Дизайн пивной этикетки: 7 лучших примеров + лучшие практики для создания собственного бренда пивоварения

Пиво - напиток сообщества и товарищества.

И это чувство общности является важным стимулом для продаж: 80% потребителей считают себя лояльными к бренду всего после трех-пяти покупок, а повышение удержания потребителей на 5% может увеличить доход до 95%!

Один из надежных способов обеспечить оптимальное удержание покупателей в этой отрасли - создать дизайн пивной этикетки, который понравится потребителям и который обязательно запомнится.

Согласно исследованию Nielsen, для 66% американских покупателей крафтового пива этикетка пива очень или чрезвычайно важна для того, чтобы они заметили бренд.

В этой статье мы подробно рассмотрим некоторые из самых уникальных и изобретательных дизайнов пивных этикеток, которые вдохновят вас на то, чтобы проявить смелость и выделить свой бренд среди остальных.

Основы дизайна пивных этикеток: что нужно знать перед началом работы

Прежде чем приступить к разработке собственно пивной этикетки, вам необходимо определить бренд вашего пива. В этом вам помогут три вопроса:

• Какой у вас точный продукт? Это лагер, эль или другой напиток? Немецкое, чешское или американское? Что делает это пиво уникальным, чтобы потребители предпочли его другим? Знание ответов на эти животрепещущие вопросы является ключом к развитию индивидуальности вашего пивного бренда, которая будет определять, как должен выглядеть дизайн пивной этикетки и что он должен донести до целевых покупателей.
• Кто ваша целевая аудитория / потребитель? Пивная этикетка будет более эффективно передавать свое сообщение, если оно адресовано определенному сегменту аудитории. Сосредоточьтесь на удовлетворении потребностей небольшой группы потребителей. Направлено ли пиво на молодых состоятельных людей, желающих пообщаться? Это крафтовое пиво для ценителей? Или он разработан специально для любителей концертов?
• Как потребители будут покупать ваше пиво? Пойдет ли ваш целевой клиент в местный магазин, чтобы купить ваш продукт, или он предпочтет заказывать пиво через Интернет? С большей вероятностью они купят упаковку по шесть штук или купят одну бутылку или банку?

Как только вы ответите на эти вопросы, вы будете готовы к следующему шагу: выяснению, как передать сложную индивидуальность вашего бренда одним взглядом.

4 основных элемента дизайна пивной этикетки

Давайте разберем самые основные элементы дизайна любой пивной этикетки.

Элемент дизайна пивной этикетки №1: Цвет (а)

Цвет - это элемент дизайна, который передает индивидуальность бренда и создает особую эмоциональную связь с целевой аудиторией. Известно, что разные цвета вызывают разные эмоции, поэтому выбор цвета для пивной этикетки так важен.

Перед тем, как выбрать цвет этикетки, вы должны также принять во внимание цвет самого пива и цвет банки или бутылки. Три наиболее часто используемых цвета пивных бутылок:

• Зеленый : этот цвет бутылки стал синонимом высококачественного пива и очень часто ассоциируется с некоторыми из самых известных производителей пива, такими как Carlsberg и Heineken, поэтому крафтовые пивовары редко его используют.
• Коричневый : этот цвет отфильтровывает свет, чтобы защитить пиво и обеспечить его долговечность и желаемый вкус. Для пива с большим количеством хмеля, которое чувствительно к свету, обычно используются коричневые бутылки.
• Прозрачный : эти бутылки позволяют цвету пива сиять и создают фон для дизайна этикетки. Лучшие практики для прозрачных бутылок включают создание цвета этикетки, который либо соответствует цвету пива, либо контрастирует с ним.

Цвета также играют роль в дизайне этикеток для пивных банок как фактор, влияющий на то, как потребители воспринимают бренд. В отличие от пивных бутылок трех разных цветов, пивные банки не подвергаются таким ограничениям. Это открывает еще больше возможностей для дизайна.

Многие принципы, применимые к пивным бутылкам, применимы и к банкам. Но чтобы выделить консервированные продукты на рынке, пивовары часто применяют поразительный дизайн на 360 градусов, который охватывает всю банку и демонстрирует яркую индивидуальность бренда.

Элемент дизайна пивной этикетки №2: форма и размер

В зависимости от типа вашего бренда и бюджета вам также следует учитывать форму и размер пивной этикетки, а также то, должна ли она состоять из:

• Традиционная форма и размер
• Специальная высечка для создания определенной формы, размера или рисунка
• Отдельная этикетка на перед, спину и шею.
• Этикетка, которая оборачивает всю банку или бутылку
• Стандартная бумага или прозрачный фон

Элемент дизайна пивной этикетки №3: типографика

Шрифт - еще один элемент дизайна, который передает индивидуальность бренда целевой аудитории. В контексте пивной этикетки определенная типографика придаст вашему бренду особый вид: шрифты с засечками обычно создают более классический и винтажный вид, а шрифты без засечек - более современные.

