Плохая инфографика: руководство, как избежать распространенных ошибок

Формат инфографики известен многими вещами, многие из которых не являются положительными.

Невероятно высокая и худая инфографика превосходит внимание зрителей. Инфографика, созданная невежественными или неопытными дизайнерами, часто имеет визуализацию, которая не имеет смысла.

Многие из них разработаны исключительно как приманка для ссылок без значимого содержания. Некоторые содержат контент, который никогда не должен быть представлен в виде изображения, но гораздо лучше работал бы в виде структурированного текстового формата.

В Rock Content мы верим в разумное использование инфографики для тех вещей, в которых они хороши.

Тем не менее, существует множество плохой инфографики, поэтому давайте рассмотрим некоторые общие характеристики плохой инфографики.

#1 Текстовая перегрузка

Инфографика по определению представляет собой смесь текста и изображений, привлекающих внимание читателя. Это тонкий баланс, потому что если у вас слишком много текста, он перестает быть инфографикой и превращается в блог с картинками.

Перегруженность текстом мешает зрителям полностью усваивать информацию. Вместо этого текст должен быть размещен стратегически, чтобы улучшить изображения.

К частым текстовым ошибкам в инфографике относятся:

• Длинные, сложные предложения
• Длинные абзацы
• Текст, не имеющий отношения к изображениям
• Ненужные слова или наполнитель

Текст важен для инфографики, но он должен быть кратким и информативным. Предположим, читатели просматривают графику. Убедитесь, что наиболее важные данные и детали выделяются достаточно, чтобы привлечь их внимание.

Каждая строка текста также должна служить определенной цели. Некоторые причины добавления текста в вашу инфографику могут включать в себя:

• Упростите и выделите данные
• Улучшите читаемость благодаря важным деталям
• Поддержка иллюстраций

Примером перегрузки текста может быть:

В 2022 году выручка бренда Acme достигла 1 миллиона долларов. Наша чистая прибыль от этого составила чуть менее 500 000 долларов. В то время у нас работало 75 человек, из которых всего четверо получали зарплату. Остальные сотрудники получали почасовую оплату с полным социальным пакетом. Наши ведущие производители также получили бонус в конце года. Мы надеемся, что в 2023 году эти привилегии привлекут больше лучших специалистов.

Этот абзац представляет собой подробный список информации. На инфографике зрителю придется остановиться и прочитать ее, чтобы узнать подробности.

Лучшее представление может состоять в том, чтобы перечислить ту же информацию крупным шрифтом с маркерами.

Текст должен быть кратким и удобным для чтения, чтобы читатель уловил все важные моменты.

№ 2. Неточные графики.

Плохо созданные диаграммы или диаграммы, которые неточно отображают данные, могут серьезно повредить сообщению инфографики.

Если вы вообще используете диаграммы в своей инфографике, вам придется потратить много времени на то, чтобы убедиться в их правильности.

Диаграммы представляют собой крупицы ценной информации, показывающие тенденции, взаимосвязи между переменными, отчеты о состоянии и многое другое.

Вся эта информация ценна, а диаграммы выглядят круто, поэтому к ним притягиваются взгляды людей. Прежде чем публиковать, убедитесь, что все используемые вами диаграммы тщательно проверены на предмет соответствия передовым практикам.

Вот несколько советов по созданию наиболее эффективных диаграмм:

• Помните о своей аудитории – сделайте так, чтобы чарты понравились им. Например, потребители могут лучше понять круговую, кольцевую или гистограмму, чем набор линий. Профессионалы бизнеса могут получить больше от линейного графика.
• Используйте разные цвета, чтобы выделить вещи. Чем ярче, тем лучше.
• Используйте метки и значки, чтобы помочь читателям понять диаграмму. Метки также должны выделяться. С таким же успехом их могло бы не быть там, если бы они изо всех сил пытались их увидеть.
• По возможности делайте графики интерактивными или анимированными. Создание интерактивного объекта делает его более эффективным.
• Двойная и тройная проверка данных. Вы потеряете доверие читателя, если график будет противоречить другой информации.

#3 Бессвязное повествование

Ваша инфографика должна рассказывать историю; Чтобы это произошло, повествование должно иметь смысл. Начните с просмотра того, что вам нужно представить в инфографике.

Сделайте некоторое редактирование

Если возможно, отфильтруйте некоторые из них. Вам нужна связная история, но не та, которая слишком сильно отклоняется от намеченного пути. Если ваш рассказ об апельсинах, не говорите о яблоках, чтобы донести свою точку зрения.

Помните об аудитории

Далее подумайте о своей аудитории. Какой тип истории им понравится? Например, заинтересованные стороны могут захотеть сосредоточиться на бренде. Однако, если ваша основная аудитория — домохозяйки, превратите это в драму. Как только вы узнаете свою аудиторию, вы сможете разработать свою тему.

