксированные затраты на контент.

Что еще более важно, подкасты — это фантастическая возможность взять интервью у экспертов отрасли, создать сеть и повысить авторитет вашего бренда.

В следующем разделе вы узнаете, как запустить подкаст-шоу, чтобы создать долгосрочные возможности для создания ссылок с отраслевыми экспертами.

Как получить обратные ссылки с помощью подкастов

Шаг 1: Запустите свой подкаст

Чтобы получить обратные ссылки из подкастов, вам, очевидно, нужно запустить подкаст. Предполагая, что это еще не относится к вам, вот как вы можете начать.

Давайте рассмотрим главный вопрос, о котором вы должны думать:расходы. Несмотря на то, что вы можете подумать, создание подкаст-шоу стоит дешево. По словам Дэвида Хупера из BigPodcast , вы можете запустить шоу менее чем за 100 долларов. Все, что вам нужно, это микрофон, поп-фильтр и хостинг подкастов — первые два стоят не более 100 долларов, а последний для начала бесплатный.

Самая важная часть, на которой нужно сосредоточиться перед запуском подкаста, — это разработать план .В этом плане вы хотите определить:

• Тема: О чем это?
• Имя: Как это называется?
• Аудитория: На кого вы ориентируетесь?
• Частота: как часто вы будете публиковать свои выпуски?
• Продолжительность: Какова продолжительность каждой серии?

Имея этот базовый план, вы можете начать придумывать идеи для эпизодов, в зависимости от вашего формата. Вы можете использовать каждый эпизод, чтобы:

• Перепрофилируйте ваш самый популярный контент
• Интервью с ведущими экспертами отрасли
• Опрос клиентов
• Поделитесь личным опытом и кейсами
• Делитесь мнениями

Для максимальной эффективности ваших усилий по созданию ссылок было бы идеально выбрать первые два варианта.

Перепрофилирование вашего контента поможет вам сохранить ваши существующие усилия по распространению информации, когда вы замените свои сообщения в блоге своими эпизодами подкастов в качестве своего контента. Интервью с отраслевыми экспертами поможет вам установить связи с людьми, которые могут дать вам несколько обратных ссылок. Позже вы увидите, как выглядит этот процесс.

После того, как вы настроили свое оборудование, вам нужно записать свои первые эпизоды и отредактировать их. Вы можете ознакомиться с этим руководством Эдуарда Кляйна, где он объясняет эти шаги более подробно.

Шаг 2а: Создайте целевой список линкбилдинга

Если вы хотите перепрофилировать или взять интервью у экспертов, вам нужносоздать целевой список для продвижения вашего подкаста.На этом этапе мы будем следовать традиционной «технике небоскреба», когда вы найдете сайты, которые могут ссылаться на ваш эпизод подкаста, чтобы улучшить свою статью.

(Вы также можете использовать свой подкаст вместе с другими методами создания ссылок , такими как построение неработающих ссылок , создание ссылок на страницы ресурсов и т. д. В таких случаях вам нужно будет заменить актив контента, т. е. сообщения в блоге, эпизодами подкаста. .)

Для начала вам нужно составить список авторитетных отраслевых сайтов, с которых вы хотели бы получить ссылку. Вы можете найти эти сайты, используя любой из следующих поисковых запросов:

• [Ключевое слово] + блоги
• [Ключевое слово] + лучшие блоги
• [Ключевое слово] + блоги для чтения
• [Ключевое слово] + список блогов
• [Ключевое слово] + блоги, на которые стоит подписаться

Установите панель инструментов SEO, например Ahrefs, и активируйте ее. Добавляйте только найденные сайты с высоким авторитетом домена. В моем случае я всегда добавляю сайты с рейтингом домена 60+.