При выборе шрифта для пивной этикетки важно учитывать удобочитаемость. Помня о желаемой типографике, убедитесь, что вашим потребителям будет легко прочитать и запомнить название вашего бренда, ингредиенты пива и другую важную информацию, которую вы хотите включить.

Элемент дизайна пивной этикетки №4: изображения

Этикетки для крафтового пива, как правило, являются скорее формой искусства, чем традиционные этикетки, использующие один основной цвет, название бренда большими буквами и простой логотип.

Ваша целевая аудитория должна диктовать образ и стиль вашего пива. Если вы делаете пиво с экспериментальным вкусом, ориентированным на более молодых потребителей, вам, вероятно, понадобится более оригинальная этикетка. Пиво, предназначенное для более стильной и высококлассной аудитории, может потребовать более сложной этикетки.

Чтобы разобраться в своих образах, задайте себе следующие вопросы:

• Что делает мой пивной бренд уникальным?
• Используем ли мы определенные ингредиенты, которые должны быть указаны на этикетке?
• Есть ли что-то или кого-то, кого мы можем включить в этикетку в качестве талисмана пивоварни?
• Используем ли мы определенную технику пивоварения, которую хотим включить в нашу этикетку?
• Можем ли мы создать игру слов на нашем имени?

7 лучших примеров дизайна пивных этикеток

Наконец-то пришло время показать несколько действительно запоминающихся и вдохновляющих дизайнов пивных этикеток. Давайте взглянем!

Пример дизайна пивной этикетки №1: Goldhawk Ale

Помимо уникального и запоминающегося названия, этот пивной бренд имеет четкий дизайн этикетки, который отражает его определяющие особенности, такие как цвет и ингредиенты пива.

На передней этикетке текст не используется. Вместо этого есть только смелая иллюстрация ястреба в стиле ар-деко на прозрачном фоне. Он прилипает к прозрачной бутылке, поэтому яркий янтарный оттенок пива идеально сочетается с минималистским дизайном.

Золотистый бледный эль производит потрясающее визуальное впечатление, придавая пиву очень сильную идентичность бренда.

Пример дизайна пивной этикетки №2: Эль Скиннера

Производитель пива Skinner's со штаб-квартирой в Великобритании имеет в своем ассортименте восемь отличительных сортов эля. Они также наняли столько же художников, чтобы создать уникальный дизайн для каждого пива: один вдохновлен тату-культурой, другие - издательством, газетными произведениями и так далее.

Как и в предыдущей записи в этом списке, для пива Skinner используются прозрачные бутылки, которые позволяют оттенку эля выходить на первый план и создают гармоничное визуальное воздействие на этикетку.

Пример дизайна пивной этикетки №3: Новый американский хмелевой эль от Foreign Object

Продукция этой пивоварни носит экзотические и захватывающие названия, такие как «Цвет граната», «Сатурн в Скорпионе», «Хаос-терапия» и восхитительный экзистенциалистский «Умышленное заблуждение ложного восприятия» (!).

Все они также имеют потрясающий дизайн пивных банок. Каждый оформлен акварелью с размытыми и размытыми цветами, напоминающими текстуры картин импрессионистов.

Каждая пивная банка выражает особую атмосферу, которая в сочетании с уникальным наименованием создает выдающуюся идентичность для большей видимости на рынке ремесел.

Пример дизайна пивной этикетки №4: Kill The Sun Ale

Еще одна банка пива в этом списке - Kill The Sun от Ex Novo Brewing.

Этот сорт пива существует в трех формах - Классическое, Мокко и Хорчата. Для каждого из них команда дизайнеров использовала систему цветового кодирования, чтобы различать их.

Простой, темный минималистичный дизайн дополняет название, в результате чего получился матовый черный фон и золотые буквы. Это также придает упаковке ощущение премиальности и масштабности.

Пример дизайна пивной этикетки № 5: Bier Bier

Мастер-класс по минимализму, Bier Bier («пивное пиво») - немецкий бренд, использующий слоган «Без имени. Просто попробуйте. который суммирует философию бренда, лежащую в основе этого продукта.

Бутылка коричневого цвета с соответствующим дизайном этикетки имеет простую белую этикетку со словом «bier» ярким шрифтом без засечек.

Пиво Bier получило награду Special Mention на German Awards 2017 в категории «Упаковка».

Пример дизайна пивной этикетки №6: Tee Tot Ale

Этот бренд безалкогольного пива вдохновлен субкультурой стрейтэджей, которая отказывается от алкоголя, и термином «трезвенник», который также означает полное личное воздержание от алкогольных напитков. (Эй, мы не сказали, что все сорта пива в этом списке содержат алкоголь).

Бренд также находит отражение в эстетике игры Tic-Tac-Toe. На этикетке, полностью закрывающей коричневую бутылку, изображена сетка торговой марки Tic-Tac-Toe с белыми буквами «крестики-нолики» и «Os», а слова «Tee Tot Ale» выполнены в ярких цветах и ​​имеют тонкий шрифт без засечек.

