Усиление фильмов о Барби: как фильм о Барби изменил маркетинг бренда - DigitalMarketer

В 2023 году известная компания по производству игрушек Mattel, прославившаяся созданием культовой куклы Барби, столкнулась с трудностями в условиях жесткой конкуренции на рынке. Тем не менее, недавнее событие может изменить траекторию компании и оживить присутствие ее бренда: выпуск долгожданного фильма о Барби. В этой статье исследуется, как это кинематографическое предприятие повлияло на доходность акций Mattel, и обсуждаются потенциальные последствия, которые оно может иметь для выживания компании.

Обзор Mattel и бренда Барби

Mattel — всемирно известная компания по производству игрушек, которая десятилетиями была пионером в отрасли. Основанная в 1945 году, компания быстро завоевала известность своими инновационными и любимыми игрушками. Однако самое культовое творение — кукла Барби — была представлена ​​в 1959 году.

Барби мгновенно стала культурным феноменом, захватив воображение миллионов детей по всему миру и установив стандарт для модных кукол. За прошедшие годы Барби претерпела различные трансформации, адаптируясь к меняющимся временам и способствуя разнообразию и инклюзивности.

Несмотря на эти усилия, в последние годы Mattel столкнулась с проблемами, пытаясь не отставать от цифровых развлечений и других конкурентов.

Проблемы Mattel и динамика акций

В начале 2020-х Mattel столкнулась с различными неудачами, которые повлияли на ее финансовые показатели и стоимость акций.

С появлением цифровых игрушек и развлечений традиционные производители игрушек столкнулись с жесткой конкуренцией. На доходы Mattel повлияло смещение моделей детских игр в сторону онлайн-игр и виртуального опыта.

Компания также столкнулась с трудностями из-за сбоев в цепочке поставок и роста производственных затрат. Кульминацией этих проблем стало снижение котировок акций Mattel, что вызвало опасения по поводу способности компании оставаться актуальной на развивающемся рынке.

Mattel сообщает о финансовых результатах за первый квартал 2023 года

Финансовые результаты Mattel за второй квартал 2023 года будут опубликованы в среду, 26 июля 2023 года.

Фильм о Барби: кинематографический триумф

Чтобы омолодить бренд Барби, Mattel предприняла амбициозное кинематографическое предприятие — выпуск фильма о Барби 21 июля 2023 года. Фильм обещал новый взгляд на культовую куклу, показывая захватывающую сюжетную линию и современные темы, которые найдут отклик у сегодняшней аудитории.

В преддверии премьеры даже Google принарядился для этого звездного летнего фильма, превратив оттенки розового в знаменитую цветовую схему бренда. Когда фильм попал в кинотеатры, он получил широкую похвалу как критиков, так и зрителей.

Фильм превзошел все прогнозы, собрав внушительные 155 миллионов долларов за первые выходные на внутреннем рынке и дополнительно 182 миллиона долларов на международном рынке. Потрясающий старт фильма был подкреплен превью на сумму 22,3 миллиона долларов в четверг, что сделало его одним из 25 лучших превью за все время и обеспечило самое высокое открытие года.

Сравнивая производительность Барби с другими недавними выпусками, она затмила фильм Super Mario Bros. Movie, в котором выходные составили 146,3 миллиона долларов, но также выиграли от валовой выручки в размере 58,2 миллиона долларов в среду и четверг, в результате чего пятидневный старт составил 204,6 миллиона долларов.

Замечательная пятница Барби, в сочетании с показателями среды и четверга, составила 70,5 миллионов долларов, установив новый рекорд самого высокого пятничного (включая превью) открытия года.

Что делает триумф Барби еще более примечательным, так это то, что он может похвастаться лучшим открытием для фильма, сорежиссером или режиссером которого является исключительно женщина. Примечательно, что и у «Капитана Марвел» (153,4 миллиона долларов), и у «Холодного сердца 2» (130,2 миллиона долларов) содиректорами были мужчины, тогда как Барби является новаторским примером с женщиной-соло или со-режиссером.

Это всего лишь второй случай в истории кинематографа, когда соло-режиссер-женщина заработала за первые выходные более 100 миллионов долларов, а другим примером является «Чудо-женщина» Пэтти Дженкинс (103,2 миллиона долларов).

Успех фильма о Барби объясняется его захватывающим повествованием, потрясающими визуальными эффектами, актуальной игрой на ностальгии и позитивными сообщениями, способствующими расширению прав и возможностей и самовыражению. Не говоря уже о всей городской прессе, которую создал этот фильм.

Реакция рынка и рост запасов

После выхода фильма акции Mattel значительно выросли в цене. Инвесторы положительно отреагировали на успех фильма о Барби, признав, что он изменил правила игры для перспектив компании. Рост стоимости акций свидетельствует не только о возрождении доверия инвесторов, но и о способности фильма возродить привлекательность и прибыльность бренда.

Привлекательность Барби для взрослой аудитории

Фильм о Барби неожиданно нашел значительную аудиторию среди взрослых. Помимо традиционной целевой аудитории, состоящей из детей, фильм нашел отклик у зрителей старшего возраста, в том числе у ностальгирующих взрослых, выросших с Барби.

Способность фильма вызывать чувство ностальгии и находить общий язык со взрослой аудиторией создала для Mattel неожиданное маркетинговое преимущество. Эта вновь обретенная привлекательность среди взрослых потенциально привела к повышенному интересу к продуктам и памятным вещам, связанным с Барби.

