4 урока, которые мы можем извлечь из маркетинговой стратегии фильма о Барби
Опубликовано: 2023-10-17Благодаря гениальной маркетинговой стратегии фильма о Барби , этот фильм с момента его выхода стал культурным феноменом, собрав более 162 миллионов долларов за первые выходные (крупнейшая премьера 2023 года). Этот успех отчасти обусловлен сильной маркетинговой кампанией фильма, получившей высокую оценку за его креативность, инклюзивность и вовлеченность.
Подготовка к дебюту фильма была не чем иным, как мастер-классом по маркетингу, поскольку казалось, что куда бы вы ни посмотрели, рекламные акции Барби присутствовали в той или иной форме.
В этом посте мы собираемся более глубоко погрузиться в суть маркетинговой стратегии фильма о Барби , чтобы понять, почему она сработала так хорошо и как вы можете использовать ее лучшие части в своем собственном маркетинговом плане.
Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.
Работать с нами
Два основных компонента маркетинговой стратегии фильма о Барби
В своей простейшей интерпретации рекламная кампания фильма о Барби сводится к двум широким категориям, с которыми Warner Bros. мастерски справилась.
1) Социальные сети
Первым примечательным аспектом маркетинговой кампании Барби является систематическое и однородное использование социальных сетей.
Официальные аккаунты фильма активны на таких платформах, как Instagram, Facebook, TikTok и X (платформа, ранее известная как Twitter), где делятся закулисным контентом, трейлерами и другими рекламными материалами:
В кампании также приняли участие ряд влиятельных лиц и знаменитостей, которые помогли вызвать интерес к фильму, создав каскадный поток вдохновляющих мемов, основанных на подобии самых ранних рекламных акций фильма.
В фильме даже был собственный генератор селфи, который позволяет фанатам создавать собственные аватары в стиле Барби. На место Барби наложились такие личности, как Тейлор Свифт, а также персонажи из «Все повсюду и сразу» :
2) Сотрудничество
Еще одним ключевым элементом маркетинговой кампании Барби стал акцент на сотрудничестве. Фильм сотрудничает с различными брендами, в том числе:
Эйрбнб
Airbnb была одной из многих стратегий интеграции бренда в предстоящем фильме: «Пока Барби отсутствует, Кен выставляет на Airbnb свою комнату в ее культовом Malibu DreamHouse…. Кен приглашает двух счастливчиков остановиться в недавно обновленном Malibu DreamHouse во всей красе Кендома».
Навсегда 21
Дебютировав линию одежды, посвященную фильму, Forever 21 в партнерстве с Mattel и Warner Bros. представила одежду в стиле Барби. В коллекции была представлена разнообразная одежда – например, ярко-розовые укороченные топы, инкрустированные стразами бутылки с водой и прямоугольные мраморные солнцезащитные очки – которые передали суть вневременного гламура персонажа и его актуальности в наши дни.
Бургер Кинг
Предлагая обед в стиле Барби, бразильский ресторан Burger Kings скорректировал свое меню, включив в него эксклюзивное блюдо в стиле Барби, включающее розовый ванильный молочный коктейль с матовым розовым пончиком в качестве «вишенки» сверху:
Хотя создатели Барби устроили множество других мест, урок здесь ясен. Это сотрудничество помогло Барби охватить более широкую аудиторию и создать ажиотаж вокруг фильма с помощью различных средств.
Уроки, которые мы можем извлечь из маркетинговой стратегии фильма о Барби
Маркетинговая стратегия фильма «Барби» — это мастер-класс по эффективному маркетингу фильма. Вот несколько ключевых выводов, которым мы все можем научиться:
1) Максимально используйте социальные сети
Маркетинговая кампания Барби в социальных сетях — это не просто очередная цифровая стратегия, это мастер-класс по вирусности. Объединив воедино закулисные кадры, захватывающие трейлеры и неотразимый рекламный контент на таких платформах, как Instagram, TikTok, Facebook и X, он не только привлек, но и возбудил глобальную аудиторию.
Это неоспоримое доказательство того, что при правильном использовании социальные сети становятся непреодолимой силой в продвижении бренда, продукта или фильма в центр внимания.