Разработайте суть истории, затем добавьте детали

Теперь напишите начало, середину и конец рассказа. Это поможет вам систематизировать инфографику. Не забывайте, что текст должен быть редким и интересным. Расскажите свою историю, используя данные, идеи и немного приправ, например ярких заголовков.

Если сначала составить повествование, оно будет связным и интересным.

Серия разрозненных статистических данных или случайных фактов никогда не будет столь же убедительной, как связное повествование, подкрепленное данными. История должна иметь начало, середину и конец, с плавным переходом между всеми частями.

№ 4. Нерелевантность для вашей аудитории.

Улов интереса вашей аудитории необходим для того, чтобы побудить ее поделиться ею в своих сетях.

Инфографика не обязательно должна быть интересна всем в мире, но она обязательно должна удерживать внимание вашей целевой группы.

Это общая тема, потому что она очень важна. Если вы предоставите 13-14-летним детям данные о важности пенсионного счета со скучными диаграммами, они просто пропустят инфографику мимо.

Убедитесь, что все в инфографике — текст, повествование и изображения — имеет смысл для вашей аудитории. Убедитесь, что объект информирует или очаровывает (или и то, и другое, в идеале).

#5 Общий внешний вид

Слишком общий внешний вид инфографики — отличный способ заставить ее полностью игнорироваться.

В Интернете больше нет недостатка в инфографике, а конкуренция подняла планку качества дизайна.

У хорошей инфографики отличный макет, хорошо продуманные цвета и уникальный и красивый визуальный стиль. Думайте о своей инфографике как о слиянии журналистики, анализа данных и цифрового искусства.

Как отличить родовое от отличительного? Использование шаблонов при разработке инфографики очень распространено. Ключ в том, чтобы сделать ваш дизайн уникальным.

Вот несколько советов, как сделать его интересным:

• Сделайте визуальные эффекты красочными. Инфографика должна выпрыгивать из экрана, но при этом выглядеть так, как будто она помещается на странице, поэтому используйте единую цветовую палитру для обоих.
• Используйте иллюстрации, подходящие для вашей целевой аудитории. Юмор — это всегда хорошая идея, если он имеет смысл в данной ситуации.
• Выберите интересный шаблон. Не выбирайте первое в списке. Не торопитесь и просмотрите их, чтобы найти тот, который имеет смысл для вашей аудитории и места.
• Сделайте заголовки фокусами. Заголовки — это первое, что увидит ваш читатель, поэтому сделайте их яркими. Держать его коротким. Все, что превышает 70 символов, слишком длинное.
• Посмотрите конкурс. Если вы хотите выделиться, вы должны знать, что используют другие бренды, и сделать свой лучше.

Все, что требуется, — это немного дополнительных усилий, чтобы убедиться, что ваша инфографика уникальна и соответствует вашим потребностям.

#6 Плохой источник снабжения

Неточная информация — проклятие инфографики.

То, где вы получаете данные и факты, имеет решающее значение для целостности всей статьи. Инфографике можно доверять только в той степени, в которой она наименее надежна.

Это справедливо для всех форм контент-маркетинга. Источники имеют значение, если вы хотите предоставить точную и авторитетную информацию.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать в отношении источника:

• Обязательно обратитесь к первоисточнику. Если в источнике, который вы читаете, написано «исследование, опубликованное в», найдите исследование, на которое можно процитировать.
• Перечислите источники, которые имеют отношение к делу. Цель состоит не в том, чтобы просто иметь кучу ссылок, чтобы произвести впечатление на читателя, они должны иметь смысл для вашей темы.
• Используйте авторитетные источники. Википедия и личные блоги не подходят под эту категорию. Получите свою информацию с образовательных или правительственных сайтов, исследований, отраслевых организаций или влиятельных лиц.

Последние мысли

Итак, что, если ваша инфографика не соответствует действительности?

К сожалению, это ставит под угрозу целостность вашего бренда. Если он перегружен текстом и имеет общий вид, это может привести к тому, что люди будут ассоциировать ваш бренд с неинтересным и скучным.

Более того, если ваша инфографика не находит отклика у вашей целевой аудитории или ей не хватает связного повествования, это может означать, что ваш бренд оторван от предпочтений клиентов и оторван от реальности.

Пожалуй, самое тревожное то, что неточности в диаграммах и плохой выбор источников могут подорвать доверие к вам и представить ваш бренд как ненадежный.

Если вам нужна помощь в создании или планировании инфографики, вы можете положиться на WriterAccess. Наша платформа связывает вас с писателями, дизайнерами и другими фрилансерами, которые могут помочь вам с этой задачей.

Более того, вы можете изучить его бесплатно, воспользовавшись 14-дневной пробной версией!