Расширение возможностей мерчандайзинга

Успех фильма о Барби открыл для Mattel новые возможности для извлечения выгоды из возможностей мерчандайзинга и лицензирования. Благодаря тому, что персонажи и сюжетная линия фильма покорили сердца зрителей, у Mattel появилась возможность представить широкий спектр побочных продуктов и сопутствующих товаров.

Сотрудничество с другими компаниями по выпуску товаров для Барби ограниченным тиражом, таких как одежда, аксессуары и предметы коллекционирования, обеспечило дополнительный поток доходов и повысило актуальность бренда Барби.

Влияние на будущую стратегию Mattel

Триумф фильма о Барби существенно повлиял на будущие стратегические решения Mattel. Успех ориентированного на развлечения подхода продемонстрировал, что рассказывание историй и увлекательные нарративы были жизненно важными компонентами для разработки продуктов компании. Следовательно, Mattel может отдавать приоритет партнерским отношениям с режиссерами, сценаристами и аниматорами для создания привлекательного контента, выходящего за рамки обычных игрушек.

Уроки маркетинга из рекламной кампании Mattel о Барби:

• Понимание силы ностальгии по бренду: Mattel использовала ностальгию, связанную с культовым брендом Барби, находя отклик не только у детей, но и у взрослых, которые выросли с куклой. Маркетологи могут использовать ностальгию, пересматривая и переосмысливая наследие своего бренда, чтобы вызвать эмоциональные связи со своей целевой аудиторией.
• Эффективная сегментация аудитории. Маркетинговая кампания продемонстрировала глубокое понимание своей целевой аудитории, распознав как детей, так и взрослых в качестве потенциальных потребителей. Компании должны эффективно сегментировать свою целевую аудиторию, чтобы создавать индивидуальные сообщения, отвечающие конкретным потребностям и предпочтениям.
• Использование кроссплатформенного продвижения: Mattel максимизировала воздействие своих маркетинговых усилий, используя кроссплатформенное продвижение. Компании могут научиться интегрировать свои кампании в различные каналы, такие как социальные сети, телевидение, печать и онлайн-рекламу, чтобы охватить более широкую аудиторию и усилить сообщение своего бренда.
• Инклюзивность и разнообразие в повествовании: фильм о Барби подчеркивал темы расширения прав и возможностей и инклюзивности, продвигая разнообразные представления персонажей. Маркетологи могут извлечь уроки из этого подхода и использовать разнообразные и аутентичные рассказы, которые отражают разнообразный опыт и опыт их аудитории.
• Создание предвкушения с помощью превью: использование превью для создания шума вокруг фильма о Барби вызвало волнение и предвкушение. Маркетологи могут применять эту тактику, предлагая краткие обзоры, тизеры или эксклюзивный контент, чтобы вызвать ожидание запуска своих продуктов или событий.
• Сотрудничество с влиятельными лицами и партнерами: Mattel сотрудничала с влиятельными лицами, знаменитостями и другими партнерами, чтобы расширить охват фильма и создать дополнительную шумиху. Компании могут изучить партнерские отношения с влиятельными лицами и другими брендами, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и привлечь новую аудиторию.
• Подчеркивая женское лидерство: успех «Барби» режиссера Греты Гервиг подчеркнул влияние проектов, возглавляемых женщинами. Предприятия могут принять гендерное разнообразие и расширить возможности женщин-лидеров в своих организациях, демонстрируя свою приверженность инклюзивности и равенству.
• Повествование как центральный элемент: успех фильма о Барби был обусловлен захватывающим повествованием, которое нашло отклик у зрителей. Маркетологи могут отдавать приоритет рассказыванию историй в своих кампаниях, создавая нарративы, которые эмоционально связывают потребителей и повышают значимость их бренда.
• Измерение и анализ результатов. Кампания Mattel, вероятно, включала в себя тщательный мониторинг и анализ маркетинговых усилий, что позволило им оптимизировать свои стратегии. Маркетологи должны инвестировать в анализ данных и отслеживание эффективности, чтобы измерять успех своих кампаний и принимать решения на основе данных.
• Создание всеобъемлющей стратегии мерчандайзинга: успех фильма о Барби не ограничивался самим фильмом благодаря надежной стратегии мерчандайзинга. Компании могут научиться извлекать выгоду из своих кампаний, предлагая сопутствующие продукты и сопутствующие товары, чтобы повысить узнаваемость бренда и создать дополнительные потоки доходов.

Выпуск фильма о Барби в 2023 году стал поворотным моментом для Mattel, возродив имидж бренда компании и показатели ее акций. Успех фильма не только вызвал новый интерес у детей, но и неожиданно нашел отклик у взрослой аудитории, что еще больше укрепило статус бренда Барби.

Действовать

С этим новым импульсом у Mattel теперь есть уникальная возможность использовать успех фильма о Барби, чтобы исследовать новые горизонты и обеспечить свое выживание и успех в постоянно развивающейся индустрии игрушек.

Вдохновившись успешной маркетинговой кампанией Mattel для фильма о Барби, предприятия могут применить эти ценные уроки для улучшения своих собственных маркетинговых стратегий и в конечном итоге добиться большего влияния и успеха бренда.