Чтобы упорядочить найденные результаты, создайте лист, назовите вкладку «Целевые ссылки» и назовите первые пять столбцов следующим образом:

• Название сайта
• адрес сайта
• Авторитет домена
• Имя менеджера
• Адрес электронной почты

Вы также можете искать компании по следующим запросам:

• [Ключевое слово] + компании
• [Ключевое слово] + агентства
• [Ключевое слово] + компании-разработчики программного обеспечения
• [Ключевое слово] + инструменты

Добавьте все результаты в свой лист, добавив информацию, которую вы найдете для первых трех столбцов — вы узнаете, как найти имя и адрес электронной почты менеджера на шаге 3.

Шаг 2b: Создайте целевой список экспертов

Хотя вы можете использовать контент подкастов для обогащения существующих усилий по созданию ссылок, я настоятельно рекомендую вам использовать его дляпроведения интервью с отраслевыми экспертами .Интервьюирование экспертов через ваш подкаст — это эффективный способ завоевать расположение авторитетных людей в вашей отрасли, чья сеть может в конечном итоге помочь вам в ваших усилиях по созданию ссылок.

Чтобы начать со списка отраслевых экспертов, создайте новую вкладку под названием «Эксперты» и запишите имена тех людей, у которых вы хотели бы взять интервью. Рядом с их именем вы также хотите добавить столбец с именами «Профиль LinkedIn», «Адрес веб-сайта» и «Адрес электронной почты».

Вы можете помочь мозговому штурму, проверив свою текущую учетную запись Twitter, связи LinkedIn, блоги, которые вы читаете, и информационные бюллетени, на которые вы подписаны. Добавьте всех людей, которых вы найдете, в свой список.

Когда у вас закончатся идеи, вы можете найти больше, используя любой из следующих поисковых запросов:

• [Ключевое слово] + эксперты
• [Ключевое слово] + инфлюенсеры

Затем найдите профиль каждого эксперта в LinkedIn и адрес веб-сайта. Если у них нет личного сайта, добавьте сайт компании, в которой они работают.

При желании вы можете создать новые столбцы и добавить их учетные записи в социальных сетях и их соответствующих подписчиков. Чем выше рейтинг, и чем крупнее и популярнее компания, тем лучше.

Шаг 3: Найдите адреса электронной почты вашего целевого списка

Теперь пришло время искать адреса электронной почты всех людей, которых вы уже нашли. Чтобы найти людей, найденных на шаге 2а, найдите страницу компании в LinkedIn и откройте страницу сотрудников.

Отфильтруйте результаты по названию. В большинстве случаев вам нужно использовать такие ключевые слова, как:

• редактор
• Контент менеджер
• Контент-маркетолог

Выберите тех людей, которые наиболее явно вовлечены в управление блогом сайта, и добавьте их в свою таблицу в столбце «Имя менеджера».

Затем найдите цели для ссылок и адреса электронной почты экспертов с помощью такого инструмента, как Hunter . В Hunter добавьте домен сайта в поисковый браузер и нажмите Enter.

Добавьте имя вашего контакта в строку поиска и посмотрите, какое предложение адреса вы получите.

Повторите процесс со всеми компаниями, сайтами и экспертами как в вашем целевом списке построения ссылок, так и в списке ваших экспертов.

Шаг 4: Свяжитесь со своим списком

Сейчас самое время обратиться к своему целевому списку и оценить их интерес.

С помощью такого инструмента, как Mailshake , вы можете масштабировать свои целевые ссылки. Все, что вам нужно сделать, это добавить список целевых ссылок с их именами и адресами электронной почты, добавить шаблон, подобный тому, которым Брайан Дин поделился в своем знаменитом блоге « Небоскреб» , и отправить кампанию.

Когда дело доходит до обращения к списку ваших экспертов, вам нужно использовать другой подход. Вместо того, чтобы просить ссылку, вы хотите объяснить им, кто вы, чем занимается ваша компания и почему вы хотели бы, чтобы они были в вашем подкасте.

Вот образец шаблона, который вы можете использовать, чтобы связаться со списком вашего эксперта:

Привет [ИМЯ],

Я [ВАШЕ ИМЯ], и я связываюсь с вами из [ВАШЕЙ КОМПАНИИ].[ОБЪЯСНИТЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ].