Пример дизайна пивной этикетки № 7: пиво Inka Premium

Эти пивные этикетки, изготовленные вручную, имеют три различных формы и цвета, которые обозначают Землю, Луну и сельское хозяйство - важные мифологические аспекты инков. Уникальный дизайн этих пивных этикеток ручной работы включает в себя традиционные образцы этой древней культуры.

Общее ощущение минимализма, но что делает его особенным, так это то, что этикетка полностью белая и неокрашенная - до тех пор, пока пивная бутылка не остынет. Затем скрытый дизайн показывает яркие цвета: красный, синий или зеленый, в зависимости от символа на этикетке.

Пивоварня использует термохроматические чернила для окраски этикетки, что делает возможной эту уникальную маленькую уловку, придавая этому пивному бренду отличную видимость и запоминаемость.

6 лучших практик дизайна пивных этикеток

Хотя творческий процесс, как правило, свободный и неограниченный, деловой аспект создания пивных этикеток требует некоторых общих рекомендаций.

Это шесть лучших практик, которым следует всегда следовать при разработке собственной пивной этикетки.

Лучшая практика №1: исследования

Следите за полезными ресурсами, которые сообщают о тенденциях в дизайне пивных этикеток и упаковки.
Они помогут вам быть в курсе того, что делает этикетку хорошего пива, и дадут вам советы о том, как правильно сообщить о своем пиве идеальным потребителям.

Еще один способ удержаться на плаву в этом отношении - посетить местные пивоварни или магазины бутылок и изучить их полочный ассортимент.

Лучшая практика № 2: сосредоточьтесь на конкретном аспекте вашего бренда пива

Подумайте, какой из следующих типов дизайна вы хотите сделать в первую очередь:

• Дизайн этикеток, ориентированный на пивной стиль: в этом стиле дизайна этикеток во главу угла ставится тип пива, будь то кислое, эль, пильзнер или любое другое.
• Дизайн этикеток, ориентированный на пивоварню : в основе этого лежит фирменный стиль пивоварни.
• Дизайн этикетки, ориентированный на имя: этот тип дизайна этикетки ставит уникальное и запоминающееся имя на первый план, чтобы выделить продукт среди других на рынке.
• Дизайн этикеток, ориентированный на искусство: это рекомендуемый подход, если вы варите напиток, совершенно отличный от того, что уже существует. 71% покупателей крафтового пива любят пробовать новые бренды с яркой упаковкой.

Убедитесь, что вы выбрали только один подход, и придерживайтесь его при разработке этикетки для пива.

Лучшая практика № 3: подумайте о розничном распространении

Пивная промышленность очень конкурентоспособна, а рынок очень насыщен. Розничные магазины выставляют пивные бутылки на ограниченном пространстве полок, поэтому важно, чтобы этикетка вашего пива была легко заметна.

Добейтесь оптимальной видимости бренда с помощью ярких ярких цветов, интересной графики, минимального количества элементов, уникального шрифта и других недостаточно используемых элементов. Ваш лейбл должен выделяться среди огромного количества конкурентов.

Лучшая практика №4: сделайте свой бренд сплоченным

Единый визуальный язык выделит вас среди конкурентов и укрепит доверие потребителей.

При разработке лейбла вы должны учитывать все элементы бренда и объединить их в одну упаковку с единым характером. Это включает дизайн и цвет бутылки или банки, логотип, этикетку, дизайн коробки, сообщения и так далее.

Лучшая практика № 5: будь рассказчиком

Сосредоточение внимания на рассказе истории очень полезно, если вы разрабатываете этикетку для своего первого напитка и пытаетесь выйти на конкурентный рынок.

Подумайте, что должно быть написано на вашем ярлыке: возможно, период истории или фольклора. Физическое окружение или талисман бренда.

Что бы вы ни выбрали в качестве лейтмотива вашего лейбла, создайте вокруг него историю и расскажите историю, которая привлечет внимание потребителей и станет предметом разговора для вашего бренда.

Лучшая практика №6: создайте ярлык для нескольких аудиторий

Дизайн вашей этикетки должен быть нацелен на людей всех слоев общества, включая людей разных национальностей, полов, сексуальной ориентации и расы - конечно же, для лиц возраста употребления алкоголя.

Суть в том, что, хотя вы должны определять свою целевую аудиторию, вы не должны создавать свой лейбл для одной конкретной демографической группы. Думайте шире.

Выводы по дизайну пивной этикетки

Дизайн пивной этикетки состоит из четырех основных элементов:

• Цвета
• Форма / размер
• Типография
• Изображения

Чтобы получить максимальную отдачу от дизайна этикетки вашего пива с точки зрения узнаваемости бренда и удержания потребителей, следуйте этим рекомендациям:

• Изучите тенденции дизайна этикеток
• Сосредоточьтесь на одном конкретном аспекте при разработке этикетки: пиво, пивоварня, шрифт или искусство.
• Подумайте о видимости на полках магазинов
• Сделайте свой бренд сплоченным
• Расскажи историю
• Общайтесь с широкой аудиторией