Не забудьте диверсифицировать свои платформы, используя подходящие форматы для каждой из них. Ваше маркетинговое сообщение усиливается, когда оно находит отклик повсюду, поэтому убедитесь, что ваш бренд постоянно присутствует в постоянно прокручивающихся лентах вашей целевой аудитории.
2) Сотрудничайте с другими брендами и личностями
Как упоминалось выше, фильм «Барби» сотрудничал с множеством брендов и знаменитостей, предоставляя их интеллектуальную собственность для расширения своих собственных продуктовых линеек, а также продвигая фильм.
Конечно, в фильмах это не редкость, но Барби сделала это в таких грандиозных масштабах в самых разных отраслях. От одежды до еды и проживания, вплоть до более простых вещей, таких как открытки Uno, эти партнерства способствовали более высокому уровню интеграции с всеобъемлющей стратегией фильма по мерчендайзингу бренда Барби в целом.
В связи с этим партнерство с другими брендами — отличный способ охватить более широкую аудиторию и создать ажиотаж вокруг вашего собственного продукта или услуги. Ищите бренды, которые имеют схожую целевую аудиторию и разделяют ваши ценности, чтобы удвоить взаимовыгодные отношения.
3) Будьте креативными и инновационными
В маркетинговой кампании Барби использовался ряд инновационных тактик для привлечения поклонников, например, генератор селфи. Это помогло фанатам с нетерпением ждать его выхода, предоставив им практический способ участвовать в продвижении фильма.
Хотя это не было явно скоординировано студиями, создавшими фильмы, поклонники фильма «Барби » и его совместного выпуска «Оппенгеймер » быстро перешли к объединению двух фильмов в один двойной полнометражный фильм, удачно названный «Барбенхаймер» :
Это просто еще одно свидетельство того, как Барби вдохновила своих поклонников на участие в фильме, даже обращаясь к аудитории, которая в противном случае интересовалась бы исключительно Оппенгеймером . Идея просмотра двух диаметрально противоположных фильмов (в замысле) стала забавным занятием для многих кинозрителей.
Вывод здесь прост: придумайте творческие способы привлечь своих поклонников или клиентов. Это может включать использование инновационных маркетинговых тактик, таких как генератор селфи или иммерсивные впечатления.
4) Будьте инклюзивными
Барби удалось понравиться практически всем, даже людям, которые до выхода фильма, возможно, были немного более незаинтересованы в концепции Барби как средства развлечения.
Убедитесь, что ваша маркетинговая кампания отражает разнообразие вашей аудитории. Это поможет вам общаться с фанатами на более глубоком уровне и создать чувство общности. Тот факт, что фильм (или продукт, или услуга) кажется ориентированным на одну группу людей, не означает, что другой группе он не понравится или не понадобится.
Одним из примеров этого является маникюр/педикюр: больше мужчин, чем когда-либо прежде, делают маникюр, отчасти потому, что салоны предлагают эту услугу мужчинам. Один салон запустил кампанию «Понедельники маникюра», которая призывает мужчин приходить в их салон , что привело к увеличению числа клиентов-мужчин на 10–15%.
Последние мысли о маркетинговой стратегии фильма о Барби
Нет никаких сомнений в том, что маркетинговая стратегия фильма о Барби войдет в историю как одна из величайших маркетинговых кампаний, когда-либо существовавших. Неудивительно, что фильм имел такие же кассовые сборы, благодаря его неизменной непрерывности и невероятно веселым и привлекательным способам привлечь внимание аудитории.
Если вы примете близко к сердцу подходы, которые использовала маркетинговая команда Барби, вы добьетесь успеха в своих собственных маркетинговых кампаниях. Просто помните, что главное стремление к повторению успеха такой масштабной кампании, как кампания Барби , — это последовательность и широкое присутствие в как можно большем количестве мест размещения.
Если вы готовы повысить уровень своей маркетинговой стратегии, повысить вовлеченность клиентов и рентабельность инвестиций, эксперты по цифровому маркетингу Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Чтобы получить больше информации и уроков о маркетинге, посмотрите подкаст «Школа маркетинга» на YouTube.