Недавно мы запустили новый подкаст на тему [ТЕМА], и мы будем рады видеть вас в нем.[ПОКАЖИТЕ СОЦИАЛЬНОЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВО]

Хотели бы вы получить 30-минутное интервью на тему [ТЕМА ЭПИЗОДА]?

Спасибо,

[ВАШЕ ИМЯ]

Хотя это необязательно, вы должны добавить социальное доказательство, чтобы сделать вашу презентацию более заманчивой. Вот некоторые параметры, которые вы можете включить:

• Количество посетителей вашего сайта в месяц
• Количество подписчиков электронной почты, которые у вас есть
• Количество подписчиков подкастов
• Авторитет вашего домена
• Ваши подписчики в социальных сетях
• Другие эксперты, с которыми вы беседовали

Если они заинтересованы, назначьте дату и подготовьте свои вопросы. Во время разговора спросите их о:

• Их предыстория
• Их работа и их проблемы
• Достижение, которым они недавно поделились в своих аккаунтах в социальных сетях.
• Мнение о текущем состоянии отрасли
• Как они делают свою работу

На собеседовании забудьте о связи и сосредоточьтесь на общении с собеседником. Чем больше взаимопонимания вы установите, тем лучше будет собеседование и тем больше доверия у вас возникнет с этим человеком.

Шаг 5: Опубликуйте эпизод

После того, как вы закончили интервью, вам нужно отредактировать аудиоклип. Это включает:

• Добавление интро и аутро
• Добавление музыки и звуковых эффектов
• Сведение и мастеринг вашего аудиоклипа

Если это звучит слишком сложно, вы всегда можете нанять редактора подкастов, который сделает это за вас.

Как только аудиоклип будет готов, загрузите его на свой хостинг подкастов, получите ссылку RSS от хоста и опубликуйте его в как можно большем количестве каталогов (вот длинный список каталогов, в которых вы можете опубликовать свои выпуски).

Вы также должны создать сообщение в блоге о своем новом выпуске подкаста. В нем объясните, у кого вы берете интервью, каковы основные тезисы вашего разговора и, если возможно, добавьте транскрипцию.

Вставьте эпизод в сообщение блога и поделитесь им в социальных сетях и в своем списке адресов электронной почты.

Наконец, поделитесь им с экспертом и попросите его поделиться им со своей аудиторией.

Шаг 6: Попросите ссылку

Как только эпизод вышел в эфир, вы завоевали доверие эксперта, у которого брали интервью. Думайте о новых деловых отношениях, которые вы установили, как об активе, а не как об одноразовой возможности для создания ссылок . Вы могли бы создать много возможностей для создания ссылок от каждого эксперта, с которым вы беседуете, если вы думаете об этом как о беспроигрышной ситуации, когда оба должны получить одинаковую выгоду.

Поскольку вы уже принесли пользу эксперту, взяв у него интервью и популяризировав его работу, вы можете попросить взамен:

• Написание гостевого поста на их сайте
• Пусть они поделятся вашим выпуском со своей аудиторией в социальных сетях (как вы уже видели).
• Предоставление им ссылки на ваш эпизод из соответствующего их поста.
• Попросите их поделиться эпизодом со своим списком адресов электронной почты.
• Создание совместного вебинара или другого совместного контента (например, электронной книги, технического документа)

Таким образом, подкасты станут ключевым активом контента, который почти пассивно создает ссылки. Ваши собеседники будут вынуждены ссылаться на ваш контент из-за принципа «взаимности» , как объяснил Роберт Чалдини.

Заключительные слова

Подкасты по-прежнему остаются малоизученной возможностью не только для увеличения числа преданных поклонников, но и для создания ссылок .

Если вы еще не думали о том, чтобы начать вести подкаст, самое время начать это делать. Как только вы запустите подкаст, этот план, который вы видели здесь, поможет вам получить обратные ссылки и повысить авторитет SEO.